Czy Google zakończy targetowanie?

Spis treści:

• Plik cookie – więcej niż inwigilacja
• Śmierć pliku cookie

W marcu 2021 roku Google ogłosiło plany zaprzestania obsługi plików cookie innych firm w przeglądarce Chrome do końca 2022 roku. Pliki cookie to małe pliki tekstowe, które gromadzą dane o użytkownikach i ich działaniach w internecie. Pozwalają one stronom internetowym zapamiętywać informacje o preferencjach użytkownika, ale budzi to również obawy dotyczące prywatności. Użytkownicy ryzykują utratę kontroli nad swoimi danymi, jeśli nie wiedzą, w jaki sposób gromadzone są informacje. Reklamodawcy z kolei są niezadowoleni ze zmian, ponieważ mogą one utrudnić targetowanie reklam i zmniejszyć skuteczność kampanii reklamowych. Eksperci Skillbox Media wyjaśniają, jak nowe przepisy mogą wpłynąć na rynek reklamy cyfrowej i jakie alternatywy mogą pojawić się w obliczu ograniczeń.

Pliki cookie – coś więcej niż śledzenie

Pliki cookie to niewielkie pliki danych przesyłane przez serwery internetowe i przechowywane na urządzeniach użytkowników. Zawierają one różnorodne informacje, takie jak identyfikatory, dane geolokalizacyjne, informacje o połączeniu Wi-Fi, historię przeglądania oraz adresy punktów odbioru zakupów online. Korzystanie z plików cookie poprawia komfort użytkowania, zapewniając spersonalizowane treści i ułatwiając nawigację po stronach internetowych.

Dane gromadzone na stronie internetowej służą do analizy i ulepszania działania serwisu, a także do targetowania reklam i pomiaru ich skuteczności. Na przykład, jeśli system wykryje, że witrynę odwiedza 33-letni mężczyzna zainteresowany rowerami i muzyką Mumiy Troll, reklamodawcy mogą kierować do niego reklamy związane z rowerami i zapowiedzi koncertów rockowych. Takie podejście pozwala na tworzenie bardziej spersonalizowanych i trafnych treści dla użytkowników, zwiększając prawdopodobieństwo zaangażowania w reklamę i poprawiając ogólne wrażenia użytkownika.

Pliki cookie odgrywają ważną rolę nie tylko w reklamach, ale także w doświadczeniu użytkownika. Umożliwiają one przechowywanie danych logowania, eliminując konieczność ponownego wprowadzania nazwy użytkownika i hasła przy każdej wizycie na stronie internetowej. Google zdecydowało się jednak stopniowo wycofywać obsługę plików cookie innych firm w swojej przeglądarce Chrome. Wynika to z zamiaru firmy wyeliminowania technologii śledzenia użytkowników, ze względu na obawy dotyczące bezpieczeństwa i prywatności. Zmiany te mogą znacząco wpłynąć na komfort użytkowania i metody webmasterów służące do analizy zachowań odbiorców.

Informacje zawarte w plikach cookie uwierzytelniania sesji, takie jak nazwa użytkownika, hasło czy numer karty kredytowej, muszą zostać zaszyfrowane przed wysłaniem i zapisaniem w domenie drugiego poziomu. Pliki cookie muszą być przesyłane za pośrednictwem protokołu HTTPS, co zapewnia ochronę danych użytkownika. Odpowiedzialność za bezpieczną transmisję plików cookie spoczywa na twórcach stron internetowych, którzy ustalają niezbędne priorytety bezpieczeństwa. Dlatego przestrzeganie tych standardów minimalizuje ryzyko wycieku poufnych informacji i zwiększa poziom ochrony użytkowników w Internecie.

Wielu właścicieli witryn internetowych nie przywiązuje wystarczającej wagi do bezpieczeństwa swoich zasobów, co otwiera furtkę dla atakujących. Wykorzystując luki w zabezpieczeniach różnych usług, atakujący mogą wykraść dane użytkowników. Po uzyskaniu tych informacji atakujący mogą na przykład dokonywać zakupów w sklepach internetowych za pomocą kart bankowych zapisanych na koncie ofiary. Zapewnienie bezpieczeństwa witryny internetowej i ochrona danych użytkowników stają się coraz ważniejsze dla wszystkich właścicieli zasobów online.

Banki tworzą zaufane listy firm, które nie wymagają dodatkowego potwierdzenia zakupów SMS-em. Może to prowadzić do sytuacji, w której użytkownicy nie zdają sobie sprawy, że zamówienia zostały złożone w ich imieniu. Najczęściej takie zakupy są dokonywane na rzecz osób trzecich, co utrudnia śledzenie łańcucha zamówień i wykrywanie oszustw. Ważne jest, aby zachować czujność i regularnie sprawdzać wyciągi bankowe, aby uniknąć nieprzyjemnych sytuacji i chronić swoje finanse.

W związku ze wzrostem liczby oszustw internetowych eksperci zalecają regularne wylogowywanie się, czyszczenie plików cookie i zmianę hasła co najmniej dwa razy w roku. Te proste kroki pomogą chronić Twoje dane osobowe i zapobiegać nieautoryzowanemu dostępowi do Twoich kont. Regularna aktualizacja haseł i dbanie o bezpieczeństwo online to ważne aspekty ochrony danych w dzisiejszym cyfrowym świecie.

Śmierć plików cookie

Na początku tego roku Chetna Bindra, menedżerka produktu Google ds. zaufania użytkowników i prywatności, ogłosiła plany firmy dotyczące zastąpienia plików cookie stron trzecich alternatywną technologią śledzenia o nazwie FLoC. Technologia ta umożliwia analizę zachowań użytkowników online i grupowanie ich w duże klastry na podstawie podobnych zainteresowań. W rezultacie reklamodawcy nie będą mieli dostępu do szczegółowych informacji o konkretnych użytkownikach, a wszystkie dane zostaną zanonimizowane. Ta zmiana ma na celu zwiększenie prywatności użytkowników i poprawę ich doświadczeń online.

Użytkownicy nie muszą wyrażać zgody na śledzenie online w celu poprawy trafności reklam. Reklamodawcy nie powinni być również zobowiązani do śledzenia użytkowników, aby maksymalizować korzyści płynące z reklamy cyfrowej. David Temkin, dyrektor ds. zarządzania produktami w Google, podkreśla wagę poszanowania prywatności użytkowników w nowoczesnym środowisku marketingu cyfrowego. Zachowanie prywatności powinno być priorytetem dla wszystkich uczestników rynku, co pomoże stworzyć bardziej etyczne i przejrzyste środowisko dla reklamy online.

Maria Litoshina, dyrektor ds. komunikacji cyfrowej w Media Wise, zauważa, że ​​technologia FLoC (Federated Learning of Cohorts) wyeliminuje tradycyjne targetowanie ze względu na płeć i wiek. Zamiast tego reklamodawcy będą mogli skupić się na spostrzeżeniach i zachowaniach użytkowników, a także tworzyć segmenty w oparciu o różnorodne wzorce zachowań. Ta innowacja otworzy nowe możliwości bardziej precyzyjnego i skutecznego marketingu opartego na zrozumieniu rzeczywistych zainteresowań i preferencji odbiorców.

Trend reklamy targetowanej jest wszechobecny na rynku od kilku lat. Platformy reklamowe, takie jak Facebook i Yandex, oferują możliwość personalizacji targetowania za pomocą różnych parametrów, pozwalając reklamodawcom na wybór konkretnych zainteresowań grupy docelowej. Ułatwia to skuteczniejsze angażowanie potencjalnych klientów i zwiększa współczynnik konwersji kampanii reklamowych. Reklama targetowana staje się ważnym narzędziem do osiągania celów biznesowych i optymalizacji budżetów reklamowych.

Google promuje technologię FLoC jako zamiennik plików cookie, twierdząc, że ta nowa technologia będzie równie skuteczna i zapewni reklamodawcom co najmniej 95% dotychczasowych współczynników konwersji. Użytkownicy, którzy zaktualizowali swoją przeglądarkę do Chrome 89, już uczestniczą w testach technologii FLoC. Celem tej inicjatywy jest poprawa prywatności w Internecie poprzez oferowanie bezpieczniejszych i bardziej anonimowych opcji kierowania reklam.

Firma Apple przestała obsługiwać pliki cookie innych firm w przeglądarce Safari już w 2020 roku, a Fundacja Mozilla zrobiła to samo w przypadku przeglądarki Firefox w 2013 roku. Tymczasem Chrome nadal dominuje na rynku, mając ponad 60% udziału, podczas gdy Safari ma 19%, a Firefox mniej niż 4%. Podkreśla to znaczenie zmian w polityce prywatności przeglądarek i ich wpływ na użytkowników i reklamodawców.