Czy oprogramowanie zastąpi projektantów i marketingowców?

Spis treści:

• Lata 2000.: drogie strony internetowe w toksycznych kolorach
• Koniec lat 2000.: prości projektanci i początki automatyzacji
• Lata 2020.: usługi AI i „przepakowywanie” studiów internetowych

Założyciel projektu Creama, usługi wykorzystującej technologie sztucznej inteligencji do generowania materiałów kreatywnych, ma duże doświadczenie w tej dziedzinie. Creama jest absolwentką kilku prestiżowych akceleratorów, w tym Rockstart (Holandia), Conscious Venture Lab (USA) i ADV LaunchPad (Rosja). Celem tego projektu jest optymalizacja procesu tworzenia kreatywnych treści poprzez oferowanie innowacyjnych rozwiązań dla biznesu i marketingu.

W ciągu ostatnich dwóch dekad platformy automatyzacji marketingu online przeszły znaczące zmiany. Standardowe szablony zostały zastąpione innowacyjnymi usługami, które pozwalają użytkownikom tworzyć własne projekty, podobnie jak Airbnb, bez pomocy programistów. Te nowe narzędzia oferują bardziej elastyczne i adaptowalne rozwiązania, czyniąc proces tworzenia i zarządzania zasobami online bardziej dostępnym i efektywnym dla firm.

W ciągu najbliższych 3-5 lat będziemy świadkami znaczącego przejścia małych firm na platformy zautomatyzowane. Proces ten nie doprowadzi do spadku zapotrzebowania na specjalistów, takich jak projektanci i programiści. Wręcz przeciwnie, wraz z rozwojem automatyzacji wzrośnie zapotrzebowanie na wykwalifikowanych specjalistów zdolnych do adaptacji i ulepszania zautomatyzowanych rozwiązań, a także tworzenia unikalnych treści i doświadczeń użytkowników. Zrozumienie potrzeb biznesowych i umiejętność integracji nowych technologii będą kluczowymi czynnikami przyszłego rozwoju tych zawodów.

Duże firmy będą aktywnie poszukiwać kreatywnych specjalistów zdolnych do oferowania niekonwencjonalnych rozwiązań. Co więcej, na rynku pracy pojawi się nowy, poszukiwany zawód: specjalista ds. konfiguracji platform AI. Specjalizacja ta stanie się kluczowa w kontekście rosnącej automatyzacji i digitalizacji procesów biznesowych, otwierając nowe możliwości rozwoju kariery i zawodowego.

Przyjrzyjmy się ewolucji usług no-code i przeanalizujmy, jak rynek dostosował się do nowoczesnych technologii. Pomimo rosnącego zainteresowania tego typu rozwiązaniami, zapotrzebowanie na wykwalifikowanych specjalistów pozostało wysokie. Jednak wielu specjalistów musiało zrewidować swoje umiejętności i przekwalifikować się, aby sprostać nowym wymaganiom i trendom w rozwoju i automatyzacji.

Lata 2000.: Drogie strony internetowe w toksycznych kolorach

Dwadzieścia lat temu rozwój Internetu stał się katalizatorem pojawienia się nowych zawodów na rynku pracy. Firmy zaczęły potrzebować własnych platform internetowych. Na początku XXI wieku nawet tworzenie prostych, jednostronicowych stron internetowych wiązało się z dużymi kosztami. Ich rozwój wymagał usług programistów, projektantów układu i projektantów, a za każdą z tych profesji trzeba było płacić osobno. Z biegiem czasu, wraz z rozwojem technologii i pojawieniem się nowych narzędzi, proces tworzenia stron internetowych znacznie się uprościł i stał się bardziej dostępny dla szerszej publiczności.

Ten okres można określić jako złoty wiek studiów internetowych. Na rynku zaczęły aktywnie pojawiać się firmy deweloperskie skoncentrowane na różnych segmentach klientów. Duże przedsiębiorstwa korzystały z usług renomowanych agencji, takich jak Art. Lebedev Studio, podczas gdy małe i średnie firmy wolały korzystać z usług mniejszych agencji internetowych i freelancerów. Okres ten stanowił ważny kamień milowy w rozwoju projektowania i tworzenia stron internetowych, ponieważ firmy zaczęły dostrzegać znaczenie obecności online i wysokiej jakości produktu internetowego dla skutecznej promocji swojej działalności.

Tworzenie stron internetowych tradycyjnie wymaga znacznych nakładów finansowych. Średni koszt opracowania w dużych studiach wynosi setki tysięcy rubli. Tak wysoka cena wynika z różnych czynników, takich jak profesjonalizm zespołu, złożoność projektu i poziom zastosowanej technologii. Jednocześnie, dzięki rozwojowi technologii i pojawianiu się nowych narzędzi, możliwe jest obniżenie kosztów tworzenia stron internetowych bez poświęcania jakości.

Pierwsze kreatory stron internetowych pojawiły się w 1995 roku. Chociaż przyciągnęły uwagę rynku, nie zyskały powszechnej popularności wśród użytkowników. Narzędzia te koncentrowały się głównie na rynkach amerykańskim i europejskim. Wśród pierwszych kreatorów, platformy takie jak Amaya i GeoCities były pionierami w dziedzinie tworzenia stron internetowych. Z czasem kreatory stron internetowych ewoluowały, oferując użytkownikom wygodniejsze i bardziej funkcjonalne rozwiązania do tworzenia własnych stron internetowych bez konieczności programowania.

W 2003 roku pojawił się WordPress, który negatywnie wpłynął na działalność tanich studiów internetowych. Ten system zarządzania treścią (CMS) umożliwił szybkie i wydajne tworzenie atrakcyjnych stron internetowych dla klientów przy minimalnych wymaganiach. WordPress stał się dostępnym narzędziem dla wielu, co zmieniło rynek tworzenia stron internetowych i uczyniło proces tworzenia stron bardziej demokratycznym.

Usługa WordPress zyskała dużą popularność wśród właścicieli blogów. Na początkowym etapie korzystanie z platformy nie było zbyt intuicyjne, a użytkownicy potrzebowali czasu na jej opanowanie. Studia internetowe zareagowały na to, kupując szablony WordPress już za 10 dolarów, a następnie oferując usługi tworzenia stron internetowych za 100 dolarów i więcej. W ten sposób WordPress stał się niezbędnym narzędziem dla studiów internetowych, ale nie zastąpił programistów i projektantów, nadal wymagając od nich profesjonalnych umiejętności, aby tworzyć wysokiej jakości i unikalne zasoby internetowe.

Z czasem na rynku systemów zarządzania treścią (CMS) pojawili się nowi gracze, tacy jak Drupal, Joomla i Shopify. Prawdziwa rewolucja w tworzeniu stron internetowych nastąpiła jednak wraz z premierą Wix i Tildy. Narzędzia te znacznie uprościły proces tworzenia i projektowania stron internetowych, zapewniając użytkownikom intuicyjne interfejsy i zaawansowane funkcje bez konieczności programowania. Wix i Tilda ułatwiły każdemu szybkie i łatwe stworzenie profesjonalnie wyglądającej strony internetowej, co zapewniło im popularność wśród przedsiębiorców i małych firm.

Koniec XXI wieku: Proste kreatory i rozkwit automatyzacji

W 2007 roku firmy z Izraela, Nowego Jorku i San Francisco wprowadziły na rynek cyfrowy innowacyjne produkty, które wywołały prawdziwą sensację. Kreatory stron internetowych, takie jak Wix, Squarespace i Weebly, były aktywnie reklamowane na wielu stronach internetowych. Weebly został następnie przejęty przez Squarespace, co wzmocniło jego pozycję na rynku. Platformy te zmieniły podejście do tworzenia stron internetowych, czyniąc je dostępnym dla szerokiego grona odbiorców i umożliwiając użytkownikom bez umiejętności programistycznych tworzenie profesjonalnie wyglądających witryn.

Twórcy kreatorów stron internetowych twierdzili, że ich narzędzia uwolnią firmy od konieczności korzystania ze studiów internetowych. W tym stwierdzeniu jest ziarno prawdy. Usługi te ułatwiają tworzenie różnego rodzaju stron internetowych, w tym wizytówek, sklepów internetowych oraz witryn graficznych i informacyjnych. Kreatory stron internetowych oferują przyjazne dla użytkownika interfejsy i gotowe szablony, umożliwiając użytkownikom bez specjalistycznej wiedzy z zakresu tworzenia stron internetowych uruchomienie swoich projektów. To czyni je atrakcyjnym rozwiązaniem dla małych i średnich firm, które chcą zoptymalizować koszty tworzenia i utrzymania stron internetowych. Oszczędności, jakie można osiągnąć dzięki kreatorom stron internetowych, są oczywiste. Miesięczne koszty takich usług wahają się od 100 do 500 rubli. W ujęciu rocznym kwota ta jest stosunkowo niewielka. Na przykład platformy takie jak Wix i Weebly oferują darmowe plany, dzięki czemu są dostępne dla użytkowników z ograniczonym budżetem. Tymczasem średni koszt usług niedrogich studiów internetowych waha się od 30 000 do 100 000 rubli za projekt. Zatem korzystanie z kreatorów stron internetowych nie tylko obniża koszty tworzenia zasobów internetowych, ale także daje możliwość wdrożenia własnych pomysłów bez znacznych nakładów finansowych. Wix, Squarespace i Weebly, pomimo swojej popularności, mają swoje wady. Platformy te oferują ograniczony wybór szablonów i narzędzi projektowych, co wpływa na unikalność tworzonych stron internetowych. W rezultacie internet został przepełniony podobnymi, łatwo rozpoznawalnymi zasobami. Użytkownicy często postrzegają takie strony jako tanie i mniej profesjonalne, co negatywnie wpływa na ich wizerunek. Aby uzyskać lepsze rezultaty w projektowaniu stron internetowych, rozważ bardziej elastyczne i funkcjonalne platformy, które umożliwiają większą personalizację i oryginalność.

Te trzy wymienione platformy zapoczątkowały rynek niedrogich kreatorów stron internetowych. Model „przeciągnij i upuść” stał się podstawą wielu innych usług. W rezultacie powstała Tilda, która szybko zyskała popularność w segmencie landing page’y. Dzięki intuicyjnemu interfejsowi i rozbudowanym opcjom personalizacji, Tilda przyciągnęła uwagę użytkowników, którzy chcieli tworzyć efektywne i atrakcyjne landing page’e.

Projektanci doceniają atrakcyjny wygląd szablonów i regularne aktualizacje bibliotek na platformie Tilda. Ten kreator stron internetowych ugruntował swoją pozycję jako usługa premium, pomimo braku znaczących przewag nad konkurencją. Tilda przyciąga użytkowników intuicyjnym interfejsem i rozbudowanymi możliwościami tworzenia unikalnych i profesjonalnych stron internetowych.

Użytkownicy zaczęli dostrzegać zalety platformy do projektowania stron. Wraz ze wzrostem liczby szablonów i narzędzi, korzystanie z kreatora stron internetowych stało się powszechną praktyką. Obecnie tworzenie stron internetowych za pomocą kreatora jest postrzegane jako coś normalnego, co wskazuje na jego popularność i dostępność dla szerszej publiczności.

Pojawienie się platform do tworzenia stron internetowych bez konieczności programowania wywarło znaczący wpływ na projektantów i marketerów. Pomimo rosnącej popularności usług zautomatyzowanych, na rynku wzrosła wartość unikalnej identyfikacji wizualnej, kreatywnego designu i niekonwencjonalnych rozwiązań. Standaryzacja procesów sprawiła, że ​​specjaliści zajmujący się projektowaniem UI/UX, projektowaniem stron internetowych i kreacją są jeszcze bardziej poszukiwani. W świecie, w którym wiele osób może samodzielnie stworzyć stronę internetową, potrzeba profesjonalnego podejścia do projektowania i unikalności staje się szczególnie paląca. Utalentowani projektanci i marketerzy mogą wyróżnić markę na tle konkurencji, wnosząc indywidualność i innowacyjność do każdego projektu.

Lata 20. XXI wieku: Usługi AI i „przepakowywanie” studiów internetowych

W latach 20. XXI wieku deweloperzy wprowadzają innowacyjne rozwiązania, aby uprościć proces tworzenia stron internetowych. Obecnie na rynku dostępne są dziesiątki kreatorów stron internetowych, cieszących się popytem w różnych branżach. Wix i Tilda pozostają liderami, oferując szybkie tworzenie landing page'y, wsparcie w testowaniu hipotez oraz CustDev. Platformy te pozwalają użytkownikom łatwo wdrażać swoje pomysły i testować założenia rynkowe, co czyni je niezbędnymi narzędziami dla biznesu.

Usługa Bubble zyskuje na popularności jako platforma programistyczna bez kodu, umożliwiająca użytkownikom tworzenie złożonych aplikacji internetowych bez konieczności programowania. Dzięki Bubble możesz realizować projekty podobne do znanych platform, takich jak Airbnb czy Facebook. To narzędzie idealnie nadaje się do tworzenia platform handlowych i serwisów społecznościowych, oferując funkcjonalność porównywalną z usługami takimi jak Sharetribe, Webflow i Glide. Bubble otwiera nowe możliwości dla deweloperów i przedsiębiorców, umożliwiając szybkie i efektywne wdrażanie pomysłów.

Wadą podobnych rozwiązań jest to, że nie da się stworzyć całkowicie unikalnego produktu. Korzystanie z wydajnych platform, takich jak Bubble, wymaga znacznej inwestycji czasu – miesięcy na stworzenie pełnoprawnej strony internetowej. Chociaż w porównaniu z pracą zespołu programistów jest to nadal oszczędność, nie należy jeszcze oczekiwać pełnej automatyzacji procesu tworzenia.

Istnieją usługi, które umożliwiają stworzenie strony wizytówki w oparciu o dostęp do sieci społecznościowej użytkownika. Jedną z najbardziej znanych jest Yandex.Business. Platformy te stanowią kolejny etap rozwoju, po kreatorach stron internetowych takich jak Wix.

Wraz z pojawieniem się kont firmowych na Facebooku i Instagramie, małe studia internetowe borykają się z utratą znacznej liczby klientów. Wiele małych firm zaczęło samodzielnie zarządzać promocją w mediach społecznościowych, co zmieniło rynek usług w tym obszarze. Firmy dążą obecnie do rozwoju swoich marek i pozyskiwania klientów, wykorzystując dostępne narzędzia i platformy. Stwarza to nowe wyzwania dla studiów internetowych, które muszą dostosowywać się do zmieniających się warunków i znajdować nowe sposoby pozyskiwania klientów. Wizytówki i małe sklepy internetowe są coraz częściej zastępowane przez atrakcyjne profile na Facebooku i Instagramie. Media społecznościowe i platformy do tworzenia stron internetowych wywarły znaczący wpływ na rynek tworzenia stron internetowych, prowadząc do zamknięcia wielu niedrogich studiów internetowych. Zmiany te pokazują, jak transformacja cyfrowa zmienia sposób, w jaki firmy prezentują się online, kładąc nacisk na dostępność i wygodę. Rynek zareagował na te zmiany dość wyraźnie. Małe studia internetowe nadal tworzą proste strony internetowe, ale ich baza klientów znacznie się zmniejszyła. W odpowiedzi na nowe trendy wiele z nich przekwalifikowało się na agencje SMM. Oferują one obecnie usługi promocji i tworzenia treści, dostosowując się do wymogów marketingu cyfrowego. Specjaliści SMM i projektanci kreatywni poszli w ślady studiów internetowych, koncentrując swoje wysiłki na efektywnym angażowaniu odbiorców w mediach społecznościowych i tworzeniu angażujących treści. Ta transformacja podkreśla wagę dostosowywania firm do współczesnych realiów i potrzeb użytkowników w przestrzeni online.

Nowoczesne agencje cyfrowe oferują kompleksowe usługi w zakresie kształtowania wizerunku firm i ich promocji w internecie. Agencje te specjalizują się w zarządzaniu mediami społecznościowymi, tworzeniu i optymalizacji stron internetowych, marketingu internetowym, a także tworzeniu ilustracji, treści wideo i produkcji fotograficznej. Ich celem jest pomoc klientom w skutecznym reprezentowaniu ich marki i angażowaniu grupy docelowej za pośrednictwem kanałów cyfrowych.

Automatyzacja zdominowała rynek SMM dzięki pojawieniu się usług sztucznej inteligencji. Te nowoczesne rozwiązania mogą wykonywać praktycznie wszystkie zadania, które wcześniej były wykonywane przez specjalistów. Algorytmy nauczyły się edytować filmy, tworzyć materiały kreatywne, pisać teksty i promować posty, znacznie upraszczając proces zarządzania mediami społecznościowymi. Wykorzystanie tych technologii może zwiększyć skuteczność kampanii marketingowych i skrócić czas poświęcany na rutynowe zadania. W coraz bardziej konkurencyjnym środowisku automatyzacja w SMM staje się integralną częścią skutecznej strategii promocyjnej.

Canva i Spark oferują wygodne szablony banerów, pozwalające użytkownikom szybko i sprawnie tworzyć treści wizualne. Copyshark automatyzuje proces pisania haseł, oszczędzając marketerom czas i wysiłek. Magisto oferuje narzędzia do tworzenia klikalnych filmów, które przyciągają uwagę odbiorców. Criteo umożliwia targetowanie reklam, pozwalając dotrzeć do grupy docelowej. Narzędzia te znacznie upraszczają proces tworzenia i promowania treści w marketingu cyfrowym.

Creama opracowuje kreacje reklamowe, wykorzystując wyszkolone modele oparte na skutecznych materiałach, które skutecznie przyciągają użytkowników. Dzięki głębokiemu uczeniu się system generuje unikalne i atrakcyjne rozwiązania reklamowe, które pomagają firmom poszerzać grono odbiorców i zwiększać zaangażowanie klientów. Wykorzystując zaawansowane technologie, Creama tworzy kreacje, które odpowiadają na współczesne wymagania rynku i zainteresowania grupy docelowej.

Zautomatyzowane systemy, takie jak robotyka projektanta, montażysta wideo i specjalista ds. mediów społecznościowych, są znacznie tańsze niż usługi profesjonalne. Całkowity koszt korzystania z tych technologii waha się od 10 000 do 30 000 rubli miesięcznie. Tymczasem koszt przeciętnego specjalisty może sięgać pięciokrotnie wyższej kwoty. Dzięki temu automatyzacja staje się atrakcyjniejsza dla firm, które chcą optymalizować koszty marketingu i projektowania.

Usługi automatyzacji stron w mediach społecznościowych stale ewoluują, podobnie jak ewolucja kreatorów stron internetowych. Podobnie jak w czasach popularności WordPressa, wiele narzędzi nadal wymaga wykwalifikowanych specjalistów do konfiguracji i optymalizacji. Podkreśla to wagę profesjonalnego podejścia do automatyzacji, aby zmaksymalizować możliwości nowoczesnych platform.

Narzędzia, które nie wymagają zaangażowania specjalistów, nie wyróżniają się jeszcze oryginalnymi rozwiązaniami projektowymi. Użytkownicy z łatwością rozpoznają banery stworzone w Canvie, co przypomina sytuację z brandingiem stron stworzonych w Wix. Narzędzia te umożliwiają tworzenie treści wizualnych, ale brak unikalności może negatywnie wpłynąć na postrzeganie marki.

W ciągu ostatnich dwóch dekad firmy internetowe doświadczyły różnorodnych podejść do projektowania stron internetowych, w tym drogich witryn z nietypowymi kolorami, szablonów z różnych kreatorów oraz zautomatyzowanych stron w mediach społecznościowych.

Zautomatyzowane usługi pojawiające się na rynku stopniowo zastępują drogie studia i projektantów, a także specjalistów ds. marketingu w mediach społecznościowych (SMM). Jednak firmy nadal potrzebują usług firm cyfrowych. Wraz z przejściem na platformy oparte na sztucznej inteligencji, firmy będą potrzebowały ekspertów do ich personalizacji. Duże korporacje, które mogą inwestować w wyjątkowe projekty, będą jeszcze aktywniej poszukiwać kreatywnych projektantów i programistów, co tworzy popyt na profesjonalne usługi cyfrowe.