Jak marka osobista może pomóc Ci zbudować karierę

Spis treści: 

• Marka osobista. Czym jest?
• Do czego służy?
• Kto powinien stworzyć markę osobistą?
• Jak ją stworzyć?
• Porady dla tych, którzy chcą zbudować markę osobistą w mediach społecznościowych

Marka osobista. Czym jest?

Marka osobista to wizerunek publiczny danej osoby. To, z czym obcy kojarzą jej imię. Składa się ona z wyglądu i autoprezentacji danej osoby, idei, które rozpowszechnia, oraz jej postrzegania w społeczeństwie. Marka osobista to reputacja w środowisku zawodowym.

Koncepcja marki osobistej nie jest nowa. Już w starożytności filozofowie, dowódcy wojskowi i politycy pracowali nad swoim wizerunkiem, promując idee i wartości poprzez publiczne przemówienia i traktaty. W średniowieczu bogaci ludzie posługiwali się heraldyką. Sztandary, herby i flagi pozwalały im sygnalizować przynależność do rodziny szlacheckiej i zdobywać dodatkowe punkty przy zawieraniu sojuszy politycznych i handlowych.

Idea marki osobistej w powszechnym rozumieniu ukształtowała się w okresie renesansu i oświecenia. Leonardo da Vinci, Vincent van Gogh, Immanuel Kant, Izaak Newton, Galileusz, Thomas Edison, Marcin Luter – wszyscy ci ludzie znani są nie tylko ze swojego znaczącego wkładu w naukę i kulturę, ale także z aktywnego kształtowania własnego wizerunku. Wykorzystywali wszelkie dostępne środki i kanały komunikacji, aby szerzyć swoje idee.

Jednak w przeszłości osoby publiczne działały intuicyjnie. Koncepcja personal brandingu pojawiła się po raz pierwszy w 1937 roku. Została wykorzystana przez Napoleona Hilla, twórcę gatunku poradników, w jego bestsellerze „Myśl i bogać się”. Koncepcja personal brandingu została w pełni opisana w 1981 roku przez marketerów Ala Wrighta i Jacka Trouta w ich książce „Pozycjonowanie: bitwa o umysł”. Pomysł ten podchwycił i spopularyzował wpływowy amerykański pisarz i guru biznesu Tom Peters pod koniec lat 90.

Dlaczego potrzebujesz marki osobistej?

Koncepcja „marki osobistej” nabrała nowych barw wraz z rozwojem sieci społecznościowych. Internet umożliwił znalezienie osób o podobnych poglądach, rozmowę o sobie i swoich pomysłach oraz nawiązywanie kontaktów towarzyskich z osobami oddalonymi o setki, a nawet tysiące kilometrów.

Jednak wciąż pokutuje mit, że budowanie marki osobistej jest domeną polityków, sportowców i gwiazd show-biznesu, osób publicznych i zamożnych. W praktyce jest wręcz przeciwnie. Ekonomista Robert Kiyosaki, psycholog Paul Ekman, przedsiębiorca Richard Branson i marketingowiec Gary Vaynerchuk... W takich zawodach nie jest wymagana reklama. Ale to właśnie praca nad wizerunkiem publicznym, regularne wystąpienia publiczne i szerzenie swoich idei poprzez publikację własnych esejów lub blogów pomagały ludziom stać się sławnymi i odnieść sukces, co bezpośrednio wpływało na ich sytuację finansową.

Jednak ważne jest również, aby osoby publiczne rozwijały markę osobistą. Doskonałym przykładem jest Cristiano Ronaldo. Pod koniec swojej kariery udało mu się zapewnić sobie kontrakt z roczną pensją w wysokości 200 milionów euro, stając się najlepiej opłacanym piłkarzem w historii. A to wszystko dzięki silnej marce osobistej.

Dziesiątki zdobytych trofeów, zarówno drużynowych, jak i indywidualnych, pomogły w budowaniu wizerunku publicznego, ale nie były decydujące. Choć w piłce nożnej wygórowane pensje są normą, młodzi piłkarze, którzy potrafią przynosić swoim klubom zwycięstwa i trofea, nie mogą oczekiwać, że zarobią nawet połowę, a nawet jedną dziesiątą pensji Cristiano Ronaldo.

Ronaldo zbudował własną markę. Wykreował wizerunek osoby, która okazuje szczere emocje, pomaga innym, angażuje się we wszelkiego rodzaju akcje charytatywne i komunikuje się z publicznością za pośrednictwem mediów społecznościowych. Taki wizerunek nie tylko podnosi prestiż klubu, ale także przyciąga uwagę milionów kibiców, a jednocześnie miliardy dolarów w kontraktach reklamowych.

Jeśli chcesz rozwijać się zawodowo, awansować w karierze i pracować nad pożytecznymi i ciekawymi projektami, musisz zrozumieć, że gdy tylko wypełnisz i wyślesz swoje CV, wchodzisz na rynek pracy. Obowiązują tu te same prawa marketingu, co na normalnym rynku.

Nawet jeśli nie jesteś marką, to i tak jesteś jednym z wielu. Nawet jeśli wykonujesz swoją pracę lepiej niż inni, nie możesz oczekiwać wyższej pensji niż wszyscy inni. Ale kiedy staniesz się osobą, o której mówią koledzy i eksperci, możesz dyktować swoje warunki. Pracodawcy będą się tobą interesować osobiście. Firmy są skłonne zapłacić za twoje nazwisko, nawet jeśli jesteś tylko nauczycielem z charakterystyczną metodą, o której wszyscy mówią. Możesz wymagać od siebie indywidualnych warunków i zarobić więcej przy tym samym wysiłku.

Kto powinien rozwijać markę osobistą

Marka osobista jest dziś ważna dla każdego, niezależnie od tego, czy wykonuje pozornie przeciętne zawody. Nauczyciele, budowlańcy, specjaliści od remontów i wykończeń mieszkań, programiści czy projektanci krajobrazu. Marka osobista pomaga przyciągać klientów i prezentować się w jak najlepszym świetle potencjalnym klientom i pracodawcom.

Budowanie marki osobistej jest szczególnie ważne dla:

• przedsiębiorców. Dzięki marce osobistej pozyskują partnerów i inwestorów, opowiadają o sobie nowym klientom i zwiększają grono odbiorców docelowych.
• Freelancerzy. Przyciągaj klientów, którzy będą zainteresowani ich usługami.
• Trenerzy, konsultanci, eksperci, marketerzy.Zamykaj obiekcje potencjalnych klientów i zwiększaj swoją wartość w społeczności ekspertów.
• Blogerzy. Marka osobista pozwala im znaleźć nowych reklamodawców, osoby o podobnych poglądach i nawiązać kontakty.
• Specjaliści IT. Zwiększaj swoją wartość jako profesjonalistów wśród pracodawców i klientów.

Warto jednak pamiętać, że marka osobista nie jest rozwiązaniem uniwersalnym, a jedynie narzędziem, które może pomóc w relacjach biznesowych i życiu osobistym. Wymaga wysiłku, czasu i konsekwencji. Dlatego najlepiej unikać jej budowania, jeśli:

• Reagujesz emocjonalnie i negatywnie na hejt w mediach społecznościowych.
• Nie jesteś gotowy poświęcać dużo czasu na ciągłe dbanie o swój wizerunek, regularne publikowanie postów i odpowiadanie na komentarze.
• Uwielbiasz się kłócić i nie dobierasz słów ostrożnie, nie potrafisz dyplomatycznie odpowiadać na podchwytliwe pytania i możesz powiedzieć za dużo.

Dzisiaj, w warunkach aktywnego korzystania z platform społecznościowych, każdy z nas jest na widoku. Pracodawca lub klient może ocenić Cię jako profesjonalistę na podstawie Twojego profilu w mediach społecznościowych. Nawet jeśli jest to zwykły profil, na którym publikujesz zdjęcia z wakacji. Dlatego warto zastanowić się, co publikować i jak reagować na komentarze innych, aby uniknąć zażenowania podczas rozmowy kwalifikacyjnej lub w komunikacji z klientem.

Jak zbudować markę osobistą

Aby stać się inspirującą osobą, a przynajmniej stworzyć odpowiedni wizerunek publiczny dla rozwoju kariery, nie wystarczy tylko okazjonalne publikowanie w mediach społecznościowych. Budowanie marki osobistej to połączenie tradycyjnego brandingu, marketingu, PR, socjologii, psychologii i sztuki komunikacji. Dlatego też budowanie marki osobistej wymaga strategii i kompleksowego podejścia.

Odkryj siebie

Przeprowadź dogłębną autoanalizę. Silną markę osobistą można zbudować, mając holistyczny wizerunek. Pomyśl więc o:

• wartościach i ideach, które zamierzasz promować.
• O tym, jak przedstawić osobistą historię. Storytelling to potężne narzędzie marketingowe. Zamiast suchych faktów o sobie, przedstaw je w formie historii z żywymi emocjami, w której dzielisz się problemami, pragnieniami i opowiadasz, jak doszedłeś do swoich celów.
• O tym, czym różnisz się od innych, w czym jesteś lepszy i jakie korzyści możesz przynieść ludziom.
• O wizerunku zewnętrznym. Dotyczy to nie tylko fryzury i ubioru, ale także zachowania i stylu komunikacji.

Zbadaj odbiorców i wyznacz cel

Nie ma uniwersalnej marki osobistej. Musisz z góry zrozumieć, kim jest Twoja grupa docelowa i jakie cele chcesz osiągnąć. Jeśli planujesz awansować lub zdobyć lepiej płatną pracę, Twoim zadaniem jest zaprezentowanie się pracodawcom jako profesjonalista w danej dziedzinie.

Jeśli jesteś freelancerem w dowolnej dziedzinie, musisz wykazać się swoją wiedzą specjalistyczną przed klientami. Jeśli rozwijasz firmę, powinieneś skupić się na produkcie. Możesz też stworzyć wizerunek innowatora i oferować pomysły, które pomogą innym ulepszyć ich życie.

Opracuj strategię i trzymaj się jej

Przeprowadziłeś badania, określiłeś grupę docelową i wyznaczyłeś cel – teraz musisz sformalizować wszystko w formie strategii. Potrzebujesz szczegółowego planu, który określi Twoje strategie promocyjne, metody, które wykorzystasz, pomysły, które będziesz promować, oraz częstotliwość i aktywność Twojej komunikacji z odbiorcami. Oblicz swój budżet z wyprzedzeniem i zastanów się, czy jesteś gotowy zatrudnić zewnętrznych specjalistów, takich jak copywriterzy, projektanci i marketingowcy. To znacznie przyspieszy proces.

Gdzie promować

Internet niemal całkowicie zastąpił takie kanały komunikacji jak radio, telewizja czy prasa. I jest dostępny dla każdego. Przy wyborze platform online, redakcja Skillbox.by zaleca zadbanie o strategię treści i jednolity styl wizualny. Do promocji marki można rozważyć następujące platformy:

• Sieci społecznościowe.Prosty i skuteczny sposób na budowanie relacji społecznych. Możesz korzystać z wielu serwisów. Należą do nich: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn i społeczności zawodowe.
• Aplikacje do komunikatorów.Wiele osób publicznych tworzy kanały Telegram, aby komunikować się z odbiorcami.
• Strona internetowa. To internetowa wizytówka, której możesz używać, aby opowiedzieć ludziom o sobie i swoich projektach.
• Platformy blogowe. Takie jak Reddit, Telegra.ph czy Medium. Do promocji możesz wykorzystać media online, które pozwalają zewnętrznym autorom na publikowanie materiałów. Nawet jeśli nie piszesz regularnie felietonów, publikowanie na dużych platformach to dobry sposób na utrzymanie reputacji eksperta w swojej dziedzinie.
• Biuletyny e-mail. Pomóż utrzymać i rozwijać zainteresowanie odbiorców.
• Hosting wideo.Na ludzi największy wpływ mają obrazy. Ten sam blog na YouTube pomoże Ci zbudować silną markę osobistą i przyciągnąć odbiorców docelowych.

Porady dla tych, którzy chcą budować markę osobistą w mediach społecznościowych

Marka osobista to wizerunek publiczny tworzony celowo i systematycznie. To narzędzie, które pomoże Ci w rozwoju kariery i uruchomieniu udanego biznesu. Dlatego zebraliśmy dla Ciebie kilka porad i przydatnych zasobów, które pomogą Ci w budowaniu marki osobistej.

Porady życiowe:

• Bądź autentyczny i nigdy nie oszukuj.Szczere historie trafiają najlepiej. Nie twórz wirtualnej persony. Dziel się autentycznymi doświadczeniami i wartościami, którymi dzielisz się w prawdziwym życiu.
• Trzymaj się spójnego stylu. Zachowaj spójny styl swojej marki na wszystkich platformach. Jeśli pozycjonujesz się jako trener rozwoju osobistego na Twitterze, trzymaj się tego wizerunku również w innych mediach społecznościowych.
• Wykaż się wiedzą specjalistyczną.Chcę tu wrócić do Cristiano Ronaldo. Udało mu się osiągnąć sukces jako profesjonalny piłkarz i wykorzystał tę sytuację jako podstawę do dalszego rozwoju swojej marki osobistej poprzez komunikację z publicznością. Pokaż ludziom, w czym jesteś najlepszy, ale nie zapominaj o szczerości.
• Bądź użyteczny ... Pomyśl o korzyściach, jakie możesz przynieść ludziom, i działaj.

Literatura:

• Igor Mann „Numer 1. Jak stać się najlepszym w tym, co robisz”.
• Tom Peters, „Zmień się w markę: 50 sprawdzonych sposobów na przełamanie przeciętności”.
• Al Ries i Jack Trout, „Pozycjonowanie: bitwa o umysł”.
• Robert M. Donely i Todd Rhoad. „Planowanie osobistej marki na całe życie”.
• Molly Bloom „Wielka gra”.

Blogi:

• Forbes.com — Tutaj regularnie publikowane są historie sukcesu znanych biznesmenów, aktorów, muzyków i wiele porad na temat samorozwoju.
• Blog Maksima Iljachowa — na stronie znajdziesz porady dotyczące redakcji, copywritingu, marketingu i komunikacji z odbiorcami.
• www.socialmediatoday.com — anglojęzyczny blog o marketingu i promocji w mediach społecznościowych.

Filmy dla inspiracji:

• „Coco przed Chanel”— film biograficzny o legendarnej postaci — projektantce Coco Chanel.

• "Bohemian Rhapsody" — dramat biograficzny o życiu i twórczości Freddiego Mercury'ego i zespołu Queen.

• „Jobs: Empire of Seduction”to film o historii sukcesu Steve’a Jobsa – jak z niepoprawnego hipisa stał się współzałożycielem jednej z najbardziej postępowych firm na świecie.
• „The Monthly Game”to film biograficzny o „księżniczce pokera” Molly Bloom, która straciła wszystko, ale udało jej się zachować to, co najważniejsze – swoje imię i reputację.