Czym jest CTR?
W tym poście wyjaśnimy, dlaczego CTR jest ważny, kto go wykorzystuje, oblicza i poprawia.
CTR to wskaźnik, którego marketer używa do określania jakości linku reklamowego. Jest on obliczany na podstawie stosunku liczby osób, które widzą link, do liczby jego kliknięć. Im więcej kliknięć, tym skuteczniejszy jest link reklamowy w ramach kampanii. Wzór obliczeniowy wygląda następująco:
Aby określić skuteczność kampanii marketingowej, należy podzielić liczbę osób zainteresowanych reklamą przez liczbę osób, które ją zobaczyły, a następnie przeliczyć wynik na wartość procentową:
CTR = (liczba kliknięć / liczba wyświetleń) x 100%
Po co się liczyć
Musisz znać współczynnik klikalności, aby zrozumieć jakość swojej reklamy i koszt kliknięcia. Im wyższy współczynnik, tym mniej kosztuje reklamodawcę każde kliknięcie użytkownika.
Po co zwiększać
Aby zoptymalizować koszty reklamy. Klikalne reklamy są tańsze. Linki reklamowe o niskim współczynniku CTR po pierwsze zmuszają Cię do wydawania większych pieniędzy na reklamę, a po drugie mogą zniknąć z wyników wyszukiwania i nie być wyświetlane użytkownikom.
Co decyduje o współczynniku CTR
Na współczynnik klikalności wpływają:
- nisza i konkurencja w niej. W niektórych branżach 1% jest uważany za normalny wynik, podczas gdy w innych sygnalizuje niewystarczająco skuteczną kampanię reklamową;
- rodzaj grupy docelowej, do której skierowana jest reklama. Reklamy wyświetlane zimnej grupie docelowej nie są klikalne;
- propozycja sprzedaży. Opisz unikalne korzyści;
- trafność słów kluczowych. Reklamy z ukierunkowanymi zapytaniami dotyczącymi marek mają wyższy współczynnik klikalności;
- Jakość reklamy. Przejrzyste obrazy i bezbłędny tekst – sprawdź swoją reklamę przed publikacją. Dodatkowo, jeśli Twój baner reaguje na kursor lub oferuje minigrę, znacząco zwiększa to współczynnik klikalności (CTR).
W reklamie kontekstowej
W tym przypadku na współczynnik klikalności (CTR) wpływają:
- Nagłówek powinien być interesujący i trafny w odniesieniu do zapytania wyszukiwania;
- Pozycja w wynikach wyszukiwania — wyszukiwarki wyświetlają reklamy na pierwszej stronie, które mogą spełnić żądania użytkowników;
- Przydzielony budżet — środki przeznaczone na reklamę wpływają na współczynnik klikalności (CTR), ale nie są
- uważane za czynnik decydujący;
- Koszt kliknięcia — wyszukiwarki biorą pod uwagę stawki.
W reklamie displayowej
CTR w tym formacie zależy od wyglądu reklamy. Na zaangażowanie użytkownika wpływają:
- Jasność obrazu;
- Rozmiar reklamy;
- Obecność animacji i elementów interaktywnych.
Przykłady obliczeń
Podajmy przykład. Załóżmy, że reklama została wyświetlona 1000 razy i miała 30 kliknięć. W tym przypadku współczynnik CTR wynosi 3%.
Możesz również obliczyć współczynnik CTR nie tylko dla pojedynczego przekazu reklamowego, ale dla całej kampanii. Jeśli w jednym miesiącu liczba wyświetleń reklamy wyniesie 8000 przy liczbie kliknięć 1500, a w innym – 9000 przy 1300 kliknięciach, obliczenia będą wyglądać następująco:
CTR 1 = (1500/8000)*100 = 18,7%;
CTR 2 = (1300/9000)*100 = 14,4%;
CTR kampanii (1500+1300)/(8000+9000)*100 = 16,4%;
Jaki współczynnik CTR jest uważany za dobry w SEO?
Ostatecznym celem każdego SEO jest wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania. W badaniu Ignite Visibility przeanalizowano 5000 zapytań.
Wyniki przedstawiały się następująco:
1 — 20,5%
2 — 13,32%
3 — 13,14%
4 — 8,98%
5 — 6,73%
6 — 7,61%
7 — 6,92%
8 — 5,52%
9 — 7,95%
Najlepszym sposobem na zwiększenie współczynnika klikalności (CTR) jest zwiększenie emisji.
Jak poprawić współczynnik klikalności (CTR) dla SEO
- Stwórz listę wysokiej jakości słów kluczowych.
- Skoncentruj się na tworzeniu wysokiej jakości treści.
- Opracuj strategię przyciągania linków i tworzenia linków wewnętrznych.
Jaki jest dobry współczynnik CTR w reklamie PPC?
PPC to strategia płatności za kliknięcie. Jest ona wykorzystywana w reklamie kontekstowej, gdzie reklamodawca płaci za każde kliknięcie wygenerowane przez witrynę.
Badanie opublikowane przez Wordstream pokazuje, że we wszystkich branżach średni współczynnik CTR dla reklam w wyszukiwarkach wynosi 1,91%.
Serwisy randkowe osiągają wskaźnik powyżej średniej, wynoszący około 3,4%. Podobnie radzą sobie branże: finanse, B2B, usługi i technologia: średnie współczynniki CTR wynoszą odpowiednio 2,65%, 2,55%, 2,4% i 2,38%.
Z drugiej strony branże takie jak usługi prawnicze, e-commerce czy usługi przemysłowe walczą o miejsca z niskim współczynnikiem CTR.
W przypadku PPC wskaźniki na poziomie 3–5% są uważane za doskonałe.
Jak poprawić współczynnik CTR w reklamie PPC
- Umieszczaj oferty specjalne.
- Używaj skutecznych wezwań do działania.
- Używaj długich słów kluczowych, aby dotrzeć do wąskiej grupy odbiorców.
- Używaj rozszerzeń Google Ads i Yandex.Direct.
Jaki współczynnik CTR jest uważany za dobry w reklamie displayowej?
Branża technologiczna osiąga najlepsze wyniki w reklamie displayowej. Średni współczynnik klikalności (CTR) wynosi 0,84%.
Usługi prawne, randkowe i osobiste odnotowały ponadprzeciętny współczynnik CTR na poziomie 0,52%.
Jak poprawić współczynnik CTR w reklamach displayowych
- Uwzględnij podstawowe słowa kluczowe w wyświetlanym adresie URL.
- Używaj długich słów kluczowych i wezwań do działania (CTA).
Jaki współczynnik CTR uznaje się za dobry w biuletynach e-mail?
Średni współczynnik klikalności (CTR) dla biuletynów e-mail oscyluje wokół 4%.
Różnica wynika z branży. Na przykład branża turystyczna ma współczynnik CTR na poziomie 2,17%. A branża usług motoryzacyjnych uzyskała współczynnik klikalności na poziomie 8,3%.
Jak poprawić współczynnik klikalności (CTR) w wiadomościach e-mail
- Używaj wyraźnego wezwania do działania (CTA).
- Upewnij się, że korzystasz z responsywnego projektu.
- Jeśli dodajesz obrazy, upewnij się, że się ładują.
- Używaj testów A/B, aby określić skuteczność treści.
Jaki jest dobry współczynnik klikalności (CTR) w mediach społecznościowych?
W tym przypadku dobry współczynnik CTR będzie zależał od kanału, z którego korzystasz.
Twitter ma najwyższą ogólną ocenę — 2%. LinkedIn jest wśród outsiderów ze średnim współczynnikiem CTR na poziomie 0,06%.
Instagram z wynikiem 0,94% i Facebook z wynikiem 0,72% plasują się pośrodku.
Jak poprawić współczynnik CTR w mediach społecznościowych
- Używaj mocnych wezwań do działania.
- Zwiększ trafność treści, korzystaj z treści dostępnych dla osób z ograniczonym dostępem.
- Używaj słów zachęcających do działania.
- Używaj obrazów, które przyciągają uwagę.
Dlaczego sam wysoki współczynnik CTR nie wystarczy
Wysoki współczynnik klikalności nie jest głównym celem kampanii marketingowej. Im wyższy współczynnik CTR, tym niższy koszt kliknięcia i lepsza pozycja w wyszukiwarce. Nie oznacza to jednak, że potencjalny klient odpowie na reklamę telefonem lub wiadomością. Ważne jest śledzenie innych wskaźników skuteczności kampanii reklamowej. Na przykład konwersji. Reklama będzie bezużyteczna, jeśli będzie często klikana, a reklamodawca nie otrzyma zamówień ani zysku.
CTR w marketingu
Reklama przyciąga ruch, który z dużym prawdopodobieństwem przekształci się w klientów. Wysoki współczynnik CTR nie jest uważany za gwarancję otrzymania zamówień, ale należy go brać pod uwagę, śledząc skuteczność reklamy marketingowej. CTR może pomóc w identyfikacji nieskutecznych reklam, na które nie warto marnować budżetu.