Kto może pracować, mając wykształcenie w zakresie informacji i komunikacji?

Spis treści:

• Czym jest „Informacja i komunikacja”
• Kto i gdzie mogą pracować absolwenci?
• Dyplom „Informacja i komunikacja”: perspektywy na rynku pracy
• Gdzie studiować, jeśli chcesz pracować w branży cyfrowej
• Najważniejsze informacje o specjalności „Informacja i komunikacja”

Czym jest „Informacja i komunikacja”

Na Białorusi specjalność „Informacja i komunikacja” jest specjalnością pierwszego stopnia studiów wyższych, prowadzącą do uzyskania kwalifikacji „Specjalisty ds. informacji i komunikacji”. Studia trwają 4 lata (studia stacjonarne) i kończą się uzyskaniem tytułu licencjata, a 5 lat (studia niestacjonarne).
Ta specjalność kształci wszechstronnych specjalistów, którzy potrafią efektywnie pracować z informacją w erze cyfrowej. Absolwenci rozumieją procesy tworzenia, wyszukiwania, analizy, przetwarzania, przechowywania, dystrybucji i wykorzystywania informacji z wykorzystaniem nowoczesnych technologii. Posiadają umiejętności komunikacyjne w różnych środowiskach (media, biznes, agencje rządowe, Internet).
Specjalizacja jest prowadzona na wiodących uniwersytetach, ale z uwzględnieniem indywidualnych uwarunkowań:

• Białoruski Uniwersytet Państwowy (BSU): Głównym ośrodkiem kształcenia jest Wydział Dziennikarstwa (FJ). Tradycje edukacji medialnej są tu silne.
• Białoruski Państwowy Uniwersytet Informatyki i Radioelektroniki (BSUIR): Wydział Humanistyczno-Ekonomiczny. Nacisk na informatyczne aspekty informacji i komunikacji.
• Białoruski Państwowy Uniwersytet Ekonomiczny (BGEU): Wydział Międzynarodowej Komunikacji Biznesowej (FMBC). Skoncentruj się na komunikacji biznesowej, marketingu i relacjach korporacyjnych.
• Inne uniwersytety: Niektóre uniwersytety regionalne lub instytuty specjalistyczne oferują podobne programy lub specjalizacje.

Wszystkie uniwersytety nauczają przedmiotów ogólnych i zawodowych. Do przedmiotów ogólnych należą na przykład historia, prawo, filozofia i ekonomia. Nie są one bezpośrednio związane ze specjalnością, ale poszerzają horyzonty. Są one uwzględniane podczas studiowania dowolnej specjalności.
Wśród dyscyplin zawodowych znajdują się przedmioty obowiązkowe – podstawy marketingu, podstawy teorii komunikacji, planowanie mediów, podstawy reklamy i inne. Dzięki ich studiowaniu student nauczy się rzeczy, które przydadzą mu się w pracy, na przykład:

• Jakie są narzędzia reklamy i PR, jak dobierać skuteczne rozwiązania do danego zadania;
• Jak organizować wydarzenia PR: konferencje prasowe, śniadania prasowe, jazdy dziennikarskie, prezentacje;
• Czym jest plan reklamowy, jak go sporządzić i jak uzasadnić budżet reklamowy.

Każda uczelnia oferuje również dodatkowe kursy. Zależą one od programu studiów, czyli specjalizacji. Studenci wybierają kierunek studiów na pierwszym lub drugim roku. Na przykład: „Komunikacja medialna”, „Komunikacja biznesowa”, „Komunikacja cyfrowa”, „Analityka informacji” i „Zarządzanie zasobami informacji”.

Kto i gdzie mogą pracować absolwenci?

Po ukończeniu studiów na kierunku „Informacja i komunikacja” dostępnych jest wiele zawodów i specjalizacji. Większość z nich umożliwia pracę zdalną. W przypadku niektórych zawodów samo wykształcenie nie wystarczy – potrzebne będą dodatkowe umiejętności, których nie da się zdobyć na studiach wyższych. Wymienimy najpopularniejsze zawody:

PR manager, czyli menedżer ds. public relations

Głównym zawodem dla osób, które ukończyły tę specjalizację, jest PR manager, czyli specjalista odpowiedzialny za budowanie i utrzymywanie pozytywnych relacji z grupą docelową. Zajmuje się wizerunkiem firmy, osoby, terytorium, produktu, projektu i innych podmiotów PR.
Pracę można znaleźć zaraz po studiach – na przykład jako PR-owiec w małej firmie. Jednak samo wykształcenie nie wystarczy, aby dostać pracę w dużych firmach. Duże firmy często zwracają uwagę na doświadczenie i preferują kandydatów z bogatym doświadczeniem.
Zawód PR-owca to zawód dla osób aktywnych, towarzyskich i energicznych. Jest odpowiedni dla tych, którzy lubią komunikować się, przekonywać i być na bieżąco z nowościami. Oto, czym zajmuje się PR manager:

• Planuje i wdraża kampanie PR: analizuje ogólną strategię firmy, dobiera narzędzia i wskaźniki do oceny skuteczności.
• Komunikuje się z przedstawicielami mediów, pisze dla nich materiały i publikuje treści.
• Organizuje i prowadzi wydarzenia dla dziennikarzy.
• Tworzy społeczność wokół firmy, osobowości, marki i nią zarządza.
• Współpracuje z blogerami i liderami opinii – negocjuje publikacje, monitoruje ich skuteczność.
• Ocenia skuteczność kampanii PR: analizuje dane i szuka sposobów na poprawę wyników.

Menedżerowie ds. PR pracują zarówno wewnętrznie, jak i jako freelancerzy. Potrzebują ich nie tylko duże firmy, ale także małe firmy, które dbają o swoją reputację i chcą pozyskać więcej klientów.

Rzecznik prasowy

Specjalista o profilu PR-managera. Nie korzysta jednak ze wszystkich narzędzi PR, a jedynie z kontaktów z mediami. Odpowiada na ich zapytania, tworzy komunikaty prasowe, przygotowuje dla nich materiały lub prowadzi wydarzenia.
Trudno, ale możliwe, rozpocząć pracę w tym zawodzie bez wykształcenia. Dużym atutem przy poszukiwaniu pracy będzie wiedza z zakresu rozwiązywania konfliktów i umiejętności wystąpień publicznych, które można zdobyć poza studiami. Ważna jest również dobra znajomość branży. Na przykład rzecznik prasowy szkoły internetowej musi rozumieć, jakie produkty sprzedaje firma.
Rzecznik prasowy to upoważniony przedstawiciel firmy, osoby lub projektu. Oficjalnie wyjaśnia stanowisko osób, w imieniu których składa oświadczenia. Ta praca może być stresująca, ponieważ specjalista zawsze musi zachować równowagę. Z jednej strony musi powiedzieć grupie docelowej, co interesuje ludzi, z drugiej strony musi obserwować zainteresowania firmy lub osoby, dla której pracuje.

Rzecznicy prasowi są częściej potrzebni w średnich i dużych firmach. W mniejszych firmach funkcje rzecznika prasowego często pełni menedżer ds. PR.

Specjalista ds. planowania mediów (media planner)

Jest to osoba, która tworzy plany medialne. Plan medialny to dokument opisujący, jakie reklamy firma zamierza wprowadzić i kiedy. Media planner może być również zaangażowany w zakup — pozyskiwanie reklam.
Aby rozpocząć pracę w tym zawodzie, ważne jest, aby wiedzieć, jak działają różne narzędzia reklamowe, jakie budżety są na nie potrzebne i jakich rezultatów można oczekiwać po ich wykorzystaniu. Dotyczy to zarówno narzędzi offline, jak i online. Dlatego, aby zdobyć pracę, potrzebne jest wykształcenie lub doświadczenie w marketingu i reklamie.
Najczęściej planiści mediów pracują w dużych firmach, które prowadzą dużą działalność reklamową, w agencjach reklamowych lub firmach udostępniających powierzchnię reklamową – na przykład w holdingach medialnych i telewizji.

Kierownik ds. reklamy

Nie jest to odrębny zawód, lecz szereg specjalizacji. Gdy firma poszukuje kierownika ds. reklamy, może to wskazywać na zapotrzebowanie na różnych specjalistów.
Na przykład, w jednej firmie kierownik ds. reklamy jest rozumiany jako specjalista, który organizuje procesy. Nie zajmuje się on samodzielnie tworzeniem reklam, lecz tworzeniem planu medialnego, dystrybucją budżetów, przydzielaniem zadań innym specjalistom i analizowaniem skuteczności reklam.
W innej firmie kierownik ds. reklamy to osoba, która sama wdraża reklamę. Jednocześnie może odpowiadać za kilka narzędzi jednocześnie. Na przykład w przypadku reklamy ATL – placementy w mediach, w radiu, telewizji, reklama zewnętrzna, reklama w budynkach. Mogą też specjalizować się w jednym narzędziu lub zadaniu — na przykład pracując wyłącznie z reklamą kontekstową.
Możesz zacząć bez specjalistycznego wykształcenia wyższego — o wiele ważniejsze jest zrozumienie specyfiki branży, w której działa firma, i umiejętność pracy z reklamą. Jednak specjalistyczne wykształcenie wyższe będzie zaletą nad innymi kandydatami, o ile wszystkie inne czynniki są takie same.
Menedżerowie ds. reklamy są bardzo poszukiwani — tacy specjaliści są potrzebni wszystkim firmom promującym swoje produkty.

Marketingowiec treści

Ten specjalista zarządza produkcją treści: artykułów na blogi, filmów, postów w mediach społecznościowych. Zna różne formaty treści, wie, jak z nich korzystać, a także potrafi zarządzać redaktorami lub autorami i analizować skuteczność treści.
Umiejętność pisania i pracy z treściami jest dla content marketera o wiele ważniejsza niż wykształcenie. Możesz nabyć tę umiejętność na uniwersytecie lub od razu zacząć od praktycznego doświadczenia. Możesz na przykład zacząć jako autor lub redaktor w agencji reklamowej lub firmie produkującej dużo treści.
Marketing treści to jeden z najbardziej pożądanych obszarów marketingu. Content marketerzy są potrzebni osobom, które często pracują z treściami, na przykład markom prowadzącym własne blogi, newslettery i korzystającym z kilku chatbotów.
Specjalizacja „Informacja i komunikacja” może być punktem wyjścia do wielu innych zawodów. Możesz na przykład zostać redaktorem reklamowym, menedżerem reputacji, specjalistą ds. projektów specjalnych, copywriterem, menedżerem SMM lub event managerem.

Dyplom z informacji i komunikacji: perspektywy na rynku pracy

Specjaliści zajmujący się reklamą i PR-em są poszukiwani. Jest to jednak bardzo konkurencyjna branża, z wieloma niedawnymi absolwentami i nowicjuszami. Może się okazać, że bez portfolio, doświadczenia lub specjalistycznych umiejętności nie znajdziesz pracy.
Reklama i PR są potrzebne wszystkim firmom sprzedającym swoje produkty lub usługi. Dlatego zapotrzebowanie na specjalistów w tej branży jest stale wysokie.
Ponadto branża ceni umiejętności bardziej niż dyplom.Cenione:

• Umiejętności praktyczne (podstawowa obsługa CMS, sieci społecznościowych, narzędzi analitycznych, edytorów graficznych).
• Umiejętności pisania i edycji.
• Analityczne myślenie.
• Umiejętność pracy w zespole i zarządzania projektami.
• Umiejętności komunikacyjne, odporność na stres.
• Znajomość języka angielskiego (często wymóg obowiązkowy).

Istnieją dwa sposoby zdobycia niezbędnych umiejętności. Pierwszy to staż w firmie. Drugi to szkolenia. W takich programach nauczanie i zadania są często prowadzone przez praktykujących specjalistów. Ukończone zadania można uwzględnić w pierwszym portfolio.
Wynagrodzenia w branży są bardzo zróżnicowane i zależą od firmy (sektor IT, banki i duże przedsiębiorstwa zazwyczaj płacą więcej), zakresu odpowiedzialności, konkretnych umiejętności (znajomość języka angielskiego, analityka, doświadczenie w zarządzaniu projektami) oraz regionu (Mińsk kontra regiony).

Gdzie studiować, jeśli chcesz postawić na rozwiązania cyfrowe

Główną ścieżką jest podjęcie studiów wyższych na wymienionych powyżej uniwersytetach (BSU, BSUIR, BGEU). Wybierając uczelnię, zwróć uwagę na:

• Profil/specjalizacja: która dziedzina jest bliższa Twoim zainteresowaniom (media, biznes, cyfryzacja, analityka)?
• Kadra dydaktyczna: czy są wśród niej praktykujący specjaliści?
• Praktyka: jak dobrze nawiązałeś kontakty z potencjalnymi pracodawcami, na których możesz odbyć staż?
• Baza techniczna: dostęp do nowoczesnego sprzętu i oprogramowania.

Teoretyczna wiedza zdobyta na studiach często nie wystarcza. Oto inne kanały zdobywania niezbędnych umiejętności:

• Kursy i szkolenia (EdTech): płatne kursy świetnie nadają się do zdobywania konkretnych umiejętności praktycznych (SMM, reklama targetowana, content marketing, Google Analytics, copywriting, SEO). Na Białorusi działają zarówno lokalne szkoły, jak i międzynarodowe platformy online (np. Skillbox 😉).
• Praktyki: najcenniejszy sposób na zdobycie doświadczenia i sprawdzenie się. Aktywnie szukaj staży w trakcie studiów.
• Własne projekty: blogowanie, pomoc organizacji non-profit w komunikacji, udział w mediach studenckich – wszystko to składa się na świetne portfolio.

Najważniejsze informacje o kierunku „Informacja i komunikacja”

• „Informacja i komunikacja” to niezależny kierunek studiów nauczany na uniwersytetach. Zapewnia wiedzę z zakresu marketingu, dziennikarstwa, socjologii i PR.
• Po ukończeniu studiów możesz opanować różne zawody. Absolwenci często zostają PR managerami, rzecznikami prasowymi, specjalistami ds. planowania mediów, menedżerami ds. reklamy, content marketerami. Istnieją dziesiątki innych odpowiednich zawodów.
• Ta specjalizacja ma dobre perspektywy. Zapotrzebowanie na specjalistów rośnie, a wraz z nim konkurencja. Ci, którzy rozwijają się zawodowo, wygrają.
• Możesz studiować na uniwersytecie lub na kursie. Studia uniwersyteckie trwają cztery lata i zapewniają wiedzę akademicką, ale niewiele doświadczenia praktycznego. Studia są krótsze i oferują więcej doświadczenia praktycznego. Po ukończeniu kursów możesz również podjąć pracę na pełen etat lub podjąć się projektów freelancerskich.