Zaufanie do produktu zaczyna się od tekstu reklamowego. Co musisz wiedzieć o zawodzie copywritera?

Spis treści: 

• Czym zajmuje się copywriter
• O rodzajach copywritingu
• Umiejętności miękkie i twarde
• Ile zarabia copywriter?
• Po co firmom teksty?
• Wskazówki dla początkujących

Czym zajmuje się copywriter

Copywriter to specjalista, który pisze teksty. Na blogi i strony internetowe, do mediów społecznościowych i landing page'y, do newsletterów i skryptów. Praca copywritera nie ogranicza się do treści cyfrowych – uczestniczy on w tworzeniu broszur, instrukcji, broszur i książek.

Autor może pracować w zespole z korektorem i redaktorem – wspólnie uzyskując teksty o wyższej jakości. Zazwyczaj copywriter pracuje zgodnie z technicznym zleceniem (TA) klienta lub samodzielnie je opracowuje. Klientami mogą być specjaliści SEO, firmy, PR-owcy, marketerzy, redaktorzy itp.

Praca copywritera składa się z kilku etapów.

• Studiuje specyfikacje techniczne lub proponuje własny plan rozwoju tekstu. Specjalista może skorzystać z gotowych rekomendacji lub przeprowadzić niezależną analizę niszy, jeśli klient tego nie zrobił lub nie rozumie.
• Rozważa strukturę i styl prezentacji, określa format prezentacji.
• Pisze tekst.
• Dokonuje korekty i wysyła tekst do klienta. Autor jest zawsze gotowy na poprawki, ponieważ napisanie idealnego tekstu od podstaw nie zawsze jest możliwe.

O rodzajach copywritingu

Istnieje kilka rodzajów copywritingu, a każdy z nich ma swoją własną charakterystykę. Nie ma ścisłej klasyfikacji, dlatego wymienimy popularne dziedziny. Copywriter może specjalizować się w jednym z nich lub pracować w kilku jednocześnie.

• Copywriting SEO.Tworzenie tekstów zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek. Zawierają one słowa kluczowe i frazy LSI, które mogą poprawić widoczność stron internetowych w wyszukiwarkach.
• Copywriting wizerunkowy.Pisanie tekstów dla firm i marek. Mogą to być opisy produktów, komunikaty prasowe, teksty na strony internetowe lub do mediów marki. Takie teksty mogą zwiększyć rozpoznawalność i przyciągnąć klientów.
• Copywriting techniczny.Ten obszar jest najbardziej popularny w branży IT. Tego typu teksty dotyczą produktów i usług technicznych, specyfikacji, instrukcji obsługi, podręczników użytkownika i wysoce specjalistycznych publikacji. Zadaniem copywritera jest wyjaśnianie skomplikowanych zagadnień prostym językiem, działając jako pośrednik między firmą a klientem.
• Copywriterzy w tej dziedzinie tworzą teksty na portale społecznościowe.
• Copywriterzy UX.To stosunkowo nowa dziedzina. Copywriting interfejsów pomaga użytkownikowi przejść przez zamierzony scenariusz. Jest niezbędny w aplikacjach mobilnych i webowych, aby doprowadzić go do ostatecznego celu (np. zakupu usługi).

Umiejętności miękkie i twarde

Aby rozwijać się w dziedzinie copywritingu, specjalista musi rozwinąć pewne umiejętności. Oto główne umiejętności miękkie i twarde.

Umiejętności miękkie:

• Łatwo nawiązuje kontakt.Specjalista potrafi jasno i skutecznie prezentować własne pomysły w formie pisemnej lub ustnej. Łatwo znajduje wspólny język z grupą docelową (TA) i potrafi negocjować z klientami.
• Kreatywność. Generuje pomysły i poszukuje nowych podejść do tworzenia treści. Copywriter tworzy atrakcyjne nagłówki, unikalne koncepcje i prezentacje, uwzględniając życzenia klientów.
• Myślenie analityczne. Specjalista wykazuje umiejętność analizowania danych i prowadzi badania trendów branżowych, aby tworzyć ukierunkowane i skuteczne treści. Copywriter rozumie potrzeby i zainteresowania grupy docelowej i wykorzystuje dostępne informacje do opracowywania skutecznych strategii treści.
• Praca zespołowa. Copywriter musi umieć współpracować z innymi członkami zespołu: projektantami, marketerami, ekspertami i redaktorami.

Umiejętności twarde:

• Umiejętność czytania i pisania.Pisze kompetentnie, logicznie, strukturalnie i bez błędów.
• Zna podstawy SEO.Ta umiejętność jest obowiązkowa tylko wtedy, gdy copywriter planuje pracować z tekstami SEO. Musi umieć tworzyć treści, które uwzględniają słowa kluczowe i inne czynniki wpływające na pozycję w wyszukiwarkach.
• Umiejętność przeprowadzania badań i weryfikacji faktów.Copywriter musi umieć przeprowadzać badania, analizować informacje i weryfikować fakty. Może to robić samodzielnie lub z pomocą ekspertów.
• Tworzenie różnych formatów tekstu.Specjalista musi być w stanie dostosować styl pisania i format treści do różnych kanałów i platform: blogów, sieci społecznościowych, wiadomości e-mail itp. Pozwoli mu to pracować nad różnymi projektami, zamiast skupiać się na jednej rzeczy.
• Znajomość języka obcego.Wymóg ten nie jest obowiązkowy, ale dzięki niemu możesz liczyć na wyższe oceny. Na przykład firmy IT często potrzebują copywriterów piszących po angielsku.

Ile zarabia copywriter?

Dziś copywriter może pracować na własny rachunek lub dla firm. Przyjrzyjmy się każdemu punktowi bardziej szczegółowo.

• Praca na własny rachunek.W tym przypadku możesz pracować jako osoba fizyczna lub założyć jednoosobową działalność gospodarczą. Możesz zacząć bez doświadczenia, realizując pierwsze zlecenia za darmo lub za symboliczną opłatą, aby zbudować portfolio. Możesz wysyłać oferty handlowe do marek lub reklamować swoje usługi w mediach społecznościowych. I tutaj musisz zdecydować o formie płatności: za znak, za godzinę lub w formacie tekstowym. Redaktorzy Skillbox.by zalecają tę drugą opcję.
  Możesz zarabiać od 300 dolarów miesięcznie, pisząc teksty w ten sposób. Możesz pracować z domu, a nawet z innego kraju. Do wyszukiwania projektów zalecamy korzystanie z giełd, kanałów Telegram, sieci społecznościowych itp. Wśród popularnych giełd możemy wymienić Advego i Kwork, wśród kanałów Telegram - Copywriter, redaktor – praca zdalna.

• Praca w firmie. Na przykład w agencji cyfrowej. Specjalista może pracować w biurze lub zdalnie. Z reguły copywriter współpracuje z kilkoma markami jednocześnie. Według rabota.by, początkujący w dziedzinie copywritingu mogą liczyć na wynagrodzenie w wysokości 200 dolarów, a profesjonaliści z trzyletnim doświadczeniem – 1000 dolarów.
• Praca dla konkretnej marki.Copywriter może pracować dla firmy z dowolnej branży (IT, edukacja, ekologia, budownictwo itp.). Główną zaletą jest to, że będzie pracował dla konkretnej firmy, nie rozpraszając się projektami dla innych marek. W tym przypadku doświadczeni specjaliści mogą liczyć na wynagrodzenie od 300 dolarów – wysokość wynagrodzenia zależy od firmy i doświadczenia copywritera.

Rozwijając określone umiejętności, copywriter wewnętrzny może awansować na stanowisko kierownika działu, marketingowca lub menedżera ds. PR. Może też przekwalifikować się na specjalistę ds. marketingu w mediach społecznościowych (SMM). Z czasem copywriter może zostać redaktorem, zacząć szkolić autorów, doradzać firmom lub otworzyć własną agencję. Autor może również rozwijać się horyzontalnie – stając się ekspertem w określonej niszy (IT, EdTech, medycyna, uroda itp.).

Po co biznesowi teksty?

Sukces firmy zależy bezpośrednio od tekstów. To główny sposób komunikacji z klientem. Za jego pośrednictwem firma prowadzi dialog – zaufanie do produktu zaczyna się od tekstu. W końcu mało kto lubi komunikować się z ludźmi, którzy popełniają błędy w najprostszych słowach. Jednocześnie tekst musi być nie tylko czytelny, ale także zrozumiały i przydatny dla czytelnika.

Okazuje się, że tekst wpływa na:

• zaufanie i lojalność klientów;
• wizerunek firmy;
• Rozpoznawalność marki;
• Unikalność produktu lub usługi;
• Sprzedaż.

Wskazówki dla początkujących

Możesz nauczyć się copywritingu samodzielnie, ale uczestnictwo w kursach lub nauka z doświadczonymi autorami może znacznie zaoszczędzić czas i uniknąć błędów. Wybierając naukę na odległość, warto zwrócić uwagę na trafność programów nauczania, nauczycieli, możliwość budowania portfolio i dostępność informacji zwrotnej.

Aby lepiej poznać zawód i zrozumieć, jak założyć nową firmę, zalecamy zapoznanie się z materiałami, które będą przydatne również dla doświadczonych autorów.

Literatura:

• M. Iljachow „Pisz, skracaj: jak stworzyć mocny tekst” / „Jasne, zrozumiałe: jak przekazywać myśli i przekonywać ludzi słowami” – podręczniki dla początkujących autorów. Pomagają tworzyć mocne teksty bez zbędnych dodatków.
• D. Clason „Najbogatszy człowiek w Babilonie” to motywująca książka o tym, jak skutecznie promować usługi i się rozwijać. Pomaga pozbyć się prokrastynacji i zacząć działać.
• P. Frederick „Persuasive Writing: How to Harness the Power of Words” to podręcznik dla copywriterów, z pomocą którego początkujący autor uczy się tworzyć wysokiej jakości treści.
• H. Elrod „The Miracle Morning” to książka motywacyjna dla osób, które mają trudności z rozwojem w nowej dziedzinie. Z jej pomocą nauczysz się mądrze wykorzystywać czas, oddawać prace na czas, bez wypalenia zawodowego i innych nieprzyjemnych konsekwencji.
• S. Covin „Siedem nawyków skutecznego działania” to książka dla początkujących przedsiębiorców i freelancerów, dzięki której specjalista może szybko rozwinąć swoją karierę.

Podcasty:

• G. Jakuszewa „Likwidacja analfabetyzmu” — podcast, który pozwala nauczyć się pisać kompetentnie i informacyjnie. Dzięki niemu każdy autor może odkryć coś nowego, nawet jeśli nie jest początkującym copywriterem.
• L. Swanson „Content Strategy Insights” — jeden z najlepszych odcinków w języku angielskim, w którym omówiono praktyczne triki. Dzięki nim copywriter nauczy się pisać kompetentnie, informacyjnie i bez zbędnych dodatków.
• P. Stafford «Pisarze z Doliny Krzemowej» — popularny zbiór tekstów omawiających poszczególne obszary copywritingu. Możesz dowiedzieć się wiele o zawodzie i nauczyć się pisać teksty za pomocą czeku od 100 dolarów.

Blogi:

• TexTerra Daily to blog informacyjny, który może być wykorzystany jako inspiracja i sposób na doskonalenie umiejętności. Znajdziesz tam przydatne wskazówki zarówno dla początkujących, jak i profesjonalnych autorów.
• Blog Denis Kaplunov Studio — znajdziesz tu mnóstwo porad. Na blogu znajdziesz ponad 1000 publikacji, a każda z nich pozwoli Ci rozwinąć swoje umiejętności.
• Contently to zagraniczny blog dla copywriterów, którzy chcą wyjść poza schemat i zacząć działać na rynku europejskim lub amerykańskim.
• Bezlitosna Ilyakhova— kanał Telegram redaktorki i kierownika projektu Iriny Ilyakhovej z przydatnymi wskazówkami dla autorów, redaktorów i firm.

Przydatne usługi:

• Glavred— pomoże ulepszyć tekst i znaleźć słowa kluczowe: język urzędowy, śmieci językowe, reklamy i dziennikarskie banały.