Marketingowiec internetowy. Specjalista napędzający gospodarkę cyfrową.

Spis treści: 

• Zawód, na który jest coraz większe zapotrzebowanie
• Kim jest internetowy marketer
• Jaka jest różnica między marketingiem offline a marketingiem cyfrowym
• Co internetowy marketer powinien wiedzieć i potrafić
• Ile on zarabia?
• Jak nim zostać. Przydatne materiały do ​​nauki

Zawód o rosnącym zapotrzebowaniu

Marketing internetowy to młoda dziedzina, która aktywnie się rozwija, ale jeszcze nie osiągnęła swojego szczytu. Według DataReportal, w krajach rozwiniętych od 80% do 99% populacji aktywnie korzysta z internetu. Ludzie nie tylko oglądają zabawne filmiki czy komunikują się w mediach społecznościowych, ale także aktywnie poszukują towarów i usług.

Skalę gospodarki cyfrowej doskonale ilustruje przykład platformy Amazon, która od kilku lat znajduje się na liście 500 najbardziej dochodowych firm na świecie, a jej założyciel i właściciel Jeff Bezos jest jednym z trzech najbogatszych ludzi na świecie. Jack Ma, właściciel Alibaba Group (TaoBao, Aliexpress), należy do najbardziej wpływowych osób i czołowych przedsiębiorców w Chinach. Wśród najcenniejszych firm świata, czołowe miejsca zajmują firmy technologiczne, które generują znaczną część zysków z usług cyfrowych, w tym reklamy online: Apple, Amazon, Alphabet (Google), Microsoft, Meta i Tencent.

Firmy działające offline również promują swoje usługi online. Za pośrednictwem stron takich jak kufar.by czy deal.by na Białorusi można nie tylko kupić wózek dziecięcy czy telefon komórkowy, ale także zamówić drewno opałowe, wynająć dźwig samochodowy, znaleźć ekipę budowlaną lub firmę instalującą szamba. W 2023 roku nawet małe restauracje i firmy taksówkarskie będą miały własne strony internetowe lub aplikacje mobilne.

Gospodarka cyfrowa wciąż się rozwija. Jej udział w PKB krajów rozwiniętych wynosi od 10 do 15%. W Chinach wskaźnik ten osiągnął już 40% i stale rośnie. W obliczu zaciętej konkurencji i specyfiki internetu, gdzie nie da się dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, a raczej znaleźć sposób na dotarcie do każdego potencjalnego klienta, pojawiło się ogromne zapotrzebowanie na marketerów internetowych. Będą oni w stanie promować markę w sieci i utrzymać wysokie pozycje, pomimo zmian w algorytmach wyszukiwania i pojawiania się nowych platform reklamowych. Biorąc pod uwagę trend aktywnej migracji biznesu do sieci, zapotrzebowanie na ten zawód będzie nadal rosło.

Jedną z zalet zawodu marketera internetowego jest to, że nie jest się przywiązanym do konkretnej lokalizacji. Można współpracować z firmą z dowolnego kraju. Na przykład, jeśli jesteś w Homlu, możesz promować restaurację z Chicago, firmę sprzątającą z Barcelony lub sprzedawcę desek surfingowych z Sydney.

Kim jest marketingowiec internetowy?

Marketingowiec internetowy lub marketingowiec cyfrowy to specjalista odpowiedzialny za promocję marki, poszczególnych produktów lub usług w Internecie. Stosuje techniki marketingowe w środowisku cyfrowym. Może promować zarówno firmy online, jak i offline. Dla specjalisty nie ma znaczenia, czy chce zwiększyć liczbę klientów firmy budowlanej, sprzedać kurs online, zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym, czy zwiększyć ruch w kawiarni.

Marketing internetowy to zawód łączący ekonomię, psychologię i technologię cyfrową.

Po pierwsze, musisz zrozumieć swoją publiczność, wiedzieć, co czuje i jak będzie się zachowywać, aby przekonać użytkowników za pomocą jednego lub dwóch zdań.

Po drugie, nie możesz obejść się bez analizy dużych ilości danych statystycznych, zrozumienia możliwości rozwoju stron internetowych i umiejętności pracy ze skryptami podczas uruchamiania kampanii reklamowych.

Po trzecie, strategiczne myślenie i zrozumienie procesów biznesowych będą przydatne w efektywnym zarządzaniu budżetem i doborze narzędzi reklamowych, które nie tylko przyniosą natychmiastowych klientów, ale także pomogą zbudować reputację, a wraz z nią napływ klientów nawet po zakończeniu kampanii reklamowej.

Marketer internetowy to osoba kreatywna, która generuje nowe pomysły i tworzy materiały reklamowe. Jednocześnie pozostaje pedantem i racjonalistą, który ściśle kontroluje budżet i jest gotowy poświęcić czas na testy i drobne zmiany, aby zwiększyć skuteczność kampanii reklamowej o kilka procent.

Konkretne cele marketera internetowego mogą się różnić w zależności od projektu:

• zwiększanie rozpoznawalności marki;
• sprzedaż konkretnej usługi lub produktu;
• pozyskiwanie nowych klientów lub przywracanie starych;
• zmniejszenie liczby porzuconych koszyków (edycja: sytuacje, gdy klient dodaje produkt do koszyka, ale nigdy nie składa zamówienia).

Ogólnie rzecz biorąc, internetowy marketer musi zadbać o to, aby jak najwięcej osób zainteresowanych usługą w internecie dowiedziało się o firmie i kupiło produkt.

Czym zajmuje się marketer internetowy?

Obowiązki marketera internetowego mogą się różnić w zależności od firmy. Niektóre firmy potrzebują menedżera, który opracuje strategię i plan promocji oraz przydzieli zadania copywriterom, specjalistom SEO, projektantom i specjalistom ds. targetowania. Ktoś poszukuje pracownika, który będzie zarządzał grupą w mediach społecznościowych i zarządzał budżetem reklamowym.

Do głównych obowiązków internetowego marketera można zaliczyć:

• Analizę firmy.Internetowy marketer powinien wskazać kluczowe usługi i mocne strony, na których bardziej opłaca się skupić, przeprowadzić audyt strony internetowej, ocenić jej użyteczność, zastosowane metody promocji i poprzednie kampanie reklamowe.
• Badania rynku. Marketer internetowy analizuje słowa kluczowe i popularne zapytania, bada doświadczenia konkurencji: bada strony internetowe podobnych firm, grupy w mediach społecznościowych i reklamy.
• Analiza odbiorców. Marketer musi zrozumieć cele i motywacje grupy docelowej, podzielić ją według płci, wieku, regionu geograficznego, aby móc precyzyjnie dotrzeć do potencjalnych klientów podczas uruchamiania reklamy.
• Opracowanie strategii i przygotowanie planu medialnego. Na podstawie zebranych danych internetowy marketer wybiera kanały komunikacji z odbiorcami, opracowuje łańcuch pozyskiwania klientów i tworzy plan promocji, który określa etapy, terminy, budżet i cele.
• Tworzenie linków reklamowych i generowanie pomysłów na promocję.To marketer wymyśla oryginalne pomysły na banery, tworzy plany treści, strukturę Landing Page i może zgłaszać pomysły na ulepszenie głównej witryny.
• Zarządzanie procesami. Marketingowiec tworzy specyfikacje techniczne i przekazuje je copywriterowi, projektantowi, programiście itp. Uruchamia i konfiguruje reklamy, negocjuje z blogerami lub osobami wpływowymi w mediach społecznościowych, dodaje firmę lub poszczególne usługi do katalogów i platform porównywania towarów i usług.
• Analiza i optymalizacja strategii.Marketingowiec cyfrowy analizuje wskaźniki, ocenia wskaźniki KPI, zwrot z inwestycji (ROI) poszczególnych kanałów i strategię marketingową jako całość, a następnie dostosowuje strategię lub poszczególne linki.
• Śledzenie trendów i ciągła nauka.Metody i podejścia stale się zmieniają, pojawiają się nowe narzędzia. Marketer musi być na bieżąco i szybko wdrażać nowe techniki.

Najłatwiej zrozumieć, co robi internetowy marketer, na przykładzie. Szef firmy remontowo-wykończeniowej stawia sobie za cel przyciągnięcie większej liczby klientów online.

Internetowy marketer analizuje strony internetowe konkurencji i sprawdza, z jakich kanałów promocji korzystają. Zauważa, że ​​blog z przydatnymi artykułami na temat remontów przyciąga dużo naturalnego i niedrogiego ruchu z wyszukiwarek. Wielu konkurentów ma również grupy w mediach społecznościowych z poradami i nowymi produktami z zakresu remontów i aranżacji mieszkań.

Ale jeśli założysz bloga teraz, przyniesie on namacalne efekty po sześciu miesiącach do roku. Grupa w mediach społecznościowych z aktywną promocją – po dwóch do trzech miesiącach. Dlatego specjalista planuje wykorzystać targetowaną reklamę na Facebooku oraz reklamy w wyszukiwarkach Yandex i Google, aby pozyskać ruch już teraz. Ponadto specjalista ocenia stronę internetową i decyduje, że jej projekt graficzny i elementy tekstowe wymagają drobnych korekt: dodania sekcji „Blog”, edycji nagłówków, uproszczenia formularza zgłoszeniowego i przeniesienia przycisku kontaktu w dogodne miejsce.

Marketingowiec analizował również perspektywy bloga na YouTube, ponieważ duże firmy tak robią, ale zrezygnował z tego pomysłu. Wysokiej jakości treści wymagają inwestycji, a środki przeznaczone na reklamę są ograniczone. Publikowanie „surowych” filmów z placu budowy bez montażu może stworzyć wizerunek nierzetelnej firmy.

Marketingowiec oblicza budżet i przedstawia projekt kierownictwu. Po zatwierdzeniu sporządza media plan, który zawiera: słowa kluczowe do promocji, plan treści dla bloga, opis linków reklamowych i terminy realizacji. Przydziela copywriterowi napisanie tekstów i programiście edycję strony. Uruchamia reklamy, samodzielnie lub z udziałem innych specjalistów, w Yandex.Direct i Google Ads. Dodatkowo testuje reklamę kontekstową w Yandex i Google.

Jaka jest różnica między marketingiem offline a marketingiem cyfrowym?

Koncepcyjnie zadania marketera i marketera online są podobne – tworzą strategię promocji i zapewniają sprzedaż. Zasadniczo marketer może stać się marketerem online i odwrotnie. Wiele procesów jest podobnych, ale techniki i narzędzia są różne.

Na przykład istnieją dwie firmy sprzedające sprzęt AGD: sklep internetowy i supermarket stacjonarny. Ta sama nisza, podobna grupa docelowa. W przypadku zwykłego sklepu konieczne będzie wywieszenie banerów w mieście, rozdawanie ulotek promotorom lub reklamowanie się w lokalnym radiu. Marketer internetowy również będzie korzystał z banerów, ale na stronach internetowych i blogach. Jednak samo opublikowanie reklamy i wyświetlenie jej wszystkim nie wystarczy. Musisz określić grupę docelową i wyświetlać reklamy tylko na wyspecjalizowanych platformach, na których obecni są potencjalni klienci. Zamiast promotorów, możesz zaangażować blogerów, którzy opowiedzą Ci o sklepie lub napiszą recenzje produktów, albo dodać sklep internetowy do katalogów i porównywarek cen.

Chociaż marketer offline koncentruje się na promocji marki, skuteczniejsze jest promowanie pojedynczych produktów online, a nie całej marki. Nie reklamujemy marki, a raczej ekspresu do kawy lub pralki, które można kupić w konkretnym sklepie.

Pojedyncza firma może zatrudnić zarówno marketera stacjonarnego, jak i marketera internetowego. Pierwszy odpowiada za wizję i strategię marki jako całość, drugi za komunikację idei marki i promowanie ich wśród użytkowników internetu.

Co powinien wiedzieć i umieć internetowy marketer

Na początku XXI wieku promocja usług online ograniczała się do stworzenia strony internetowej i optymalizacji jej pod kątem wyszukiwarek. Nawet jakość treści i projekt miały drugorzędne znaczenie. Obecnie marketing internetowy jest podzielony na różne obszary.

SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek)

Promocja SEO to optymalizacja strony internetowej pod kątem wymagań wyszukiwarek, aby uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania dla określonego zapytania. Zazwyczaj polega to na dodawaniu meta tagów i opisów, tworzeniu nowych stron z tekstem bogatym w słowa kluczowe oraz budowaniu bazy linków (edycja: umieszczanie linków zwrotnych do witryny z innych źródeł: forów, blogów, sieci społecznościowych i katalogów). Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEM) wymaga czasu, ale jest to stosunkowo niedroga technika, która może ostatecznie wygenerować strumień darmowego ruchu – czytelników lub potencjalnych klientów. Marketing w wyszukiwarkach (SEM) Możesz wykupić miejsce na górze wyników wyszukiwania dla słów kluczowych i od razu zacząć pozyskiwać klientów. Taka reklama wygląda prawie jak zwykły link do strony internetowej z opisem i tytułem, a wyróżnia się jedynie małym znakiem „reklama”.

Dodatkowo możesz prowadzić reklamę kontekstową za pośrednictwem giełd reklamowych Google Ads i Yandex. Jest to format reklamy displayowej (graficznej). Jednak banery reklamowe na stronach partnerów sieci reklamowej będą widoczne tylko dla użytkowników, którzy wcześniej wyszukiwali informacje, używając określonego słowa kluczowego.

Zaletą reklamy kontekstowej jest to, że można wyświetlać reklamy osobom, które już odwiedziły witrynę i oglądały produkt (remarketing). Wadą SEM jest to, że po zakończeniu kampanii reklamowej napływ klientów zostaje wstrzymany. Dlatego ten kanał jest wykorzystywany w połączeniu z SEO.

Reklama displayowa w sieciach reklamowych (reklama programowa)

Przede wszystkim jest to promocja towarów i usług za pomocą reklamy banerowej – reklam graficznych na stronach internetowych, które system wyświetla tylko określonym użytkownikom. Marketer może elastycznie dostosowywać taką reklamę i wyświetlać ją osobom w określonym wieku i o określonych zainteresowaniach, a nawet określać lokalizację użytkowników, aż do okolicy lub ulicy.

Oprócz banerów reklamowych popularne są również inne formaty reklam displayowych lub medialnych: pop-upy, reklamy typu clickunder, reklamy w powiadomieniach push, reklamy natywne (wyglądające jak część treści witryny), reklamy w aplikacjach, reklamy mobilne, reklamy teaserowe itp.

Wiele sieci reklamowych kieruje reklamy do działań impulsywnych. Promują one serwisy randkowe, kasyna online, suplementy diety i loterie. Jednak niektóre formaty reklam, po odpowiedniej konfiguracji i umiejętnej segmentacji odbiorców, nadają się również do poważnych usług. Na przykład do sprzedaży akcesoriów, pakietów turystycznych, elektroniki, a nawet samochodów.

Marketing CRM

Promocja poprzez marketing e-mailowy, SMS-y i wiadomości w komunikatorach, takich jak Viber, Telegram, WhatsApp i inne. Ta metoda nie należy do najłatwiejszych. Najpierw trzeba zbudować bazę kontaktów: adresy e-mail, numery telefonów komórkowych lub pseudonimy. Można to zrobić za pomocą banerów reklamowych lub reklam pop-up, zbierania subskrypcji na stronie internetowej lub w mediach społecznościowych. Podczas tworzenia bazy danych zazwyczaj reklamuje się prezent, a nie samą usługę. Na przykład zniżkę na usługę lub produkt za subskrypcję newslettera. Kontakty klientów firmy są tutaj również dodawane.

Po utworzeniu bazy danych, internetowy marketer opracowuje strategię i segmentuje odbiorców. Dla każdego segmentu tworzony jest plan treści, projekt listów lub wiadomości, ich treść (lub tworzone jest zadanie techniczne dla copywritera). Za pomocą newslettera możesz ogłosić promocję, przypomnieć o niedokończonych zakupach.

SMM (Marketing w mediach społecznościowych)

Marketing w mediach społecznościowych to aktywna interakcja z odbiorcami, współpraca z liderami opinii (influencerami), publikowanie promocji i konkursów w mediach społecznościowych.

Ten marketing daje wiele atutów w rękach marketera: dodatkowe źródło ruchu i linków zwrotnych do strony głównej, narzędzie do gromadzenia bazy użytkowników, możliwość zwiększenia zasięgu odbiorców.

Jest to tak potężne narzędzie, że niektóre firmy rezygnują z innych obszarów marketingu cyfrowego i skupiają się wyłącznie na promocji w mediach społecznościowych.

Reklama targetowana

Reklama banerowa z precyzyjnym targetowaniem odbiorców. Wybierając, komu ma zostać wyświetlona reklama, można określić wiek, płeć, lokalizację i zainteresowania.

Wiele sieci reklamowych oferuje elastyczne targetowanie. Jednak częściej, przez reklamę targetowaną, marketerzy internetowi rozumieją reklamę w mediach społecznościowych. Można promować stronę w mediach społecznościowych lub bezpośrednio przekierowywać użytkowników do witryny głównej. Ten kanał pozwala szybko zwiększyć zasięg odbiorców.

Marketing treści

Promocja oparta na treści. Nie chodzi tu tylko o teksty reklamowe z kluczowymi słowami, ale o przekazywanie idei poprzez angażujące historie (storytelling), publikowanie przydatnych artykułów i porad, recenzji produktów czy omówień technologicznych w „skomplikowanej, prostej” formie. Artykuły są publikowane na blogu firmowym i platformach zewnętrznych. Od blogerów, portali informacyjnych, serwisów z recenzjami itp.

Osobnym obszarem content marketingu jest marketing wideo – publikacja przydatnych i edukacyjnych filmów z ukrytą lub jawną reklamą, a także filmów informacyjnych z infografikami, danymi liczbowymi i faktami.

Influence Marketing

Influencerzy, czyli liderzy opinii, to popularni blogerzy i użytkownicy mediów społecznościowych z ogromną publicznością, liczącą od kilku tysięcy do dziesiątek milionów subskrybentów.

Współpraca z influencerami jest opłacalna dla firm, nawet biorąc pod uwagę dość wysokie opłaty. Widzowie i czytelnicy ufają autorom blogów. Są oni wygodnym sposobem na przekazywanie idei komercyjnych i opowiadanie o nowych produktach lub usługach. Nie ma znaczenia, czy jest to ukryta, czy jawna reklama – nie będzie postrzegana z wrogością. Wręcz przeciwnie, zdobyte zaufanie lidera opinii rozciąga się na reklamowany produkt.

Marketing w mapach online

Stosunkowo nowy kierunek, który dobrze sprawdza się w promocji firm działających offline. Reklama w mapach mobilnych, przede wszystkim Google Maps i Yandex Maps, pozwala wyświetlać reklamę nie tylko osobom zainteresowanym Twoimi usługami, ale na przykład tym, które już zamówiły jedzenie na wynos z Twojej kawiarni. Zobaczy ją osoba, która znajduje się w pobliżu lub której codzienna trasa z pracy przebiega w pobliżu.

Zazwyczaj używany do promowania usług offline: HoReCa, salonów kosmetycznych i supermarketów. Nadaje się jednak również do handlu online. Na przykład turysta podróżujący do innego kraju może zobaczyć reklamę aplikacji do tłumaczenia lub ubezpieczenia online.

Jakich narzędzi używa w swojej pracy internetowy marketer?

W swojej pracy internetowi marketerzy korzystają z różnych zestawów narzędzi i usług niezbędnych do uruchamiania reklam, analizowania kampanii reklamowych i przygotowywania materiałów reklamowych. Przyjrzyjmy się najważniejszym z nich.

• Do zbierania słów kluczowych: Google Keyword Planner, Keyword Tool, Yandex Wordstat, Sellertools itp. Ważne jest nie tylko, aby wiedzieć, jak korzystać z tych usług, ale także rozumieć zasady semantyki zbierania.
• Do uruchamiania reklam: Google Ads, Facebook Ads, Yandex Direct, Bing Ads.
• Narzędzia analityczne: Yandex.Metrica i Google Analytics, Roistat, Mixpanel, Kissmetrics.
• Platformy marketingowe: SEMrush, SimilarWeb, SerpStat, Botify itp.
• Kreatory landing page'y i wiadomości e-mail: kreatory online Wix, Tilda, LPGenerator, aplikacje desktopowe Adobe Muse CC, WYSIWYG, Dreamweaver, Webflow.
• Automatyczna dystrybucja e-maili: GetResponse, MailChimp, SendPulse, Sendsay.
• Usługi szpiegowskie (narzędzia SPY) to aplikacje, które pomagają analizować kampanie reklamowe innych osób, przeglądać słowa kluczowe, ustawienia targetowania i banery według słów kluczowych. Do popularnych należą: SpyFu, Adplexity, Anstrex, Spypush, PowerAdSpy, Adbeat itp.
• Adtrackery do analizy i optymalizacji kampanii reklamowych: Peerclick, Bemob, AdsBridge, Keitaro, Voluum.
• Edytory zdjęć: Photoshop, GIMP, Pixlr, Fotor, Canva. Jest to przydatne dla małych firm, które nie mają stałego projektanta.

Ważne jest również, aby internetowy marketer opanował podstawowe techniki i narzędzia marketingowe, w tym: analitykę kompleksową, retargeting (remarketing), umiejętności badania rynku i segmentacji odbiorców, metody pisania chwytliwych nagłówków i tekstów (AIDa, 4U) itp.

Ile zarabia internetowy marketer?

Według StatistaW 2021 roku firmy wydały 455 miliardów dolarów na marketing internetowy. Analitycy przewidują, że do 2028 roku kwota ta przekroczy 800 miliardów dolarów. Obecnie zarówno duże, jak i lokalne firmy inwestują w marketing internetowy. Przedsiębiorcy są skłonni dobrze zapłacić za specjalistów najwyższej klasy.

Według portalu Rating Bynet, zarobki internetowych marketerów na Białorusi zaczynają się od 357 dolarów dla specjalistów na poziomie podstawowym z mniej niż rocznym doświadczeniem i sięgają 1500 dolarów dla seniorów z 10-letnim doświadczeniem.

Internetowy marketer może jednak pracować zdalnie dla zagranicznej firmy lub szukać klientów za pośrednictwem giełd pracy dla freelancerów, takich jak Fiver, Guru lub UpWork. Według portalu Glassdoor, w USA pensja specjalisty waha się od 47 000 do 84 000 dolarów rocznie. Z premiami: od 60 000 do 109 000 dolarów rocznie. Średnia roczna pensja wynosi 62 650 dolarów.

Portal Salary Expert podaje nieco skromniejsze kwoty (bez premii) – od 41 do 67 tysięcy dolarów rocznie. Średnia roczna pensja wynosi 55 712 dolarów. Menedżerowie i specjaliści odpowiedzialni za kilka obszarów zarabiają więcej. Na przykład, mediana rocznych zarobków konsultanta ds. marketingu internetowego wynosi ponad 113 000 dolarów.

Jak zostać marketerem internetowym ... Przydatne materiały do ​​nauki

Marketing to poszukiwany zawód z wysokimi zarobkami. Możesz pracować w biurze lub zdalnie. To ekscytujący zawód, który wiąże się z wykonywaniem różnorodnych zadań. Ważne jest jednak, aby zrozumieć, że internetowy marketer nie jest w stanie rozwiązać wszystkich problemów sprzedażowych. Czasami przedsiębiorcy tego nie rozumieją i zarzucają specjalistom braki. Jednak przyczyną niskiej sprzedaży może być niska jakość produktu lub niekompetentni menedżerowie, którzy „odrzucają” aplikacje. Ważne jest, aby być mentalnie przygotowanym na nieregularne godziny pracy i sytuacje, w których trzeba szybko reagować i dostosowywać kampanię reklamową.

Marketing internetowy rozwija się tak szybko, że programy edukacyjne nie zawsze nadążają. W ciągu ostatnich pięciu lat algorytmy wyszukiwania zmieniały się wielokrotnie, a pojawiły się nowe narzędzia. Na przykład kompleksowa analityka czy nowe sieci społecznościowe. Dlatego ważne jest, aby monitorować trafność kierunków studiów, które chcesz studiować, niezależnie od tego, czy jest to uniwersytet, średnia szkoła zawodowa, czy kursy na odległość.

Wyższe wykształcenie w zakresie marketingu może być dobrym fundamentem. Nie jest ono jednak wymagane. Często tradycyjny marketer odpowiada za wizję marki i planowanie strategiczne. Marketer internetowy zazwyczaj koncentruje się na promocji online. Aby zdobyć doświadczenie, możesz odbyć staż w firmie i uczyć się od bardziej doświadczonych kolegów. Alternatywą mogą być kursy zdalne z zajęciami praktycznymi. W tym przypadku ważne jest, aby zwrócić uwagę na spójność programów i możliwość zbudowania portfolio.

Aby lepiej zrozumieć zawód marketera internetowego, redaktorzy Skillbox.by przygotowali dla Ciebie listę przydatnych zasobów.

Blogi:

• cossa.ru — portal publikujący wiele informacji na temat marketingu, promocji online i komunikacji;
• Blog agencji reklamowej Setters — tutaj znajdziesz studia przypadków, wywiady, przydatne wskazówki i artykuły na temat marketingu, reklamy i copywritingu;
• Sekcja „Marketing” na portalu mikroblogowym VC.RU — tutaj użytkownicy publikują studia przypadków i przydatne artykuły;
• trafficcardinal.com — portal poświęcony arbitrażowi ruchu. Ale jest tu dużo materiału o SMM, uruchamianiu reklam, gotowe przypadki promocji towarów, recenzje przydatnych narzędzi itp.;
• Słownik usługi masowej wysyłki e-maili SendPulse – encyklopedii marketingu internetowego i eCommerce;
• PR-CY — wiadomości o SEO i optymalizacji stron internetowych;
• Plerdy to blog, na którym codziennie pojawiają się nowe artykuły na temat SEO, sprzedaży online, marketingu internetowego i użyteczności stron internetowych.

Literatura:

• Phil Barden „Hacking Marketing”;
• Michael Stelzner „Marketing treści. Nowe metody pozyskiwania klientów w dobie internetu”;
• Seth Godin „Fioletowa krowa”;
• Rand Fishkin „SEO – sztuka promocji stron internetowych”;
• Perry Marshall, Brian Todd „Reklama kontekstowa, która działa. Biblia Google AdWords”;
• Dan S. Kennedy, Kim Welsh-Phillips „Twardy SMM. Jak najlepiej wykorzystać sieci społecznościowe”;
• Philip Kotler „Marketing 4.0. Przejście od tradycyjnego do cyfrowego: technologie promocji internetowej”;
• Anton Voronyuk, Alexander Polishchuk „Aktualny marketing internetowy”.