Marketing internetowy w sierpniu 2021: 5 najważniejszych wiadomości

Spis treści:

• Najnowsza technologia reklam Smart Design w sieci reklamowej Yandex
• Google ogranicza kierowanie reklam do osób nieletnich
• TripAdvisor wprowadza możliwości reklamowe dla rosyjskich firm
• Analiza ruchu: Utrata użytkowników na wielu stronach
• Alibaba uruchamia handel NFT: Nowa era aktywów cyfrowych
• Dlaczego NFT stają się ważną częścią biznesu?
• Często zadawane pytania dotyczące NFT na Alibaba
• Nowe funkcje bonusu program w Yandex.Direct
• Analiza wzrostu cen reklam na platformach cyfrowych według Business Insider
• Wunderman Thompson Commerce Research: Co jest naprawdę ważne dla kupujących?
• Przegląd aktualnych trendów w reklamie i zachowaniach konsumentów

Najnowsza technologia inteligentnych reklam: Inteligentny projekt w sieci reklamowej Yandex

Inteligentny projekt to zaawansowana technologia stworzona do automatycznego generowania reklam indywidualnie dopasowanych do każdego użytkownika. Gdy użytkownik odwiedza stronę, algorytmy analizują jego zachowanie i zainteresowania, a także uwzględniają specyfikę platformy w sieci reklamowej Yandex. Pozwala to na tworzenie najbardziej trafnych i skutecznych przekazów reklamowych, znacznie zwiększając prawdopodobieństwo przyciągnięcia uwagi grupy docelowej i poprawiając wyniki kampanii reklamowych. Technologia Smart Design pomaga optymalizować koszty reklamy i zwiększać konwersję, co czyni ją niezbędnym narzędziem dla każdej firmy, która chce skutecznie promować swoje produkty i usługi.

Ta technologia daje reklamodawcom możliwość wyboru elementów dla swoich reklam, w tym obrazów, filmów, tekstu i przycisków z szybkimi linkami lub wezwaniami do działania. Dzięki temu każdy reklamodawca może dostosować swoją reklamę tak, aby jak najlepiej odpowiadała jego celom biznesowym i przyciągała uwagę grupy docelowej. Treści z możliwością personalizacji mogą zwiększyć skuteczność reklam i zaangażowanie potencjalnych klientów.

Format reklamy pionowej, opracowany w technologii Smart Design, jest teraz dostępny w interfejsie sieci reklamowej. W najbliższej przyszłości Yandex planuje wdrożyć tę technologię w innych formatach, co zapewni reklamodawcom dodatkowe możliwości personalizacji ofert. Ta innowacja pomoże zwiększyć skuteczność kampanii reklamowych i zaangażowanie odbiorców.

Yandex aktywnie wdraża nowe rozwiązania dla użytkowników. Rozwój technologii uczenia maszynowego, w tym Smart Design, znacząco poprawia personalizację reklam, co przyczynia się do wzrostu liczby ukierunkowanych działań na stronach. Możliwość testowania różnych dodatków daje reklamodawcom szansę na określenie najskuteczniejszych metod prowadzenia kampanii reklamowych, co z kolei przekłada się na poprawę ich wyników. Natalia Kabina, szefowa działu reklamy kontekstowej w agencji Nectarin, podkreśla znaczenie takich innowacji dla osiągnięcia sukcesu w marketingu cyfrowym.

Google ogranicza targetowanie reklam do osób niepełnoletnich

W niedawno opublikowanym wpisie na blogu Google przedstawiło ważną inicjatywę dotyczącą targetowania reklam. Reklamodawcy nie będą już mogli kierować swoich kampanii do użytkowników poniżej 18. roku życia. Celem tego środka jest ochrona młodych ludzi przed nieodpowiednimi treściami i stworzenie bezpieczniejszego środowiska do korzystania z Internetu. Ograniczenie dostępu do niektórych przekazów reklamowych pomoże zapobiec negatywnemu wpływowi na młodą publiczność i zwiększyć jej poziom bezpieczeństwa w przestrzeni online.

Zmiany wpłyną również na platformę YouTube. Filmy z udziałem nieletnich będą teraz domyślnie dostępne tylko dla użytkowników w wieku od 13 do 17 lat. Po włączeniu trybu ograniczonego dostępu dostęp do takich treści będą mieli tylko użytkownicy zatwierdzeni przez twórcę filmu. Ta zmiana ma na celu ochronę dzieci i młodzieży przed nieodpowiednimi treściami, zapewniając bezpieczniejsze środowisko online.

Kirill Smolyakov, partner zarządzający Just Web Agency, skomentował obecne zmiany w przepisach dotyczących wykorzystywania danych osobowych. Zauważył, że jest to logiczne rozszerzenie istniejących ograniczeń. Smolyakov przewidział również możliwe zaostrzenie zasad retargetingu w przyszłości. W związku z tym zaleca reklamodawcom aktywne gromadzenie baz danych adresów e-mail i numerów telefonów, ponieważ osiąganie konwersji może być trudniejsze w tym nowym środowisku.

Według Valerii Shukshiny, zastępcy dyrektora ds. reklamy kontekstowej w Nectarin, niedawno wprowadzono nowe mechanizmy mające na celu ochronę dzieci przed niechcianymi reklamami. Jest to strategicznie ważny obszar, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że niektórzy reklamodawcy znajdują sposoby na obejście zasad moderacji i wyświetlanie nieodpowiednich reklam. Ważne jest, aby nadal rozwijać te mechanizmy, aby zapewnić bezpieczną przestrzeń reklamową dla młodszych odbiorców i poprawić ogólną skuteczność kampanii reklamowych. Stworzenie bezpiecznego środowiska dla dzieci powinno być priorytetem dla wszystkich uczestników rynku.

Skuteczność moderacji treści wciąż budzi wątpliwości. Pomimo wprowadzonych ograniczeń dotyczących targetowania reklam w filmach dla dzieci, reklamy nadal są aktywnie wyświetlane na kanałach dla dzieci. Wynika to z faktu, że rodzice często przekazują swoje urządzenia dzieciom do oglądania, co utrudnia identyfikację rzeczywistego użytkownika. Dlatego kwestia monitorowania reklam w treściach dla dzieci pozostaje aktualna i wymaga dalszej analizy oraz udoskonalenia metod moderacji.

Problem polega na tym, że moderacja treści czasami dopuszcza nieodpowiednie filmy, co budzi wątpliwości co do wysiłków Google na rzecz zapewnienia bezpieczeństwa dzieci w Internecie. Mimo to krok ten można postrzegać jako pozytywny precedens i należy mieć nadzieję, że zostanie on wdrożony w praktyce, a nie pozostanie jedynie w teorii. Zapewnienie dzieciom bezpiecznego środowiska online wymaga ciągłej uwagi i udoskonalonych praktyk kontroli treści.

Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat nowych zasad targetowania i ich wpływu na strategie reklamowe, zalecamy zapoznanie się z oficjalnym artykułem Google. Pomoże Ci to lepiej zrozumieć obecne zmiany i dostosować kampanie reklamowe do nowych wymagań.

TripAdvisor otwiera możliwości reklamowe dla rosyjskich firm

TripAdvisor, jeden z wiodących na świecie serwisów turystycznych, zawarł umowę z Httpool, otwierając nowe możliwości dla reklamodawców w Rosji. Ten znaczący rozwój na rynku reklamy cyfrowej otwiera dostęp do szerokiej gamy narzędzi i rozwiązań reklamowych, umożliwiając firmom skuteczną promocję swoich usług i produktów. Publikacja na stronie internetowej Cossa potwierdza, że ​​ta współpraca będzie znaczącym krokiem w rozwoju strategii reklamy cyfrowej w segmencie rosyjskim.

Reklama jest teraz dostępna na wszystkich platformach TripAdvisor, w tym w aplikacji mobilnej i na stronie internetowej. Otwiera to unikalne możliwości promocji w branżach takich jak lotnictwo, hotelarstwo, gastronomia i bary. Reklama będzie również istotna dla sektorów pokrewnych, takich jak finanse, usługi motoryzacyjne i dobra konsumpcyjne. Wykorzystanie TripAdvisor jako platformy reklamowej pozwala skutecznie dotrzeć do grupy docelowej i zwiększyć widoczność firmy w konkurencyjnym otoczeniu. Nailya Kapkaeva, dyrektor ds. planowania mediów w Nectarin, podkreśla, że ​​wejście TripAdvisor na rosyjski rynek reklamy bezpośredniej to znaczący krok naprzód. Grupa docelowa podróżnych obejmuje szeroki zakres zainteresowań, co czyni ją atrakcyjną dla reklamodawców z różnych segmentów, w tym mody, usług finansowych i innych. Platforma oferuje precyzyjne narzędzia targetowania, które uwzględniają dane demograficzne, geolokalizację i preferencje językowe. Pozwala to reklamodawcom skutecznie dotrzeć do grupy docelowej i zwiększyć skuteczność kampanii reklamowych.

TripAdvisor, dzięki swojej rozbudowanej bazie zapytań użytkowników z całego świata, będzie mógł kierować reklamy do odbiorców najbardziej zainteresowanych ofertami. To znacznie zwiększy skuteczność kampanii reklamowych. Uruchomienie banerów reklamowych to dopiero pierwszy krok. W przyszłości spodziewamy się wprowadzenia reklam wideo, artykułów sponsorowanych i projektów specjalistycznych, które pozwolą markom na bardziej ukierunkowane angażowanie potencjalnych klientów i ulepszanie strategii marketingowych.

Biorąc pod uwagę rosnący trend cyfryzacji i wzrost popularności reklamy online, ruch TripAdvisor może być ważnym wskaźnikiem zmian na rynku. Reklamodawcy mogą teraz korzystać z platformy, aby skutecznie docierać do odbiorców docelowych, otwierając nowe możliwości biznesowe w dzisiejszej gospodarce. Skuteczna integracja reklam z platformami takimi jak TripAdvisor pozwala firmom nie tylko zwiększyć widoczność swoich ofert, ale także poprawić interakcje z potencjalnymi klientami, co z kolei prowadzi do wzrostu sprzedaży i silniejszej pozycji rynkowej.

Analiza ruchu: utrata użytkowników w wielu witrynach

Według najnowszych badań Neila Patela, wiele zasobów internetowych odnotowało zauważalny spadek ruchu w ciągu ostatniego półtora roku. Pandemia COVID-19 znacząco wpłynęła na nawyki użytkowników. W okresie samoizolacji nastąpił gwałtowny wzrost ruchu na stronach internetowych, ale po zniesieniu obostrzeń i wprowadzeniu szczepień zachowania odbiorców uległy zmianie. Użytkownicy zaczęli spędzać mniej czasu online, co negatywnie wpłynęło na ruch w wielu zasobach. Ważne jest, aby uwzględnić te zmiany w strategiach content marketingu i optymalizacji witryn, aby przyciągnąć nowych odbiorców i utrzymać obecnych.

Sektory, które poniosły największe straty, to reklama, e-commerce, rolnictwo, edukacja, media, technologia i finanse. Warto podkreślić, że w Azji obserwuje się stały wzrost ruchu internetowego. Stwarza to możliwości dla firm w regionie i podkreśla znaczenie dostosowania strategii, aby skutecznie działać w obliczu zmian w światowej gospodarce.

Niemniej jednak, na całym świecie, wiele sektorów, w tym turystyka, transport i handel detaliczny, nadal wykazuje pozytywne trendy. Umiarkowany wzrost obserwuje się również w branży farmaceutycznej i ubezpieczeniowej. Trendy te wskazują na ożywienie i rozwój kluczowych obszarów gospodarki, co może przyczynić się do ogólnej poprawy sytuacji rynkowej.

Istnieją zachęcające trendy potwierdzające pozytywne zmiany na rynku. Badania pokazują, że wskaźniki konwersji wzrosły w niemal wszystkich sektorach, średnio o 12,94%. Oznacza to, że pomimo spadku ogólnego ruchu, użytkownicy stali się bardziej zainteresowani zakupem towarów i usług. Dane te podkreślają znaczenie poprawy jakości treści i doświadczenia użytkownika, co przyczynia się do wzrostu konwersji i poprawy sukcesu biznesowego.

Podczas lockdownu w 2020 roku przeprowadziliśmy badanie ruchu na popularnych stronach RuNet w różnych kategoriach. Wyniki pokazały znaczny wzrost liczby użytkowników kin online, platform wideokonferencyjnych i e-commerce. Zmiany te podkreślają rosnące zainteresowanie usługami cyfrowymi i treściami w obliczu ograniczeń, co otwiera nowe możliwości dla firm internetowych, zauważa Taisiya Stenkina, główna specjalistka ds. planowania mediów w Nectarin.

Chociaż ruch w serwisach wideo obecnie spada, zainteresowanie aplikacjami mobilnymi i internetem mobilnym stale rośnie. Odbiorcy stron internetowych na komputerach stacjonarnych utrzymują się na stabilnym poziomie, podczas gdy formaty mobilne wykazują znaczny wzrost zarówno pod względem liczby użytkowników, jak i zaangażowania. Segment wyłącznie mobilny również przynosi pozytywne rezultaty. Ten trend podkreśla potrzebę optymalizacji treści pod kątem platform mobilnych, co może generować ruch i poprawiać doświadczenia użytkowników. Wraz z nadejściem sezonu jesiennego ważne jest skupienie się na treściach wideo, które pomagają zwiększyć rozpoznawalność marki wśród grupy docelowej. Efektywne wykorzystanie wideo pomaga przyciągnąć potencjalnych klientów i wzmocnić wizerunek firmy. Warto również rozważyć promocję mobilną, ponieważ zapewnia ona dostęp do nowych użytkowników i znacząco zwiększa zasięg treści. Optymalizacja treści wideo pod kątem urządzeń mobilnych staje się kluczowym czynnikiem w osiąganiu dobrych wyników.

Alibaba uruchamia handel NFT: Nowa era aktywów cyfrowych

Alibaba, jedna z wiodących firm e-commerce na świecie, ogłosiła uruchomienie nowej sekcji poświęconej tokenom NFT na platformie aukcyjnej Alibaba. Według South China Morning Post, ten krok otwiera nowe możliwości biznesowe, umożliwiając sprzedaż cyfrowych wersji produktów. Takie podejście nie tylko poszerza gamę oferowanych produktów, ale także stwarza unikalne warunki dla kolekcjonerów i inwestorów zainteresowanych aktywami cyfrowymi. Wprowadzenie NFT na platformę aukcyjną Alibaba ma potencjał, aby znacząco zmienić rynek, zwracając uwagę na nowe formy sztuki cyfrowej i przedmioty kolekcjonerskie.

Cena wywoławcza aukcji wynosi 100 juanów (około 15 dolarów), co czyni licytowanie dostępnym dla wielu użytkowników. Jednak, aby wziąć udział w licytacji, wymagany jest depozyt w wysokości 500 juanów (77 dolarów). Wymóg ten ma na celu zapewnienie powagi intencji uczestników i zwiększenie poziomu zaufania do platformy. System ten sprawia, że ​​aukcje są bardziej wiarygodne i przejrzyste dla wszystkich uczestników. Użytkownicy mają teraz możliwość przesyłania swoich przedmiotów, a licytowanie rozpocznie się we wrześniu. Ogłoszenie to zbiega się ze wzrostem zainteresowania NFT i ilustruje, jak duże firmy reagują na nowe trendy w gospodarce cyfrowej. Wraz ze wzrostem popytu na unikalne aktywa cyfrowe, ważne jest, aby zauważyć, że dostosowanie firm do nowych trendów może przyczynić się do pomyślnego rozwoju i zaangażowania odbiorców.

Dlaczego NFT stają się ważną częścią biznesu?

Według badania przeprowadzonego przez Statista, rynek NFT nadal wykazuje wzrost 2023, z 800% wzrostem sprzedaży w porównaniu z 2022 rokiem. Ten znaczący wzrost potwierdza, że ​​aktywa cyfrowe stają się ważną częścią nie tylko sztuki i rozrywki, ale także tradycyjnego biznesu. NFT przyciągają uwagę inwestorów i przedsiębiorców, otwierając nowe możliwości monetyzacji i angażowania klientów. Oczekuje się, że rynek będzie się nadal rozwijał w przyszłości, czyniąc NFT kluczowym elementem w różnych branżach.

Często zadawane pytania dotyczące NFT na Alibaba

Aby zarejestrować się na aukcji NFT na Alibaba, należy założyć konto na platformie. Proces rejestracji obejmuje podanie danych osobowych i weryfikację konta. Następnie wymagany jest depozyt w wysokości 500 juanów, aby aktywować możliwość udziału w licytacji.

Na platformie Alibaba można sprzedawać różne rodzaje NFT. Użytkownicy mają możliwość przesyłania produktów cyfrowych, takich jak dzieła sztuki, przedmioty kolekcjonerskie i inne unikalne zasoby cyfrowe. Stwarza to znaczące możliwości dla artystów i kolekcjonerów, którzy chcą zarabiać na swoich cyfrowych dziełach.

Nowe funkcje programu bonusowego Yandex.Direct

Niedawne zmiany w Yandex.Direct otworzyły nowe możliwości dla reklamodawców, zapewniając dostęp do dwóch promocji, które znacząco zwiększają kumulację bonusów. Reklamodawcy mogą teraz otrzymywać 6% całkowitego obrotu ze wszystkich kampanii reklamowych z wykorzystaniem retargetingu, z wyłączeniem kampanii z inteligentnymi banerami. Dodatkowo, 12% jest przyznawane od obrotu z kampanii, które osiągnęły konwersję zgodnie z „Docelowym udziałem w wydatkach na reklamę”. Te premie można wykorzystać do finansowania nowych działań reklamowych, co ułatwia efektywniejsze zarządzanie budżetem i zwiększa rentowność reklam.

Aby rozpocząć gromadzenie bonusów, wystarczy uruchomić kampanię reklamową za pomocą jednego z narzędzi promocyjnych. Kwota bonusu jest naliczana na miesiąc kalendarzowy i przyznawana po 10. dniu kolejnego miesiąca. Aby aktywować bonusy, należy doładować konto reklamowe kwotą co najmniej 300 rubli. Pomoże Ci to efektywnie wykorzystać budżet reklamowy i uzyskać dodatkowe korzyści z programu lojalnościowego.

Program bonusowy Yandex to skuteczne narzędzie do motywowania reklamodawców. Zgromadzone środki można optymalnie wykorzystać na dalszą promocję firmy. Potwierdza to Maria Sergeeva, wiodąca specjalistka w dziale reklamy kontekstowej w agencji Nectarin. Program pozwala reklamodawcom nie tylko zwiększyć budżety reklamowe, ale także poprawić efektywność kampanii reklamowych, co przyczynia się do rozwoju firmy i poprawy widoczności w Internecie. Sergeev zauważa, że ​​zebrane bonusy są zazwyczaj wykorzystywane do uruchamiania nowych kampanii reklamowych, na które nie przewidziano budżetu. Daje to naszym klientom możliwość zwiększenia konwersji bez dodatkowych kosztów. Aby zmaksymalizować wykorzystanie bonusów, konieczne jest aktywne uczestnictwo w programie i optymalizacja strategii reklamowych. Prawidłowe zarządzanie bonusami nie tylko obniża koszty, ale także znacznie zwiększa efektywność działań reklamowych. Bądź na bieżąco z nowościami Yandex.Direct, aby nie przegapić okazji do skorzystania ze wszystkich korzyści naszego programu bonusowego. Regularne aktualizacje pomogą Ci zmaksymalizować efektywność narzędzi reklamowych i zwiększyć zyski. Subskrybuj aktualizacje i bądź na bieżąco z najnowszymi zmianami i możliwościami.

Analiza wzrostu cen reklamy cyfrowej przeprowadzona przez Business Insider

Według najnowszych badań opublikowanych przez Business Insider, koszty reklamy online stale rosną na wszystkich kluczowych platformach. Dane firm zajmujących się analizą marketingu cyfrowego pokazują, że koszt kliknięcia (CPC) na Amazonie wzrósł o 20% między pierwszym a drugim kwartałem 2021 roku. Wskazuje to na rosnącą konkurencję o powierzchnię reklamową i konieczność dostosowania strategii firm do zmieniającego się rynku. Rosnące koszty reklamy podkreślają znaczenie efektywnego zarządzania budżetami reklamowymi i optymalizacji kampanii reklamowych w celu osiągnięcia maksymalnego zwrotu z inwestycji.

Facebook odnotował znaczny wzrost, z 89% wzrostem kosztu kliknięcia (CPC) w ciągu ostatniego roku, co świadczy o rosnącej konkurencji wśród reklamodawców. YouTube nie pozostaje daleko w tyle, odnotowując 108% wzrost kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) w tym samym okresie. TikTok osiąga imponujące wyniki, notując 92% wzrost CPM. Dane te podkreślają wagę dostosowywania strategii reklamowych do skutecznej promocji w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku cyfrowym.

Google Ads dostarcza imponujących statystyk: koszt tysiąca wyświetleń (CPM) w sieciach wyszukiwania i reklamowej wzrósł o 198%. Średni koszt kliknięcia osiągnął 1,40% więcej niż w analogicznym okresie ubiegłego roku. Zmiany te podkreślają wagę weryfikacji i dostosowywania strategii marketingu cyfrowego do nowych warunków rynkowych. Firmy odnoszące sukcesy muszą uwzględniać te trendy i dostosowywać swoje kampanie reklamowe, aby zwiększyć efektywność i osiągnąć lepsze rezultaty.

Wunderman Thompson Commerce Research: Co naprawdę Co jest ważne dla kupujących?

Niedawne globalne badanie przeprowadzone przez Wunderman Thompson Commerce objęło 28 000 konsumentów z 17 krajów. Głównym celem badania jest dostarczenie firmom skutecznych rekomendacji dotyczących optymalizacji strategii cyfrowych, poprawy obsługi klienta i wdrażania nowoczesnych technologii. Uzyskane dane pomogą firmom dostosować się do zmieniających się warunków rynkowych i sprostać potrzebom klientów, co z kolei zwiększy konkurencyjność i zapewni długoterminowy sukces.

Badanie wykazało, że 30% respondentów oczekuje otrzymania zamówień w ciągu 24 godzin. Jednocześnie 41% klientów nadal czuje się niepewnie robiąc zakupy w sklepach stacjonarnych. Niemniej jednak 64% respondentów preferuje marki oferujące zarówno zakupy online, jak i offline. Podkreśla to znaczenie podejścia wielokanałowego dla nowoczesnych firm, które chcą zaspokoić potrzeby klientów i wzmocnić swoją pozycję rynkową.

Według statystyk, 51% kupujących twierdzi, że darmowa dostawa jest kluczowym czynnikiem wpływającym na ich decyzje zakupowe. 61% konsumentów pozytywnie ocenia sklepy bez kasjerów, w których płatność jest realizowana automatycznie przy wyjściu. Dodatkowo, 64% użytkowników preferuje zakupy na platformach handlowych, powołując się na wygodę znalezienia wszystkich potrzebnych produktów w jednym miejscu. Dane te podkreślają znaczenie wygody i oszczędności dla dzisiejszych konsumentów, które należy brać pod uwagę przy opracowywaniu strategii sprzedaży i poprawie jakości obsługi klienta. Kirill Smolyakov, partner zarządzający Just Web Agency w Ameryce Północnej, argumentuje, że zaufanie konsumentów jest kluczowym czynnikiem wpływającym na zakupy online. Pandemia zmieniła nawyki konsumenckie, skłaniając ludzi do coraz częstszego kupowania określonych kategorii produktów online. Ten trend będzie napędzał dalszy rozwój i wzrost sektora e-commerce. Wraz ze wzrostem popularności zakupów online, ważne jest zrozumienie, jak budować zaufanie klientów, aby wzmocnić ich lojalność i zwiększyć sprzedaż.

W czasie pandemii sprzedaż online wzrosła o 16%, co było spowodowane ograniczeniami w handlu detalicznym offline i chęcią kupujących do korzystania z bezpieczniejszych metod zakupów. Według naszej agencji, segment B2C odnotował znaczny wzrost zakupów online, szczególnie w kategoriach dostaw artykułów spożywczych i gotowej żywności. Ten trend podkreśla znaczenie kanałów cyfrowych dla firm, ponieważ konsumenci coraz częściej wybierają wygodne i bezpieczne metody zakupów. Firmy, które dostosowały się do nowych warunków i zaoferowały wysokiej jakości usługi online, były w stanie nie tylko przetrwać, ale także znacząco zwiększyć sprzedaż.

W kwietniu 2020 r., w szczytowym momencie pandemii, odnotowano gwałtowny wzrost zamówień artykułów spożywczych, sięgający 118% w porównaniu z lutym tego samego roku. Jednocześnie koszt pozyskania klienta (CPO) spadł o 41%. Zmiany te pokazują, jak pandemia wpłynęła na rynek artykułów spożywczych i zmieniła nawyki konsumentów. Rosnące zainteresowanie zakupami online i niższe koszty marketingu otworzyły nowe możliwości dla firm dostarczających artykuły spożywcze.

Pomimo zniesienia większości ograniczeń związanych z COVID-19, zakupy online nadal są wyższe niż przed pandemią. Według najnowszych danych, ludzie nadal robią zakupy online o 6% częściej niż w sklepach stacjonarnych. Potwierdza to zmianę nawyków zakupowych, a wielu konsumentów preferuje zakupy online nawet po zniesieniu obostrzeń. Te zmiany w zachowaniach konsumentów podkreślają wagę dostosowania się firm do nowych realiów rynkowych i optymalizacji swoich platform internetowych, aby sprostać zapotrzebowaniu klientów.

Ekaterina Apletova, ekspertka ds. reklamy kontekstowej w Nectarin, zauważa, że ​​zmiany w nawykach konsumenckich stwarzają nowe możliwości dla firm. Kluczowe jest, aby firmy dostosowywały się do nowych warunków rynkowych, aby pozostać konkurencyjnymi i skutecznie przyciągać klientów. Dostosowanie się do obecnych trendów i potrzeb konsumentów nie tylko utrzyma pozycję rynkową, ale także znacząco zwiększy przychody.

Przegląd aktualnych trendów w reklamie i zachowaniach konsumentów

Według informacji z giełdy reklamowej Telega.in, rynek reklamy w rosyjskojęzycznych kanałach Telegram w drugim kwartale 2021 roku wyniósł 4,94 miliarda rubli. Najpopularniejszymi tematami wśród reklamodawców były „Biznes i startupy”, „Inwestycje” oraz „Marketing i PR”. Obszary te przyciągają uwagę ze względu na swoją istotność i potencjał dotarcia do grupy docelowej. Reklama w kanałach Telegram staje się ważnym narzędziem dla firm, pozwalając im skutecznie promować usługi i produkty oraz budować długotrwałe relacje z klientami.

Badanie przeprowadzone przez EPAM wykazało, że dla pokolenia Z kluczowymi czynnikami wpływającymi na decyzje zakupowe są cena, standardy etyczne, wygoda, aktywność społeczna i opinie rówieśników. Jednocześnie wielu millenialsów boryka się z wyzwaniami związanymi z nieufnością do marek i ograniczeniami spowodowanymi pandemią COVID-19. Aspekty te znacząco kształtują preferencje i zachowania konsumentów, co jest ważne przy opracowywaniu strategii marketingowych dla tych pokoleń.

Według badania YuMoney, wolumen zakupów za pomocą Apple Pay i Google Pay wzrósł 2,4-krotnie w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. Na szczególną uwagę zasługuje 24,5-krotny wzrost liczby transakcji zbliżeniowych o wartości od 1 miliona do 10 milionów rubli. Dane te podkreślają rosnącą popularność płatności zbliżeniowych i potwierdzają trend coraz częstszego korzystania z portfeli mobilnych w Rosji.

W odpowiedzi na rosnącą krytykę Senat USA przedstawił projekt ustawy, który zobowiązałby Apple i Google do zezwalania na korzystanie z zewnętrznych systemów płatności w aplikacjach mobilnych. Ta zmiana mogłaby znacząco wpłynąć na modele biznesowe i ekosystemy tych gigantów technologicznych. Ustawa ma na celu stworzenie bardziej konkurencyjnego środowiska dla deweloperów, co mogłoby prowadzić do obniżenia opłat i poprawy doświadczeń użytkowników.

Federacja Przemysłów Kreatywnych ogłosiła nową usługę, zaprezentowaną podczas wykładu Skillbox. Narzędzie to agreguje informacje o projektach w branży kreatywnej, oferując użytkownikom spersonalizowaną opcję wyszukiwania. Ułatwia to uczestnikom rynku odkrywanie unikalnych pomysłów i rozwiązań. Wersja beta usługi jest dostępna wyłącznie dla członków Federacji, co pozwala im jako pierwszym testować nowe funkcje i ulepszenia w branżach kreatywnych.

Według AdColony, użytkownicy aplikacji mobilnych pozytywnie reagują na reklamy nagradzane, reklamy wideo i formaty interaktywne. Podkreśla to potrzebę tworzenia wysokiej jakości treści reklamowych, które przyciągną uwagę użytkowników i zwiększą ich zaangażowanie. Skuteczna reklama w aplikacjach mobilnych nie tylko poprawia doświadczenia użytkownika, ale także przyczynia się do wzrostu konwersji.

Samsung ogłosił, że zaprzestanie umieszczania reklam w swoich aplikacjach, takich jak Samsung Music i Samsung Pay. Decyzja ta była wynikiem negatywnej reakcji użytkowników na wprowadzenie reklam w 2020 roku, jak poinformował Tae Mun Roh, szef działu mobilnego firmy. Wyeliminowanie reklam w aplikacji to krok w kierunku poprawy doświadczeń użytkownika i zadowolenia klienta. Samsung zobowiązuje się do utrzymania wysokich standardów jakości usług i uwzględnienia opinii użytkowników.

Według dyrektor finansowej Swietłany Demyashkevich, Yandex zamierza zainwestować 650 milionów dolarów w rozwój swojego segmentu e-commerce do końca 2021 roku. W ramach tej strategii planowane jest połączenie platformy Market z usługami foodtech Eda i Lavka, co poprawi doświadczenia użytkownika i rozszerzy zakres oferowanych usług. Inwestycje mają na celu stworzenie bardziej wydajnych i zintegrowanych rozwiązań dla handlu internetowego i dostaw artykułów spożywczych, co znacząco wzmocni pozycję Yandex na rynku e-commerce.

Według NielsenIQ, rynek dóbr szybkozbywalnych (FMCG) w Rosji po raz pierwszy w tym roku odnotował wzrost. Wolumen sprzedaży niemal powrócił do poziomu sprzed pandemii COVID-19, z różnicą zaledwie 0,2% między drugim kwartałem 2019 roku a analogicznym okresem 2021 roku. W ujęciu finansowym sprzedaż wzrosła o 3,9%. Wzrost ten wskazuje na ożywienie aktywności konsumentów i umacniającą się gospodarkę, co jest ważnym sygnałem dla uczestników rynku i inwestorów.

Od 2022 roku użytkownicy będą mogli łatwo weryfikować certyfikaty produktów dzięki nowemu systemowi etykietowania. Rosaccreditation dostarczy dane o jakości produktów, umożliwiając weryfikację certyfikatów i przeglądanie deklaracji zgodności online. Ta innowacja zwiększy przejrzystość i zaufanie do produktów na rynku, umożliwiając konsumentom dokonywanie świadomych wyborów.

Nowa, zautomatyzowana technologia miksu medialnego dla rosyjskiego sektora dóbr szybkozbywalnych (FMCG), opracowana przez zespół Media Instinct, oferuje unikalną możliwość oceny efektywności mediów i optymalizacji zwrotu z inwestycji (ROI) w projekty reklamowe. To rozwiązanie znacznie upraszcza pracę marketerów, szczególnie na coraz bardziej konkurencyjnym rynku. Innowacyjne podejście do planowania mediów nie tylko zwiększa skuteczność kampanii reklamowych, ale także gwarantuje dokładniejsze rozdysponowanie budżetu, co z kolei prowadzi do wzrostu ogólnej skuteczności działań marketingowych.