Media społecznościowe w 2023 roku: 5 głównych zmian, które Cię zaskoczą

Spis treści:

• Wzrost liczby autorów w sieciach społecznościowych: Mniej publikacji
• YouTube: Nowy etap konsumpcji wideo
• Pozycja VKontakte pozostaje stabilna, ale Instagram* staje się nowym liderem
• TikTok: Rewolucja w świecie sieci społecznościowych
• Stan Twittera: Stabilność i aktywność
• Przyszłość Telegramu: Czy platforma stanie się mniej popularna?
• Różnice płciowe w popularnych sieciach społecznościowych: Analiza 2020

Wzrost liczby autorów w mediach społecznościowych: mniej postów

Według danych firmy analitycznej Brand Analytics, w listopadzie 2019 roku w Rosji było 49 milionów aktywnych autorów, publikujących co najmniej jedną wiadomość miesięcznie. Do października 2020 roku liczba ta wzrosła do 64 milionów. Liczby te potwierdzają rosnącą aktywność użytkowników w mediach społecznościowych, gdzie coraz więcej osób nie tylko czyta, ale także komentuje publikacje. Wskazuje to na znaczny wzrost zaangażowania użytkowników i ich chęć wyrażania swoich opinii w przestrzeni cyfrowej.

Pomimo wzrostu liczby autorów, ogólna ilość treści publikowanych online wykazuje tendencję spadkową. W 2019 roku liczba postów miesięcznie wynosiła 1,3 miliarda, ale w 2020 roku spadła do 1,2 miliarda, nawet wliczając komentarze. Spadek ten może wynikać ze zmian w preferencjach konsumentów i algorytmach platform, które prowadzą do zmniejszenia widoczności treści. Ważne jest, aby przeanalizować te trendy, aby zrozumieć dynamikę treści cyfrowych i ich wpływ na odbiorców.

Wzrost popularności TikToka stał się szczególnie widoczny, ponieważ platforma prześcignęła YouTube pod względem publikowanych treści o 32%. Głównym powodem tego jest krótki format wideo, łatwy do tworzenia i publikowania. Psychologowie podkreślają, że ten rodzaj treści pomaga użytkownikom szybko oderwać się od codziennych zmartwień, co czyni TikToka atrakcyjnym dla szerokiego grona odbiorców. Zwięzłość i dynamika filmów pozwalają użytkownikom szybko przyswajać informacje i bawić się, co z kolei przyczynia się do dalszego rozwoju platformy. TikTok staje się nie tylko miejscem rozrywki, ale także skutecznym narzędziem do wyrażania siebie i wymiany myśli.

Elizaveta Proskurina, była dyrektor SMM w Possible Group (Grape) i założycielka agencji kreatywnej „Subjective Opinion”, podkreśla, że ​​TikToka i YouTube’a nie należy postrzegać jako konkurujących ze sobą platform, ponieważ realizują one różne cele. Na YouTube użytkownicy poszukują użytecznych i inspirujących treści, podczas gdy TikTok koncentruje się na rozrywce i szybkim przekazywaniu informacji. Te różnice w funkcjonalności i grupie odbiorców pozwalają obu platformom z powodzeniem współistnieć, zaspokajając potrzeby użytkowników w zakresie różnych formatów treści.

Statystyki Instagrama pokazują, że 84% twórców nie tworzy oryginalnych treści, ale woli omawiać posty innych użytkowników. Podobny trend obserwuje się również na YouTube i TikToku, gdzie wielu twórców treści bazuje na pomysłach innych, zamiast tworzyć unikalne treści. Wskazuje to na rosnącą popularność ponownego wykorzystywania treści i dyskusji w mediach społecznościowych, co może mieć wpływ na strategie promocji i angażowania odbiorców.

Psycholog Anna Baranova zauważa, że ​​w dzisiejszych niepewnych czasach użytkownicy poszukują nowych punktów odniesienia. Komentowanie treści staje się ważnym narzędziem do znajdowania podobnie myślących osób i kształtowania nowych norm społecznych. W dobie nadmiaru informacji interakcja poprzez komentarze pomaga ludziom jednoczyć się, wymieniać opinie i znajdować poparcie dla swoich poglądów. Zjawisko to sprzyja tworzeniu społeczności internetowych, w których użytkownicy mogą dzielić się doświadczeniami i znajdować odpowiedzi na swoje pytania.

Dyrektor ds. marketingu w Brand Analytics, Wasilij Czerny, podkreśla, że ​​użytkownicy mediów społecznościowych są coraz bardziej zanurzeni w treściach, postrzegając je podobnie jak telewizję. W rezultacie niektórzy zdali sobie sprawę z ich znaczenia i stali się profesjonalnymi blogerami, podczas gdy większość pozostaje jedynie odbiorcami. Ta zmiana w konsumpcji treści otwiera nowe możliwości dla marek i marketerów, którzy mogą dostosować swoje strategie, aby dotrzeć do odbiorców w tym dynamicznym środowisku.

Według Cherny'ego, obecnie tylko 20% autorów zajmuje się tworzeniem treści, podczas gdy 80% użytkowników decyduje się na komentowanie. Ta zmiana w zachowaniu użytkowników odzwierciedla ogólny trend spadku aktywności w zakresie produkcji treści. W związku z tym następuje przejście od aktywnego uczestnictwa do bardziej pasywnej konsumpcji informacji, co może wpłynąć na rozwój platform internetowych i strategii marketingu treści.

Elizawieta Proskurina zauważa, że ​​rok 2020 był rokiem pełnym wydarzeń, od klęsk żywiołowych, takich jak pożary buszu w Australii, po globalną pandemię COVID-19. Wydarzenia te ożywiły dyskusje w mediach społecznościowych, gdzie użytkownicy dzielili się opiniami i doświadczeniami. W czasie kryzysu platformy informacyjne stały się ważnymi kanałami wymiany wiadomości i podtrzymywania dialogu publicznego.

Według Proskuriny, rok 2020 był przełomowy dla TikToka i kursów online. Wraz z przejściem na pracę zdalną i ograniczeniami w podróżowaniu, użytkownicy mieli możliwość poświęcenia więcej czasu na samokształcenie. W tym nowym środowisku popularne stały się kursy online, oferujące dostęp do wiedzy i umiejętności w wygodnej formie. TikTok z kolei stał się platformą do udostępniania treści edukacyjnych, co przyczyniło się do rozwoju zainteresowania nauką i samodoskonaleniem.

YouTube: Nowy etap konsumpcji wideo

W ostatnich latach YouTube stał się głównym konkurentem dla tradycyjnej telewizji, zajmując wiodącą pozycję wśród źródeł treści wideo dla milionów użytkowników. Według Brand Analytics, liczba aktywnych odbiorców YouTube wzrosła z 0,6 miliona do 7,7 miliona w ciągu zaledwie jednego roku, co potwierdza szybki rozwój platformy i jej rosnącą popularność. Platforma oferuje różnorodne treści, od filmów edukacyjnych po programy rozrywkowe, przyciągając coraz większą liczbę widzów. YouTube nie tylko zmienia tradycyjne formaty oglądania filmów, ale także otwiera nowe możliwości dla twórców treści i reklamodawców.

Według raportu Deloitte, 88% respondentów w 2020 roku stwierdziło, że nie oglądało telewizji ani razu. Ostatnie dwa tygodnie były rekordowo niskie w ciągu ostatnich pięciu lat. W 2015 roku odsetek ten wynosił 94%. Spadek zainteresowania tradycyjną telewizją uwypukla istotne zmiany w preferencjach konsumentów i pokazuje, jak nowe formaty mediów i serwisy streamingowe zyskują na popularności. Trend ten wskazuje, że odbiorcy przechodzą na alternatywne sposoby konsumpcji treści, co z kolei wpływa na rynek mediów i reklamy.

Wśród pozostałych widzów telewizji obserwuje się rosnące zainteresowanie telewizją internetową. Coraz więcej osób decyduje się na oglądanie ulubionych programów na smartfonach i komputerach zamiast tradycyjnych telewizorów. Zmiana ta wynika z wygody i dostępności treści internetowych, które pozwalają użytkownikom oglądać programy o każdej porze i w dowolnym miejscu. Telewizja internetowa oferuje różnorodność programów i możliwość wyboru tego, co i kiedy oglądać, co przyciąga widzów.

Vasily Cherny z Brand Analytics zauważa, że ​​telewizja, podobnie jak teatr w erze kina, zachowa swoją obecność, ale straci status głównego źródła rozrywki. Koncepcja ta podkreśla, że ​​tradycyjny format telewizji linearnej staje się mniej atrakcyjny dla współczesnych widzów, którzy preferują elastyczność i różnorodność treści oferowanych przez platformy takie jak YouTube. W związku z tym współcześni konsumenci dążą do wygodniejszych i bardziej spersonalizowanych formatów rozrywki, co podważa znaczenie tradycyjnej telewizji w przyszłości.

Elizaveta Proskurina zauważa, że ​​YouTube stał się alternatywą dla tradycyjnej telewizji. Podkreśla, że ​​tylko te kanały, które dostosują swoje programy do tej platformy, będą w stanie utrzymać swoją publiczność. Jej zdaniem przestarzałe formaty są w stanie utrzymać jedynie ograniczoną liczbę widzów, podczas gdy nowoczesne platformy, takie jak YouTube, przyciągają młodszą publiczność. W zmieniającym się krajobrazie medialnym ważne jest uwzględnienie preferencji widzów i aktywne wykorzystanie nowych technologii, aby osiągnąć sukces.

Proskurina podkreśla, że ​​nowe pokolenie coraz częściej korzysta z urządzeń mobilnych, a telewizja musi dostosować się do tych zmian, aby pozostać na czasie. Przykładem udanej adaptacji jest program „Evening Urgant”, dostępny zarówno w telewizji, jak i na platformie YouTube. Pozwala to przyciągnąć młodszą publiczność i zaspokoić jej zapotrzebowanie na elastyczne i dostępne treści.

Pozycja VKontakte pozostaje stabilna, ale Instagram* staje się nowym liderem

Sieć społecznościowa VKontakte nadal jest jedną z wiodących platform pod względem ilości tworzonych treści. W 2020 roku użytkownicy wysyłali 496 milionów wiadomości miesięcznie, co stanowi dwukrotność aktywności na Instagramie i cztero- do pięciokrotność wolumenu innych platform społecznościowych. Pomimo tych imponujących wyników, liczba aktywnych twórców na VKontakte spadła o 7% w porównaniu z rokiem poprzednim, a całkowita ilość treści zmniejszyła się o 11%. Wskazuje to na trendy wymagające uwagi i analizy ze strony specjalistów ds. marketingu cyfrowego i zarządzania treścią.

Według statystyk z października 2020 r. Instagram stał się liderem pod względem liczby aktywnych twórców, docierając do 42,8 mln użytkowników. Liczba ta jest o 50% wyższa niż te same liczby z 2019 r. Wzrost liczby autorów na Instagramie wskazuje na znaczące zmiany w zainteresowaniach i preferencjach użytkowników.

Uniwersalne sieci społecznościowe, takie jak VKontakte, Twitter i Facebook, odnotowują wolniejszy wzrost w porównaniu ze specjalistycznymi platformami, takimi jak Instagram, YouTube i TikTok. Wynika to z faktu, że te ostatnie koncentrują się na konsumpcji rekomendowanych treści i upraszczają interakcje użytkowników, oferując formaty takie jak zdjęcia, filmy i relacje z unikalnymi efektami. Trendy te podkreślają wagę dostosowywania treści do preferencji odbiorców i wykorzystywania nowych formatów w celu przyciągnięcia uwagi użytkowników.

Według eksperta Wasilija Czernego, użytkownicy mediów społecznościowych początkowo poszukiwali wielofunkcyjności platform, ale szybko zdali sobie sprawę, że nie potrzebują wszystkich tych możliwości. Spadek popularności uniwersalnych sieci społecznościowych stał się zauważalnym trendem, który jego zdaniem będzie się rozwijał w przyszłości. To przesunięcie w stronę bardziej wyspecjalizowanych i ukierunkowanych platform odzwierciedla zmieniające się potrzeby użytkowników poszukujących prostszych i skuteczniejszych sposobów interakcji. Psycholog Anna Baranova zauważa, że ​​użytkownicy odczuwają zmęczenie koniecznością samodzielnego wyszukiwania treści w mediach społecznościowych. Nowoczesne platformy stały się wygodnym sposobem na relaks i spędzanie wolnego czasu, ale aktywny udział w dyskusjach jest często postrzegany jako żmudny. Ważne jest, aby zrozumieć, że użytkownicy preferują łatwe do zrozumienia informacje i dążą do szybkiego dostępu do treści, co sprawia, że ​​nowe podejścia do ich dostarczania są istotne. Wasilij Czerny argumentuje, że sieci społecznościowe o charakterze ogólnym tracą na popularności, podczas gdy platformy rozrywkowe zyskują na popularności. Porównuje ten trend do kina: filmy rozrywkowe przyciągają szeroką publiczność, podczas gdy filmy intelektualne interesują tylko wąskie grono widzów. Wskazuje to na zmianę zainteresowań użytkowników, którzy coraz częściej wybierają treści, które bawią i budują więź emocjonalną. Zatem przyszłość mediów społecznościowych prawdopodobnie będzie związana z platformami oferującymi treści rozrywkowe, które spełniają wymagania współczesnej publiczności.

TikTok: Rewolucja w świecie mediów społecznościowych

Według Brand Analytics, w 2020 roku TikTok po raz pierwszy przewyższył Odnoklassniki pod względem liczby aktywnych użytkowników, co świadczy o jego szybkim wzroście. Podczas gdy Odnoklassniki ma 5,3 miliona aktywnych twórców, TikTok stale zyskuje na popularności, przyciągając coraz więcej użytkowników i tworząc nowe możliwości dla twórców treści. Ten trend podkreśla znaczenie TikToka jako platformy do socjalizacji i interakcji w nowoczesnej przestrzeni cyfrowej.

Na konferencji „Severe St. Petersburg” Renat Yanbekov, popularny użytkownik TikToka ze 150 000 obserwujących i starszy redaktor w SMM, podkreślił, że TikTok to wyjątkowa platforma do organicznego zasięgu. Ze względu na niską konkurencję TikTok nie nakłada żadnych ograniczeń zasięgu, pozwalając użytkownikom skutecznie promować swoje konta w swoich regionach. To sprawia, że ​​TikTok jest doskonałym narzędziem do budowania marki osobistej i poszerzania grona odbiorców.

Według eksperta Wasilija Czernego, TikTok to nie tylko platforma, ale prawdziwy trendsetter, kształtujący standardy treści w świecie cyfrowym. Zauważa on, że TikTok zapewnia użytkownikom wygodne narzędzia, które ułatwiają tworzenie wysokiej jakości treści od samego początku. Te możliwości sprawiają, że platforma jest atrakcyjna dla osób kreatywnych, które chcą wyrazić siebie i przyciągnąć odbiorców. TikTok staje się platformą, na której każdy może zaprezentować swoje pomysły i talenty, co przyczynia się do jego popularności wśród użytkowników w każdym wieku.

Według badań Sensor Tower, TikTok Popularność znacząco wpłynęła na wydatki konsumentów w aplikacji. Między trzecim kwartałem 2019 a trzecim kwartałem 2020 roku wydatki te wzrosły o 800%. Ten wzrost podkreśla znaczenie TikToka jako platformy do monetyzacji i angażowania użytkowników oraz pokazuje zmiany w zachowaniach konsumentów w przestrzeni cyfrowej. TikTok nadal przyciąga uwagę marek i marketerów, oferując nowe możliwości dla kampanii reklamowych i zwiększając przychody.

W ciągu ostatniego roku grono odbiorców TikToka w wieku powyżej 18 lat znacznie wzrosło, co przyczyniło się do pojawienia się nowych, angażujących kategorii treści — od porad dotyczących remontów domów po treści edukacyjne. Marki coraz częściej zakładają konta firmowe na platformie, dostrzegając jej ogromny potencjał w zakresie promocji i angażowania użytkowników. TikTok stał się niezbędnym narzędziem marketingowym, pozwalającym firmom zwrócić uwagę na swoje produkty i usługi oraz zbudować społeczność wokół marki.

Cherny zauważa, że ​​pandemia COVID-19 znacznie przyspieszyła rozwój TikToka. Wielu artystów, w obliczu odwołanych koncertów, zaczęło aktywnie korzystać z platformy, aby nawiązać kontakt z fanami. Pomogło to zdobyć nową publiczność i ostatecznie doprowadziło do gwałtownego wzrostu Popularność TikToka.

Elizaveta Proskurina jest przekonana, że ​​TikTok będzie nadal zyskiwał na popularności, jeśli utrzyma swoje unikalne algorytmy dostarczania treści. Podkreśla, że ​​TikTok przyciąga użytkowników z platform takich jak Instagram, Facebook i YouTube dzięki skutecznemu systemowi rekomendacji, który zachęca do aktywnego zaangażowania. Wyjątkowość treści i zdolność algorytmu do precyzyjnego sugerowania zainteresowań użytkowników sprawiają, że TikTok jest atrakcyjnym wyborem dla nowej grupy odbiorców.

„Zdecydowanie polecam firmom wejście na TikToka, jeśli jeszcze tego nie zrobiły” – zauważa Proskurina. Podkreśla wagę dostosowywania treści do młodszej publiczności, wyróżniając grupę docelową Zentangles. TikTok staje się skuteczną platformą do promocji marki i angażowania młodych konsumentów. Wykorzystanie kreatywnych i trafnych treści pomoże firmom przyciągnąć uwagę i zwiększyć świadomość wśród tej grupy odbiorców.

Proskurina zauważa, że ​​wchodząc na TikToka, należy wziąć pod uwagę zainteresowania zarówno młodszych, jak i starszych odbiorców. Marki, które potrafią dostosować swoje treści do różnych grup wiekowych, zyskają znaczącą przewagę. To podkreśla znaczenie strategicznego podejścia do treści Tworzenie treści na platformie TikTok jest kluczem do skutecznego angażowania użytkowników i zwiększania zasięgu. Firmy muszą dokładnie analizować preferencje swoich odbiorców docelowych i opracowywać unikalne formaty, aby skutecznie przyciągać uwagę i stymulować aktywność.

Stan Twittera: Stabilność i aktywność

Pomimo ograniczonej liczby autorów na rosyjskim Twitterze, ich aktywność jest naprawdę imponująca. Średnio każdy użytkownik publikuje 47,1 wiadomości miesięcznie, co czyni Twittera liderem aktywności wśród sieci społecznościowych. Platforma ta jest przede wszystkim ważnym źródłem aktualnych wiadomości, umożliwiając użytkownikom szybkie uzyskiwanie informacji i dzielenie się nimi z szerokim gronem odbiorców. Biorąc pod uwagę dużą szybkość wymiany danych i możliwość natychmiastowego reagowania na wydarzenia, Twitter pozostaje kluczowym narzędziem komunikacji i dystrybucji wiadomości w Rosji.

Ekspert Wasilij Czerny twierdzi, że Twitter nadal zajmuje ważne miejsce jako platforma informacyjna, ale jego odbiorcy się starzeją. Podczas gdy Twitter Twitter był kiedyś popularną platformą dla młodych ludzi, ale w ostatnich latach coraz częściej wybierają oni alternatywne formaty informacji. Ta zmiana preferencji może wpłynąć na strategie platformy dotyczące treści i zaangażowania użytkowników.

Elizaveta Proskurina twierdzi, że Twitter pozostanie na rynku i będzie się rozwijał na swój własny sposób. Podkreśla, że ​​platforma pozostaje ważna dla głównych mediów. Brak aktywnej obecności na Twitterze może być poważnym błędem dla firm medialnych, które chcą pozostać istotne i zaangażowane w debatę publiczną.

Według Cherny, młodzi ludzie coraz bardziej tracą zainteresowanie Twitterem w obliczu pojawiania się nowych formatów treści, takich jak Instagram Stories, klipy VKontakte i TikTok. Ta okoliczność wyjaśnia brak masowej migracji użytkowników na platformę Twitter. Wraz z rosnącą popularnością treści wizualnych i krótkich form, Twitter stoi przed wyzwaniami, które mogą wpłynąć na jego odbiorców i zaangażowanie użytkowników.

W kontekście sytuacji międzynarodowej Twitter w Stanach Zjednoczonych pozostaje wpływową platformą. Jednak w Rosji Telegram przejął kluczową rolę medialną. Według eksperta Cherny'ego, może to negatywnie wpłynąć na perspektywy Twittera w tym kraju. W obliczu zmieniającego się krajobrazu medialnego ważne jest, aby rozważyć, jak różne platformy dostosowują się do lokalnych warunków i jak wpływa to na przestrzeń informacyjną.

Proskurina zauważa, że ​​Twitter pozostaje istotną i modną platformą, pomimo ciągłych zmian w świecie cyfrowym. Podkreśla, że ​​amerykańskie media nadal aktywnie publikują najważniejsze wiadomości na tej platformie, co świadczy o żywotności i rozwoju Twittera.

Przyszłość Telegrama: Czy platforma straci na popularności?

Badanie przeprowadzone przez Deloitte wykazało, że w 2020 roku Telegram odnotował znaczny wzrost aktywności użytkowników, o 11% w porównaniu z 2019 rokiem. Fakt ten podkreśla rosnące zainteresowanie Telegramem w obliczu rosnącej konkurencji na rynku mediów społecznościowych. Użytkownicy coraz częściej wybierają tę platformę do komunikacji i wymiany informacji, co czyni ją znaczącym graczem w przestrzeni komunikatorów.

Eksperci mają mieszane opinie na temat przyszłości Telegrama. Wasilij Czerny, szanowany analityk, podkreślił, że Brand Analytics nie uwzględnił Telegrama w swoim raporcie. Argumentował, że Telegram nie jest pełnoprawną siecią społecznościową, lecz raczej platformą społecznościową z dodatkowymi funkcjami. Ta unikalność czyni Telegram interesującym obiektem do analizy i prognozowania jego przyszłego rozwoju w kontekście mediów społecznościowych.

Cherny podkreśla znaczenie Telegrama, zauważając, że platforma jest 1,5 razy częściej cytowana niż 100 najpopularniejszych źródeł medialnych w Rosji. Twierdzi, że Telegram stał się potężnym narzędziem medialnym, zajmując niszę Twittera, w tym segment informacyjny. Świadczy to o rosnącym wpływie Telegrama na przestrzeń informacyjną i jego zdolności do dostosowywania się do potrzeb użytkowników.

Elizawieta Proskurina wyraża obawy dotyczące możliwej utraty odbiorców Telegrama. Jej zdaniem obecna sytuacja przypomina wydarzenia z przeszłości, gdy Pavel Durov zaczął monetyzować VKontakte. Decyzja ta doprowadziła do znacznej utraty użytkowników. Uważa, że ​​Telegram może napotkać podobne problemy, jeśli nie będzie uwzględniał zainteresowań swoich użytkowników.

Proskurina podkreśla możliwość wprowadzenia sieci reklamowej do Telegrama, co jej zdaniem mogłoby doprowadzić do wzrostu kosztów pozyskiwania klientów i zmian w algorytmach dostarczania treści. Zauważa, że ​​popularność Telegrama wynika w dużej mierze z braku nachalnych reklam. Wprowadzenie reklam mogłoby zmniejszyć uwagę użytkowników i negatywnie wpłynąć na postrzeganie platformy. Ekspertka wyraża obawy, że zmiany w polityce reklamowej mogłyby wpłynąć na lojalność użytkowników i ogólny wizerunek Telegrama jako przyjaznego i dyskretnego komunikatora. Elizaveta zauważa, że ​​wprowadzenie reklam może doprowadzić do powstania nowych algorytmów, które z kolei mogłyby zmniejszyć zasięg i prowadzić do zwiększonej ślepoty na reklamy wśród użytkowników. Wniosek ten opiera się na jej doświadczeniu w pracy z innymi platformami, takimi jak VKontakte. Podkreśla, że ​​zmiany w algorytmach mogą znacząco wpłynąć na postrzeganie reklam przez użytkowników i skuteczność kampanii reklamowych.

Różnice płciowe w popularnych sieciach społecznościowych: analiza z 2020 r.

Od 2020 roku rozkład autorów w rosyjskich mediach społecznościowych utrzymuje się na stabilnym poziomie, z nadal dominującą pozycją kobiet. Jednak na Instagramie obserwuje się wzrost liczby użytkowniczek, podczas gdy Twitter i YouTube stają się coraz bardziej atrakcyjne dla mężczyzn. Ta dynamika odzwierciedla zmiany w zainteresowaniach i preferencjach użytkowników, co jest ważne przy opracowywaniu strategii treści dla różnych platform.

Według eksperta Wasilija Czernego, w RuNet występuje przewaga kobiet nad mężczyznami. Ten stosunek utrzymuje się również na popularnych platformach, takich jak VKontakte i Facebook. Czerny podkreśla, że ​​tym sieciom społecznościowym brakuje wyraźnej tożsamości płciowej. Instagram stał się w ostatnich latach bardziej zorientowany na kobiety, podczas gdy Twitter i YouTube nadal kojarzone są z użytkownikami płci męskiej. Cherny zauważa, że ​​Twitter przekształcił się w platformę informacyjną, która jest mniej atrakcyjna dla kobiet, ponieważ wykazują one mniejsze zainteresowanie tematami politycznymi. Tymczasem YouTube, kładący nacisk na transmisje z gier i treści rozrywkowe, jest również bardziej zorientowany na mężczyzn, chociaż można znaleźć tam również kobiety streamujące. Instagram z kolei koncentruje się na stylu życia, co czyni go bardziej atrakcyjnym dla żeńskiej publiczności. Zatem różnice w preferencjach użytkowników na różnych platformach wynikają z ich strategii treści i tematów, które poruszają. Elizaveta Proskurina podkreśla wyjątkowość Twittera jako anonimowej platformy. Zauważa, że ​​jest to prawdopodobnie ostatnia sieć społecznościowa, w której użytkownicy mogą pozostać incognito, używając pseudonimów i unikając publikowania osobistych zdjęć. To sprawia, że ​​Twitter jest atrakcyjny dla tych, którzy cenią anonimowość i wolność wypowiedzi w Internecie. Anonimowość Twittera pozwala użytkownikom dzielić się opiniami i dyskutować na różne tematy bez obawy przed rozpoznaniem, co sprzyja otwartej wymianie myśli i poglądów.

Według Proskuriny Twitter to idealna platforma dla treści tekstowych i czarnego humoru, co czyni go szczególnie atrakcyjnym dla mężczyzn. Zauważa, że ​​mężczyźni czują się tu swobodniej, ponieważ nie ma presji, by eksponować swój wygląd. Stwarza to przestrzeń, w której nacisk przesuwa się na treść, a nie na wygląd, co sprzyja bardziej szczerej i otwartej komunikacji.

W przeciwieństwie do Twittera, Instagram koncentruje się na treściach wizualnych. Ekspertka Proskurina zauważa, że ​​platforma ta nie nadaje się do blogów tekstowych, co przyczynia się do rosnącej popularności tematów związanych z urodą i zdjęć osobistych, zwłaszcza wśród kobiet. Atrakcyjność wizualna Instagrama przyciąga użytkowników, dzięki czemu idealnie nadaje się do prezentowania produktów i usług związanych z modą i stylem życia.