Najważniejsze wydarzenia SMM w listopadzie 2021 r. z komentarzem

Spis treści:

• Reklamy w Telegramie można wyłączyć
• Na Instagramie* pojawiły się długie historie
• TikTok uruchomi platformę do komunikacji między blogerami a reklamodawcami
• YouTube ukrył licznik niepolubień
• Twitter kupił usługę Threader i uruchamia płatną wersję Twitter Blue
• VK znalazł sposób na ulepszenie targetowania dla użytkowników iOS
• Badania: jak linki na Facebooku* wpływają na interakcję użytkowników
• Co działa lepiej – Instagram* Rolki czy TikTok?

• Reklamę w Telegramie można wyłączyć
• Stories na minutę na Instagramie*
• TikTok uruchomi platformę do komunikacji między blogerami a reklamodawcami
• YouTube na zawsze ukryje licznik niepolubień
• Twitter kupił usługę Threader i uruchomił płatną wersję Twitter Blue
• Nowy model atrybucji od VK dla aplikacji mobilnych
• Badania: jak linki na Facebooku* wpływają na interakcję użytkowników
• Co jest skuteczniejsze – Instagram* Reels czy TikTok?
• 10 kolejnych wiadomości w jednym zdaniu

Reklamę w Telegramie można wyłączyć

Pavel Dyrektor generalny Telegramu Pavel Durov ogłosił, że bierze pod uwagę opinie użytkowników i planuje wprowadzić funkcję blokowania reklam w komunikatorze. Funkcja ta będzie dostępna dla użytkowników w ramach subskrypcji, ale jej cena nie została jeszcze ujawniona. Założyciel Telegrama gwarantuje, że cena będzie przystępna dla większości użytkowników. Administratorzy kanałów będą mogli blokować reklamy na swoich platformach. Będą oni mieli możliwość umieszczania reklam z „niewidocznymi” reklamami na swoich kanałach. Według Pawła Durowa, komunikator pracuje obecnie nad oszacowaniem opłacalności tej funkcji. Platforma ustaliła minimalny CPM na poziomie 2 euro, co wzbudziło obawy przedstawicieli branży. Wiele kanałów może napotkać problem zbyt wysokiej ceny za blokowanie reklam, co negatywnie wpłynie na ich przychody i ogólną skuteczność kampanii reklamowych. Ta sytuacja wymaga dokładnej analizy i rewizji strategii interakcji z partnerami reklamowymi.

Telegram uruchomił funkcje reklamowe w październiku 2021 roku, po czym w komunikatorze pojawiła się pełnoprawna platforma reklamowa. Reklamy w Telegramie są prezentowane w formie krótkich wiadomości publikowanych w popularnych kanałach. Aby rozpocząć kampanię reklamową, wymagany jest minimalny budżet w wysokości 2 milionów euro, z czego 1 milion euro stanowi depozyt. Depozyt ten przepadnie, jeśli reklamodawca nie wyda co najmniej 10 milionów euro w ciągu pierwszego roku. Możliwości reklamowe Telegrama otwierają nowe horyzonty dla firm, umożliwiając im skuteczne dotarcie do grupy docelowej i zwiększenie rozpoznawalności marki.

Koszt wejścia w kampanie reklamowe w Telegramie pozostaje wysoki i jest to w pełni uzasadnione. Platforma pobiera znaczną prowizję za pierwszą kampanię reklamową, co stanowi barierę dla mniejszych kanałów, uniemożliwiając im dostęp do narzędzi reklamowych. Powoduje to jednak również znaczne koszty dla dużych firm, których wartość nie została jeszcze odpowiednio doceniona.

Firmy, które jako pierwsze uruchomią kampanie reklamowe w Telegramie, będą mogły przyciągnąć subskrybentów po najbardziej konkurencyjnej cenie. Wraz ze wzrostem możliwości finansowych Telegrama w przyszłości, koszty reklamy prawdopodobnie wzrosną, co sprawi, że platforma stanie się mniej dostępna dla nowych użytkowników. Korzystanie z wczesnego dostępu do reklam w Telegramie może być strategiczną przewagą dla firm, które chcą poszerzyć grono odbiorców.

Vitaly Weber jest starszym producentem treści w Palindrom KB. Jego doświadczenie i umiejętności w zakresie produkcji treści pozwalają mu tworzyć wysokiej jakości i unikalne treści, które odpowiadają na wymagania współczesnego rynku. Vitaly aktywnie opracowuje strategie poprawy widoczności treści w wyszukiwarkach, co pomaga zwiększyć rozpoznawalność marki i przyciągnąć nowych odbiorców. Jego profesjonalizm i kreatywne podejście czynią go cennym członkiem zespołu, przyczyniając się do skutecznej realizacji projektów z zakresu treści cyfrowych.

Sytuację z reklamami w Telegramie można opisać jako nieprzemyślany żart. Reklamy kryptowalut są umieszczane na kanałach rządowych, wprowadzając całkowite zamieszanie wśród użytkowników. Wybór promowanych kanałów wydaje się niezwykle chaotyczny i nieodpowiedni. Chociaż możliwe jest wyłączenie reklam w Telegramie, jest to kosztowne i wymaga wykupienia przestrzeni reklamowej we własnym kanale, i to tylko tymczasowo. Ta praktyka rodzi pytania o przejrzystość i skuteczność strategii reklamowej platformy.

Jedyną nadzieją jest to, że to tylko test, a grupa reklamodawców wciąż jest formowana. Koszt wyłączenia reklam ma być symboliczny, zgodnie z obietnicą twórców komunikatora.

Anastasia Naimushinova jest szefową agencji cyfrowej NAVIAN.studio. Specjalizuje się w opracowywaniu i wdrażaniu skutecznych strategii cyfrowych dla firm. Pod jej kierownictwem agencja oferuje szeroki zakres usług, w tym projektowanie stron internetowych, optymalizację SEO i zarządzanie kampaniami reklamowymi w internecie. Anastasia aktywnie monitoruje najnowsze trendy w marketingu cyfrowym, co pozwala NAVIAN.studio dostarczać klientom trafne i skuteczne rozwiązania do promocji ich marek online.

Na Instagramie pojawiły się długie artykuły*

Funkcja nie jest jeszcze dostępna dla wszystkich użytkowników. Baner, który pojawił się na ograniczonej liczbie kont, informuje o aktualizacji. Podczas nagrywania relacji wideo użytkownicy mogą teraz korzystać z nowego formatu, który pozwala na przesyłanie filmów o długości do jednej minuty, zamiast dotychczasowych 15 sekund. Ta aktualizacja znacząco rozszerza możliwości tworzenia kreatywnych treści w Stories.

Ta wiadomość ma zarówno pozytywne, jak i negatywne aspekty dla twórców treści. Pozytywnym aspektem jest to, że użytkownicy mogą teraz udostępniać całe filmy Reels, co zwiększa zasięg organiczny. Reklamodawcy odniosą również korzyści z wyeliminowania konieczności dostosowywania integracji reklam do różnych formatów. Jednolita długość filmu sprawia, że ​​proces jest wygodniejszy i bardziej zrozumiały dla wszystkich uczestników.

Wadą jest to, że utrzymanie uwagi odbiorców stanie się trudniejsze. Blogerzy już narzekają na spadający zasięg. Głównym wskaźnikiem dla filmów jest oglądalność, a utrzymanie dotychczasowego poziomu zaangażowania jest znacznie trudniejsze w przypadku filmów 60-sekundowych.

Anastasia Naimushinova jest szefową agencji digitalowej NAVIAN.studio, specjalizującej się w dostarczaniu kompleksowych rozwiązań z zakresu marketingu cyfrowego. Pod jej kierownictwem agencja z powodzeniem realizuje projekty mające na celu zwiększenie obecności online i efektywności firm klientów. NAVIAN.studio oferuje szeroki zakres usług, w tym optymalizację SEO, content marketing, zarządzanie mediami społecznościowymi i tworzenie stron internetowych. Podejście Anastasii opiera się na analizie danych i aktualnych trendach, co pozwala jej osiągać znaczące rezultaty dla swoich klientów.

TikTok uruchamia platformę do komunikacji między blogerami a reklamodawcami

Creative Exchange to platforma, która umożliwia reklamodawcom wypełnianie briefów kampanii i otrzymywanie ofert od odpowiednich blogerów. Funkcja ta jest obecnie testowana z ograniczoną liczbą reklamodawców. Ułatwia to proces wyszukiwania i współpracy z influencerami, czyniąc go bardziej efektywnym i ukierunkowanym.

Narzędzie zostało zaprojektowane, aby wspierać autorów w monetyzacji ich treści, a także marki poszukujące odpowiednich blogerów na potrzeby kampanii reklamowych. Ogólna data premiery tej funkcji nie została jeszcze ogłoszona.

YouTube ukrył licznik negatywnych ocen

YouTube usunął publiczny licznik negatywnych ocen dla wszystkich filmów. Użytkownicy nadal mogą oceniać filmy negatywnie, ale liczba negatywnych ocen będzie dostępna tylko dla właścicieli kanałów. Ta zmiana ma na celu poprawę wrażeń użytkowników i zmniejszenie presji na twórców treści.

W niedawnym eksperymencie serwis hostingowy zdecydował się ukryć licznik negatywnych ocen dla niektórych filmów, aby ocenić wpływ tej decyzji na ich liczbę, a także chronić kanały przed negatywnymi atakami. Według eksperymentu liczba negatywnych ocen faktycznie spadła. Jednak portal społecznościowy nie udostępnia szczegółowych statystyk dotyczących wyników eksperymentu.

Spadek liczby negatywnych ocen na moim kanale nie jest zauważalny. Ich liczba utrzymuje się na poziomie 5–9%. Nie widzę żadnych korzyści z aktualizacji, ponieważ twórcy nadal mogą śledzić negatywne oceny w panelu administracyjnym. Ta zmiana nie wpływa na końcowy wynik.

Siergiej Pawłowicz jest twórcą popularnego kanału YouTube „People PRO”. Na tym kanale udostępnia unikalne treści poświęcone ciekawym historiom, sukcesom i doświadczeniom życiowym różnych osób. Siergiej stara się inspirować widzów do osiągania celów i odkrywania nowych horyzontów, prezentując różnorodne zawody i hobby. Kanał „People PRO” staje się platformą do dyskusji na aktualne tematy i wymiany opinii, co czyni go cennym źródłem informacji dla szerokiego grona odbiorców.

Zależy nam na tworzeniu bezpiecznego i inkluzywnego środowiska na YouTube, które sprzyja rozwojowi i samoekspresji. Ukrycie licznika „Nie lubię” to jeden z kroków w walce z nieuzasadnioną negatywnością, z jaką spotykają się twórcy treści. Naszym celem jest wspieranie twórców i zapewnienie im komfortowego środowiska do twórczości, minimalizując wpływ negatywnych komentarzy i ocen na ich pracę.

Oficjalny komentarz na blogu Google Rosja zawiera aktualne informacje i aktualności dotyczące działalności firmy w Rosji. Można tam znaleźć informacje o nowych funkcjach, zmianach polityki i innych ważnych kwestiach. Blog służy również jako platforma interakcji z użytkownikami, gdzie mogą oni zamieszczać swoje komentarze i opinie. Bądź na bieżąco ze wszystkimi zmianami i innowacjami od Google.

Twitter przejął Threader i wprowadza płatną wersję Twitter Blue

Aplikacja Threader została uruchomiona cztery lata temu i umożliwia użytkownikom tworzenie wątków – łańcuchów długich wiadomości na Twitterze, co znacznie poprawia ich użyteczność. Threader jest teraz zintegrowany bezpośrednio z platformą Twitter, a jego funkcjonalność będzie dostępna w ramach płatnej subskrypcji Twitter Blue. Ta aktualizacja pozwoli użytkownikom na efektywniejsze organizowanie i czytanie treści, czyniąc interakcję na Twitterze jeszcze wygodniejszą i bardziej ustrukturyzowaną.

Twitter nadal aktywnie rozwija swoje możliwości poprzez różne przejęcia. Od początku 2021 roku firma przejęła cztery nowe platformy: wśród nich platformę informacyjną Revue, usługę podcastów Breaker, narzędzie do blokowania reklam Scroll oraz klienta Twittera Nuzzel. W październiku Twitter dodał do swojego portfolio również aplikację do czatów grupowych Sphere. Te przejęcia świadczą o zaangażowaniu Twittera w umacnianie swojej pozycji rynkowej i oferowanie użytkownikom nowych funkcji interakcji i udostępniania informacji.

Działanie Twittera wydaje się uzasadnione, ponieważ wątki przyciągają dużą liczbę wyświetleń. Jednak jeśli wątek składa się z ponad 20 tweetów, staje się on niezwykle trudny w odbiorze. Jeśli autorzy nie linkują odpowiednio tweetów, wątek traci spójność. Teraz Twitter będzie bardziej przystępny dla użytkowników przyzwyczajonych do formatu „longread”, co może poprawić komfort użytkowania i zwiększyć zaangażowanie odbiorców.

Vitaly Weber jest starszym producentem treści w KB Palindrom. Na tym stanowisku odpowiada za tworzenie i zarządzanie wysokiej jakości treściami, które promują rozwój marki i angażują odbiorców. Jego doświadczenie i profesjonalizm pozwalają mu skutecznie realizować projekty o różnym stopniu złożoności, zapewniając zgodność z nowoczesnymi standardami content marketingu. Vitaly aktywnie monitoruje trendy cyfrowe i stosuje je w swojej pracy, dzięki czemu jego wkład w zespół jest szczególnie cenny.

Fuzja sieci społecznościowych stanowi doskonałą okazję do przyciągnięcia nowej publiczności. Threader nie zyskał powszechnej popularności wśród rosyjskich użytkowników, z których wielu zauważa jego niską wydajność. Oczekuje się, że fuzja przyniesie usprawnienia techniczne, które mogą pozytywnie wpłynąć na doświadczenia użytkowników.

Anastasia Naimushinova jest szefową agencji cyfrowej NAVIAN.studio. Pod jej kierownictwem agencja z powodzeniem realizuje projekty z zakresu marketingu internetowego i tworzenia stron internetowych. NAVIAN.studio oferuje szeroki zakres usług, w tym tworzenie stron internetowych, optymalizację SEO i zarządzanie treścią. Dzięki doświadczeniu i profesjonalizmowi Anastazji agencja zapewnia wysokiej jakości rozwiązania dopasowane do potrzeb klientów. Każdy projekt jest realizowany z uwzględnieniem nowoczesnych trendów i technologii, co pozwala klientom osiągać ich cele biznesowe.

VK znalazł sposób na ulepszenie targetowania użytkowników iOS

Sieć społecznościowa VK opracowała probabilistyczny model atrybucji, który pozwala określić wkład każdego kanału reklamowego w realizację docelowych działań użytkowników urządzeń z systemem iOS. Model ten pomaga dokładniej oceniać skuteczność kampanii reklamowych i optymalizować strategie promocyjne, uwzględniając zachowania użytkowników. Dzięki tej technologii reklamodawcy mogą lepiej zrozumieć, które kanały są najskuteczniejsze i jak alokować budżet, aby zmaksymalizować rezultaty.

Po aktualizacji polityki prywatności Apple, gromadzenie danych stało się bardziej złożone. To nowe rozwiązanie ma na celu przywrócenie skuteczności analizy danych użytkowników. Technologia ta umożliwia atrybucję użytkowników korzystających z systemu iOS 14.5 i nowszych wersji z dokładnością do 90%.

Technologia pozwala precyzyjnie określić ROI (zwrot z inwestycji) i LTV (wartość klienta w całym cyklu jego życia), ocenić skuteczność kampanii reklamowych oraz uzyskać prognozy zysków z zakupów i reklam w aplikacji. Dane na platformie są aktualizowane co godzinę, co zapewnia trafność informacji w procesie podejmowania decyzji operacyjnych.

Technologia zapewnia wysoki poziom niezawodności analiz, zgodny z zaktualizowanymi zasadami bezpieczeństwa Apple. Wszystkie dane są przetwarzane w formie zanonimizowanej i zagregowanej, co gwarantuje pełną zgodność ze standardami przetwarzania informacji. Jednocześnie technologia ta nie narusza prywatności użytkowników, nie korzysta ze źródeł zewnętrznych i eliminuje praktykę odcisków palców, która jest zabroniona przez Apple.

Oficjalny wpis na blogu Google Rosja zawiera ważne ogłoszenia i aktualizacje dotyczące działalności firmy w regionie. Znajdziesz tu informacje o nowych produktach, zmianach w polityce oraz wskazówki dotyczące korzystania z usług Google. Ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami i trendami w technologii i usługach internetowych. Przeczytaj naszego bloga, aby uzyskać aktualne informacje o Google i jego działalności w Rosji.

Badanie: Jak linki na Facebooku* wpływają na zaangażowanie użytkowników

SocialInsider przeprowadził badanie, aby ocenić wpływ linków na konwersje na Facebooku. Wyniki pokazały, że linki w postach średnio zmniejszają zasięg o połowę. To odkrycie podkreśla znaczenie optymalizacji treści dla zwiększenia widoczności i zaangażowania odbiorców. Biorąc pod uwagę te dane, marki powinny dokładnie rozważyć wykorzystanie linków w swoich postach, aby zmaksymalizować skuteczność swoich strategii marketingowych w mediach społecznościowych.

Jest to prawdopodobnie spowodowane dążeniem mediów społecznościowych do utrzymania uwagi użytkowników i unikania przekierowania ich do zasobów zewnętrznych. Albumy to najbardziej atrakcyjne i angażujące posty w mediach społecznościowych. Dotyczy to zarówno postów z linkami, jak i bez nich. Albumy pomagają zwiększyć zaangażowanie w treści i zatrzymać odbiorców na platformie.

Ciekawostka z badania: 99% marek nie publikuje linków w pierwszym komentarzu pod postem, chociaż mogłoby to ominąć algorytmy mediów społecznościowych. Według SocialInsider, wiele firm uważa takie posty za nieatrakcyjne i nieprofesjonalne. Co więcej, komentarze nie zawsze pojawiają się od razu na urządzeniach mobilnych, co może zmniejszać skuteczność tego podejścia.

Facebook zniechęca do umieszczania linków zewnętrznych w artykułach, ponieważ prowadzą one do zmniejszenia zaangażowania użytkowników na platformie. Chociaż można zostawić link w pierwszym komentarzu, nie wszyscy czytelnicy będą go tam szukać. Zaleca się umieszczenie linku bezpośrednio w poście, aby uprościć dostęp do informacji i zwiększyć zaangażowanie czytelników. Zwiększy to prawdopodobieństwo, że użytkownicy klikną link i przejdą do witryny, co jest istotne dla zwiększenia ruchu i poprawy SEO.

Vitaly Weber jest starszym producentem treści w KB Palindrom. Jego doświadczenie i umiejętności w zakresie tworzenia treści przyczyniają się do rozwoju skutecznych strategii angażowania odbiorców. Weber odpowiada za koordynację i wdrażanie projektów, co pozwala mu osiągać wysokie wyniki w marketingu treści. Dzięki swojemu profesjonalizmowi KB Palindrom z powodzeniem wdraża kreatywne pomysły i umacnia swoją pozycję rynkową.

Który działa lepiej – Instagram* Reels czy TikTok?

Badanie przeprowadzone przez Creatopy porównało skuteczność reklam na TikToku i Instagram Reels. W ramach eksperymentu dwie identyczne reklamy były wyświetlane przez trzy tygodnie. Wykorzystano te same ustawienia kampanii i jedną kreację – 15-sekundowy film prezentujący reklamowany produkt. Wyniki badania ujawniły kluczowe różnice w zaangażowaniu odbiorców i konwersji między tymi dwiema popularnymi platformami.

Reels okazał się zwycięzcą. Oto wyniki:

Zasięg na Instagram Reels był prawie dwukrotnie większy, a liczba wyświetleń prawie trzykrotnie wyższa w porównaniu z TikTokiem. Koszt 1000 wyświetleń na Reels wyniósł 1,67 USD, znacznie mniej niż 4,38 USD na TikToku. Koszt kliknięcia w Reels był również niższy: 28,08 USD w porównaniu do 35,72 USD na TikToku. Dane te podkreślają atrakcyjność Instagram Reels dla reklamodawców, umożliwiając im efektywniejsze wykorzystanie budżetu promocyjnego.