Narzędzia, porady, umiejętności, trendy. Co musisz wiedzieć o zawodzie SEO.

Spis treści:

• Czym zajmuje się specjalista SEO?
• Jakie zadania rozwiązuje?
• Jakiego oprogramowania używa w swojej pracy?
• Jakie umiejętności musi rozwinąć, aby osiągnąć sukces?
• Nowoczesne trendy w SEO
• Przydatne zasoby od redaktorów Skillbox.by

Posiadanie firmowej strony internetowej pomaga firmie zwiększyć rozpoznawalność marki i sprzedaż. Za jej promocję odpowiada specjalista SEO. Jego głównym zadaniem jest zapewnienie wysokiej pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Czym zajmuje się specjalista SEO?

Aby zapewnić stronie internetowej wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, specjalista SEO: 

• Analizuje zasoby konkurencji;
• Opracowuje strategie promocyjne;
• Wybiera słowa kluczowe i tworzy rdzeń semantyczny;
• Opracowuje specyfikacje techniczne dla programistów stron internetowych i copywriterów;
• Edytuje treści publikowane na stronie internetowej;
• Sprawdza stronę internetową pod kątem błędów.

Dodatkowo specjalista SEO monitoruje wydajność witryny. Wszystkie podstrony witryny muszą wyświetlać się poprawnie. W końcu każdy problem techniczny może prowadzić do spadku ruchu i wstrzymania przepływu wniosków o zakup towarów i usług. W takim przypadku firma poniesie szkody materialne i wizerunkowe.

Jakie zadania realizuje specjalista SEO?

Optymalizacja treści

Teksty, obrazy, banery, pliki GIF i filmy – wszystko, co znajduje się na stronach internetowych, powinno być interesujące dla potencjalnych klientów. Materiały powinny odpowiadać na pytania użytkowników i zachęcać ich do interakcji ze stroną. Na przykład, tworząc treści tekstowe, specjaliści SEO i copywriterzy powinni brać pod uwagę algorytmy wyszukiwarek.

Sama optymalizacja treści strony internetowej może być:

• Wewnętrzna.Na pierwszym etapie optymalizacji specjalista SEO definiuje cele i zadania promocji w wyszukiwarkach. Następnie analizuje zasoby konkurencji, tworzy mapę witryny i tworzy rdzeń semantyczny. Następnie pisze zlecenie techniczne dla copywriterów, a po uruchomieniu witryny specjalista monitoruje promocję zasobu w wyszukiwarkach, optymalizuje metadane i analizuje konwersję.
  
• Zewnętrzna. Ta optymalizacja polega na współpracy z zewnętrznymi platformami internetowymi. Kontakty organizacji są dodawane do różnych geoserwisów (np. Google Maps), forów i katalogów. Aby zwiększyć liczbę linków zewnętrznych, można korzystać ze stron o tematyce podobnej do promowanego zasobu.

Dostosowanie witryny do algorytmów wyszukiwania

Algorytmy wyszukiwania stale się zmieniają i transformują. Specjalista SEO musi być na bieżąco z najnowszymi zmianami i odpowiednio dostosowywać strategie promocji. Głównym celem jest dostarczanie użytkownikom istotnych informacji.

Techniczna optymalizacja witryny

Promując witrynę, należy wziąć pod uwagę szereg czynników technicznych, które są brane pod uwagę podczas pozycjonowania. Przede wszystkim należy zwrócić uwagę na szybkość ładowania strony. Długi czas oczekiwania może wskazywać na błędy i niezoptymalizowane elementy. Inną przyczyną niskiej prędkości są problemy z serwerem i przeciążony projekt.

Aby przyspieszyć ładowanie strony, specjalista SEO musi wyeliminować powyższe błędy. W tym celu konieczna jest optymalizacja kodu mobilnego i instalacja certyfikatu SSL, który szyfruje dane i chroni przesyłane informacje przed atakami hakerskimi. Inne czynniki techniczne wpływające na pozycję w wynikach wyszukiwania to mikrodane, linkowanie wewnętrzne i obecność meta tagów. Wszystkie dokumenty i obrazy publikowane na stronie muszą być zoptymalizowane.

Link building. Czym jest i jak go wykorzystać w promocji witryny

Link building to metoda link buildingu, w której witryna jest promowana poprzez umieszczanie linków w zasobach zewnętrznych. Ilość i jakość masy linków wpływa na promocję stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Adres witryny może być publikowany w mediach, blogach, sieciach społecznościowych, geoserwisach, katalogach i forach tematycznych.

Ponadto specjalista SEO powinien również zwracać uwagę na strony z recenzjami. Zasób wzrośnie w wynikach wyszukiwania, jeśli zostanie wspomniany przez prawdziwych klientów firmy. Linki zewnętrzne można kupić na giełdach takich jak Sape i Miralinks. Ważne jest jednak zachowanie umiaru – nagły wzrost masy linków może zostać uznany przez wyszukiwarki za spam i manipulację. W takim przypadku witryna zacznie tracić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jakiego oprogramowania używa specjalista SEO w swojej pracy?

Specjalista SEO musi okresowo audytować witrynę, badać analizę odwiedzin zasobów i dostosowywać strategie promocyjne. Rozważmy główne narzędzia, z których korzysta specjalista w swojej pracy: 

Google Analytics.Usługa generuje szczegółowe raporty dotyczące wizyt użytkowników na zasobie. Do rozliczeń wykorzystywany jest specjalny kod umieszczony na stronie internetowej.

Yandex.Metrica.Usługa jest odpowiednikiem Google Analytics. Aplikacja posiada również dodatkowe funkcje. Na przykład mapa cieplna.

Konsola wyszukiwania Google. Program wyświetla statystyki zapytań wyszukiwania i udostępnia różne narzędzia do optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek.

Yandex.Webmaster.Bezpłatna usługa analityczna, która pozwala badać statystyki wyświetlanych stron i zbierać dane o zamieszczonych linkach.

Screaming Frog.Popularne narzędzie do technicznego audytu promowanych witryn. Za pomocą tego oprogramowania można znaleźć uszkodzone linki, zduplikowaną treść i nieprawidłowe meta tagi.

Ahrefs.com. Usługa do analizy stron internetowych, śledzenia sieci społecznościowych, linków zwrotnych, słów kluczowych i wzmianek o marce.

Google Page Speed ​​​​Insight. Program do analizy czasu ładowania stron internetowych.

Validator.w3.org. Zasób do sprawdzania poprawności kodu strony internetowej.

Text.ru. Wymiana tekstu z funkcją sprawdzania unikalności tekstów.

RDS-Bar. Rozszerzenie przeglądarki umożliwiające analizę wskaźników SEO witryny i stron internetowych.

Bertal.ru.Usługa służąca do przeglądania nagłówków HTTP i kodu HTML.

Jakie umiejętności musi rozwinąć specjalista SEO?

Aby odnieść sukces, specjalista SEO musi rozwinąć pewne cechy osobiste (umiejętności miękkie) i umiejętności zawodowe (umiejętności twarde). Wymienimy najważniejsze z nich.

Umiejętności miękkie:

• Umiejętności komunikacyjne. Specjalista współpracuje z copywriterami, marketerami, programistami i projektantami layoutu. Ekspert SEO musi umieć komunikować się z kolegami i sprawnie formułować specyfikacje techniczne.
• Odporność na stres. Sytuacje stresowe mogą pojawić się w każdej pracy i aby zachować spokój, ważne jest rozwinięcie umiejętności radzenia sobie ze stresem. W przypadku specjalisty SEO może to być sytuacja, w której wraz z kolejną zmianą w algorytmie wyszukiwania zasób spadnie w wynikach wyszukiwania. Specjalista SEO będzie musiał niezwłocznie poprawić błędy i zgłosić je przełożonemu. Mogą również wystąpić problemy z dostawcą hostingu. W takim przypadku należy skontaktować się z pomocą techniczną i ustalić przyczynę problemu.
• Inicjatywa.Pracownik musi stale generować nowe pomysły i szukać innowacyjnych rozwiązań, które przyciągną na stronę więcej potencjalnych klientów i obniżą koszty reklamy.
• Umiejętności analityczne. Specjalista SEO będzie musiał stale korzystać z formuł i arkuszy kalkulacyjnych, aby pracować z różnymi informacjami statystycznymi.

Umiejętności twarde:

• Znajomość zasad działania wyszukiwarek. Specjalista SEO musi stale monitorować zmiany w algorytmach rankingu stron internetowych. Korzystanie z przestarzałych metod promocji może prowadzić do spadku popularności witryny w internecie.
• Umiejętność formułowania i weryfikowania hipotez. Nie ma uniwersalnej metody gwarantującej wypromowanie witryny na pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania. Specjalista SEO powinien wypróbować różne podejścia i przetestować skuteczność różnych narzędzi programowych.
• Umiejętność korzystania z usług doboru słów kluczowych. Konieczne jest zrozumienie, jak działają programy służące do tworzenia rdzenia semantycznego. Specjalista ds. promocji stron internetowych powinien zapoznać się z następującymi aplikacjami: Key Collector, Yandex.Wordstat, Keyword Tool i Google Trends.

Nowoczesne trendy w SEO

Mechanizmy promocji w wyszukiwarkach stale się zmieniają. Dlatego specjalista SEO powinien być zainteresowany nowymi trendami i szybko zmieniać swoje podejście do pracy. Przyjrzyjmy się głównym trendom, które należy wziąć pod uwagę w 2024 roku:

• Wyszukiwanie głosowe.Skuteczna promocja będzie wymagała optymalizacji treści pod kątem zapytań głosowych. Specjalista będzie musiał wziąć pod uwagę, że polecenia głosowe często zawierają długie zdania, a udzielenie odpowiedzi na pytanie będzie wymagało unikalnej i ustrukturyzowanej treści. W tym przypadku ważna jest szybkość ładowania strony, ponieważ użytkownik oczekuje natychmiastowej odpowiedzi.
  
• Uczenie maszynowe i sztuczna inteligencja.W nadchodzących latach sieci neuronowe staną się podstawą algorytmów wyszukiwarek. Specjalista SEO musi rozumieć, jak działają technologie uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji.
  
• Treści wideo.Wyszukiwarki koncentrują się na wysokiej jakości materiałach wizualnych.Specjalista ds. promocji będzie musiał zwrócić szczególną uwagę na optymalizację metadanych, tagów, kluczy i tytułów umieszczanych w opisie filmu.
• Optymalizacja witryn pod kątem tabletów i smartfonów. Globalny ruch mobilny stale rośnie. Strony witryn muszą być poprawnie wyświetlane na ekranach smartfonów i laptopów. Dlatego konieczne jest przeprowadzenie optymalizacji lokalnej, przyspieszenie ładowania strony i ulepszenie nawigacji dla urządzeń mobilnych.

Przydatne zasoby od redaktorów Skillbox.by

Specjalista SEO to kluczowa postać w świecie nowoczesnego marketingu cyfrowego. Dzięki jego staraniom klienci widzą korporacyjną stronę internetową i dowiadują się więcej o danej firmie. Aby pomóc Ci lepiej poznać ten obszar, redakcja Skillbox.by przygotowała przydatne materiały.

Źródła:

• Eli Schwartz „Product-Led SEO: The Why Behind Building Your Organic Growth Strategy” – książka o logice i teorii promocji w wyszukiwarkach;
• Eric Enge, Stephan Spencer i Rand Fishkin „The Art Of SEO: Mastering Search Engine Optimization” – książka przyda się zarówno początkującym, jak i doświadczonym specjalistom SEO;
• Dixon Jones „Entity SEO: Przejście od ciągów znaków do rzeczy” – dyrektor generalny InLinks opowiada o podstawach optymalizacji wyszukiwarek.

Źródła internetowe:

• neilpatel.com – blog jednego z czołowych światowych ekspertów SEO, Neila Patela;
• searchenginejournal.com— zasób, który będzie przydatny dla początkującego specjalisty SEO;
• Blog webmasterów wyszukiwarki Google — na stronach serwisu można znaleźć informacje o zmianach w algorytmie wyszukiwania oraz zalecenia dotyczące optymalizacji treści;
• seoblog.by — blog Siergieja Caryka, dyrektora PromoWebcom, firmy specjalizującej się w promocji stron internetowych;
• Karbyshev's Bay to kanał Telegram specjalisty SEO i internetowego marketera Ilji Karbyszewa.