„Czuję się nieswojo, patrząc na tę pracę”: Eksperci oceniają loga znanych marek

Zawartość:

• "Kawiarnia"
• "Ekspedycja"
• Sela
• "Czytaj-miasto"

W ostatnich miesiącach wiele dużych firm zaktualizowało swoje logo, co stało się tematem dyskusji wśród ekspertów. Poprosiliśmy specjalistów z HSE School of Design o komentarze, aby przeanalizować te zmiany i ich wpływ na branding. Aktualizacja logo może znacząco wpłynąć na postrzeganie firmy, ponieważ wizerunek wizualny jest ważnym elementem tożsamości marki. Eksperci podzielą się swoimi opiniami na temat przyczyn takich aktualizacji i ich znaczenia dla biznesu.

Wykładowca przedmiotu „Branding i komunikacja wizualna” w Szkole HSE Projektant, profesjonalny projektant i niezależny dyrektor artystyczny. Posiada głęboką wiedzę z zakresu brandingu i komunikacji wizualnej, co pozwala mu skutecznie uczyć studentów nowoczesnych metod i technologii w tej dziedzinie.

Kurator działu „Komunikacja Kierunek „Design” w School of Design HSE University. Doświadczony grafik i dyrektor artystyczny w ODB, firmie zajmującej się projektowaniem wizualnym. Moja praca koncentruje się na opracowywaniu skutecznych strategii komunikacji, które pomagają markom wyróżniać się na rynku. Moim celem jest połączenie kreatywności i funkcjonalności w każdym projekcie, co pozwala nam osiągnąć maksymalny wpływ na grupę docelową.

Nauczycielka typografii i kierunku „Projektowanie komunikacji” na Wydział Projektowania Uniwersytetu HSE w Niżnym Nowogrodzie. Specjalizuję się w nauczaniu studentów zasad typografii i podstaw skutecznej komunikacji wizualnej w ramach projektowania komunikacji. Moim celem jest pomoc uczniom w rozwijaniu umiejętności niezbędnych do tworzenia wysokiej jakości i zapadających w pamięć projektów, które spełniają współczesne wymagania.

Coffee House

Z jednej strony, świeżość projektu stała się bardziej zauważalna. Z drugiej strony, pochylona litera „o”, kreski typograficzne i powtarzanie słów tworzą wrażenie zbioru przypadkowych i popularnych decyzji. Elementy te odwracają uwagę od głównej idei i utrudniają jej odbiór. Należy zastanowić się, jak poprawić harmonię między stylem a treścią, aby podkreślić koncepcję i uczynić ją bardziej przejrzystą i przystępną dla odbiorców.

Zmiana koloru na pomarańczowy skutecznie przyczynia się do przejścia od postrzegania kawiarni jako przestarzałego lokalu do bardziej nowoczesnego biznesu. Jednak zaktualizowany projekt nadal nie odzwierciedla wartości marki. Moim zdaniem jest to kluczowy aspekt, na którym firma powinna się skupić w pierwszej kolejności, aby osiągnąć udany wizerunek.

Lubię małe formaty, ponieważ często oferują oryginalne pomysły. Jednak to, co widzę na mało informatywnych zdjęciach z etui, budzi pewne wątpliwości. Blok brandingowy wygląda wątpliwie: być może szklanka w logo i słowo „kawa” w nazwie nie wywołały pożądanego wrażenia, więc dodali ziarno do litery „O”. We współczesnym designie sztywne, niezmienne struktury w logo nie mają już znaczenia. Nowoczesne logo powinno być przede wszystkim zmienne, odzwierciedlając dynamikę systemu wizualnego. W tym przypadku obserwujemy mnogość różnorodnych technik i elementów, które tworzą raczej styl niż prawdziwą tożsamość marki.

Atmosfera wnętrza jest imponująca, a projekt przyciąga wzrok dzięki przemyślanemu doborowi kolorów i czcionek. Nawet przy tak minimalistycznym podejściu udało się osiągnąć skuteczną komunikację. Brakuje jednak języka wizualnego, który mógłby przekazać podstawowe wartości marki. W obecnej formie nie widzę jasnego przekazu poza „Zmieniłem się”. Marka musi jaśniej komunikować swoją ideę i wyjątkowość, aby nawiązać głęboką więź z odbiorcami.

Niezręcznie mi się robi, patrząc na tę pracę. Marka starała się być bliższa i bardziej zrozumiała dla współczesnego pokolenia, ale wygląda to tak, jakby dorosły ojciec próbował komunikować się z przyjaciółmi swojego nastoletniego syna, używając młodzieżowego slangu. To powoduje zamieszanie i wrażenie nienaturalności w komunikacji. Marka musi znaleźć równowagę między trafnością a autentycznością, aby nawiązać autentyczną więź z młodszą publicznością.

Komunikacja, grafika i dobór kolorów odgrywają kluczową rolę w procesie rebrandingu. Usunięcie niepozornego kubka w ramce może wizualnie odmłodzić markę, ale udany rebranding wymaga głębszego podejścia. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę nie tylko wygląd, ale także treść, aby stworzyć harmonijne i zapadające w pamięć wrażenie. Właściwy wybór elementów projektu może znacząco wpłynąć na postrzeganie marki i jej sukces na rynku.

"Ekspedycja"

Marka straciła swoją indywidualność i stała się martwa, co jest spowodowane zmianami w typografii. W sytuacjach, gdy brakuje ilustracji, tożsamość marki praktycznie zanika. Konieczne jest dokładniejsze opracowanie stylu i strategii komunikacji, ponieważ w obecnej formie konsumenci prawdopodobnie nie zauważą pozytywnych zmian opisanych w projekcie. Ważne jest przywrócenie marce charakteru, aby znów stała się atrakcyjna i zapadająca w pamięć dla grupy docelowej.

W tym przypadku staje się jasne, że tożsamość marki można kształtować nie tyle na podstawie nowych pomysłów, co na podstawie dogłębnej analizy istniejącego projektu. Chociaż stare logo jest rozpoznawalne, wygląda nieco przestarzale. Podstawą tego projektu jest archaiczne podejście do struktury marki. Nowa wersja logo ma znacznie ulepszoną hierarchię elementów, co podkreśla wagę nazwy i nadaje jej większe znaczenie.

Znaleziono udane umiejscowienie światła słonecznego w bloku marki, co sprawia, że ​​komunikacja wydaje się przejrzysta i semantycznie odrębna. Ikoniczny obraz, zaprezentowany w osobnej serii ilustracji, wzmacnia ogólną koncepcję. Moim zdaniem, ta architektura oferuje większy potencjał do dalszego rozwoju komunikacji w porównaniu z poprzednią wersją.

Logo „Expedition” wydaje się przestarzałe. Branża turystyczna dynamicznie się rozwija, oferując nowe formy aktywnego wypoczynku, nowoczesny sprzęt, wyposażenie i gadżety. Te innowacje pozwalają podróżnym organizować własne wycieczki według własnego uznania. Aby utrzymać konkurencyjność, konieczne jest unowocześnienie stylu wizualnego i dostosowanie go do wymagań współczesnych podróżników.

Logo wygląda, jakby zostało rozłożone i złożone na nowo, zachowując tylko to, co niezbędne, i uwalniając przestrzeń dla wyobraźni. Przypomina plecak, który wypełniamy w zależności od wybranej podróży. Doświadczenia są gwarantowane, a wszystko inne to jedynie elementy pomocnicze, które mają je zapewnić. Istnieją pewne obawy dotyczące rozpoznawalności logo, ale podejrzewam, że wyrwane z kontekstu i bez dodatkowych elementów stylistycznych jego użycie będzie ograniczone, co pozwoli uniknąć problemów z identyfikacją. Takie podejście do projektowania sprzyja lepszemu postrzeganiu i zapamiętywaniu marki, podkreślając jej wyjątkowość i funkcjonalność.

Sela

Zaktualizowane logo stało się bardziej energiczne, lekkie i pewne siebie. Jednak proces rebrandingu stracił opis Moms & Monsters, który doskonale wyróżniał markę spośród innych producentów odzieży dla całej rodziny. Ciekawe będzie obserwować, jak ten styl będzie się rozwijał w przyszłości.

Rebranding przeprowadzany przez firmę wewnętrzną jest zawsze interesujący. Jednak wielu klientów błędnie uważa, że ​​kontaktując się z agencją, szukają jedynie projektu wizualnego. W rzeczywistości strategia i wizja są kluczowymi aspektami. Ważne jest, aby zrozumieć, jak opracować system wizualny, który będzie prawidłowo odzwierciedlał markę. Należy pamiętać, że podstawą takiego systemu są nie tylko elementy projektu, ale także ogólna koncepcja i tożsamość. W tym przypadku widzimy tylko nowe logo, ale brakuje zadeklarowanej strategii i holistycznego systemu. Podkreśla to, że udany rebranding wymaga kompleksowego podejścia, a nie tylko zmiany wyglądu.

Wszystkie zmiany w logo są drobne i nie nadają marce ani większego stylu, ani dojrzalszego wizerunku. Kropka na końcu logo, w kształcie koła, wydaje się dość przypadkowa. Litera S, w kształcie znaku, sugeruje inspirację sprawą M.Video, a nie starannie przemyślany element komunikacji. Styl i podejście do komunikacji reklamowej wydają się bardziej dojrzałe niż logo. Jest to raczej próba zbliżenia się dorosłych do dzieci niż chęć dzieci, by wyglądać jak stylowi dorośli.

Kolor zielony zyskał większe nasycenie, jednak jeśli sięgniemy do książki Shigenobu Kobayashiego, która analizuje modele kolorów w segmentach komercyjnych, okaże się, że ten odcień nie należy do tej kategorii. Zastąpienie przestarzałego określenia wydaje się właściwe, ale jednocześnie zachowuje ono związek z przekazem nowego koloru.

Sela zachowała swoją wyjątkowość i siłę w nazwie, która ma krótką i zapadającą w pamięć strukturę. W przyszłości ciekawie byłoby zobaczyć bardziej stylową i nowoczesną wersję logo, która podkreślałaby indywidualność marki.

Potwory wyrosły, zieleń, niegdyś młoda i wiosenna, dojrzała. Życie nieubłaganie zmierza ku swojemu logicznemu końcowi. Koło, jako symbol jedności i integralności, odzwierciedla troskę o planetę, co zostało wyrażone w uzasadnieniu nowego projektu. Jednak nowe logo nie zawiera koła; Zamiast tego pojawia się kropka, która symbolizuje ukończenie.

Powinieneś zwrócić uwagę na podpisy pytań. Rozwiązanie z literą L jest moim zdaniem nieudane. Ponieważ jest ona wyrównana z górną krawędzią, a nie z zaokrąglonymi literami, L wydaje się nieproporcjonalne do ich rozmiaru i wysokości, co jest niepokojące. Przycięte końce, zwłaszcza w literze A, wyglądają nieporządnie. Ten styl nadaje się tylko do hipermarketów oferujących bardzo tanią odzież. Aby stworzyć bardziej harmonijny i profesjonalny projekt czcionki, warto zastanowić się nad proporcjami i wyrównaniem wszystkich liter, co poprawi odbiór tekstu jako całości.

«Read-city»

Rebranding to doskonały przykład tego, jak odświeżyć logo, zachowując jednocześnie jego rozpoznawalność. Na pierwszy rzut oka zmiany mogą nie być zauważalne dla przeciętnego człowieka, ale rezultatem jest bardziej nowoczesny i harmonijny styl, który skutecznie sprawdza się w komunikacji. Świadczy to o profesjonalizmie i dbałości o szczegóły w procesie redesignu.

Od dawna śledzę pracę LINII i jestem pod wrażeniem sposobu, w jaki wcielają swoją wizję w życie w komunikacji wizualnej. Ich podejście do brandingu świadczy o wysokiej jakości i skupieniu. Komunikacja wyróżnia się lekką atmosferą, a także jasnością i zwięzłością. Nie ma tu nic zbędnego – tylko Ty i książka. Ciekawie jest obserwować graficzny rozwój symbolu, zwłaszcza w małych formatach, gdzie tworzy się harmonijny rytm poziomo-pionowy. Jednak moim zdaniem na dużych nośnikach technika ta może wyglądać na zbyt uproszczoną.

Regał został uporządkowany. Usunięto dwie ostatnie książki, które sprawiały dyskomfort, a szyld i tabliczka zostały uporządkowane. Być może teraz półka wygląda zbyt sterylnie, niemal jak w szpitalu, ale warto pamiętać, że nie zawsze można oczekiwać ciepłej atmosfery od federalnej sieci księgarni.

Dowiedz się więcej o projektowaniu, subskrybując nasz kanał na Telegramie. Dzielimy się najnowszymi wiadomościami, przydatnymi wskazówkami i inspirującymi pomysłami z branży projektowej. Dołącz do nas i bądź na bieżąco z najnowszymi trendami!

Przerobiony tekst:

Koniecznie sprawdź dodatkowe materiały:

• „Nie rozumiem, po co w ogóle zrobili ten rebranding”: eksperci oceniają loga znanych marek
• „Do cegielni byłoby idealnie”: eksperci oceniają loga znanych marek
• Co nam zawdzięcza logo, czyli o pięknie paznokci: felieton dyrektora artystycznego Stasia Żytskiego o logach fajnych marek
• Jak zrobić logo