Spis treści:
Wypróbuj 4 najlepsze zawody projektanta. Za darmo ➞ W ciągu 5 dni zapoznasz się z ilustracją, UX/UI, projektowaniem internetowym i graficznym. Dodaj 4 ciekawe case'y do swojego portfolio i zdecyduj, w jakim kierunku chcesz się rozwijać.
Dowiedz się więcejW ostatnich miesiącach kilka znanych firm zaktualizowało swoje logo. Zaangażowaliśmy ekspertów z HSE School of Art and Design, aby przeanalizowali te przypadki i ich wpływ na postrzeganie marki. Aktualizacja logo to ważny krok, który może odzwierciedlać zmiany w strategii, wartościach lub grupie docelowej firmy. Komentarze ekspertów pomogą zrozumieć, jak innowacje w identyfikacji wizualnej mogą wpływać na wizerunek i konkurencyjność marek.
Kierownik studiów magisterskich „Projektowanie komunikacji” w Szkole Projektowania HSE, z podstawowym wykształceniem. Profesjonalny projektant, aktywny uczestnik wystaw plakatu w Rosji. Specjalizuje się w rozwoju komunikacji wizualnej i projektowaniu graficznym, a także uczy studentów nowoczesnych metod i podejść w dziedzinie projektowania.
Wykładowca przedmiotu „Technologie projektowe” w Szkole Projektowania HSE w Petersburgu. Posiada doświadczenie w dziedzinie technologii sieciowych i projektowania graficznego. Specjalizuje się w integracji nowoczesnych rozwiązań projektowych z technicznymi aspektami infrastruktury sieciowej.
Kurator programu Communication Design w HSE School of Design w Sankt Petersburgu. Doświadczony projektant czcionek i grafik, założyciel studia Fedor Abroskin Typefaces, specjalizującego się w tworzeniu unikalnych czcionek. W swojej pracy łączy kreatywne podejście z głębokim zrozumieniem zasad projektowania, co pozwala jej tworzyć efektywne rozwiązania wizualne dla różnych projektów.
Kuratorka specjalizacji Branding w dziedzinie projektowania komunikacji i brandingu w HSE School of Design. Założycielka i dyrektor kreatywna agencji Ampersand.fm, a także mentorka w projekcie Skolkovo. Ekspertka ds. brandingu z bogatym doświadczeniem w tworzeniu skutecznych strategii komunikacji i identyfikacji wizualnych dla firm.
Moscow News
Evgenia Lomakina: Podczas przeprojektowywania publikacji informacyjnej często widzimy nie tyle całkowite przeprojektowanie, co stworzenie spójnego i atrakcyjnego wizerunku. To całkowicie logiczne podejście, które pozwala nam zachować tożsamość publikacji, dostosowując się jednocześnie do współczesnych trendów. Takie podejście pomaga wzmocnić więź z odbiorcami i zwiększyć ich zaangażowanie.
Kreski wszystkich liter, w tym teksturowanego wielkiego „M”, zaczęły się harmonijnie łączyć, co doprowadziło do pojawienia się rozpoznawalnych elementów w foncie. Te zmiany sprawiają, że czcionka jest bardziej zapadająca w pamięć. Chociaż nie wszystkie decyzje w ramach tego logotypu są mi bliskie, muszę przyznać, że poczyniono znaczne postępy.
Historia okazała się powściągliwa i elegancka, a litera C, dzięki swojemu atrakcyjnemu kształtowi, stanie się jasnym i zapadającym w pamięć elementem projektu.
Danila Petrov dziękuje twórcom za ulepszenie logo, które stało się znacznie bardziej przejrzyste i atrakcyjne. Zwiększenie rozmiaru logo względem rękojeści miało pozytywny wpływ na percepcję. Nowy kolor wygląda świetnie: jest świeży i nowoczesny, nawiązuje do historii Moskovskiye Novosti. Te zmiany przyczyniają się do lepszego odbioru wizualnego marki i podkreślają jej znaczenie w erze cyfrowej.
Moim zdaniem wybór czcionki dla rękojeści jest niefortunny. W dużym rozmiarze wygląda atrakcyjnie, ale odsunięta od logo staje się zbyt krzykliwa. Sama czcionka jest interesująca, ale nie harmonizuje z logo. Aby stworzyć jednolity styl wizualny, ważne jest, aby czcionka i logo wzajemnie się uzupełniały, a nie kolidowały. Zaleca się rozważenie alternatywnych opcji czcionek, które lepiej będą komponować się z elementami projektu, a jednocześnie zapewnią czytelność i styl.
Fiodor Abroskin zauważa, że nowe logo stało się bardziej surowe i kontrastowe. Jednak znak został powiększony, co stworzyło wrażenie braku przestrzeni – czcionka sprawiała wrażenie „przyklejonej” do logo. Ważne jest, aby osiągnąć większą harmonię i spójność między elementem graficznym a tekstem logo, aby poprawić postrzeganie marki.
Wybór czcionki do logo to ważny aspekt projektowania, który wymaga szczególnej uwagi. Analizując poprzednie wersje logo, można zauważyć, że zawsze odzwierciedlały one ducha epoki i przekazywały konkretny przekaz. Niestety, nowa wersja logo nie spełnia tych standardów. Nie jest w stanie przekazać odbiorcy tej samej głębi i znaczenia, co poprzednie. Ważne jest, aby czcionka nie tylko przyciągała uwagę, ale także była odpowiednia, aby skutecznie oddziaływać na grupę docelową.
Tally Kelmi: Przykład udanego rebrandingu mającego na celu zachowanie i wzmocnienie kapitału wizualnego marki. Rebranding był ważnym krokiem dla firmy, pozwalającym na odświeżenie wizerunku i przyciągnięcie uwagi grupy docelowej. Skuteczne zmiany w identyfikacji wizualnej pomogły wzmocnić pozycję marki na rynku i zwiększyć jej konkurencyjność.
Nowy krój pisma przywołuje skojarzenia z historią i dziedzictwem kulturowym. Być może warto byłoby zbadać czcionki spotykane na starych moskiewskich ulicach i zainspirować się zabytkami architektury. Podkreśliłoby to związek prasy z otoczeniem miejskim, jego historią i mieszkańcami. Użycie historycznych czcionek może poprawić odbiór tekstu i wzmocnić jego znaczenie kulturowe, czyniąc treść bardziej atrakcyjną i zapadającą w pamięć dla czytelników.
Start
Jewgienija Łomakina wyraża zdziwienie nową wersją redesignu Start. W komunikacie prasowym wspomniano o wdrożeniu filtrów jakości, ale informacja ta jest przedstawiona tak niejasno, że sprawia wrażenie, jakby koncepcja powstała już po stworzeniu logo. Co więcej, takie podejście wydaje się mało oryginalne i nie do końca zgodne ze współczesnymi wymogami.
Kino online Start ma kilka wad. Ponieważ platforma jest aktywnie wykorzystywana na urządzeniach mobilnych, użytkownicy często napotykają problemy z wyświetlaniem, takie jak zniekształcone pierwsze litery tytułów. Ponadto w ramach pracy z koncepcją nie ma wyraźnego systemu, co komplikuje odbiór materiału.
Notatki Danili Pietrowa Firma Start dąży do tego, aby stać się uniwersalną usługą skierowaną do odbiorców w różnym wieku. Ważnym krokiem w tym kierunku jest pozbycie się stereotypów związanych z lokalnymi rosyjskimi serialami i filmami. To naprawdę pozytywna zmiana, ponieważ poprzednie logo nie było już zgodne z ambitnymi celami firmy. Nowy styl wizualny pomoże przyciągnąć szerszą publiczność i poprawić postrzeganie marki na rynku.
Projektanci aktywnie wdrażają trend odważnych logotypów, który moim zdaniem może szybko stać się przestarzały, mimo że takie podejście nadaje logotypom nowoczesny wygląd. Jednak stosowanie refrakcji jest częściej postrzegane jako przeszkoda w odbiorze niż oznaka jakości i profesjonalizmu. Ponadto brak pionowych pasów sprawia, że logo jest mniej wyraziste i traci na sile wizualnej.
Ogólnie rzecz biorąc, zmiany nie miały negatywnych konsekwencji, ale stworzyły niepotrzebne skojarzenia, które najprawdopodobniej negatywnie wpłynęły na postrzeganie marki Start.
Fedor Abroskin zauważa, że nowe logo Start jest szersze i bardziej zwarte, a także wygląda świeżo w porównaniu z poprzednią wersją. Jego zdaniem jednak, w tym dziele brakuje głębokiego zrozumienia charakteru i wizerunku. Wydaje się, że zostało opracowane powierzchownie, opierając się na odniesieniach, bez solidnego fundamentu. Co więcej, uważa, że literze S można by poświęcić więcej uwagi szczegółom: są w niej subtelne elementy, które należałoby usunąć lub nadać im bardziej wyrazisty charakter. Ponadto interakcja logo z żebrowanym tłem mogłaby być dokładniejsza.
Tally Kelmi to przykład projektu, który wykorzystuje trendy jako Podstawą kształtowania stylu korporacyjnego. Takie podejście budzi obawy, ponieważ trendy mogą szybko się zdezaktualizować, a identyfikacja wizualna marki może stracić na znaczeniu. Należy pamiętać, że poleganie na krótkoterminowych trendach może wpłynąć na trwałość i rozpoznawalność marki. Dlatego tworząc identyfikację wizualną, należy dążyć do równowagi między nowoczesnymi trendami a ponadczasowymi wartościami, aby zapewnić stałe zainteresowanie konsumentów i utrzymać znaczenie rynkowe.
Pracując z trendami, należy analizować ich cykl życia i przewidywać ich potencjał rozwojowy. W przeciwnym razie rozwój identyfikacji powinien opierać się na zrównoważonej platformie marki, aby zminimalizować ryzyko dla wizerunku firmy.
Level.Travel
Evgeniya Lomakina zauważa, że aktualizacja designu była krokiem udanym. Przede wszystkim pomogła wyeliminować standardowy i nachalny wizerunek touroperatorów, kojarzony z błękitnymi kwiatami i słońcem. Marka wyróżnia się teraz na tle podobnych ofert, co przyczynia się do lepszego postrzegania i zapamiętywania wśród konkurencji.
Wszechstronność i charakterystyczny, groteskowy styl zapewniają elastyczność w prawidłowym wykorzystaniu nowego języka wizualnego. Maskotka jest urocza, ale trójwymiarowe elementy wydają się nieco surowe. W miarę postępu prac prawdopodobnie zostaną wprowadzone pewne ulepszenia.
Danila Petrov: To rozwiązanie nie sprawdza się z kilku powodów. Odcień zieleni jest zbyt jasny i ma charakter cyfrowy, co wprowadza dysharmonię na stronie. Nadmierna ilość tego koloru rozprasza użytkowników. Typografia wydaje się przeładowana i trudna do odczytania. Co więcej, ikony 3D tracą na znaczeniu, a w tym przypadku zostały spłaszczone, co również kłóci się z nowoczesnymi trendami projektowymi.
Maskotka mewy to interesujący wybór, a kolor pomarańczowy symbolizuje świeżość i odzwierciedla filozofię firmy. Nowe logo i krój czcionki stanowią znaczną poprawę w stosunku do pierwotnego projektu. Ta aktualizacja nie tylko poprawia identyfikację wizualną marki, ale także pomaga w jej zapamiętaniu wśród grupy docelowej.
Fiodor Abroskin zauważył, że Level.Travel przeszedł znaczące zmiany. Serwis prezentuje teraz nowoczesny produkt, a nie biuro podróży z lat 90. Zaktualizowany interfejs i ulepszona funkcjonalność sprawiają, że jest on bardziej przyjazny dla użytkownika, zapewniając wszystkie niezbędne narzędzia do planowania i rezerwacji podróży.
Logo budzi pozytywne emocje dzięki braku tradycyjnej kompensacji optycznej. Jego unikatowość dodaje atrakcyjności i sprawia, że projekt jest atrakcyjny i zapada w pamięć. To połączenie prostoty i oryginalności tworzy uderzający obraz wizualny, który jest łatwy do postrzegania i przyciąga uwagę.
Tally Kelmi twierdzi, że postacie marek działają jako mediatorzy między celami biznesowymi a konsumentami. Persony te, niczym zatrudnieni pracownicy, są tworzone po to, by zdobyć zaufanie klientów, nawiązać efektywne interakcje i promować markę na rynku. Obserwując taki rebranding, możemy natychmiast zidentyfikować grupę docelową. Termin „poziom” w tym kontekście może być odebrany jako sarkazm. Gdyby to było zamierzone, takie podejście do rebrandingu można by uznać za udane. Dowiedz się więcej o designie, subskrybując nasz kanał na Telegramie. Dzielimy się istotnymi wiadomościami, przydatnymi wskazówkami i inspirującymi pomysłami z dziedziny designu. Dołącz do naszej społeczności i bądź na bieżąco z najnowszymi trendami!
Przeczytaj także:
- „Teraz korzystanie z niego nie jest już wstydliwe”: eksperci oceniają loga Mail, Tele2, Muzeum Puszkina i PayPal
- „To rap Petrosjana”: eksperci oceniają loga znanych marek Rebranding i redesign Zen, Cooper, Wildberries, Kari
- „Czuję się niezręcznie, gdy patrzę na tę pracę”: eksperci oceniają loga znanych marek
- „Nie rozumiem, po co w ogóle przeprowadzili rebranding”: eksperci oceniają loga znanych marek
- „Idealnie pasowałoby do cegielni”: eksperci oceniają loga znanych marek
Zawód: Projektant Grafiki PRO
Nauczysz się tworzyć elementy identyfikacji wizualnej i grafiki dla firm. Stworzysz portfolio, które odzwierciedli Twój styl i potwierdzi Twoje umiejętności projektowe. Możesz rozpocząć karierę w studiu lub jako freelancer.
Dowiedz się więcej