„Eksperci od rebrandingu: Dlaczego warto zmieniać loga znanych marek?”

Spis treści:

• "Wyspa"
• Lamborghini
• "Dziewczyna"
• "Yandex Market"

W ciągu ostatnich kilku miesięcy kilka znanych marek zaprezentowało nowe wersje swoich logo. Zapytaliśmy specjalistów z HSE School of Design o ich opinię na temat tych zmian.

Dyrektor HSE School of Design w Petersburgu, a także koordynator ds. regionalnych kampusy i programy międzynarodowe tej szkoły. Specjalizuje się w projektowaniu graficznym, jest założycielem i redaktorem naczelnym publikacji „Projector”.

Kurator w dziedzinach „Projektowanie komunikacji” i Kierownictwo artystyczne w Szkole Projektowania Uniwersytetu HSE. Posiada doktorat z historii sztuki. Dyrektor artystyczny w Havas Creative Group Russia.

Wykładowca przedmiotu Projektowanie komunikacji w Szkole Projektowania HSE, a także kierownik jednostki HSE POSTER LAB w Laboratorium Projektowania tej uczelni. Specjalizuje się w projektowaniu graficznym.

"Ostrovok"

Mitya Kharshak: „Ostrovok” oferuje nieograniczone możliwości tworzenia gier wizualnych z dowolnym okrągłym przedmiotem i wywołuje zachwyt oraz okrzyk „Och!”. To z pewnością przyciąga uwagę odbiorców. Wierzę, że dzięki temu rebrandingowi Ostrovok wkracza na nowy poziom w komunikacji wizualnej, tworząc swój własny, niepowtarzalny i zapadający w pamięć styl komunikacji – dokładnie to, czego potrzeba!

Tatyana Dunaeva: Tożsamość „Ostrovok” okazał się naprawdę jasny i pełen optymizmu, co w dużej mierze zawdzięcza dobrze dobranej palecie barw. Połączenie soczystej zieleni i głębokiego błękitu przywołuje skojarzenia z podróżami. Podoba mi się, że rebranding opiera się na jasnej komunikacji. Frazy „Oh!” i „Oh-moments!” brzmią świeżo i kreatywnie. Można powiedzieć, że efekt jest „zastrzeżoną” identyfikacją wizualną, choć niestety sama koncepcja nie jest innowacyjna. Podobne podejście zaobserwowaliśmy już w kampanii reklamowej „Looooood salmon”, choć przekaz jest tam nieco inny, więc porównanie tych dwóch inicjatyw nie byłoby do końca trafne.

Jurij Gulitow uważa, że ​​podczas procesu rebrandingu konieczne jest zachowanie związku z poprzednim logo i stylem. Jego zdaniem całkowita transformacja nie odpowiada koncepcji rebrandingu. W tym kontekście projekt „Ostrovok” to w istocie nowy początek. Prezentuje on świeży styl wizualny, w tym literę „O” z wykrzyknikiem. Projekt ten przyciąga uwagę dzięki jasnej koncepcji, odpowiednim emocjom i integralności.

Lamborghini

Mitya Kharshak: Zmiany w grafice były tak minimalne, że o pojawieniu się nowego wyglądu nie warto nawet wspominać. Obciążenie semantyczne nie uległo żadnym zmianom. Byk nadal wygląda jak niewyraźna sylwetka, przeładowana elementami graficznymi i nieudolnie wkomponowana w kontury tarczy.

Czytaj również:

Marka Lamborghini po raz pierwszy od dwóch dekad zaprezentowała zaktualizowane logo.

Tatiana Dunaeva: Dla organizacji z długą historią nawet drobne zmiany w logo mogą stać się przełomowym wydarzeniem, wskazując na głęboką wewnętrzną transformację marki. O ile wiem, Lamborghini zamierza przejść na elektryfikację swojej gamy modelowej, co prawdopodobnie jest powodem uproszczenia logo, podkreślającego proekologiczne podejście firmy. Można założyć, że poważniejsze zmiany wpłyną na strategię komunikacyjną marki.

Jurij Gulitow: Lamborghini prawdopodobnie z powodzeniem przeprowadziło rebranding, czyniąc go bardziej adekwatnym. Wcześniej logo wyglądało nieco staroświecko: złoty byk i duże litery tworzyły wrażenie bogactwa i luksusu. Teraz jednak wprowadzili pewne zmiany: kolory stały się chłodniejsze, czcionka jest bardziej lakoniczna, usunięto elementy wolumetryczne, a byk został nieznacznie przeprojektowany. Poza tym nie było żadnych zmian, a ponieważ jest to znana marka, całkiem możliwe, że obawiali się poważnych konsekwencji radykalnej zmiany starego logo.

«Podrużka»

Mitya Kharshak: Moim zdaniem logo Podrużki ma nieudane rozwiązania typograficzne. Dolna część małej litery „d” stwarza wrażenie początku jakiejś gry, ale nie jest wsparta innymi małymi literami – „r” i „u”, co mogłoby być dobrym połączeniem. Drugim mankamentem jest znak, gdzie podwójna pętla ma tendencję do chowania się za literą (prawdopodobnie „e” lub „v”). Ludzkie oko jest tak zaprojektowane, że próbuje interpretować ten element jako literę alfabetu. Stare logo, choć wyglądało dość dziwnie, miało w sobie szczerość i urok, których zupełnie brakuje w nowej, radykalnie zmienionej wersji.

Tatyana Dunaeva: Ogólnie rzecz biorąc, rebranding zrobił na mnie pozytywne wrażenie. Nowe logo nie kojarzy się już ze sklepem z zabawkami dla dzieci, lecz prawdziwie odzwierciedla koncepcję „codziennego piękna”. Delikatne, pastelowe odcienie nadają marce lekkości i świeżości. Układy komunikacyjne są teraz znacznie bardziej przejrzyste i nie przywodzą już na myśl skojarzeń z reklamami z lat 90. Chociaż identyfikacja marki oparta na wzorach nie jest niczym niezwykłym z punktu widzenia projektowania, to jednak jest to bardziej wszechstronne rozwiązanie, które przemawia do szerokiego grona odbiorców i skupia się na ofercie produktów.

Czytaj również:

Sieć sklepów Podrużka zaktualizowała swoje logo i slogan.

Jurij Gulitow: W starym logo czcionka wydawała się nieco przestarzała, a litera „u” miała element przypominający kokardę lub motyla. W zaktualizowanej wersji zarówno paleta kolorów, jak i dobór czcionek stały się bardziej precyzyjne. Ciągłość jest oczywista – elementy kaligraficzne pozostały na swoim miejscu. Motyl jest teraz wyróżniony osobno i można w nim dostrzec nie tylko gumkę do włosów, ale także papiloty, a nawet pukiel włosów. Logo stało się bardziej zwięzłe, radosne i lekkie.

Yandex Market

Mitya Kharshak: To wspaniałe rozwiązanie – jest jasne, przyciąga wzrok i wyróżnia się na tle konkurencji na tym zatłoczonym rynku. Logo ma potencjał, by skutecznie funkcjonować w komunikacji wizualnej, nawet bez użycia czcionki. Z jakiegoś powodu odnoszę wrażenie, że na kolejnym etapie rozwoju identyfikacji logo straci na znaczeniu w porównaniu ze znakiem.

Tatyana Dunaeva: Jeśli głównym celem rebrandingu Yandex Market było zwiększenie widoczności wśród konkurentów i odróżnienie go od usług takich jak taksówki i jedzenie, to można twierdzić, że w tym przypadku osiągnięto sukces. Plan. Wątpię jednak, aby udało się stworzyć harmonijny system identyfikacji wizualnej. Pojawia się wiele pytań dotyczących przyszłego wykorzystania litery „M” i jej przekształcenia w zygzakowatą błyskawicę. Ponadto typografia budzi pewne obawy. Być może styl i podejście do komunikacji będą nadal udoskonalane, ale na razie wygląda to nieco surowo i brakuje jasnej koncepcji komunikacyjnej. Jurij Gulitow wyraził wątpliwości co do potrzeby rebrandingu, zauważając, że wstążka na żółtym tle wyglądała bardziej logicznie i koncepcyjnie. Żółty kolor kojarzył się z Yandexem, procesem dostawy i rękodziełem, podczas gdy zygzakowata wstążka przypominała taśmę klejącą i taśmę pakową. Jedynie nieznacznie nawiązywała do litery „M”, podczas gdy nowa wersja to po prostu ukośne „M”. Ponadto, nowo wprowadzony odcień czerwieni przywołuje skojarzenia z McDonald's. Ogólnie rzecz biorąc, nowy projekt tworzy wrażenie kojarzenia z produktami spożywczymi i dostawą fast foodów. W rezultacie, gdy wszystkie elementy logo są ułożone w sekwencji („I” w okręgu, pochylone „M” w okręgu, a następnie słowo „Market” z tym samym pochylonym „M”), pojawia się stylistyczna i rytmiczna niespójność.

W naszym kanale na Telegramie znajdziesz wiele fascynujących informacji na temat designu. Dołącz do nas!

Przeczytaj również:

• „Doskonały wybór dla cegielni”: eksperci analizują loga popularnych firm.
• „Zawsze będą niezadowoleni ludzie”: eksperci analizują loga popularnych marek.
• Dziesięć najmodniejszych logotypów 2023 roku.
• Jaka jest prawdziwa rola logo? W tym artykule dyrektor artystyczny Stas Zhitsky dzieli się swoimi przemyśleniami na temat znaczenia estetyki paznokci i tego, jak odnosi się ona do logotypów odnoszących sukcesy marek.
• Jak stworzyć logo