Wypróbuj 4 najlepsze zawody projektanta. Za darmo ➞ W ciągu 5 dni zapoznasz się z ilustracją, UX/UI, projektowaniem stron internetowych i grafiką. Dodaj 4 ciekawe case'y do swojego portfolio i zdecyduj, w jakim kierunku chcesz się rozwijać.
Dowiedz się więcejZwiązek Radziecki nie był krajem całkowicie zamkniętym. W całej swojej historii, a zwłaszcza w ostatnich latach, eksportował i importował niektóre dobra konsumpcyjne. Okoliczność ta przyczyniła się do rozwoju reklamy i kultury wizualnej. Zebraliśmy interesujące przykłady ilustrujące, jak radzieckie towary były promowane za granicą i jak reklamowano produkty zagraniczne w ZSRR.
Zdjęcia udostępnione przez Aleksieja Smirnowa, który od ośmiu lat kolekcjonuje radzieckie reklamy. Na swojej publicznej stronie VKontakte udostępnia rzadkie przedmioty, umożliwiając każdemu zapoznanie się z unikatowymi artefaktami z przeszłości.
Reklama towarów na eksport
Dobra konsumpcyjne były eksportowane z ZSRR za pośrednictwem wyspecjalizowanych stowarzyszeń handlu zagranicznego. Radziecka technologia, a także towary takie jak perfumy, odzież, książki i płyty muzyczne, cieszyły się popularnością za granicą. Reklamy tych towarów często umieszczano w specjalistycznych czasopismach wydawanych za granicą. Część nakładu tych publikacji była w języku kraju, w którym zostały opublikowane, a pozostała część w języku rosyjskim, przeznaczona dla dyplomatów i innych obywateli radzieckich za granicą. Eksport towarów kształtował pozytywny wizerunek radzieckich produktów na arenie międzynarodowej i przyczyniał się do zacieśnienia więzi handlowych z innymi krajami.
Reklama radzieckiego komputera PC „Agat-4”, odpowiednika Apple II. Komputer był przeznaczony przede wszystkim do nauki informatyki w szkołach ogólnokształcących. Produkcja seryjna „Agata-4” rozpoczęła się w pierwszej połowie lat 80. XX wieku – po kolorystyce reklamy nietrudno odgadnąć, z jakiej epoki pochodzi. Zdjęcie: reklama z czasopisma „Panorama Olimpijska” nr 4 z 1984 roku (publikacja ukazała się przed igrzyskami olimpijskimi w ZSRR, a następnie stała się czasopismem)
Za granicą radziecki sprzęt fotograficzny cieszył się dużym popytem. To rosyjskojęzyczna wersja zagranicznej reklamy Wszechzwiązkowego Związku „Wnieszposyłtorg”. Podobnie jak wiele przykładów radzieckiej reklamy, jest ona dość prosta w konstrukcji – nacisk położony jest na zdjęcia towarów. Zdjęcie: reklama z magazynu „Panorama Olimpijska” nr 11. 
W ten sposób Wszechzwiązkowe Stowarzyszenie „Wniesztorgizdat” reklamowało swoje usługi za granicą. Organizacja zajmowała się produkcją reklam handlu zagranicznego i turystyki, dokumentacją techniczną radzieckich towarów eksportowych, a także drukiem radzieckich książek i materiałów reklamowych w drukarniach zagranicznych. Tekst z listą usług umieszczany był na kartce papieru w maszynie do pisania. Zdjęcie: reklama z broszury „Wniesztorgizdat 1925–1985”
Kolejna reklama usług stowarzyszenia handlu zagranicznego, ale inna. Nazywała się „Książka Międzynarodowa” i specjalizowała się w sztuce: książkach, czasopismach, płytach winylowych i kasetach wideo oraz dziełach sztuki pięknej i użytkowej. Stowarzyszenie otrzymało kilka międzynarodowych nagród za współpracę kulturalną. A w reklamie znajduje się lakoniczna fotografia ekspresyjnego dyrygenta i skromny napis w rogu z osiągnięciami „Międzynarodowej Księgi”. Zdjęcie: czasopismo „Sowiecki Eksport” nr 2, 1973 
To reklama nowej kolekcji perfum z fabryki Nowa Zaria. Została wydana przez stowarzyszenie handlu zagranicznego Sojuzhimeksport. Butelki o różnorodnych kształtach przyciągają uwagę. Blok tekstowy został zaprojektowany z wykorzystaniem połączenia kilku krojów pisma. Odręczne i antyczne czcionki w nagłówku odpowiadają specyfice towaru, a groteskowa forma zapewnia czytelność drobnego tekstu. Zdjęcie: reklama z magazynu „Sowiecki Eksport” nr 4, 1987.
Modele pojazdów, które można było samodzielnie złożyć według instrukcji, były popularnym produktem w XX wieku – nie tylko w ZSRR, ale i za granicą. Dostawy do innych krajów zostały uruchomione w latach 70. XX wieku, a ich obsługą zajmowało się Wszechzwiązkowe Stowarzyszenie Nowoeksport. Zdjęcie: reklama z czasopisma „Sowiecki eksport” nr 4 z 1987 r. 
Zegarki te były produkowane przez Pierwszą Moskiewską Fabrykę Zegarków od lat 60. XX wieku pod znakiem towarowym „Flight” (Poljot). Mashinpribortorg zajmował się eksportem – stowarzyszenie dostarczyło miliony odbiorników radiowych, telewizorów i zegarków do ponad 90 krajów. Reklama wykorzystuje makrofotografię, technikę, która do dziś jest wykorzystywana przez światowych producentów zegarków do ukazania drobnych szczegółów akcesoriów. Zdjęcie: reklama z magazynu „Sowiecki Eksport” nr 5, 1970.
W ZSRR radio było ważnym źródłem informacji; przenośne odbiorniki cieszyły się popularnością i były bardzo wysokiej jakości; dostarczano je do różnych krajów na całym świecie. To radio Riga-103. Ponieważ wiele cech technicznych jest istotnych dla kupującego, połowę miejsca w reklamie zajmuje tekst. Zdjęcie: broszura „Radia tranzystorowe” organizacji handlu zagranicznego „Wnieszposyłtorg” z lat 70. XX wieku. 
To reklama futra astrachańskiego, jednego z najpopularniejszych towarów eksportowych z regionu Azji Środkowej. Futra sprzedawano we Włoszech, Grecji, Niemczech i krajach skandynawskich. Stowarzyszenie „Sojuzpushnina” miało monopol na eksport futer z ZSRR. Zdjęcie: reklama z magazynu „Soviet Export” nr 1, 1980. Import
Przez lata wiele krajów eksportowało do ZSRR samochody, sprzęt fotograficzny, leki, obuwie sportowe i napoje bezalkoholowe, aktywnie promując swoje produkty poprzez reklamę. Ta wymiana towarów stała się ważnym elementem więzi gospodarczych i kulturalnych między ZSRR a innymi krajami. Kampanie reklamowe przyczyniły się nie tylko do popularyzacji zagranicznych marek, ale także do kształtowania preferencji konsumenckich wśród obywateli radzieckich.
To reklama jednego ze sponsorów Igrzysk Olimpijskich w Moskwie — producenta tabletek Alka-Seltzer. W 1931 roku firma rozpoczęła produkcję leku na przeziębienie. Popularność zyskała jednak, gdy odkryto, że lek pomaga w zatruciu alkoholowym. Lek był popularny zwłaszcza w ZSRR. Reklama jest emitowana w czasie igrzysk olimpijskich, więc pokazuje kolarzy w aktywnym ruchu. Reklama z magazynu „Olympic Panorama” nr 11 (wydanie przedolimpijskie z 1979 roku)
To reklama japońskich butów sportowych marki Asics. Nazwa pochodzi od łacińskiego tłumaczenia zwrotu „w zdrowym ciele zdrowy duch” – animo sana in corpore sano. Firma sponsorowała reprezentację ZSRR w siatkówce na igrzyskach olimpijskich w Moskwie. Później opracowano modele z kolcami na uniwersjadę w Japonii; były one sprzedawane między innymi w ZSRR. Ukośne linie w reklamach tworzą dynamiczną kompozycję. Poniżej, widzowie mogą oglądać buty sportowe z boku i z tyłu, aby lepiej się im przyjrzeć. Zdjęcie: reklama z czasopisma „Panorama Olimpijska” nr 4 z 1985 r.
W 1959 r. w Sokolnikach odbyła się wystawa „Wyroby przemysłowe USA”. Tam pokazywano sprzęt AGD i samochody – w szczególności tego sportowego Dodge'a. Zdjęcie: broszura „Samochody firmy Chrysler”, model z 1959 roku
Coca-Cola pojawiła się po raz pierwszy w ZSRR w przededniu Igrzysk Olimpijskich w Moskwie w 1980 roku. Została sprowadzona z Europy. Reklama jest niezwykle prosta – zbliżenie produktu i dość dużo tekstu o tym, którzy sportowcy piją Coca-Colę. Zdjęcie: reklama z magazynu „Panorama Olimpijska” nr 11 (przedolimpijski numer z 1979 r.)
Kosmonauci Walentyna Tierieszkowa i Aleksiej Leonow jechali Mercedesami, przebywali w garażach sekretarzy generalnych KC KPZR Nikita Chruszczow i Leonid Breżniew. W 1978 roku Mercedes-Benz został oficjalnym sponsorem Igrzysk Olimpijskich w 1980 roku. Zdjęcie: reklama z magazynu „Panorama Olimpijska” nr 8 (wydanie przedolimpijskie z 1979 roku)
Nikon F to rewolucyjna lustrzanka jednoobiektywowa, która zyskała popularność w fotoreportaż i fotografia profesjonalna. Do ZSRR dotarło zaledwie kilka egzemplarzy, zakupionych dla centralnych mediów drukowanych. Były one jednak również sprzedawane w ręce prywatne. Zdjęcie: reklama z magazynu „Panorama Olimpijska” nr 10.
Pierwsza linia rozlewnicza Fanty została otwarta w Moskiewskiej Fabryce Piwa i Napojów Bezalkoholowych w 1979 roku. Później produkt zaczął pojawiać się w Moskwie Sklepy, a sprzedażą zajmowały się Sojuzplodoimport i Technopromimport. Zdjęcie: reklama z magazynu „Panorama Olimpijska” nr 12 (przedolimpijski numer z 1980 r.)
W latach 1987–1988 w największych miastach ZSRR odbyła się wystawa „Informatyka w życiu USA”. Zaprezentowano tam postęp w dziedzinie informatyki, komunikacji i telekomunikacji. W szczególności publicznie zaprezentowano komputer Apple Macintosh. Reklama podkreśla innowacyjność produktu dynamiczną kompozycją i niebieskim światłem, które wykracza poza ekran. Zdjęcie: broszura „Informatyka w życiu Amerykanów”. Dowiedz się więcej o projektowaniu i najnowszych trendach w tym zakresie na naszym kanale Telegram. Zasubskrybuj, aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami i przydatnymi wskazówkami!
Projektowanie plakatu odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu uwagi i przekazywaniu informacji. Skuteczny plakat powinien łączyć w sobie uderzające elementy wizualne z jasnym przekazem. Podczas tworzenia projektu ważne jest uwzględnienie grupy docelowej oraz celów, które chcesz osiągnąć. Użycie odpowiedniej typografii, zrównoważonej palety kolorów i przemyślanych kompozycji pomoże Ci stworzyć zapadający w pamięć i bogaty w informacje plakat. Nie zapominaj o znaczeniu jakości obrazu i czytelności tekstu – mają one znaczący wpływ na percepcję. Zwróć uwagę na szczegóły, aby Twój plakat wyróżniał się z tłumu i skutecznie spełniał swoje zadanie.
- Aktywność, eklektyzm i chaos: wszystko o buntowniczym duchu holenderskiego plakatu
- 15 radzieckich plakatów z ciekawymi technikami projektowymi
- Typografia we współczesnych plakatach: efekty i techniki
- Co w nim takiego wyjątkowego? O projekcie plakatu na kampanię wyborczą Baracka Obamy
- Historia jednego projektu. „Pokonaj białych czerwonym klinem”
Zawód: Projektant Graficzny PRO
Nauczysz się tworzyć elementy identyfikacji wizualnej i grafiki dla firm. Stworzysz portfolio, które odzwierciedli Twój styl i potwierdzi Twoje umiejętności jako projektanta. Możesz rozpocząć karierę w studiu lub jako freelancer.
Dowiedz się więcej
