Flowwow zmienia markę: nowe logo i ilustracje autorstwa Shchuki

Spis treści:

• Uniwersalny rynek przyjemności
• Ogrody i sztuczna inteligencja
• Krytyka ze strony społeczności internetowej

Podczas Festiwalu Nowego Designu Sreda-2024 projekt Shchuka Bureau poświęcony targowisku kwiatów i prezentów Flowwow zdobył złotą nagrodę w kategorii „Wykorzystanie sztucznej inteligencji i sieci neuronowych w budowaniu marki”. Specjaliści zespołu opracowali koncepcję „wirtualnego dyrektora artystycznego”, tworzącego prompter zdolny do generowania ilustracji pasujących do unikalnego stylu marki.

W tym artykule omówimy proces, który miał miejsce w Szczuce, gdzie emocje przekształcano w obrazy graficzne, a także poruszymy kwestie, które mała grupa projektantów miała w związku z wykorzystaniem ilustracji generowanych przez sztuczną inteligencję.

Uniwersalny rynek przyjemności

Flowwow powstał w 2014 roku i stał się jednym z pierwszych uczestników procesu digitalizacji w dziedzinie sprzedaży i dostawy kwiatów. Zaoferował lokalnym sklepom i kwiaciarniom możliwość dołączenia do platformy, dając im szansę nie tylko na obsługę klientów w swoim regionie, ale także na rozszerzenie bazy klientów na inne miasta, a nawet kraje.

Do 2023 roku Flowwow stał się czymś więcej niż tylko giełdą kwiatów. Platforma oferuje różnorodne produkty, takie jak ciasta, kawa, biżuteria, świece, kosmetyki i zastawa stołowa — wszystko, co tradycyjnie daje się jako symbol miłości i wdzięczności.

W październiku 2024 r. firma ogłosiła proces rebrandingu, prezentując nowe logo i rozpoczynając etapową aktualizację projektu wizualnego swoich produktów i materiałów komunikacyjnych.

Kwiat Flowwow zyskał nowe cechy – stał się bardziej elastyczny, miękki i różnorodny. Teraz można je przekształcić w tort, pudełko-niespodziankę, a nawet koronę, w zależności od nastroju i sytuacji.

Zaktualizowane logo symbolizuje naszą wszechstronność i jest zgodne z naszym zaangażowaniem w tworzenie platformy, na której każdy może odkryć coś wyjątkowego.

Prezentacja aktualizacji marki Flowwow.

Zmiana stylu graficznego znaku, który stał się łagodniejszy, spowodowała, że ​​kolor pomarańczowy, będący głównym kolorem marki, stał się mniej jaskrawy. Koralowy odcień ukazuje harmonię między dynamiką a komfortem, wyróżniając się na tle tradycyjnych odcieni czerwieni stosowanych w sektorze e-commerce.

Przeczytaj również:

Co potrafi kolor

Prezenty, jako temat, niezmiennie kojarzą się z pozytywnymi emocjami. Jakie obrazy przychodzą Ci na myśl, gdy słyszysz to słowo? Zaskoczenie, świętowanie, radość – wszystkie te elementy są integralną częścią procesu dawania i odbierania prezentów, który sam w sobie jest pełen magii. Każdy z nas pamięta te chwile, gdy oczekiwanie na niespodziankę lub reakcja bliskiej osoby stają się naprawdę niezapomniane. To pragnienie odkrycia, co kryje się w pudełku, czy pośpiech z dostarczeniem długo oczekiwanego prezentu – te emocje stały się podstawą nowego podejścia do rebrandingu.

Podkreśliło to również rolę naszego rynku: niektórzy użytkownicy wybierają prezenty dla bliskich i przyjaciół mieszkających daleko. Dla nich ważne jest, aby przekazać ich troskę i ciepło, pomimo odległości.

Naszą misję zdefiniowaliśmy jako „Tworzenie radości”. Ponieważ wybór prezentu jest równie osobisty, jak jego wręczenie, zależy nam na tym, aby nasi klienci mogli doświadczyć tego procesu w przytulnej atmosferze. Zwolniliśmy tempo. W końcu bajka potrzebuje czasu.

Daria Buchakova jest dyrektorem ds. projektowania w Flowwow, sklepie specjalizującym się w sprzedaży kwiatów i prezentów.

Ogrody i sztuczna inteligencja

Wizja i jasna misja Flowwow – niesienie radości – są sugestywnie zilustrowane obrazem idealnie kwitnącego ogrodu, stworzonego w magicznym wszechświecie.

Przeczytaj również:

Festiwal Sreda ogłosił nazwiska zwycięzców.

Szczuka tworzy magiczne światy-ogrody wypełnione mnóstwem detali, elementów i postaci, które wydają się lekkie i zwiewne. Estetyczny projekt czerpie inspirację z różnorodnych stylów, takich jak Rousseau, Monet, Renoir, Liljefors, a także współczesnych ilustratorów tworzących literaturę dziecięcą. Warto jednak zauważyć, że żaden z tych elementów nie został stworzony przez człowieka.

Opracowaliśmy podpowiedź AI poprzez tysiące eksperymentów, które pozwoliły nam stworzyć bibliotekę przykładowych obrazów. Następnie ulepszyliśmy podpowiedź, co pozwoliło nam zachować spójny styl pomimo różnych tematów.

Zaprojektowaliśmy przestrzeń, którą można integrować z nowymi komponentami, rozwijać, pielęgnować i chronić. Naszym celem było stworzenie atmosfery nieskończoności, dlatego wybraliśmy oryginalną podpowiedź zamiast ustalonej liczby ilustracji. Sztuczna inteligencja odegrała kluczową rolę w kształtowaniu abstrakcyjnych emocji i idei idealnego świata, a także w rozszerzeniu zespołu Flowwow poprzez dodanie wirtualnego dyrektora artystycznego.

Z tekstu o projekcie na festiwal Sreda-2024

Pomysł na zintegrowanie magicznych światów inspirowanych dziełami Henriego Rousseau z wizualnym językiem Flowwow zrodził się w biurze marki Shchuk.

Od samego początku mój zespół i ja nawiązaliśmy silną więź. Podzielaliśmy podobne poglądy na temat zmian, wartości i metod pracy. Ten wspólny duch okazał się kluczowy, ponieważ zdawaliśmy sobie sprawę, że rebranding to długotrwały i czasem żmudny proces. Dlatego ważne było dla nas nie tylko podpisanie umowy, ale także wzajemne zrozumienie i podzielanie podobnych poglądów.

Atmosfera magicznych światów Flowwow, którą przenosimy na opakowania, gadżety i komunikację cyfrową, stanowi dla nas, specjalistów od projektowania, najlepsze rozwiązanie. Namacalność takich obiektów jest przyjemna, ponieważ można je postrzegać nie tylko przez ekran. Można z nimi wchodzić w interakcję w prawdziwym życiu.

Na przykład stworzyliśmy pierwszy kalendarz adwentowy, zaprojektowany w nowym stylu, jako noworoczny prezent dla naszych partnerów. Odbiorcy zauważyli, że „to naprawdę imponujące”.

Daria Buchakova jest dyrektorem ds. projektowania w sklepie z upominkami i kwiatami Flowwow.

Krytyka ze strony społeczności internetowej

Tworzenie projektów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji w dziedzinie komunikacji wizualnej stało się już powszechne. Wiele firm wykorzystuje sztuczną inteligencję do tworzenia unikalnego stylu zdjęć, opracowywania wzorów lub tworzenia zestawów elementów graficznych.

Jednak z nieznanego powodu styl ilustracji stworzony przez Szczukę stał się przedmiotem ożywionej dyskusji. Stało się to po tym, jak biuro opublikowało na swoim profilu w serwisie LinkedIn informację o zmianie marki Flowwow.

Komentarze podkreślały trzy kluczowe tematy:

• Podziw i uznanie dla osiągnięć biura.

• Ocena jakości ilustracji tworzonych przez sztuczną inteligencję rodzi wiele pytań i debat. Wielu ekspertów porusza kwestie związane ze szczegółowością, spójnością stylistyczną i oryginalnością takich obrazów. Czasami obrazy generowane przez sztuczną inteligencję mogą wyglądać nienaturalnie lub zawierać błędy, które trudno zignorować. Co więcej, niektórzy twierdzą, że technologie te nie są w pełni zdolne do oddania emocjonalnej głębi i artystycznej ekspresji charakterystycznej dla dzieł artystów.

  Niektórzy krytycy wskazują również, że wykorzystanie sztucznej inteligencji w tworzeniu obrazów może prowadzić do utraty indywidualności i niepowtarzalności, nieodłącznie związanych ze sztuką tradycyjną. W kontekście wykorzystania sztucznej inteligencji do tworzenia dzieł sztuki pojawiają się również kwestie praw autorskich i etyczne, co wywołuje debatę na temat tego, kto powinien być uważany za autora – algorytm czy jego twórcy.

  W związku z tym, pomimo imponujących postępów w technologii, krytyka jakości ilustracji generowanych przez sztuczną inteligencję pozostaje ważnym tematem dyskusji w społecznościach artystycznych i technologicznych.

Stworzone przy użyciu sztucznej inteligencji bardziej przypomina tablicę inspiracji niż niż gotowy produkt. Kolorystyka jest atrakcyjna, ale liczba elementów wizualnych jest nadmierna. Na przykład praca przedstawia cztery różne gatunki ptaków, które kontrastują ze sobą stylem i formą. To samo dotyczy roślin i ogólnej palety barw.

Jeśli czytasz to i planujesz wdrożyć coś podobnego w swoim projekcie, rozważ konsultację z ilustratorem. Prawdziwy profesjonalista z łatwością wychwyci wszelkie nieścisłości.

„Jak dotąd nie jestem szczególnie pod wrażeniem. Profesjonalni animatorzy i utalentowani ilustratorzy z pewnością wykonaliby o wiele lepszą robotę”.

Skomplikowane emocje. Z jednej strony pierwsze wrażenie, jakie wywołały ilustracje i projekt, było pozytywne. Pomysł wykorzystania sztucznej inteligencji do stworzenia nieograniczonej przestrzeni wizualnej wydaje się bardzo trafny. To niesamowite, jak taka technologia otwiera nowe horyzonty, a jej potencjał trudno przecenić. Co więcej, pomysłowy efekt rozmycia i płynne przejścia kolorów ukrywają pewne nieścisłości w obrazach. Nie dostrzegłem jednak w tej pracy żadnej indywidualności ani nawet oryginalności. Jestem przekonany, że projekt ten miał szansę wyróżnić się na tle innych dzieł generowanych przez sztuczną inteligencję. Jednocześnie zdaję sobie sprawę, że będzie mi brakowało czasów, gdy takie ilustracyjne światy były tworzone ręcznie – od pierwszego szkicu do wersji finalnej.

• Istnieje opinia, że ​​wykorzystanie sztucznej inteligencji może być nieetyczne, ponieważ technologia ta może zastąpić profesjonalistów z prawdziwymi umiejętnościami, a proces tworzenia obrazów wymaga znacznych zasobów środowiskowych.

„Pytanie jest niewątpliwie bardzo poważne, ponieważ nie da się osiągnąć takiego rezultatu bez znaczącej pracy współczesnych ilustratorów. Jednocześnie żaden z nich nie otrzyma wynagrodzenia za projekty, które powstały tylko dzięki ich wysiłkom. Obiektywnie rzecz biorąc, jest to przykład doskonałego brandingu: jest spójny i starannie przemyślany. Dlatego istnieją powody, by martwić się o los profesjonalnych ilustratorów, i nie tylko ich.”

„Rozumiem rezonans wywołany przez sztuczną inteligencję i Wasz proces twórczy oparty na innowacjach. Wiem, że praca ludzka jest droższa niż praca sieci neuronowych. Uważam jednak, że musimy chronić wizualną ekspresję i unikalność, które powstają dzięki ludzkiej pracy.”

„Chciałbym, żeby sztuczna inteligencja zaczęła tworzyć ciasta, świece, kosmetyki i biżuterię... i przejęła w ten sposób Wasze zadania.”

„Jaki jest stan wiedzy w zakresie etycznego wykorzystania danych przez Waszą sieć neuronową? Czy kiedykolwiek pozyskało prace artystów bez ich zgody?

„Nasze zasady opierają się na fakcie, że ludzie są najcenniejszym zasobem, a jako zespół dążymy do osiągania rezultatów, okazując empatię [...]”. Jestem głęboko rozczarowany, że skupiliście się na technologii, zapominając o aspekcie ludzkim.

Dyskusja na temat etyki i kontrowersji wokół wykorzystania sztucznej inteligencji w projekcie Szczuka, zamiast zaangażowania profesjonalnych ilustratorów, rodzi intrygujące pytania o granice pracy twórczej i rolę technologii. Na swoim kanale Telegram założyciel biura, Iwan Wieliczko, zauważył: „Wierzę, że nasza praca posiada uderzające walory artystyczne i jest niewątpliwie wynikiem wspólnego wysiłku. Nastya Butrym wniosła swoje kreatywne podejście do rozwoju narzędzia AI, Wania Wasin przypomniał swoje korzenie jako artysta i „Celnika” Henriego Rousseau, który stanowił główne źródło inspiracji. Kostya Frołow podjął się licznych nieudanych prób stworzenia czegoś z Midjourney. Ostatecznie ostateczny temat został dopracowany przez Dimę Okulicz-Kazarina, znanego w Szczukinie z tego, że bierze urlopy wyłącznie po to, by poświęcić kilka tygodni na malowanie. Nie podzielam opinii tych, którzy twierdzą, że efekt końcowy cieszy oko ze względu na swoją „ludzką” naturę. Moim zdaniem, to wyraźnie pokazuje naturę narzędzia i jest absolutnie oczywiste, że obrazy są tworzone algorytmicznie, a nie ręcznie. To podobne do sytuacji z wysokiej jakości malarstwem cyfrowym, gdzie nawet najbardziej mistrzowskie prace pozostawiają widza z wrażeniem, że zostały wykonane w programie Procreate, a nie tradycyjnymi farbami olejnymi.

Dla kontekstu: klient projektu zaakceptował zarówno koncepcję, jak i końcowy projekt, wybierając podejście oparte na temacie Szczuki, zamiast zlecać wykonanie zestawów ilustracji.

— Sztuczna inteligencja jest ważnym elementem naszego podejścia, ponieważ harmonijnie łączy technologię z lokalną specyfiką. Flowwow działa na całym terytorium Rosji, współpracując z firmami i klientami z różnych regionów. Nieustannie pracujemy nad udoskonalaniem naszej platformy, aby zapewnić wysoki standard usługi. Sztuczna inteligencja uzupełnia tę koncepcję.

Głównymi twórcami, którzy przekształcają rezultaty sztucznej inteligencji w gotowe produkty, pozostają zespół projektowy Flowwow i studio Shchuka.

Nasza marka ucieleśnia wartości miłości i troski, które dotyczą zarówno naszych klientów, jak i członków zespołu. Proces rebrandingu wymaga znacznego nakładu czasu i zasobów, zwłaszcza jeśli chodzi o staranne dopracowanie wszystkich niuansów. Wykorzystanie technologii sztucznej inteligencji pozwoliło naszym projektantom zwiększyć swoją wydajność przy jednoczesnym zachowaniu wysokiego poziomu jakości.

Moim zdaniem dyskusja o kwestiach etycznych związanych z korzystaniem z różnych narzędzi przypomina czasy, gdy po raz pierwszy wprowadzono programy takie jak Photoshop. Wtedy budziły one wiele wątpliwości, ale dziś stały się powszechnym elementem pracy zawodowej.

Daria Buchakova

Ta sprawa pokazała, że ​​dyskusja na temat roli sztucznej inteligencji w projektowaniu ulega zmianie. Zamiast ekstrawaganckich i emocjonalnych wypowiedzi na temat tego, jak AI zagraża miejscom pracy, coraz częściej obserwujemy bardziej wyważoną refleksję nad tym, jak właściwie postrzegać to narzędzie. Podnosi również kwestię granicy między wykorzystywaniem cudzej twórczości a inspirowaniem się nią.

Zespół projektowy

• Anastasia Butrym zajmuje stanowisko dyrektora kreatywnego i strategicznego oraz jest autorką zasady generatywnej w Shuka firma.
• Ivan Vasin, dyrektor kreatywny i twórca koncepcji pracujący w firmie Szczuka.
• Konstantin Frolov jest dyrektorem artystycznym w firmie Szczuka.
• Dmitry Okulich-Kazarin to doświadczony starszy projektant, ilustrator i kurator w dziedzinie sztuk graficznych pracujący w firmie Szczuka.
• Natalia Radnaeva jest projektantką pracującą nad projektem Szczuka.
• Victoria Meshchaninova, specjalistka ds. projektowania | Szczuka
• Maria Orłowa zajmuje stanowisko dyrektora ds. obsługi klienta w Szczuce.
• Ksenia Kalinina zajmuje stanowisko starszego kierownika projektu w Szczuce.
• Narek Watinian zajmuje stanowisko kierownika projektu w Szczuce.
• Wasilij Kolesnik zajmuje stanowisko dyrektora ds. treści w Szczuce.
• Katerina Szczerbakowa zajmuje stanowisko starszego producenta treści w Szczuce.

• Daria Buczakowa zajmuje stanowisko dyrektora ds. projektowania w Flowwow.
• Anastasia Iwanowa, szefowa ds. projektowania marki w Flowwow.
• Renata Michajłowa zajmuje stanowisko menedżera marki w Flowwow.
• Irina Tatarinova jest dyrektorem ds. marki w Flowwow.
• Daria Oreszko jest dyrektorem ds. PR w Flowwow.
• Anastasia Dalmatova jest wiodącą menedżerką ds. public relations w Flowwow.
• Alexander Filatov jest wiodącym specjalistą w dziedzinie projektowania mediów i zajmuje kluczowe stanowisko w Flowwow.
• Amir Shakirov jest szefem działu projektowania komunikacji produktowej w Flowwow.
• Veronica Becker, szefowa działu projektowania cyfrowego w Flowwow.
• Ekaterina Polishchuk, wiodąca specjalistka ds. tworzenia banerów | Flowwow

Przeczytaj także:

• 15 najlepszych jesiennych projektów designerskich według redakcji.
• Minimalizm i brak zbędnych elementów. Identyfikacja wizualna Muzeum-Rezerwatu Kołomienskoje i posiadłości Izmajłowo.
• Portal, ognisty ptak, światło. To tytuł pierwszego wiejskiego biennale sztuki współczesnej.
• Sztuczna inteligencja w designie: jak opanować to nowoczesne narzędzie?

Na naszym kanale Telegram znajdziesz mnóstwo fascynujących informacji na temat designu. Dołącz do nas!