Geometria uczuć: identyfikacja wizualna marki toreb JENЁK autorstwa ESH Gruppa

Zawartość:

• Marka i nazwa
• Ellipse i Yo
• Smile i Green Mantis
• Zespół projektowy

Zmiana ugruntowanej tożsamości marki to złożony proces, zwłaszcza jeśli pierwotna wersja nie jest przestarzała ani nieodpowiednia. W takich sytuacjach kluczowe jest zachowanie pozytywnych aspektów ugruntowanego wizerunku marki, a jednocześnie nadanie mu świeżego i trafnego charakteru. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę reputację firmy i jej aktualną pozycję rynkową, działając ostrożnie, aby nie podważyć zaufania lojalnych klientów. Właściwe podejście do redesignu może nie tylko odświeżyć percepcję wizualną, ale także wzmocnić markę, czyniąc ją bardziej atrakcyjną dla grupy docelowej.

Zespół projektowy studia ESH Gruppa wziął pod uwagę kluczowe kryteria, opracowując projekt dla lokalnej marki Jenëk.

Klient i studio podzielili się powodami, dla których zdecydowali się zrezygnować z francuskiej estetyki w logo. Głównym celem było zaprezentowanie wartości marki odbiorcom poprzez łatwą i otwartą komunikację, a także pokazanie jej zdolności do delikatnej interakcji z klientami.

ESH Gruppa to międzynarodowa agencja specjalizująca się w projektowaniu i budowaniu marki. Tworzymy identyfikacje wizualne i systemy wizualne do skutecznej komunikacji w środowisku cyfrowym, produktach drukowanych i innych mediach. Wśród naszych klientów znajdują się firmy IT, instytucje kulturalne i małe firmy, dla których tworzymy unikalne rozwiązania, które pomagają rozwijać ich marki i zwiększać zaangażowanie odbiorców.

Marka i nazwa

Jenëk to rosyjska marka specjalizująca się w ręcznym wytwarzaniu skórzanych toreb na zamówienie. Założona przez projektantkę Zhenyę Petrovą latem 2022 roku, marka wzięła swoją nazwę od znanego odniesienia, podkreślając osobiste i znaczące podejście projektantki do projektu. Każda torba jest projektowana z dbałością o szczegóły i indywidualnym podejściem, dzięki czemu klienci otrzymują unikalny dodatek, który odzwierciedla ich styl. Jenëk oferuje szeroką gamę modeli łączących jakość, elegancję i funkcjonalność, dzięki czemu stanowią idealny wybór dla koneserów rękodzieła i ekskluzywnego wzornictwa.

Logo marki pierwotnie pisane było odręcznie czcionką z charakterystycznym akcentem aigu, typowym dla języka francuskiego. W tamtym czasie nazwa marki pisana była jako jenék.

Po sześciu miesiącach pracy zespół marki zdecydował się na aktualizację identyfikacji wizualnej. Poszukując projektantów, nie mieli jasnego pomysłu na logo i styl wizualny. Zamiast tego, oparli się na wewnętrznych odczuciach i emocjach, które nowy język wizualny miał przekazywać. Pozwoliło im to stworzyć unikalną i zapadającą w pamięć tożsamość, zgodną z duchem marki i oczekiwaniami jej odbiorców.

Znalezienie zespołu do opracowania tożsamości okazało się długotrwałym procesem. Chociaż dostępnych jest wielu utalentowanych projektantów, ważne było dla nas znalezienie tych, którzy podzielają naszą wizję i ducha. Szukaliśmy profesjonalistów, którzy nie dążą do nieskazitelnej perfekcji, mają własne zdanie i są gotowi podjąć kreatywne ryzyko. Pozwala nam to stworzyć unikalny i zapadający w pamięć styl wizualny, odzwierciedlający naszą indywidualność.

Albina Nazmieva jest dyrektorem artystycznym marki Jenëk. Na swoim stanowisku odpowiada za strategiczny rozwój stylu wizualnego i koncepcji marki. Pod kierownictwem Albiny, Jenëk dąży do tworzenia unikalnych i zapadających w pamięć wizerunków, odzwierciedlających współczesne trendy w modzie. Jej doświadczenie i kreatywne podejście przyczyniają się do kształtowania tożsamości marki i jej skutecznej promocji na rynku. Albina aktywnie śledzi zmiany w branży i wdraża innowacyjne pomysły, co pozwala Jenëkowi pozostać na czele trendów w modzie.

Elipsa i Ё

Do nowego logo opracowano unikalną czcionkę, w której kluczowymi akcentami są litera Ё i elipsa. Ta niestandardowa czcionka podkreśliła indywidualność marki i stworzyła zapadający w pamięć wizerunek.

Geometryczny kształt został wybrany celowo, ponieważ tworzy wizualne skojarzenie z unikalnym kształtem dna naszych toreb. To połączenie podkreśla oryginalność projektu i funkcjonalność naszych produktów.

W nazwie samogłoski reprezentowane są przez delikatne linie, a spółgłoskowe grafemy wyróżniają się surowym i lakonicznym rysunkiem. Tworzy to harmonijne połączenie, nadając nazwie wyjątkowość i ekspresję.

Zabawne samogłoski z wpisanymi elipsami podkreślają płynność i wszechstronność marki oraz jej klientów. Litery te harmonijnie łączą lekkość i elegancję, podczas gdy bardziej sztywne spółgłoski odpowiadają za powagę i statyczność identyfikacji. To podejście tworzy unikalną identyfikację wizualną, która odzwierciedla dynamiczny charakter marki i różnorodność jej odbiorców.

Stefan Laško jest dyrektorem artystycznym ESH Gruppa, studia znanego z innowacyjnego podejścia do projektowania i sztuki wizualnej. Pod kierownictwem Laško studio odniosło znaczący sukces, tworząc unikalne projekty, które przyciągają uwagę zarówno klientów, jak i odbiorców. Jego kreatywne podejście i dbałość o szczegóły czynią go kluczową postacią w branży artystycznej. Pod jego kierownictwem ESH Gruppa nadal wyznacza wysokie standardy w projektowaniu, łącząc nowoczesne trendy z osobistym stylem. Stefan Laško aktywnie uczestniczy w rozwoju koncepcji, które pobudzają kreatywne myślenie i robią wrażenie na odbiorcach.

Studio zaproponowało zmianę tonu francuskiego i przejście na literę Ё, a klienci zareagowali pozytywnie na ten pomysł. Kropki na literze „Ё” nadają projektowi szczególny nastrój, który stał się atrakcyjnym elementem dla klientów.

Dwie kropki nad literą „Ё” zawsze mnie intrygowały, ale nie były kojarzone wyłącznie z cyrylicą. Stanowią raczej akcent wizualny, podkreślający i uwypuklający określone elementy. Takie znaki diakrytyczne w różnych językach przyciągają uwagę i nadają tekstowi szczególnego uroku. Estetyka wizualna słów, uzupełniona o konkretne symbole, zawsze była mi bliska.

Przejście na dwie kropki było naturalnym krokiem, ponieważ czułam, że lepiej odzwierciedla to nasz wspólny nastrój. Od samego początku naszej drogi skupiałyśmy się na uczuciach, a nie na logice i analizie. Takie podejście pozwala nam lepiej się zrozumieć i stworzyć harmonijną atmosferę w naszych interakcjach.

Albina Nazmieva jest profesjonalistką w swojej dziedzinie, posiadającą bogate doświadczenie i wiedzę. Aktywnie rozwija swoje umiejętności i dąży do doskonałości w swojej karierze. Albina śledzi nowoczesne trendy i jest zawsze na bieżąco z najnowszymi informacjami. Jej podejście do pracy charakteryzuje się kreatywnym myśleniem i dbałością o szczegóły, co pozwala jej osiągać wysokie wyniki. Albina Nazmieva jest uosobieniem wytrwałości i determinacji, które inspirują otoczenie.

Uśmiech i zieleń modliszki

ESH opracował nowy znak firmowy – monogram składający się z ligatury liter J i Ё. Jego zabawny, wirujący kształt przywołuje skojarzenia z uśmiechniętą twarzą. Ten monogram nie tylko odzwierciedla kreatywne podejście firmy, ale także stanowi wyrazisty symbol jej wyjątkowości w świecie brandingu.

Głównym kolorem wybranym do identyfikacji jest odcień grzbietu modliszki. Ten jasny, a zarazem delikatny kolor jest harmonijnie odbierany i nie powoduje dyskomfortu, a jednocześnie przyciąga uwagę. Projektanci doszli do wniosku, że kolor ten symbolizuje pragnienie rozwoju, jednocześnie zachowując związek z tradycjami i ciągłością.

Elementy identyfikacji wizualnej, takie jak elipsy, litery, kropki i kolor, harmonijnie się ze sobą łączą. Subtelne poczucie humoru, elegancja, lekkość, jasność i delikatność charakteryzują logo. Logo nie przyciąga nadmiernie uwagi klienta, a raczej delikatnie sugeruje emocje, jakie torby mogą wywoływać.

Osobowość Jenëka przypomina człowieka: zmienia się w zależności od nastroju, nowych doświadczeń i otoczenia. Te wahania czynią go wyjątkowym i wielowymiarowym, pozwalając mu dostosować się do różnych sytuacji i doświadczeń.

Albina Nazmieva to utalentowana specjalistka w swojej dziedzinie, posiadająca unikalne doświadczenie i wiedzę. Z sukcesem zrealizowała liczne projekty, co potwierdza jej wysokie kwalifikacje. Albina aktywnie śledzi najnowsze trendy i innowacje w swojej dziedzinie, co pozwala jej oferować klientom trafne i skuteczne rozwiązania. Przez lata udowodniła, że ​​jest rzetelnym partnerem, zapewniając wysokiej jakości podejście do każdego projektu. Albina Nazmieva to nazwisko kojarzone z profesjonalizmem i wysokim poziomem usług.

Zespół projektowy

• Stefan Lashko — partner w studiu, dyrektor artystyczny
• Katya D-D — projektantka listów
• Anna Kolysheva — projektantka
• Boris Kaboroom — ruch projektant
• Ivan Matskevich — menedżer

• Zhenya Petrova — założycielka i projektantka
• Albina Nazmieva — dyrektor artystyczny
• Elena Sokolova — menedżer ds. PR
• Antonina Zolotnikova — menadżer i kamerzysta
• Polina Tverdaya — fotograf
• Evgeniya Parfyonova — fotograf

Dowiedz się więcej o projektowaniu, subskrybując nasz kanał na Telegramie. Znajdziesz tam najnowsze wiadomości, przydatne wskazówki i inspiracje do swoich projektów. Nie przegap okazji, by być na bieżąco z najnowszymi trendami w świecie designu.

Tekst przerobiony:

Zwróć uwagę na dodatkowe informacje:

Przeczytaj również:

• Design z wyjątkowymi uczuciami: rzeczy dla dzieci bez banałów i utartych schematów
• Hand flow: projekt nowej strony internetowej dla salonów masażu „Lyag©”
• „Dynamics”: jak zbudować markę z programu lojalnościowego
• Tu mieszka jazz i system modułowy
• Ostatnie wrażenie jest najważniejsze: humanistyczny projekt studia postprodukcyjnego