Krótka historia o kapslu, który przeciekał. Jak ENDY stworzył „Slavyarika”

Treść:

• Kontekst, -a, m. — ustawienie
• Badania, -a; m. — badanie
• Realizacja, -i; f. — ucieleśnienie
• Instrument, -a, m. — narzędzie
• Wynik, -a; m. - wynik
• Zespół projektowy

Wiosną 2023 roku agencja brandingowa ENDY zaprezentowała produkt non-profit, który szybko stał się viralem w mediach społecznościowych, wywołując pozytywne emocje wśród marketerów. Projekt ten demonstruje kreatywne podejście do brandingu i podkreśla znaczenie niekonwencjonalnych rozwiązań w strategiach marketingowych. ENDY skutecznie przyciągnęło uwagę odbiorców i wywołało dyskusję wokół swojego produktu, co świadczy o wysokiej skuteczności ich pracy.

Projektantka agencji Nikita Nova i specjalistka ds. PR German Gorodetsky opowiedzieli historię stworzenia unikalnego słownika, który zastępuje słowa obce bardziej ekspresywnymi i oryginalnymi terminami rosyjskimi. Ich celem jest wzbogacenie języka i uczynienie go bardziej przystępnym poprzez użycie nietypowych słów rosyjskich zamiast powszechnych zapożyczeń. Projekt ten ma na celu popularyzację języka rosyjskiego i tożsamości kulturowej, a także stworzenie nowej przestrzeni językowej, w której każde słowo ma swoją unikalną wartość.

Kontekst, -a, m. - obstanovka

28 lutego w Rosji wprowadzono zmiany do ustawy federalnej nr 52-FZ, mające na celu ochronę języka rosyjskiego przed nadmiernym używaniem słów obcych i zapożyczeń. Poprawki te podkreślają wagę zachowania tożsamości językowej i dziedzictwa kulturowego, pomagając zmniejszyć wpływ anglicyzmów i innych zapożyczeń w życiu codziennym. Ustawodawcy starają się wspierać używanie języka rosyjskiego w różnych dziedzinach, w tym w edukacji, mediach i biznesie.

Ostatnio pojawiła się potrzeba zastąpienia słów obcojęzycznych ich rosyjskimi odpowiednikami, ale nie przedstawiono jasnych zaleceń w tej sprawie. W odpowiedzi na te doniesienia wiele osób zaczęło wyrażać swoje opinie na platformach marketingowych i w publikacjach specjalistycznych, a niemal wszędzie pojawiało się to samo pytanie: czym zastąpić terminy obcojęzyczne? Sytuacja ta wymaga aktywnej dyskusji i poszukiwania optymalnych rozwiązań w celu dostosowania języka do współczesnych realiów.

ENDY wyraził zainteresowanie wydarzeniem i dyskusjami, które się w nim wywiązały. Zgodnie z otrzymanymi informacjami prace nad słownikiem będą kontynuowane przez kolejne dwa lata.

Kierownik ds. komunikacji zewnętrznej i wewnętrznej w ENDY.

Postanowiliśmy przyczynić się do rozwoju branży reklamowej, ponieważ sami jesteśmy jej częścią. W większości przypadków standardowe słowniki ograniczają się do typowego słownictwa, ale staramy się zachować i wzbogacić różnorodność języka, która już istnieje w naszej branży. To nie tylko poprawi jakość komunikacji, ale także sprawi, że reklama będzie bardziej atrakcyjna i zapadająca w pamięć odbiorców.

Doszliśmy do wniosku, że dla każdego „szkodliwego” słowa można zaproponować trzy alternatywy, z których każda reprezentuje inną epokę w historii Rosji. Postanowiliśmy wykorzystać ten temat z humorem, proponując naprawdę interesujące i historycznie uzasadnione alternatywy, które można wykorzystać w codziennej mowie.

Badania, -a; m. - studium

Na początku procesu przeprowadzono analizę wizualną, która różni się od standardowego podejścia opartego na odniesieniach lub analizie konkurencji. Nikita właśnie rozpoczęła pracę w ENDY, a stworzenie tego słownika było jej pierwszym zadaniem, dającym jej wyjątkową okazję do zaprezentowania swoich talentów i umiejętności.

Freelancer ENDY oferuje profesjonalne usługi w zakresie projektowania graficznego i stron internetowych. Tworzymy unikalne rozwiązania wizualne, które pomagają markom wyróżnić się na tle konkurencji. Nasz zespół ma doświadczenie w realizacji różnorodnych projektów i gwarantuje wysoką jakość wykonania. Koncentrujemy się na zaspokajaniu potrzeb naszych klientów i dążymy do realizacji ich pomysłów z najwyższą precyzją. Współpracując z ENDY, niezależnym projektantem, otrzymujesz nie tylko kreatywne podejście, ale także wiarygodnego partnera w realizacji celów biznesowych.

Zależało mi na zaoferowaniu unikalnego i angażującego rozwiązania.

Szukałem inspiracji nie na Pintereście, ale w otaczającym mnie świecie, wybierając metafory i idiomy, które mogłyby posłużyć za wizualną bazę. Jednym z przykładów był obraz zaparowanego okna: Anglicyzmy reprezentują nasze okno na Europę, ale wraz z uchwaleniem tej ustawy, wydaje się ono nieco zaparowane. Ta metafora podkreśla utratę przejrzystości i otwartości, co jest ważne dla zrozumienia wpływu zmian językowych na naszą kulturę.

Pracowałem nad pustym projektem w Figmie. Kiedy pojawiał się pomysł, szybko go zapisywałem w kilku słowach i w pół minuty tworzyłem prostą wizualizację. Ułatwiało mi to wyjaśnianie moich myśli kolegom. Czasami używałem kartki A4 i ołówka, aby przedstawić pomysł bardziej szczegółowo.

Nie wierzę w potrzebę dodatkowych narzędzi, metod ani mechaniki. Jeśli mózg jest zdolny do kreatywności, może tworzyć pomysły zarówno na kartce papieru, jak i w piasku na stole. Ważne jest, aby dać swojej wyobraźni działać swobodnie i nie ograniczać jej czynnikami zewnętrznymi. Proces twórczy zaczyna się w nas samych i nie powinien zależeć od konkretnych narzędzi ani metod.

Pierwszą pulę pomysłów zebraliśmy w ciągu godziny. Po wyczerpaniu oczywistych opcji wizualizacji słownika – książki, okna, rękopisu i kart – projektantka zaczęła szukać inspiracji w swoim otoczeniu. Jej uwagę przykuł dywan z jasnym, geometrycznym wzorem tuż obok fotela przy biurku. Ten nieoczekiwany element stał się źródłem nowych, kreatywnych rozwiązań w projekcie słownika, pokazując, jak detale wnętrza mogą inspirować oryginalne pomysły.

Wyobraziłem sobie, jak elementy jego ornamentyki mogłyby przybierać różne formy. Ta koncepcja wywołała u wszystkich pozytywny odzew.

Koncepcja rozwoju narodziła się dość szybko, ale proces wizualizacji okazał się znacznie bardziej złożony. Ważne było oddanie atmosfery dywanu, rynku i reklamy, przy jednoczesnym zachowaniu nowoczesnego wzornictwa i uniknięciu nadmiernej różnorodności. Konieczne było znalezienie równowagi między tradycyjnymi elementami a nowoczesnymi trendami, aby uzyskać harmonijną prezentację wizualną, która przyciągnie uwagę i stworzy odpowiedni nastrój.

Wszystkie techniki zastosowane w „Slavyariku” są elegancko zapożyczone z innych prac. Pod względem estetycznym projekt nie oferuje niczego wyjątkowego – po prostu zebrałem elementy, które mi się podobają i zintegrowałem je z moim dziełem. Niczym mrówka zbierająca części do swojego mrowiska, starannie dobierałem różne rozwiązania i detale. Otwarcie przyznaję się do takiego podejścia.

Realizacja, -i; f. — ucieleśnienie

Najpierw nasi koledzy stworzyli listę najpopularniejszych słów w branży reklamowej. Kryteria wyboru nie były ściśle określone: ​​obejmowały terminy używane w codziennej praktyce, a także słowa znane większości ludzi.

Po tym etapie projektu rozpoczął się najtrudniejszy okres — należało znaleźć zamienniki i wybrać rosyjskie terminy odpowiadające znaczeniowo słowom obcym.

To było i zabawne, i bolesne. Właściwie, takie zadanie lepiej zostawić filologom, którzy potrafią zgłębiać słowniki i encyklopedie. My jednak nie mieliśmy takiej możliwości, więc skorzystaliśmy z Google'a. Wprowadzaliśmy zapytania takie jak „słowa z lat 90.”, „słowa starocerkiewnosłowiańskie” i tym podobne. Przeanalizowaliśmy znaczenia znalezionych słów i szukaliśmy odpowiednich zamienników.

Podczas poszukiwania zamiennika słowa „landing page” pojawił się problem: nie mogliśmy znaleźć odpowiedniego słowa. W takich przypadkach ważne jest kreatywne myślenie. Landing page można postrzegać jako przestrzeń, w której gromadzone są konkretne informacje. Gdzie indziej w życiu można zebrać coś takiego w jednym miejscu? Być może w sklepie. Słowo „sklep” może wydawać się przestarzałe lub slangowe, ale trafnie oddaje istotę.

To tylko jeden przykład, ale takich logicznych powiązań jest ponad dwadzieścia.

W niektórych przypadkach znalezienie odpowiedników było dość proste. Jednak zasoby na ten projekt poboczny były ograniczone i konieczne było jednoczesne skupienie się na innych zadaniach. W rezultacie postanowiliśmy ograniczyć się do 18 słów, choć początkowo planowaliśmy dodać więcej.

Użyliśmy słów z języka francuskiego jako zamienników i niektórzy krytycy zwrócili uwagę na tę wadę leksykalną. I mają rację. Jednak ten projekt to żart, a naszym celem nie było stworzenie poważnego dzieła.

Instrument, -a, m. — instrument

Nikita brała udział w rozwoju projektu, tworzeniu prototypów i projektów materiałów POS, a także w przygotowaniu prezentacji dla Dprofile przy użyciu programu Figma. Na wczesnym etapie projektu eksperymentowała również z tworzeniem dywanów w Midjourney, ale te prace nie zostały zintegrowane z produktem końcowym.

Projektantka projektu Slavyarik zastosowała technikę interfejsu jednostronicowego, co jest jej standardowym podejściem w projektowaniu stron internetowych i UX/UI. Strona nie posiada funkcji przewijania, co pozwala użytkownikom skupić się na treści wyświetlanej na jednym ekranie. To rozwiązanie wzmacnia metaforę dywanu, która stanowi podstawę koncepcyjną dla całej historii projektu. Takie podejście nie tylko upraszcza nawigację, ale także sprawia, że ​​interakcja z treścią jest bardziej intuicyjna i zapadająca w pamięć.

Projekt wyróżnia się rozbudowanymi i różnorodnymi animacjami, aktywowanymi po najechaniu kursorem na słowa. Każda animacja i obraz pełnią nie tylko funkcję dekoracyjną, ale także przyczyniają się do głębszego zrozumienia treści. Poprawiają interakcję użytkownika z materiałem, zwiększając jego zaangażowanie i zainteresowanie.

Animacja powstała z czterech głównych powodów. Po pierwsze, pozwala wizualnie przekazywać informacje, czyniąc treści bardziej atrakcyjnymi i zapadającymi w pamięć dla użytkowników. Po drugie, animacja pomaga ulepszyć doświadczenia użytkownika poprzez tworzenie dynamicznych interfejsów, które przyciągają uwagę i utrzymują zainteresowanie. Po trzecie, animacja pomaga zilustrować złożone procesy i idee, ułatwiając odbiór informacji. Wreszcie, animacja może podkreślać kluczowe elementy, co ułatwia skuteczną nawigację i interakcję z treścią.

• Czasami wybieram w swojej pracy dziwne odniesienia. I prawdopodobnie inspiruję się rzeczami, którymi porządny współczesny projektant nie powinien się inspirować. Na przykład w „Slavyariku” chciałem oddać nastrój „Ptucha”, paska informacyjnego w telewizji z lat 2000., atmosferę sklepu na kanapie i jaskrawych reklam.
• Nawet jeśli ktoś nie jest zainteresowany czytaniem naszej strony, pozwólmy mu obserwować ruchy – może zobaczy coś interesującego. To dodatkowy sposób na zaangażowanie się w treść, przyciągnięcie uwagi i utrzymanie go na naszej stronie.
• Animacja tworzy dodatkową mechanikę interakcji – podobną do gry. Użytkownik rozumie, że każdy pasek to mini-historia: na przykład pieniądze gdzieś zniknęły, a rabat rośnie gdzie indziej. Klikanie każdego przycisku i oglądanie wszystkiego daje dreszczyk emocji.
• Oczywiście chcę się wyróżniać. Nie tylko dla mnie jako projektanta, ale dla „Slavyarika” jako całości, jako przestrzeni online. Przyzwyczailiśmy się do minimalistycznej, czarnej, estetycznej i spokojnej sieci. Ale co, gdybyśmy zrobili odwrotnie? Czerń, jako fundament projektu, utrzymuje połączenie z czymś nowoczesnym i cyfrowym. W przeciwnym razie szalejemy, zaskakując wszystkich procesem interakcji.

Wynik, -a; m. — Exodus

Projekt „Slavyarik” stał się katalizatorem wzrostu ruchu na stronie internetowej agencji i przyniósł jej twórcom satysfakcję z pracy twórczej. Pomógł firmie wyróżnić się na tle konkurencji, która zwróciła uwagę na ich możliwości. Zespół przygotowuje teraz kilka wspólnych projektów, ponieważ klienci widzieli przykład sukcesu i są przekonani o zdolnościach ENDY do rozwijania błyskotliwych pomysłów zarówno dla siebie, jak i dla swoich klientów.

Jako specjalista ds. PR uważam, że kluczowym kryterium sukcesu jest łatwość w nawiązywaniu kontaktu. Kiedy koledzy donieśli, że nauczyciele rozmawiają o Slavyariku na swoich zajęciach, zdałem sobie sprawę, że udało nam się stworzyć coś viralowego. Ważne jest, aby treść wzbudzała zainteresowanie i stawała się tematem rozmów, pokazując w ten sposób swoją istotność i atrakcyjność dla odbiorców.

Projekt Zespół

Agencja brandingowa specjalizująca się w uwalnianiu potencjału biznesowego poprzez skuteczne narzędzia brandingowe. Pomagamy firmom tworzyć unikalny wizerunek, który zwiększa rozpoznawalność i zaufanie klientów. Nasz zespół ekspertów opracowuje strategie mające na celu budowanie silnej marki, co z kolei zwiększa konkurencyjność i sprzyja wzrostowi sprzedaży. Wierzymy, że wysokiej jakości branding jest kluczem do udanego rozwoju biznesu.

Nikita Nova to profesjonalny projektant z doświadczeniem w różnych dziedzinach sztuk wizualnych. Specjalizuje się w tworzeniu unikalnych i atrakcyjnych rozwiązań graficznych, które pomagają markom wyróżnić się na rynku. Dzięki kreatywnemu podejściu i dogłębnemu zrozumieniu nowoczesnych trendów, Nikita Nova tworzy projekty, które są nie tylko estetyczne, ale i funkcjonalne. Jego portfolio obejmuje prace z zakresu projektowania stron internetowych, grafiki i ilustracji, co potwierdza jego wszechstronność i umiejętność dostosowywania się do potrzeb klienta. Nikita Nova jest zaangażowany w ciągły rozwój i gotowy do zaoferowania innowacyjnych pomysłów dla Twojego projektu.

German Gorodetsky jest specjalistą w dziedzinie PR i komunikacji. Dzięki bogatemu doświadczeniu w tej dziedzinie, z powodzeniem opracowuje i wdraża strategie zarządzania reputacją, kształtowania opinii publicznej i relacji z mediami. Jego profesjonalizm i kreatywne podejście pomagają firmom skutecznie promować swoje marki i osiągać cele na konkurencyjnym rynku. German Gorodetsky aktywnie wykorzystuje nowoczesne narzędzia PR, w tym media społecznościowe i platformy cyfrowe, co pozwala mu przyciągać uwagę do projektów i zwiększać ich widoczność. Żenia Gran jest dyrektorem kreatywnym z bogatym doświadczeniem w marketingu i budowaniu marki. Jej praca koncentruje się na opracowywaniu unikalnych koncepcji i strategii, które pomagają firmom wyróżnić się na rynku. Żenia skutecznie zarządza zespołem i inspiruje współpracowników do osiągania wysokich wyników. Jej kreatywne podejście i dbałość o szczegóły pozwalają jej tworzyć skuteczne kampanie reklamowe i zapadające w pamięć marki. Z jej pomocą firmy mogą nie tylko przyciągać uwagę do swoich produktów, ale także budować silne relacje z klientami. Dima Sheiko to profesjonalny dyrektor artystyczny z bogatym doświadczeniem w projektowaniu i kreatywnych rozwiązaniach. Specjalizuje się w opracowywaniu koncepcji wizualnych, które pomagają markom wyróżnić się na rynku. Dzięki dogłębnemu zrozumieniu estetyki i funkcjonalności, Dima z powodzeniem zarządza projektami i zespołem projektantów, zapewniając wysoką jakość wykonania i oryginalność. Jego podejście do kierownictwa artystycznego łączy innowacyjne pomysły ze strategicznym myśleniem, co czyni go niezastąpionym specjalistą w dziedzinie komunikacji wizualnej.

Aby poprawić widoczność treści w wyszukiwarkach, ważne jest używanie słów kluczowych i fraz istotnych dla tematu. Pamiętaj o podaniu kluczowych pojęć, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć potrzebne im informacje. Na przykład, jeśli Twój tekst dotyczy ogrodnictwa, użyj terminów takich jak „wybór roślin”, „pielęgnacja ogrodu” i „prace sezonowe”. Nie zapomnij również o optymalizacji na stronie, takiej jak meta tagi i nagłówki, które pomogą poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Prawidłowa struktura tekstu z podtytułami i listami poprawi czytelność i zrozumienie. Zadbaj o to, aby Twoja treść była unikatowa i odpowiadała na pytania użytkowników, co pomoże przyciągnąć i utrzymać odbiorców.

Czytaj również:

• Projekt podonki działa: plakaty jako test i eksperyment
• Od chaosu do bytu. Jak notatki kompozytora w partyturze stały się czcionką
• Hand flow: projekt nowej strony internetowej dla salonów masażu Lyag©
• Napisz „Żi-Szi” literą P: animacja do filmu dokumentalnego o Pielewinie
• Gadżety do noszenia: 7 projektów przyciągających uwagę i oddających nastrój