„Logo straciło swoją wyjątkowość”: Eksperci oceniają loga znanych marek

Spis treści:

• Yandex Go
• Tikkurila
• Mozilla

W ostatnich miesiącach kilka znanych firm zaktualizowało swoje logo. Poprosiliśmy ekspertów z HSE School of Design o analizę i komentarz do tych przypadków. Dyskusja obejmuje nie tylko zmiany wizualne, ale także strategiczne decyzje stojące za przeprojektowaniem i jego wpływ na postrzeganie marki.

Dyrektor Szkoły Projektowania HSE w Petersburgu, a także koordynator kampusów regionalnych i międzynarodowego programu School of Design. Profesjonalny projektant graficzny, założyciel i redaktor naczelny magazynu Projector, który porusza aktualne tematy związane z designem i sztuką. Angielski: Posiada bogate doświadczenie w projektowaniu graficznym i edukacji, aktywnie uczestniczy w rozwoju wzornictwa w regionie.

Dyrektor artystyczny w Design Laboratory odpowiada za strategiczne przywództwo i kreatywną kontrolę projektów. Jego głównym zadaniem jest tworzenie identyfikacji wizualnej i koncepcji projektowej, a także zarządzanie zespołem projektantów. Dyrektor artystyczny dba o wysoką jakość rozwiązań projektowych, monitoruje aktualne trendy i dostosowuje je do potrzeb klienta. Odgrywa kluczową rolę w opracowywaniu unikalnych i skutecznych rozwiązań, które pomagają wyróżnić markę na rynku. Ważnym aspektem pracy dyrektora artystycznego jest komunikacja z klientami i innymi uczestnikami projektu, która pozwala na stworzenie harmonijnej i całościowej reprezentacji wizualnej.

Nauczyciel w Szkole Projektowania w Niżnym Nowogrodzie i doświadczony projektant graficzny specjalizujący się w Tworzenie rozwiązań wizualnych. Dzięki dogłębnej wiedzy i praktycznemu doświadczeniu w projektowaniu, uczy studentów nowoczesnych metod i technologii niezbędnych do odniesienia sukcesu zawodowego w tej dynamicznej dziedzinie. Jego zajęcia koncentrują się na rozwijaniu kreatywnego myślenia i umiejętności projektowania graficznego, umożliwiając absolwentom pewne wejście do świata designu.

„Yandex Go”

Nowy wygląd aplikacji Yandex Go został zaprojektowany profesjonalnie i ze smakiem. Poprzednia wersja koncentrowała się wyłącznie na taksówkach, ale wraz z rozwojem usług aplikacji konieczne stało się zaktualizowanie elementów wizualnych. Nowy wygląd lepiej odzwierciedla różnorodność usług i poprawia komfort użytkowania, czyniąc aplikację bardziej atrakcyjną dla użytkowników. To teraz coś więcej niż tylko aplikacja taksówkowa, a pełnoprawna platforma transportowa, obejmująca szeroki zakres usług – od dostaw kurierskich po wynajem skuterów. Aktywnie korzystam z aplikacji Go niemal codziennie. Jako projektant i przedstawiciel grupy docelowej mogę śmiało powiedzieć, że to rozwiązanie jest naprawdę wygodne i skuteczne.

Bardzo podoba mi się dynamika rozwoju marki, zarówno pod względem wizualnym, jak i czasowym. Odważnie przyjmuje zmiany. Niedawno widzieliśmy nowe rozwiązanie dla Yandex Go, a teraz wprowadzono jeszcze bardziej nowoczesne, świeże i dynamiczne rozwiązanie. Takie podejście pozwala marce pozostać istotną i przyciągać uwagę użytkowników, co jest kluczowe na szybko zmieniającym się rynku.

Połączenie kolorów czerni i żółci, na którym konsekwentnie buduje się markę, skutecznie przyczynia się do wzrostu rozpoznawalności i lojalności klientów. Dzień wcześniej zauważyłem rząd naklejek na taksówce, zwieńczony nowym logo Go. Wyglądało to imponująco i harmonijnie, przypominając pakiet naklejek na laptopie lub wzór plecaka czy torby. To podejście tworzy wizualny dialog za pomocą ikon, który wzmacnia więź z grupą docelową i zwiększa zapamiętywalność marki.

Dynamiczne i lekkie logo, wyróżniające się na tle Yandex Taxi, to śmiały przekaz dzięki kursywie, która przyciąga uwagę. „Yandex Go” przywołuje na myśl ruch, widoczny zarówno w nazwie, jak i w projekcie graficznym. Mimo to przywołuje nostalgię za starą, statyczną identyfikacją wizualną Yandex Taxi, która charakteryzowała się silnym systemem projektowym. Nowe podejście do brandingu kładzie nacisk na aktywność i nowoczesność, co odpowiada potrzebom użytkowników usług mobilnych.

Tikkurila

Tikkurila zaktualizowała swoje logo, usuwając niektóre elementy, które nadawały mu charakter premium. Jednak ciągłość marki pozostała. Nie znając fińskiego, zdecydowałem się skorzystać z tłumacza online. Według Yandex.Translate, słowo Tikkurila nie ma rosyjskiego odpowiednika, podczas gdy Tikkivala można zinterpretować jako „Przysięgam na ścieg”. Ogólnie rzecz biorąc, z perspektywy projektowania, nie mam nic więcej do powiedzenia na temat rebrandingu.

Korona Tikkurila wzbudziła większe zaufanie, pomimo groteskowego charakteru Rounda w starym logo, który stylistycznie mógł być postrzegany jako sprzeczność z koroną. To połączenie elementów stworzyło unikalny wizerunek wizualny, który zapadał w pamięć konsumentom i budził skojarzenia z jakością produktu.

Nowe rozwiązanie zachowuje harmonię między sztywnością symbolu a typografią, co jest zaletą. Pojawiają się jednak pewne zastrzeżenia do samego logo – wydaje się ono nieco surowe i nachalne. Chociaż znaczenia są jasno przekazane i łatwe do odczytania, nadmierna liczba elementów budzi skojarzenia z agresją, co może zniechęcać do interakcji z marką.

Logo straciło swoją unikalność, a jego „promienie słońca” upodobniły się do elementów innych logo. Uproszczenie projektu nie zawsze jest dobrym rozwiązaniem, co widać w obecnym logo. Ciekawe, jak rozwinie się system projektowania opakowań; na chwilę obecną jedynym rozpoznawalnym elementem jest czerwona podstawa, przypominająca zakładkę na wiaderkach z farbą. Będziemy monitorować dalsze zmiany.

Mozilla

Zmiana logo Mozilli, firmy świadczącej usługi online, może nie być tak istotna, jak aktualizacje systemu interfejsu jej usług. Te zmiany w interfejsie odgrywają kluczową rolę w poprawie doświadczenia użytkownika i zwiększaniu funkcjonalności, co bezpośrednio wpływa na zadowolenie klienta. Dlatego też, dla firmy dążącej do innowacji i doskonalenia swoich usług, priorytetem jest skupienie się na aktualizacjach interfejsu.

W tym projekcie kluczowym aspektem są nowe czcionki firmowe, które zapewniają dobrą czytelność nawet w małych rozmiarach. Zwrot ku estetyce pikselowej staje się aktualnym trendem, odzwierciedlającym współczesne preferencje projektowe. Warto jednak zauważyć, że nowego logo nie można już wpisać z klawiatury, tak jak miało to miejsce w poprzedniej wersji: moz://a, co może ograniczać jego dostępność i rozpoznawalność.

To skuteczne rozwiązanie docierające do szerokiego grona odbiorców. Połączenie litery M, flagi i Tyrannosaurus Rex (maskotki Mozilli). Eleganckie i dyskretne wizualne zestawienie słów kluczowych. Poprzednie logo wygląda na przestarzałe ze względu na użycie elementu protokołu http://, który praktycznie nie jest już używany. Nowe podejście spełnia współczesne wymagania i podkreśla znaczenie marki.

Chcę podkreślić zmiany typograficzne – nowy krój pisma semi-slab szeryfowego wygląda nowocześnie i atrakcyjnie. Ogólnie rzecz biorąc, podoba mi się to wszystko, ale nadal będę korzystać z Google Chrome. I nie zapominajmy o legendarnej grze Google Dinosaur Game. Przepraszam, Mozilla Rex. Pytanie pozostaje: w czym tkwi siła marki?

Projekt jest wyraźnie skierowany do pokolenia millenialsów, wywołując nostalgiczne uczucia. Wzmianka o firmie natychmiast kojarzy się z Firefoksem, co podkreśla związek z przeszłością. Identyfikacja jest bogata w detale i liczne nawiązania, co czyni ją wyjątkową. Można zobaczyć flagę, literę M, dinozaura, kursor tekstowy i zielony kolor przypominający tekst z Matrixa, a także pikselowate elementy. Być może nie odkryłem jeszcze wszystkich ukrytych znaczeń. Ten język wizualny oferuje interesujące możliwości analizy i interpretacji.

Dowiedz się więcej o projektowaniu, subskrybując nasz kanał na Telegramie. Dzielimy się istotnymi wiadomościami, przydatnymi wskazówkami i inspirującymi pomysłami z dziedziny projektowania. Nie przegap okazji, aby poszerzyć swoją wiedzę i udoskonalić swoje umiejętności. Dołącz do naszej społeczności!

Analizy poprzednich logo dostarczają cennych informacji na temat projektowania i budowania marki. Każde logo służy nie tylko jako wizualny symbol firmy, ale także odzwierciedla jej wartości i filozofię. Ważne jest, aby zrozumieć, jak elementy projektu, takie jak kolor, kształt i czcionka, wpływają na postrzeganie marki. Analizując poprzednie logo, możesz zidentyfikować skuteczne strategie i błędy, których należy unikać. Taka analiza pomaga firmom tworzyć skuteczniejsze i bardziej zapadające w pamięć loga, które wzmacniają ich pozycję rynkową.

• „Teraz nawet nie wstydzę się go używać”: eksperci oceniają loga Mail, Tele2, Muzeum Puszkina i PayPal
• „To jest 'rap' Petrosjana”: eksperci oceniają loga znanych marek Rebranding i redesign Zen, Cooper, Wildberries i Kari.
• „Czuję się niezręcznie, gdy patrzę na tę pracę”: eksperci oceniają loga znanych marek
• „Nie rozumiem, po co w ogóle przeprowadzili rebranding”: eksperci oceniają loga znanych marek
• „Idealnie pasowałoby do cegielni”: eksperci oceniają loga znanych marek