Projekt

Maison Martin Margiela: poza kurtkami, zapachami i kolorem białym

Maison Martin Margiela: Więcej niż kurtki, zapachy i biel

Zanurzenie w świecie zawodu: Projektant mody

Dowiedz się więcej

Zagłębiamy się w koncepcję „plus jeden” Antwerpskiej Szóstki i odkrywamy, co kryje się za ideą anonimowości i bieli w projektach marki Maison Margiela.

Margiela i Belgia

9 kwietnia 1957 roku Martin Margiela urodził się w małym belgijskim miasteczku Genk, położonym we Flandrii. W XX wieku Genk stał się najważniejszym ośrodkiem przemysłowym kraju, znanym z kopalni węgla. W kopalniach tych pracowali nie tylko lokalni mieszkańcy; rząd kraju podpisał umowy z Włochami, Turcją, Marokiem, Grecją i Hiszpanią, co ułatwiło napływ pracowników zagranicznych.

Genk rozwinął wielokulturowe społeczeństwo dzięki falom migracji, w których przeplatała się różnorodność języków, tradycji i specyfiki życia codziennego. Gdy kopalnie zaczęto zamykać, znaczna liczba pracowników zdecydowała się pozostać w mieście.

Pod koniec lat 80. XX wieku w dawnych budynkach przemysłowych zaczęły otwierać się centra kulturalne, a artyści zaczęli organizować wystawy. Zdjęcie: Unwind / Shutterstock

W rzadkim wywiadzie, którego Martin udzielił niedługo po ukończeniu studiów, podzielił się wspomnieniem dnia, w którym obejrzał w telewizji pokaz mody André Courrègesa i Paco Rabanne'a. Wtedy zdał sobie sprawę, że nie chce robić niczego innego, tylko tworzyć ubrania.

Po lewej: modelka projektu André Courrègesa z 1965 roku. Po prawej: Veruschka w płaszczu przeciwdeszczowym projektu Paco Rabanne z 1966 roku. Zdjęcie: Jacqueline Barrière Courrèges / André Dziedzictwo Courrèges / Archiwum Condé Nast / Google Arts and Culture.

W 1977 roku rozpoczął studia na wydziale mody Królewskiej Akademii Sztuk Pięknych w Antwerpii, jednej z najbardziej poważanych szkół mody w Europie. Chociaż nie był kolegą z klasy Antwerpskiej Szóstki i nie należał do ich zespołu, znajdowali się w tym samym środowisku edukacyjnym i wzajemnie wpływali na swoją pracę i styl.

Po lewej stronie ilustracja studencka Martina Margieli na temat „Konstruktywizmu” z 1979 roku. Po prawej stronie znajduje się ulotka zapraszająca go na wystawę siedmiu belgijskich projektantów z 1986 roku. Zdjęcie: Fashion Muzeum Antwerpii / Google Arts and Culture / Google Arts and Culture

Po ukończeniu studiów uniwersyteckich Margiela rozpoczął karierę jako niezależny projektant, aktywnie współpracując z lokalnymi butikami. Uważa się, że krótko współpracował z Diorem, ale najdokładniej udokumentowanym miejscem pracy przed stworzeniem własnej marki jest dom mody Gaultier.

Margiela i Gaultier

W 1984 roku Margiela przeprowadził się do Paryża. Był to oczywisty krok, ponieważ to właśnie w tym mieście jego ambicje mogły się urzeczywistnić: moda była tu nie tylko formą sztuki, jak w Antwerpii, ale także biznesem na dużą skalę. Wkrótce objął stanowisko asystenta Jeana-Paula Gaultiera, gdzie odpowiadał za tworzenie szkiców, organizację pokazów mody i wymyślanie nowych pomysłów.

Gaultier przyznał później, że początkowo planował odmówić współpracy z Margielą: „Już ci mówiłem, jak bardzo cenię twoje osiągnięcia. Ponieważ jednak wszystkie moje kolekcje tworzyłem sam, nie potrzebowałem asystenta na takim poziomie. Nie musiałeś opanowywać tego, co już wiedziałeś; miałeś wszystkie niezbędne cechy, by zostać liderem i byłeś w stanie organizować swoje pokazy w Paryżu”.

Peleryna, spódnica i szal, 1984. Sweter z akcentem na piersi, 1985. Sukienka i żakiet, 1987. Wszystko autorstwa Jean Paul Gaultier. Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs / 1st Dibs

Czytaj także:

Wieża Eiffla w kodzie wizualnym.

W 1987 roku Martin zakończył współpracę z Gaultierem i skupił się na realizacji własnych pomysłów. W tym samym roku odwiedził Japonię, która miała znaczący wpływ na jego styl projektowania. Podczas tej podróży zapoznał się z koncepcją prawdziwego warstwowania ubrań i naturalnej dekonstrukcji, co pozwoliło mu spojrzeć na modę zachodnią w nowy sposób.

Przeczytaj także:

Inspirujący estetykę. Wiodący projektanci współczesnej Japonii.

W Japonii po raz pierwszy zetknął się z koncepcją słynnego tabi. Na ulicach Tokio przyciągali go sprzedawcy ubrani w bawełniane buty chuni z charakterystycznym rozcięciem na czubku. Zainspirowało go to do stworzenia podobnych butów, ale wykonanych ze skóry i z wysokim, okrągłym obcasem.

Po lewej: japoński rybak w tabi, 1915. Po prawej: tabi Margiela, 2023. Te kultowe buty z rozciętym noskiem zadebiutowały w 1990 roku. Zdjęcie: A.Davey / Flickr / David Springl / Behance

Margiela i Meirens

W 1988 roku powstała marka Maison Martin Margiela. Jenny Meirens, prowadząca butik z designerską odzieżą w Brukseli, została partnerką projektanta zarówno w sferze kreatywnej, jak i biznesowej. Od pierwszego spotkania natychmiast rozpoznała niezwykły talent Margieli.

Nazwa marki Maison Martin Margiela wymawia się „Mi-son-Martin-Margiela”, co po francusku oznacza „Dom Martina Margieli”. Transkrypcja „Mason Martin Margiela” jest uważana za nieprawidłową.

Nazwisko projektanta wymawia się inaczej w zależności od języka: w języku belgijskim to Martin Margiela, po francusku – Martin Margiela, a po angielsku – Martin Margiela. Najczęściej spotykana jest wersja angielska, Martin Margiela, a jej użycie nie jest uznawane za błąd.

Po lewej młody Martin i Jenny obejmują się. Po prawej portret Meirensa w podeszłym wieku. Zdjęcie: Anders Edstorm / @maisonmargiela / Instagram* / Danilo Scarpati.

Meirens zaproponowała tygodniową wyprzedaż kolekcji Martina w swoim innowacyjnym sklepie Crea, który został otwarty na początku tego roku. Sklep znajdował się na placu Sainte-Catherine w Brukseli, dzielnicy znanej bardziej z targów rybnych niż z trendów w modzie.

Do sklepu Crea Meirens wybrała prace belgijskich modernistów, a także prace francuskiego artysty awangardowego Claude'a Montanda i Yohji Yamamoto, który dopiero zaczynał swoją karierę na paryskiej scenie modowej i wzbudził duże poruszenie. Jej sklep szukał alternatywy dla estetyki Jolie Madame.

„Zawsze brzydziły mnie kobiety, które musiały wyglądać seksownie” – powiedziała Meirens w wywiadzie dla „The New York Times” w 2017 roku. Wizualizacje nawiązują do estetyki Jolie Madame. Zdjęcie: Bettmann / Getty Images / Balmain / YouTube.

Koncepcja Maison Martin Margiela narodziła się w przytulnym barze w Mantui we Włoszech. Meirens skupił się na biznesie i planowaniu strategicznym, a Margiela na kierownictwie artystycznym.

W 2003 roku, mając 16 lat, Jenny zakończyła karierę. W tym czasie współpracowała z Martinem i aktywnie uczestniczyła w kształtowaniu tej mody.

Dekonstrukcja, tak jak rozumie ją Margiela, to nie tylko techniczna metoda związana z widocznymi szwami, podszewkami i zaszewkami. Jest to również podejście symboliczne, polegające na konsekwentnym „podziale” powszechnie przyjętych norm i tradycji w branży modowej, obejmującym wszystkie aspekty – od tworzenia ubrań, przez projektowanie marek, po organizację pokazów.

W kolekcji wiosna/lato 1989 projektant zaczął stosować elementy dekonstrukcyjne, otwarte szwy i materiały, które można ponownie wykorzystać.

Na Po lewej stronie widać kamizelkę wykonaną z odłamków ceramiki. Po prawej stronie widać inną kamizelkę wykonaną z fragmentów i elementów z wycięciem na lewą stronę. Zdjęcie: Lila Louisa / Shutterstock / Foc Kan / WireImage / Getty Images.
Po lewej stronie znajduje się marynarka z surowym szwem, 1990. Po prawej stronie znajduje się bluzka z zaszewkami na zewnątrz, 1989: ta dekonstruktywistyczna dekoracja w formie krzyżyków na MM powtarza się co roku. Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs

Czytaj również:

Historia mody obejmuje wiele aspektów dotyczących znanych domów mody, które miały znaczący wpływ na rozwój stylu i estetyki. Instytucje te nie tylko wyznaczały trendy, ale także kształtowały idee piękna i wyrażania siebie poprzez ubiór. Najważniejsze z nich mogą pochwalić się bogatym dziedzictwem, sięgającym czasów od początku XX wieku do dnia dzisiejszego.

Każdy dom mody ucieleśnia unikalną filozofię, odzwierciedlającą kreatywność i wizję jego projektantów. Wiele z nich stało się symbolami nie tylko stylu, ale także przemian kulturowych. Proces ten rozpoczął się w Paryżu, tradycyjnie uważanym za stolicę światowej mody, ale z czasem rozprzestrzenił się na cały świat, w tym do Mediolanu, Nowego Jorku i Tokio.

Wybitne marki, takie jak Chanel, Dior i Gucci, stały się nie tylko producentami odzieży, ale także ważnymi graczami w sztuce i kulturze, wyznaczając trendy i wpływając na normy społeczne. Ich kolekcje często budzą podziw i są przedmiotem dyskusji, stanowiąc źródło inspiracji dla nowych pokoleń projektantów.

Dlatego domy mody stanowią integralną część kontekstu kulturowego, w którym działają, tworząc unikalne produkty, które potrafią wywoływać emocje i podkreślać indywidualność.

Performatywność. W 1990 roku pokaz kolekcji Margiela odbył się w zaniedbanej dzielnicy Paryża. Aby zorganizować wydarzenie, Martin i Jenny zwrócili się do lokalnych dzieci o pomoc w znalezieniu odpowiedniego miejsca.

Ta metoda organizacji pokazu okazała się znaczącą strategią: gdy miejsce i wydarzenie są zupełnie różne, nieuchronnie skłania to do refleksji nad istotą i zasadami mody w ogóle.

Te same lokalne dzieci siedziały w pierwszym rzędzie, obok publiczności w wykwintnych strojach. Zdjęcie: Jean-Claude Coutausse / Muzeum Narodowe
Uczniowie lokalnej szkoły podstawowej zaprojektowali 500 zaproszeń na wystawę. Niezwykle niekonwencjonalne zaproszenia stały się wizytówką MMM: po prawej stronie na zdjęciu znajduje się „karta bankowa” z adresem i datą wystawy jesień/zima 2006-2007. Zdjęcie: Maison Margiela

Wiosną 1993 roku Maison Martin Margiela zorganizował niezwykły pokaz, który składał się z dwóch części: jedna była całkowicie biała, a druga całkowicie czarna. Obie miały miejsce po obu stronach cmentarza Montmartre. Jesienią 1997 roku kolekcję zaprezentowano w trzech różnych lokalizacjach w Paryżu. Modelki miały na sobie peruki wykonane ze starych futer i podróżowały między lokalizacjami wynajętym autobusem w towarzystwie żałobnej belgijskiej orkiestry dętej.

Wnętrza rezydencji Solomona Rothschilda owinięte folią plastikową. Kadr z pokazu wiosna/lato 2013: Penique productions / Vimeo

Anonimowość. W czasach, gdy wielu projektantów dążyło do sławy, zobowiązane do tego przez prawa branży modowej, Margiela postanowił skupić uwagę prasy na swoich kreacjach, a nie na własnej osobowości.

Praktycznie nigdy nie udzielał wywiadów jako projektant mody i rzadko pojawiał się przed kamerami (do dziś w internecie można znaleźć tylko dwa lub trzy jego zdjęcia, na których jest wyraźnie rozpoznawalny). W filmie dokumentalnym „Martin Margiela: In His Own Words” słychać tylko jego głos. Poza jego bliskim kręgiem znajomych nikt nie ma pojęcia, jak wygląda – poza tym, jak twierdzi Jean-Paul Gaultier, że „Martin jest dość wysoki”.

Anonimowi pozostają nie tylko sam projektant, ale także jego zespół i modelki. W latach 90. Margiela i jego zespół komunikowali się z dziennikarzami faksem, a później mailowo, ale nigdy nie rozmawiali twarzą w twarz. W komunikatach prasowych niezmiennie używa się zaimka „my” zamiast „ja”.

Twarze modelek były często zakryte – maskami, perukami, makijażem, pończochami i torebkami. Ta technika jest nadal stosowana w Margieli: obecny dyrektor kreatywny domu mody, John Galliano, interpretuje ją na swój własny sposób, zakrywając twarze modelek welonami, nakryciami głowy lub teatralnym makijażem. Po lewej stronie modelka z pokazu wiosna/lato 2001, po prawej modelka z internetowego katalogu jesień 2024. Zdjęcie: Muzeum Mody w Antwerpii / Google Arts and Culture / Maison Margiela
Metki na ubraniach Margieli to anonimowość połączona z dekonstrukcją. Wewnątrz ręcznie przyszyte są puste, bawełniane prostokąty, a na zewnątrz widoczne są cztery białe szwy. Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs / 1st Dibs

Różnorodność. To właśnie w tej dziedzinie Margiela i Meirens wyprzedziły swoje czasy, zapraszając na castingi nie tylko modelki, ale także osoby o odmiennym wyglądzie i cechach.

„Oczywiście, łatwiej jest zorganizować przymiarkę z profesjonalnymi modelkami” – zauważyła Meirens w jednym z wywiadów. „Nie podoba mi się jednak pomysł, że kobiety muszą wyglądać nieskazitelnie. Wolę zwyczajne kobiety o jasnej osobowości. Silna kobieta jest dla mnie ważniejsza niż tylko piękna.”

Ekspozycja stroju, nawet nie na osobie, ale na billboardzie, wiosna 1999 roku. Kobieta o zwyczajnej, naturalnej budowie, nie modelka, na tym samym pokazie. Zdjęcie: Giovanni Giannoni / Penske Media / Getty Images

Odcień bieli / biała pigmentacja. „Kiedy ona postrzega swoje otoczenie w ciemnych tonacjach, ja widzę wszystko w bieli. To niezbędne do osiągnięcia harmonii” – mówi Martin o Jenny.

Od samego początku biel zajmowała centralne miejsce we wnętrzach i identyfikacji wizualnej marki. Pracownicy noszą białe fartuchy, tradycyjnie noszone przez krawców w domach mody haute couture.

„Biel symbolizuje zarówno siłę, jak i kruchość, a także upływ czasu, który bywa delikatny. Reprezentuje jedność, czystość i szczerość. To nie tylko biel, ale wiele bieli: w najróżniejszych odcieniach!”

Z materiałów prasowych Maison Martin Margiela

Kamizelka, 1991. Spódnica jeansowa, 2024. Zdjęcie: 1st Dibs / Maison Margiela

Upływ czasu najlepiej obrazują uszkodzenia, takie jak odpryski i inne defekty, które pojawiają się na matowej białej farbie w wyniku naturalnego zużycia.

Prawie od samego początku kolekcje Margieli zawierały Rzeczy celowo szorstko pomalowane na biało, z pęknięciami i pseudośladami „brudu” Zdjęcie: Fashion Museum Antwerp / Google Arts and Culture / 1st Dibs / The Real Real

Przeczytaj także:

Psychologiczne aspekty i symbolikę bieli można zilustrować za pomocą Przykład popularnych marek. Biel jest często kojarzona z czystością, prostotą i świeżością. Może budzić poczucie spokoju i pewności siebie, co czyni ją atrakcyjną dla wielu firm.

Na przykład marki takie jak Apple i Nike używają bieli w swoich projektach, aby podkreślić minimalizm i nowoczesność. Biel pomaga stworzyć wrażenie lekkości i przejrzystości, co jest szczególnie istotne w przypadku technologii i odzieży sportowej. Marki, które wybierają ten kolor, starają się wykazać swoje zaangażowanie w jakość i innowacyjność.

Co więcej, biel jest wszechstronna i można ją harmonijnie łączyć z innymi odcieniami, co czyni ją doskonałym tłem dla jasnych akcentów. Pozwala to firmom wyróżnić się na tle konkurencji, tworząc zapadający w pamięć i atrakcyjny styl wizualny.

W związku z tym użycie bieli w brandingu nie tylko przyciąga uwagę, ale także kształtuje określone postrzeganie firmy w oczach konsumentów, odzwierciedlając jej wartości i filozofię.

Liczby. Jedną z interesujących cech mody Margieli jest jego unikalne podejście do strukturyzowania kolekcji. Każdemu przedmiotowi przypisany jest numer od 0 do 23: liczby w kółkach na etykietach wskazują serię przedmiotu.

Po lewej stronie znajduje się wełniana kamizelka z serii 4 i 14: oznacza to, że nadaje się jako baza zarówno dla mężczyzn, jak i dla kobiet. Po prawej stronie linia Maison Martin Margiela z linii 13. Zdjęcie: Maison Margiela / Julien Oppenheim.

Margiela: Wpływ recyklingu na kreatywność

W 1992 roku marka zaczęła produkować ubrania z napisem „Replica” na metkach, co oznacza „kopię”. Towarzyszący tekst szczegółowo wyjaśniał pochodzenie tych produktów. Ubrania i dodatki były starannie wykonane w oparciu o wzornictwo klasycznych modeli.

Dla Martina, jako projektanta mody, elementy te odegrały znaczącą rolę i wpłynęły również na ogólny styl wizualny jego marki. Do każdej kolekcji wydał replikę.

Każda etykieta zawiera wyjaśnienie, skąd pochodzi przedmiot i jaką pełni funkcję. Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs
Ta replika jest naturalnej wielkości kopią kurtki z garderoby lalki. Zdjęcie: 1st Dibs
Później pojawiła się linia perfum Replica, w której zapachy nawiązują do konkretnych wspomnień, a także linia podstawowych butów sportowych Replica. Zdjęcie: Maison Margiela / Maison Margiela

Prezentacja kolekcji jesień-zima 1992/1993 odbyła się w sklepie Armii Zbawienia, gdzie moda koncepcyjna została połączona z estetyką sklepu z używaną odzieżą.

Kontekst jest następujący: sklepy Armii Zbawienia sprzedają dary – ubrania, artykuły gospodarstwa domowego i meble – w przystępnych cenach od ponad stu lat. Dochód ze sprzedaży pomaga finansować programy charytatywne prowadzone przez Armię Zbawienia. W latach 80. i 90. XX wieku tego typu sklepy z używaną odzieżą były miejscem sprzedaży ubrań dla tych, którzy nie mogli lub nie chcieli kupować nowych ubrań: bohemy, punków, grunge’owców i innych subkultur protestujących. Zdjęcie: Martin Good / Shutterstock
Po lewej stronie znajduje się sukienka Maison Martin Margiela z kolekcji Armii Zbawienia: to przerobiony skórzany płaszcz z lat siedemdziesiątych. Po prawej stronie znajduje się kolejny ikoniczny przykład recyklingu – top wykonany ze starych rękawiczek, 2001. Zdjęcie: Palais Galliera, Musée de la Mode de la Ville de Paris / Muzeum Mody w Antwerpii / Google Arts and Culture. W 1993 roku Margiela zaprezentował swoją kolekcję opartą na przestarzałych kostiumach teatralnych. Zainspirował się „duchem pamięci” zawartym w tych znoszonych strojach, które opowiadały historie od renesansu do rewolucji francuskiej. Nie był to już styl grunge z second-handów; zamiast tego pojawiły się schludne, dopasowane kurtki, lekkie spódnice i obszerne spodnie, wykonane w odcieniach bieli i beżu. Modelki nosiły biżuterię wykonaną z taśmy pakowej i naturalnych liści. Zanurzmy się trochę w historii. Linia Artisanal została wprowadzona na rynek w 1990 roku i obejmowała unikatowe elementy wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu. W istocie był to upcykling, który poprzedzał jego popularyzację w kulturze popularnej. Projekt ten był odpowiedzią projektanta na tradycyjny model atelier haute couture, z którego zapożyczył standardy wyjątkowego kunsztu i starannego wykonania, ale odrzucił kluczowy element haute couture – użycie drogich materiałów.

Margiela podkreślał, że prawdziwy luksus tkwi nie w użyciu drogich tkanin, ale w kunsztownym rękodziele, kreatywności i wysokim poziomie wykonania. Co ciekawe, do projektów dołączony był tekst szczegółowo opisujący czas poświęcony na ich wykonanie. Na przykład, stworzenie boa w kształcie lisa z papierowych balonów zajęło 55 godzin, a wieczorowego płaszcza z vintage'owych cekinowych topów – 42 godziny.

Kolekcje Artisanal wykorzystywały tkaniny i materiały z recyklingu zebrane na pchlich targach, w tym na przykład sukienki herbaciane z lat 40. XX wieku. Odzwierciedla to zarówno koncepcyjne podejście, jak i nutę humoru: dom mody Margiela sięgnął po zdecydowanie niedrogie i dostępne źródła, aby tworzyć luksusowe kreacje. Czasami materiały te okazywały się niezwykle ulotne: krusząca się farba, brud lub lód, z którego biżuteria topniała w trakcie pokazu.

Suknia przerobiona na balową suknię z lat 50., 1991. Gorset wykonany ze skrawków płótna krawieckiego, 2003. Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs
Kamizelka została wykonana z plakatu podartego w paryskim metrze. Zdjęcie: Martin Margiela / The Metropolitan Museum of Art

Margiela

W 1997 roku Martin Margiela został mianowany dyrektorem kreatywnym działu odzieży damskiej w Hermès.

Kiedy Jean-Louis Dumas, ówczesny dyrektor generalny Hermès, poprosił Margielę o stworzenie kolekcji damskiej dla marki, było to ryzykowne posunięcie. W tamtym czasie branża modowa skupiała się na zapraszaniu znanych projektantów do „ożywienia” klasycznych domów mody, których reputacja zaczęła słabnąć w obliczu nowych trendów lat 90. Jednak dla Hermèsa, symbolu paryskiego luksusu i ucieleśnienia prawdziwego luksusu, wybór padł na Margielę, konceptualnego buntownika znanego ze swojej anonimowości.

Wywołało to wiele spekulacji na temat tego, jak ten awangardowy projektant mógłby reprezentować wyrafinowaną estetykę słynnej francuskiej marki luksusowej. „Wyobrażali sobie Martina przecinającego torbę Kelly na pół” – powiedziała Kaat Debo, dyrektor Muzeum Mody w Antwerpii i kuratorka wystawy „Margiela: The Hermès Years”.

Publiczność i dziennikarze byli świadkami monochromatycznych projektów Hermèsa, wyróżniających się stonowanym wzornictwem i niezrównaną jakością. Było to rozczarowaniem, ponieważ oczekiwali ubrań, które mogłyby zrobić wrażenie równie imponujące, jak kolekcje Maison Martin Margiela.

Przez kolejne sześć lat, do 2003 roku, Margiela rozwijał swoją charakterystyczną minimalistyczną estetykę i łączył ją z wizualnym kodem prestiżowej marki. Niezwykle minimalistyczne i mistrzowsko wykonane kreacje z tamtego okresu przekazywały absolutny, ponadczasowy luksus. Na rozkładówce po lewej stronie znajduje się okładka Maison Martin Margiela, po prawej jego kreacja dla Hermès. Zdjęcie: Lannoo Publishers / The Silver Room

Przez całą swoją karierę w Hermès Martin nie zaniedbywał swojej marki osobistej, nieustannie tworząc nowe kolekcje. Jednym z najbardziej kultowych był model Stockman, inspirowany manekinami krawieckimi marki o tej samej nazwie.

Większość przedmiotów miała szwy na zewnątrz i była wykonana z tej samej tkaniny obiciowej, która pokrywała bezgłowe manekiny na żelaznej konstrukcji. Sukienki i bluzki wyglądały jak prototypy klasycznych ubrań. Zdjęcie: Andrei Antipov / Shutterstock / Muzeum Mody w Antwerpii / Google Arts and Culture / 1st Dibs

W 2002 roku OTB, firma zarządzana przez Renzo Rosso, stała się właścicielem pakietu kontrolnego w marce Maison Martin Margiela. W ciągu następnej dekady Rosso, założyciel marki Diesel, inwestował również w znane luksusowe marki Marni i Viktor & Rolf, które wyróżniają się wyraźnym skupieniem na koncepcji.

2007. 20. rocznica istnienia marki została uczczona otwarciem wystawy Maison Martin Margiela 20. Kuratorem wystawy było Muzeum Mody w Antwerpii. MoMuPhoto: Somerset House

W 2009 roku Martin Margiela opuścił Maison Martin Margiela, choć odbyło się to w raczej cichej atmosferze. W swoim przemówieniu na Belgian Fashion Awards 2018 projektant zauważył, że jednym z powodów jego odejścia ze świata mody były media społecznościowe, które jego zdaniem „niszczą element zaskoczenia”, tak ważny w jego twórczości.

Ostatnia linia stworzona przez założyciela i autora pochodzi z sezonu wiosna/lato 2009.

Kadr: Nancy Taylor love Music / Vimeo
Sukienka z iluzją optyczną i katalog akcesoriów Maison Martin Margiela, rozkładówka wiosna/lato 2009. Zdjęcie: Fashion Museum Antwerp / Google Arts and Culture / Saint Martin Bookshop

Pomimo dwóch dekad spędzonych w branży modowej, Martin Margiela nadal jest jednym z jednej z najbardziej zagadkowych postaci w tej dziedzinie. Być może dlatego wielu projektantów sięga do jego archiwów po nowe pomysły i inspirację. Trudno byłoby wymienić wszystkich, na których Dom Margiela wywarł wpływ; Marki takie jak Vetements, nowoczesna Balenciaga, Vejas, Marques Almeida i Jacquemus z pewnością czerpią inspirację z estetyki MMM.

Przeczytaj również:

Balenciaga to wyjątkowy dom mody, założony przez jednego z najwybitniejszych krawców swoich czasów. Projektant ten posiadał wyjątkowe umiejętności w kroju i krawiectwie, co czyniło jego prace naprawdę wyjątkowymi. Historia Balenciagi to opowieść o innowacyjnym podejściu do mody, które wywarło znaczący wpływ na branżę.

Cristóbal Balenciaga, założyciel domu mody, urodził się w Hiszpanii i od najmłodszych lat wykazywał talent do projektowania odzieży. Opanował sztukę krawiectwa, co pozwoliło mu tworzyć sylwetki, które stały się kultowe. Jego prace łączyły tradycyjne techniki z nowoczesnymi trendami, przyciągając uwagę zarówno kupujących, jak i krytyków.

Od otwarcia swojego pierwszego butiku w Paryżu, Balenciaga szybko zyskał popularność dzięki innowacyjnym projektom i wysokiej jakości wykonania. Projektant nie bał się eksperymentować z kształtami i materiałami, dzięki czemu jego styl był wyjątkowy i niezapomniany. Jego kolekcje często wyróżniały się odważnymi liniami i nietypowymi proporcjami, co przyczyniło się do powstania nowych trendów w modzie.

W ten sposób Balenciaga stała się nie tylko domem mody, ale prawdziwą ikoną w świecie wielkiej mody, pozostawiając niezatarty ślad w historii.

Margiela bez Margieli

W 2010 roku zaprezentowano pierwszy zapach linii perfum o nazwie „(untitled)”, co tłumaczy się jako „bez nazwy”.

Chociaż decyzja może wydawać się mało ekspresyjna, nawet biorąc pod uwagę zaangażowanie w czystą estetykę marki, kryje się za nią również pewien pomysł. W obliczu mnóstwa perfum znanych i mniej znanych marek, które starają się przyciągnąć uwagę do swoich nowych zapachów wyrazistymi, zapadającymi w pamięć, a czasem prowokacyjnymi nazwami i nietypowymi kształtami flakonów, marka ta wprowadziła zapach unisex, który można opisać jako „zapach dymnego futra z szatni”. To rodzaj pustej „butelki” z oryginalną etykietą apteczną i bawełnianą nitką na szyjce. Koncepcja jest niezwykle oczywista: zapach powinien móc wyrażać się niezależnie, bez dodatkowych etykiet i narzuconych skojarzeń marketingowych.

Zdjęcie: Wyglądaj fantastycznie

2012 był rokiem głośnej współpracy z H&M, która wywołała wiele dyskusji. Niektórzy świętowali to wydarzenie, podczas gdy inni oskarżali markę o zdradę podstawowych zasad domu mody: unikalności, skrupulatnej dbałości o produkcję i rezygnacji z podążania za trendami w modzie zaledwie kilka lat po odejściu założyciela.

Współpraca zaowocowała ponownym wprowadzeniem kultowych modeli z archiwum Margieli, w tym obszernych płaszczy typu peacoat, bluzek w stylu trompe-l'oeil i puchowych kurtek przypominających koce. Nie ma sensu spekulować, czy taka kolekcja trafiłaby do masowego odbiorcy, gdyby Martin nie opuścił marki. Mimo to tysiące fanów mody na całym świecie były zachwycone: produkty wyprzedały się błyskawicznie w ciągu pierwszych dni po premierze.

Kolekcja podkreślała charakterystyczne dla projektantki materiały i techniki: przesadzone proporcje, widoczne szwy, ślady farbowania i tkaniny z recyklingu. Co ciekawe, wiele z nich było dokładnymi kopiami lub lekko unowocześnionymi wersjami projektów z wybiegów. Zdjęcie: Jamie McCarthy / Getty Images dla H&M / 1st Dibs / 1st Dibs

Kiedy Margiela odszedł ze stanowiska w 2009 roku, marka przetrwała dzięki anonimowemu zespołowi projektantów. Jednak Suzy Menkes z Vogue'a wywołała burzę w branży modowej, gdy w swojej recenzji kolekcji haute couture jesień/zima 2014 ujawniła nazwisko głównego projektanta Margieli, Mathieu Blasiego. Pochwaliła pracę Blasiego, obecnie dyrektora kreatywnego Bottega Veneta, zauważając, że kolekcja pomogła mu „wyjść z cienia”. W swoim artykule opublikowała również zdjęcie Blasiego z Simonsem.

W odpowiedzi na tę sytuację firma wydała oficjalne oświadczenie, w którym podkreśliła swoje zaangażowanie w zachowanie anonimowości. „Maison pozostał wierny swoim zasadom. Wszystkie nasze osiągnięcia należą wyłącznie do zespołu, który je tworzy.”

Bluzka z koralikami i koralikami, 2014. Zestaw, 2012. Zdjęcie: 1st Dibs / The Real Real

Margiela z Galliano

W 2014 roku Renzo Rosso ogłosił, że John Galliano został dyrektorem kreatywnym domu mody. Nominacja była prawdziwym zaskoczeniem i szokiem, ponieważ była to pierwsza pełnoetatowa praca Galliano od czasu jego zwolnienia z Diora w 2011 roku, do którego doszło za obraźliwe, antysemickie komentarze wygłaszane pod wpływem alkoholu.

Jednocześnie przeprowadzono rozsądny proces rebrandingu: Martin zniknęło z nazwy, a marka jest teraz znana jako Maison Margiela.

Czytaj także:

Dom Mody Dior: Biografia Christiana Diora, który projektował suknie dla rodziny królewskiej

W 2015 roku Galliano zaprezentował swoją pierwszą kolekcję pod linią 0. Wybór nazwy, Artisanal, nie był przypadkowy: połączenie modernistycznego podejścia Galliano i postmodernistycznych idei Margieli znajduje swój idealny wyraz w dziedzinie haute couture. W przeciwieństwie do kolekcji prêt-à-porter, te kolekcje oferują znacznie więcej możliwości popisu, teatralnych występów i wciągających opowieści.

Po lewej: strój Galliano dla Maison Margiela, wiosna/lato 2015. Po prawej modelka na pokazie wiosna/lato 2016. Zdjęcie: Metropolitan Museum of Art / Google Arts and Culture / FashionStock.com / Shutterstock.

W 2017 roku na rynku pojawiła się puchowa, pikowana torba Glam Slam, która dzięki swojej ekstrawagancji natychmiast zyskała popularność i status jednej z modnych torebek.

Jednak ten czysto komercyjny ruch (markowe torby są znaczącym źródłem zysków dla marek luksusowych) wydaje się być oderwany od pierwotnych zasad firmy, która niegdyś odrzucała standardowe metody biznesowe.

Glam Slam w odblaskowej tkaninie, 2018. Glam Slam z katalogu na 2024 rok. Zdjęcie: Garmentory / Maison Margiela

2024. Kolekcja Artisanal Galliano dla Maison Margiela stała się jedną z najgłośniejszych w czasie jego kadencji w domu mody. W przyćmionym świetle spektaklu teatralnego można było dostrzec szklane twarze lalkowatych modelek i mężczyzn w gorsetach. Krytycy byli jednomyślni: to było najbardziej uderzające dzieło Galliano. Oficjalny komunikat prasowy podkreślał charakterystyczne elementy Margieli: „pośpieszny styl ubierania się”, „mieszczański gest” i „instynktowny glamour”. Projektant czerpał inspirację z prac węgiersko-francuskiego fotografa Brassaia, znanego z voyeurystycznych zdjęć Paryża nocą. Wydarzenie odbyło się pod mostem Aleksandra III, gdzie blask księżyca w pełni potęgował atmosferę. Na wybiegu królowały dekadenckie stylizacje, a paleta barw emanowała tajemniczą i mglistą estetyką.

Kolekcja nawiązywała do Homeless Couture, paryskiej estetyki inspirowanej ubóstwem, którą Galliano prezentował na początku XXI wieku. Pokaz grał na sprzecznej fantazji o bogatych ludziach, którzy chcą wyglądać na biednych, i biednych ludziach, którzy chcą wyglądać na bogatych. Kolekcja została natychmiast skrytykowana za romantyzowanie obrazów bezdomności. Zdjęcie: Maison Margiela.

W ciągu roku, który Galliano poświęcił tej pracy, udało mu się wprowadzić kilka innowacyjnych metod krawiectwa haute couture. Opracował na przykład technikę zwaną „retrogradacją”, czyli unikalne podejście do szycia, aplikacji i intarsji, które tworzy efekt rozkładu materiału. Warto również zwrócić uwagę na „cięcie emocjonalne” – metodę, w której tkanina jest cięta w taki sposób, że, według Galliano, ubrania nabierają nieświadomych cech, wpływających na odbiór obrazów.

Kolejnym ważnym punktem wartym omówienia jest proces castingu. Na wybiegu haute couture pobiła rekord pod względem liczby modelek o krągłych kształtach. Według informacji z models.com, z 26 kobiet, które pojawiły się na wybiegu, sześć można zakwalifikować jako osoby o pozytywnym nastawieniu do ciała. Kolekcja została zaprojektowana z naciskiem na kobiece sylwetki, czasami wykorzystując podszewki, aby je podkreślić. Niektórzy krytycy zauważyli, że takie podejście jest prawdziwie inkluzywne: harmonijne i naturalne.

Spojrzenie z pokazu koedukacyjnego wiosna-lato 2024. Kurtka z jerseyu z nadrukiem innej kurtki, 1996. Satynowe pręgowane sierści, lata 90. Zdjęcie: Maison Margiela / 1st Dibs / 1st Dibs

Znajdziesz wiele fascynujących informacji o designie na naszym kanale Telegram. Dołącz do nas!

Czytaj także:

  • Aktualne style, trendy, mikrotrendy i koncepcje -core.
  • Ekspresjonizm abstrakcyjny to ruch artystyczny, który pojawił się w połowie XX wieku i kładzie nacisk na wyrażanie emocji i przeżyć wewnętrznych za pomocą abstrakcyjnych form i kolorów. Artyści tego ruchu starają się przekazywać swoje uczucia za pomocą spontanicznych i swobodnych gestów, a także różnorodnych faktur. Zamiast realistycznych przedstawień obiektów, skupiają się na osobistych interpretacjach świata, co pozwala im tworzyć wyjątkowe i głębokie dzieła sztuki. Ruch ten był odpowiedzią na tradycyjne formy malarstwa i otworzył nowe horyzonty dla samoekspresji. Jackson Pollock, Mark Rothko i Willem de Kooning należą do najsłynniejszych przedstawicieli ekspresjonizmu abstrakcyjnego, których dzieła wciąż inspirują artystów i publiczność na całym świecie.
  • Przestrzeń i dramat przenikają każdy szczegół historii domu mody Mugler.
  • Od jednego imperium do drugiego: historia marki modowej Louis Vuitton.
  • Na pierwszy rzut oka dzieło sztuki „Czarny kwadrat” może wydawać się proste i pozbawione głębi. Jednak to właśnie w tym tkwi jego prawdziwy geniusz. Stworzone przez Kazimierza Malewicza dzieło prowokuje widza do refleksji i dyskusji. To nie tylko abstrakcja, ale głęboka wypowiedź filozoficzna, która kwestionuje tradycyjne wyobrażenia o malarstwie i jego roli w sztuce. „Czarny kwadrat” stał się symbolem radykalnej zmiany w świecie sztuki, a jego znaczenie wykracza daleko poza prostotę formy. Dzieło to prowokuje do refleksji nad naturą sztuki, percepcją i samą istotą kreatywności, otwierając nowe horyzonty interpretacji i analizy. Oto jego sekret: zdolność do stawiania pytań i stawiania wyzwań, które pozostają aktualne przez dziesięciolecia.

Sąd orzekł zakaz działalności Meta Platforms Inc. w Rosji, w tym sprzedaży jej produktów — serwisów społecznościowych Facebook i Instagram — z powodu oskarżeń o działalność ekstremistyczną.

Na naszym kanale w Telegramie znajduje się wiele fascynujących informacji na temat designu. Dołącz do nas!

Sztuka tworzenia mody: Rola projektanta mody

Opanujesz wszystkie niezbędne umiejętności, które powinien posiadać projektant: od tworzenia unikalnych modeli po tworzenie szkiców modowych. Nauczysz się współdziałać z procesami produkcyjnymi, a nawet będziesz w stanie samodzielnie szyć. Dzięki temu będziesz mógł wypuścić na rynek swoją pierwszą kolekcję ubrań, rozpocząć karierę zawodową w świecie mody lub przekształcić swoje hobby w odnoszący sukcesy biznes.

Dowiedz się więcej