„Nie da się zadowolić wszystkich”: eksperci analizują loga marek

Spis treści:

• Suzuki
• CDM
• Austin

W ostatnich miesiącach wiele dużych firm zaktualizowało swoje logo. Poprosiliśmy ekspertów z Wydziału Sztuki i Projektowania HSE o komentarz do tych przypadków.

Kurator programu Projektowania Komunikacji w Wydziale Sztuki i Projektowania HSE. Jest grafikiem i dyrektorem artystycznym w ODB.

Kurator programu Branding w HSE School of Design. Jest grafikiem, ekspertem w dziedzinie brandingu i identyfikacji wizualnej, a także twórcą projektów wystawienniczych i publikacji wielostronicowych.

Kurator studiów licencjackich na kierunku Projektowanie Komunikacji w Szkole Projektowania HSE Uniwersytetu w Sankt Petersburgu. Główny projektant marki w agencji Endy.

Suzuki

Andy Martin: Zazwyczaj komunikaty prasowe firm przedstawiają zmiany marki jako istotne kroki strategiczne, które oznaczają początek nowej ery. Jednak w praktyce sytuacja jest znacznie mniej skomplikowana, niż wynika z oficjalnych oświadczeń.

Zaktualizowana wersja jest bardziej przejrzysta i ma większą powierzchnię, co jest niezbędne w przypadku technologii cyfrowych. Co istotne, przywrócono w niej plastikowe elementy i unikalny kształt litery S, które w formacie 3D zostały utracone z powodu odblasków.

Ivan Vetrov: To nic nadzwyczajnego, a jedynie aktualizacja logo uwzględniająca środowisko cyfrowe i współczesne trendy. Masywne metalowe formy zastąpiono bardziej dyskretnymi elementami reliefowymi. Jasny chrom zastąpiono materiałem o bardziej wyrafinowanym charakterze. W ostatnich latach wielu producentów samochodów, w tym Mazda, BMW, Mercedes, Nissan, Haval, Chery i Lamborghini, przyjęło podobne podejście do zmiany stylizacji.

Branża motoryzacyjna nie słynie z wysokich standardów w projektowaniu graficznym. Trendy, które pojawiły się w latach 2010., dopiero teraz zaczynają mieć znaczenie.

Elena Pantyukhina zauważa, że ​​Suzuki zachowało niezmieniony zarys logo, demonstrując niezawodność firmy i nieustające zaufanie klientów. Chociaż krawędzie zostały zastąpione płaszczyznami, marka nie planuje całkowitego przejścia na płaski design: logo nadal zachowuje trójwymiarowy wygląd.

Ostatnie hasło firmy brzmi „obok ciebie”, ale dosłownie przetłumaczone na rosyjski brzmi „po twojej stronie”. Logo ukazuje wiele stron, podkreślając wielowymiarowość idei. Połączenie obrazu i tekstu tworzy silny efekt wizualny, prawdziwe dzieło sztuki w dziedzinie designu.

Jest jeszcze jeden aspekt, który interesuje zarówno kierowców, jak i ekspertów technicznych: firma zastępuje przestarzałą metodę chromowania nowoczesną powłoką z wykorzystaniem jasnosrebrnej farby, co powinno mieć pozytywny wpływ na środowisko. Są to znaczące zmiany technologiczne w wewnętrznych procesach firmy – nie tylko w ich wartościach, ale także w symbolice. Brzmi symbolicznie, prawda?

Kurator programu licencjackiego z projektowania komunikacji w HSE School of Design w Sankt Petersburgu. Endy zajmuje stanowisko starszego projektanta marki w agencji.

CDM

Andy Martin: Ogólnie rzecz biorąc, mamy do czynienia z doskonale wykonanym dziełem. Użycie stylu retro wydaje się logicznym wyborem. Ilustracje z powodzeniem oddają atmosferę typową dla druków z lat 50. XX wieku.

Kilka aspektów budzi zdziwienie. Styl nawigacji ukazuje emocjonalny dystans, który bardziej przypomina minimalizm Shuna Kawakamiego niż atmosferę dzieciństwa. Ponadto pionowa wersja skróconego logo monogramu wygląda raczej „samotnie” bez łuku i opisu, co prowadzi do utraty połączenia z ogólną koncepcją.

Iwan Wietrow zauważył, że Projekt „Suprematika” okazał się imponujący. To przykład na to, jak stylizacja może być trafna i uzasadniona. Centralny Sklep Dziecięcy to nie tylko punkt sprzedaży detalicznej, ale cały wszechświat dla dzieci, a dla dorosłych przypomnienie dzieciństwa, związanego z epoką sowiecką.

Ten projekt wyraźnie wyraża nostalgię za Związkiem Radzieckim. Czcionka i ilustracje nawiązują do tych ze starych radzieckich książek. Szczególnie imponująca jest technika graficzna polegająca na nakładaniu na siebie płyt drukarskich, tworząca efekt zalewki. W połączeniu z teksturą tworzy to ciepłą i przytulną atmosferę.

Na szczególną uwagę zasługują piktogramy: dzięki wydłużonym, pionowym formom prezentują się elegancko, a jednocześnie mają zabawne detale, które nadają im lekko komiczny charakter.

Elena Pantyukhina: Na pierwszy rzut oka nowe logo i projekt graficzny robią wrażenie — prawdziwy efekt wow. Jednak jeśli zaczniemy analizować szczegóły, staje się oczywiste, że koncepcja nie jest tak spójna.

Przyjrzyjmy się bliżej logo: nabrało bardziej baśniowego i folklorystycznego charakteru. Czujesz się, jakbyś w dzieciństwie opowiadał babci bajkę, a ona zaczęła ożywać na twoich oczach! Zastosowanie bogatego szeryfu w projekcie logo pozwoliło stworzyć znak harmonijnie wkomponowany w historyczną część Moskwy. Szeryf nadaje mu wszechstronności i tworzy poczucie bezpieczeństwa.

Przyjrzyjmy się bliżej typografii: do nagłówków wybrano czcionkę szeryfową, która idealnie pasuje do logo i wyróżnia się szczególnie ostrymi kształtami liter U, I i T. Czcionka ta dobrze prezentuje się w nawigacji, ale na drugim poziomie tekstu brakuje jej groteskowego połączenia.

Ta ilustracja wykorzystuje faktury papieru i efekt nakładania się form, typowy dla procesu drukowania. Stwarza to wrażenie błędnej rejestracji, co w przypadku drukarni wskazuje na wady produktu. Projekt graficzny jest atrakcyjny, opiera się na prostych elementach graficznych, przywołując skojarzenia z rosyjskim suprematyzmem. Jednak kształty i obrazy bardziej przypominają koreańskie plakaty.

Ikonografia zastosowana w nawigacji nawiązuje do nagłówków w identyfikacji. Nie ma jednak żadnego związku z elementami graficznymi ani logo. Wygląda na to, że każdy element stylu istnieje niezależnie, nie zwracając uwagi na otaczające go elementy.

Austin

Andy Martin: Chociaż Agencja TKO, która współpracowała z Pentagramem, podczas wstępnego wywiadu nie spotkała się z ciepłym przyjęciem w mediach społecznościowych dla nowego logo. W rzeczywistości wydaje się, że miasto porzuciło swoją mdłą, konserwatywną symbolikę i postawiło na nowoczesne, stylowe narzędzie komunikacji.

Uwielbiam, jak woda i krajobraz harmonijnie łączą się w symbolu, który przedstawia rozpoznawalną falę. Jestem pewien, że niekończący się wzór fal w tym logo będzie wyglądał niezwykle efektownie.

Dla mnie Austin kojarzy się przede wszystkim z muzyką i festiwalem Austin City Limits. Warto zauważyć, że logo wykazuje wizualne podobieństwo do elementów użytych w znaku.

Ivan Vetrov podkreśla, że ​​branding Place to złożone i ryzykowne przedsięwzięcie, a pod tym względem Ameryka niczym nie różni się od Rosji. Niezadowolenie będzie zawsze obecne. Na przykład nowe logo Austina wywołało prawdziwą kontrowersję w internecie, spotęgowaną przez dezinformację na temat jego ceny.

Mieszkańcy wyrazili niezadowolenie, że nowe logo nie oddaje żadnej z unikalnych cech miasta: nie ma w nim symboli nietoperzy, dziwactw, samotnych gwiazd, motywów muzycznych, akcentów gastronomicznych, jaskrawych kolorów ani radosnej atmosfery. Warto jednak zauważyć, że nie jest to logo turystyczne, jak w Austin, lecz symbol miejski, który ma budzić szacunek, zaufanie i niezawodność, a także łączyć wszystkie usługi miejskie pod jednym symbolem.

Logo z powodzeniem realizuje ten cel. Jego projekt harmonijnie łączy pierwszą literę nazwy z elementami symbolizującymi rzekę dzielącą miasto na dwie części, a także wzgórza, które wyróżniają Austin od reszty Teksasu. Elastyczny charakter symbolu podkreśla motywy jedności i dostępności. Choć nie jest to przełomowe rozwiązanie, to jednak wysokiej jakości i niezawodne logo.

Elena Pantyukhina: Jeśli nie znasz Austin, patrząc na symbol graficzny, możesz zauważyć rzekę, drogę i wzgórza. Pierwsza litera nazwy jest również uderzająca, co jest typowe dla tradycyjnego podejścia. Przywołuje obrazy średniowiecznego miasta o bogatej przeszłości, pomimo nowoczesnego designu samego logo. Nowoczesny styl z kolei może wskazywać, że miasto jest otwarte na gości i turystów.

W naszym kanał telegram znajdziesz tam jeszcze więcej fascynujących informacji na temat designu. Dołącz do nas!

Analiza wcześniej badanych logotypów:

• „Trochę przesadzone”: eksperci dzielą się swoimi opiniami na temat logotypów popularnych marek.
• „Wydaje mi się, że to logo zostało stworzone przez Art. Lebedev Studio”: eksperci dzielą się swoimi opiniami na temat projektowania logotypów popularnych marek.
• „Nie było żadnej poprawy, wręcz przeciwnie, było gorzej”: eksperci wyrażają swoje opinie na temat logotypów popularnych firm.
• „Teraz nie ma powodu, żeby to ukrywać”: eksperci analizują branding Mail, Tele2, Muzeum Puszkina i PayPal.
• „Rap Petrosjana”: eksperci analizują symbole znanych firm.
• „Nieswojo mi się robi, patrząc na tę pracę”: opinie ekspertów na temat logotypów popularnych marek.
• „Trudno mi zrozumieć, dlaczego zdecydowali się na rebranding” – tak eksperci komentują zaktualizowane logotypy popularnych marek. firm.
• „Idealne dla cegielni”: eksperci analizują loga popularnych marek.