„Nie rozumiem, po co w ogóle zmieniali logotypy”: Eksperci oceniają loga znanych marek

Zawartość:

• "Wyspa"
• Lamborghini
• "Dziewczyna"
• "Yandex Market"

W ostatnich miesiącach wiele dużych firm zaktualizowało swoje logo. Skontaktowaliśmy się z ekspertami z HSE School of Design, aby poznać ich profesjonalne opinie na temat tych zmian. Aktualizacja logo to ważny krok dla marek, który może znacząco wpłynąć na ich wizerunek i postrzeganie na rynku. Eksperci omówią, w jaki sposób nowe rozwiązania wizualne odzwierciedlają strategiczne zmiany w pozycjonowaniu firmy i jak mogą wpływać na postrzeganie konsumentów.

Dyrektor Szkoły Projektowania HSE w Petersburgu, a także Koordynator kampusów regionalnych i programu międzynarodowego, posiada bogate doświadczenie w projektowaniu graficznym. Jest również grafikiem, założycielem i redaktorem naczelnym renomowanego magazynu „Projector”, który porusza tematykę aktualnych trendów w designie i sztuce. Dzięki swojej wiedzy specjalistycznej i cechom przywódczym aktywnie promuje rozwój programów edukacyjnych w dziedzinie projektowania, zapewniając wysokiej jakości szkolenia i integrację międzynarodowych standardów.

Kurator Studiowała na kierunkach „Projektowanie komunikacji” i „Kierownictwo artystyczne” w Szkole Sztuki i Projektowania HSE. Posiada doktorat z historii sztuki i jest dyrektorem artystycznym w Havas Creative Group Russia. Specjalizuje się w opracowywaniu skutecznych strategii komunikacji i koncepcji kreatywnych w dziedzinie projektowania.

Wykładowca projektowania komunikacji w HSE School of Design, a także kierownik HSE POSTER LAB w Laboratorium Projektowe HSE. Jestem grafikiem z doświadczeniem w komunikacji wizualnej. Moja praca koncentruje się na rozwijaniu umiejętności projektowych studentów i tworzeniu unikalnych projektów, które pomagają kształtować współczesne postrzeganie sztuki graficznej.

„Wyspa”

Mitya Kharshak zauważa, że ​​„Wyspa” oferuje nieograniczone możliwości wizualnej zabawy dowolnymi okrągłymi przedmiotami i wywołuje radosny okrzyk „Och!”. To z pewnością przyciąga uwagę widzów. Moim zdaniem rebranding Ostrovok przenosi komunikację wizualną na nowy poziom, nadając jej niepowtarzalny i zapadający w pamięć ton, niezbędny do skutecznego zaangażowania odbiorców.

Tatyana Dunaeva zauważyła, że ​​identyfikacja marki Ostrovok wyróżnia się jasnością i optymizmem, co jest możliwe dzięki starannie dobranej palecie kolorów. Połączenie jaskrawej zieleni i głębokiego błękitu przywołuje skojarzenia z podróżami i relaksem. Kluczowym aspektem rebrandingu jest przejrzystość komunikacji, odzwierciedlona w hasłach „Oh!” i „Oh-moments!”. Tworzy to unikalną, „chronioną prawem autorskim” identyfikację, choć należy zaznaczyć, że takie pomysły nie są nowe. Podobne podejście można było zaobserwować w kampanii komunikacyjnej „Looooood Salmon”, ale przekazy tych kampanii są różne, co sprawia, że ​​ich porównanie nie jest do końca sprawiedliwe.

Jurij Gulitow uważa, że ​​ciągłość z poprzednim logo i stylem jest ważna podczas procesu rebrandingu. Całkowita zmiana elementów projektu nie może być uznana za rebranding. W tym kontekście projekt Ostrovok to całkowicie zaktualizowany projekt z nowym wizerunkiem, w tym literą „O” z wykrzyknikiem. Projekt ten wyróżnia się jasną koncepcją, odpowiednim przekazem emocjonalnym i integralnością, co czyni go interesującym i atrakcyjnym dla grupy docelowej.

Lamborghini

Mitya Kharshak zauważa, że ​​zmiany w grafice są niewielkie, a mówienie o nowym wizerunku jest bezcelowe. Nie doszło do aktualizacji znaczeń. Byk nadal wygląda jak niewyraźna sylwetka, przeładowana graficznymi szczegółami i nieharmonijna z kształtem tarczy.

Czytanie jest ważnym aspektem naszego życia, rozwija nasze myślenie, wzbogaca słownictwo i poszerza horyzonty. Książki, artykuły i inne materiały pomagają nam zdobywać nową wiedzę i lepiej rozumieć otaczający nas świat. Ważne jest, aby poświęcać czas na czytanie, wybierając różnorodne gatunki i tematy, aby za każdym razem odkrywać coś nowego. Regularne czytanie pomaga poprawić koncentrację i pamięć oraz rozwijać krytyczne myślenie. Skorzystaj z okazji, aby dowiedzieć się więcej o różnych gatunkach literackich, aby uczynić proces czytania bardziej angażującym i satysfakcjonującym.

Marka Lamborghini zaktualizowała swoje logo po raz pierwszy od 20 lat. Ta znacząca zmiana podkreśla zaangażowanie firmy w innowacje i nowoczesne trendy projektowe. Nowe logo zachowuje swoje kluczowe elementy, ale jednocześnie zyskuje świeży i współczesny wygląd, odzwierciedlający ducha czasów i filozofię marki. Aktualizacja logo pokazuje, że Lamborghini dąży do wzmocnienia swojej pozycji na rynku i przyciągnięcia nowych klientów, pozostając jednocześnie wiernym swoim tradycjom i dziedzictwu.

Tatyana Dunaeva zauważa, że ​​dla firm z długą historią nawet drobne zmiany w logo mogą być znaczącym krokiem, odzwierciedlającym głęboką wewnętrzną transformację marki. W szczególności Lamborghini planuje zelektryfikować swoją linię modelową, co pociągnęło za sobą uproszczenie logo. Ta zmiana podkreśla nacisk firmy na ekologię i zrównoważony rozwój. W najbliższej przyszłości można spodziewać się bardziej zauważalnych zmian w strategiach komunikacyjnych marki, które pozwolą jej lepiej przekazać nowe wartości konsumentom.

Jurij Gulitow: Rebranding Lamborghini stał się udanym przykładem odnowy wizerunku. Logo firmy zostało zmodernizowane: zmieniono kolor na chłodniejszy, czcionkę skrócono, usunięto nadmierną objętość, a wizerunek byka został starannie dopracowany. Chociaż zmiany nie są liczne, jest to znana marka i prawdopodobnie zdaje sobie sprawę, że drastyczne zmiany w starym logo mogą mieć negatywne konsekwencje. Rebranding pozwolił nam zachować tradycje, prezentując jednocześnie Lamborghini w bardziej nowoczesnym świetle.

"Girlfriend"

Mitya Kharshak uważa, że ​​typograficzne rozwiązanie logo „Girlfriend” jest nieudane. Dolna część małej litery „d” stwarza wrażenie początku gry, ale nie jest wsparta innymi małymi literami, takimi jak „r” i „u”, które mogłyby stworzyć udany rym. Symbol, w którym podwójna pętla wygląda jak litera (albo „e”, albo „v”), również budzi wątpliwości. Ludzkie oko ma tendencję do interpretowania tego elementu jako litery alfabetu, co wprowadza zamieszanie. W przeciwieństwie do starego logo, które, choć absurdalne, emanowało szczerością i atrakcyjnością, zaktualizowanemu projektowi brakuje tych cech.

Tatyana Dunaeva zauważa, że ​​rebranding firmy zrobił pozytywne wrażenie. Nowe logo nie przywołuje już skojarzeń ze sklepem z zabawkami dla dzieci i wyraźnie odzwierciedla koncepcję „codziennego piękna”. Pastelowa paleta barw nadaje marce lekkości i świeżości. Układy komunikacyjne są znacznie bardziej przejrzyste i nie nawiązują już do reklam z lat 90. Chociaż oparta na wzorach identyfikacja wizualna nie jest oryginalnym rozwiązaniem, reprezentuje uniwersalne podejście dla szerokiego grona odbiorców, pozwalając skupić się na ofercie produktowej. Rebranding podkreśla znaczenie i nowoczesność firmy, co przyczynia się do jej lepszego postrzegania na rynku.

Czytaj również:

Zdobywanie nowych wiedzy i zdobywanie aktualnych informacji to ważny element naszego rozwoju. Zapraszamy do zapoznania się z dodatkowymi materiałami, które pomogą pogłębić wiedzę i poszerzyć horyzonty. Zasoby te zawierają przydatne wskazówki, badania i praktyczne rekomendacje, które przydadzą się zarówno początkującym, jak i doświadczonym profesjonalistom. Nie przegap okazji, aby poszerzyć swoją wiedzę i wdrożyć ją w życie.

Sieć sklepów Podrużka zaktualizowała swoje logo i hasło. Zmiana ta odzwierciedla zaangażowanie firmy w nowoczesne trendy i poprawę wizerunku marki. Nowe logo i hasło pomogą lepiej przekazać filozofię sklepu i przyciągnąć uwagę klientów. Aktualizacja stylu wizualnego to ważny krok w kierunku wzmocnienia naszej pozycji na rynku i poprawy interakcji z klientami.

Yuri Gulitov: W starym logo pisownia wyglądała nieco staroświecko, a litera „u” miała element przypominający kokardę lub motyla. W nowym projekcie paleta kolorów i krój czcionki zostały dobrane precyzyjniej. Ciągłość jest widoczna dzięki zachowaniu motywów kaligraficznych. Motyl jest teraz prezentowany oddzielnie, co pozwala na wywoływanie różnych skojarzeń – od gumki do włosów po wałek i loki. Logo stało się prostsze, jaśniejsze i lżejsze, dzięki czemu jest bardziej atrakcyjne dla odbiorców.

Yandex Market

Mitya Kharshak: To rozwiązanie wyróżnia się jasnością i widocznością, co pozwala mu skutecznie konkurować na rynku o dużym nasyceniu. Logo ma potencjał, by skutecznie funkcjonować w komunikacji wizualnej, nawet bez elementu tekstowego. Wygląda na to, że w przyszłości logo straci na znaczeniu w porównaniu ze znakiem, który stanie się ważniejszym elementem tożsamości.

Tatyana Dunaeva: Rebranding Yandex Market miał na celu zwiększenie rozpoznawalności wśród konkurentów i oddzielenie ich od „taksówki” i „jedzenia”. Na pierwszy rzut oka cel został osiągnięty. Pojawiają się jednak wątpliwości co do integralności systemu identyfikacji wizualnej. Użycie litery „M” i jej przekształcenie w zygzakowatą błyskawicę wymaga dalszych rozważań. Typografia również budzi liczne wątpliwości. Choć styl i przekaz można by dopracować, obecnie wydają się one niewystarczająco rozwinięte i brakuje im jasnego pomysłu na komunikację. Jurij Gulitow wyraża zdziwienie rebrandingiem, zauważając, że wstążka na żółtym tle była bardziej logiczna i koncepcyjnie trafna. Żółty kolor kojarzył się z marką Yandex, dostawą i produktami rzemieślniczymi, podczas gdy zygzakowata wstążka budziła skojarzenia z taśmą pakową i taśmą klejącą. Nowe logo, będące kursywnym „M”, nie budzi takich samych pozytywnych emocji. Czerwony kolor dodany do nowego projektu nawiązuje do McDonald's i budzi skojarzenia z fast foodem. W efekcie, gdy wszystkie elementy logo zostaną ustawione w rzędzie – litera „I” w okręgu, pochylone „M” w okręgu i słowo „Market” z pochylonym „M” – powstaje stylistyczna niespójność i rozbieżność rytmiczna.

Dowiedz się więcej o projekcie na naszym kanale Telegram. Subskrybuj, aby być na bieżąco z ciekawymi treściami i przydatnymi wskazówkami!

Przeczytaj także:

• „Idealnie pasowałoby do cegielni”: eksperci oceniają loga znanych marek
• 10 nowych logotypów na rok 2023
• Co nam zawdzięcza logo, czyli o pięknie paznokci: felieton dyrektora artystycznego Stasia Żytskiego o logach modnych marek
• Jak zrobić logo