„Pogorszyli sytuację, a nie ją poprawili”: Eksperci oceniają znane loga marek

Treść:

• Dostawa Yandex
• Gerber
• Lipton

W ostatnich miesiącach kilka dużych firm zaktualizowało swoje logo. Zaangażowaliśmy ekspertów z Wydziału Sztuki i Projektowania HSE, aby przeanalizowali i skomentowali te zmiany. Aktualizacja logo to ważny krok dla marek, potencjalnie wpływający na ich postrzeganie i pozycję rynkową. Eksperci podzielili się swoimi opiniami na temat trendów w projektowaniu i tego, jak nowe logo odzwierciedlają strategie i wartości firm.

Wykładowca typografii i dyscypliny „Projektowanie komunikacji” w Szkole Projektowania Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Narodowym Uniwersytecie Badawczym, Niżny Nowogród. Specjalizuje się w nauczaniu studentów podstaw typografii i nowoczesnego projektowania komunikacji, w tym teorii i praktyki. Posiada doświadczenie w projektowaniu graficznym i typografii, co pozwala mu skutecznie przekazywać wiedzę i umiejętności przyszłym specjalistom w tej dziedzinie.

Wykładowca kierunku „Projektowanie komunikacji” w Szkole Projektowej Wyższej Szkoły Badawczej Doktor nauk ekonomicznych. Główny specjalista w jednostce HSE Poster Lab w HSE Design Laboratory. Profesjonalny grafik z doświadczeniem w tworzeniu komunikacji wizualnej.

Wykładowca na kierunku „Projektowanie komunikacji” w HSE School of Design. Doświadczona projektantka i artystka, aktywnie uczestniczy w rosyjskich i międzynarodowych festiwalach designu oraz wystawach sztuki współczesnej. Specjalizuje się w tworzeniu komunikacji wizualnej, łącząc artystyczną wizję z nowoczesnymi trendami projektowymi.

"Dostawa Yandex"

Elena Roytenberg: Nowe logo Yandex Delivery reprezentuje odejście od wizualnego przeładowania na rzecz minimalistycznej estetyki. Poprzednia wstążka z licznymi ikonami została zastąpiona polem z pojedynczym symbolem. Nawias i strzałki tworzą przyjazny obraz przypominający uśmiechniętą buźkę. Zmieniona kompozycja tworzy wrażenie ruchu: pole nie stoi bezczynnie, ale jest już w drodze. Chociaż dynamika nie jest głównym motywem, ruch jest nadal zauważalny. Logo wygląda schludnie i przemyślanie, podkreślając profesjonalizm i niezawodność Yandex Delivery.

Yuri Gulitov: Jest gorzej niż wcześniej. Elementy wydają się małe i nieczytelne. Jeśli zmniejszysz rozmiar logo, koło stanie się nieczytelne. Po co dodawać emoji do opakowania, a następnie umieszczać je w okręgu? Sugerowałbym użycie pojedynczej ikony między słowami, bez zbędnych ramek i kształtów. Ten znak budzi wątpliwości: moim zdaniem przypomina oczy, które próbują wyskoczyć z czoła.

Jarosław Subbotin: Marka ma teraz nową twarz. Jest radosna i pełna życia. Użycie twarzy w logo to skuteczna technika, która natychmiast wywołuje emocje i zapada w pamięć. Wygląda na to, że zna Twoją historię online.

Gerber

Elena Roytenberg uważa, że ​​rebranding marki Gerber okazał się nieudany. Próba połączenia słynnego portretu dziecka z naciskiem na literę G doprowadziła do wizualnego zamieszania. Obraz dziecka wystającego zza litery wywołuje poczucie niepewności i wątpliwości co do tego, co się dzieje. Ta zmiana może negatywnie wpłynąć na postrzeganie marki i jej rozpoznawalność.

Logika tej decyzji jest oczywista: litera G powinna zwiększać zapamiętywalność, a zachowanie jej twarzy zapewnia ciągłość. Jednak te elementy razem wzięte nie działają: kompozycja traci integralność, a hierarchia wizualna zostaje zaburzona. Jest to szczególnie widoczne, gdy logo jest zestawione z pełną nazwą Gerber, gdzie pierwsza litera zaczyna ze sobą kolidować. Po zmniejszeniu twarz traci integralność i rozpada się na plamy. Należy znaleźć równowagę między rozpoznawalnością a zachowaniem tożsamości, aby uniknąć zakłóceń w strukturze wizualnej i zapewnić harmonijny odbiór marki.

Yuri Gulitov: To nietrafiona decyzja. Jeden kształt nakłada się na drugi, przez co dziecko staje się prawie niewidoczne. Litera przyciąga zbyt wiele uwagi i wygląda jak jarzmo na szyi. Warto również zauważyć, że litera G powtarza się dwukrotnie: w logo i w logotypie poniżej.

Poprzednia wersja miała zróżnicowaną, choć nie do końca harmonijną kolorystykę. W obecnej wersji dominuje kolor niebieski, kojarzony raczej z mlekiem lub lodami. Ten chłodny odcień nie do końca pasuje do szerokiej gamy produktów, w tym do przecierów owocowych i warzywnych. Optymalizacja schematów kolorów może znacząco poprawić postrzeganie marki i przyciągnąć uwagę klientów do różnorodności oferowanych produktów.

Jarosław Subbotin: Usunęli tło i zostawili dziecko, sadzając je w liście, jak na wysokim krzesełku. Teraz nosi go, a decyzja zbiera pozytywne recenzje.

Lipton

Jurij Gulitow zauważa, że ​​projektanci z powodzeniem uprościli logo. Litery są teraz pisane wielkimi literami, dzięki czemu nazwa Lipton jest większa i bardziej zauważalna. Warto jednak zauważyć, że dodanie roku do nazwy przesunęło nazwę, która teraz znajduje się nieco powyżej środka.

Nie do końca rozumiem, dlaczego usunęli słońce, ponieważ symbolizuje ono miejsce uprawy herbaty. Zamiast tego dodali wiatr, koło i smugę aromatu. Pozycjonowanie musi być jasne, aby nie dezorientować kupującego. Przejrzysta prezentacja produktu jest ważna dla stworzenia odpowiedniego wizerunku i przyciągnięcia grupy docelowej.

Elena Roytenberg zauważa, że ​​Lipton zawsze kojarzył się z jasnymi kolorami: słoneczną żółcią, akcentami i kontrastem. Nowy rebranding marki jest wyrazem bezpieczeństwa i przemyślanej koncepcji, dając przewidywalny rezultat. Być może głównym celem tej zmiany było podkreślenie, że Lipton dostosowuje się do nowoczesnych trendów, stając się bardziej globalny i technologicznie zaawansowany. Takie podejście pozwala marce utrzymać pozycję lidera na rynku i przyciągnąć uwagę konsumentów poszukujących jakości i innowacji. Komunikacja stała się prostsza i bardziej bezpośrednia, eliminując elementy, które wcześniej budziły emocjonalne skojarzenia i wrażenia z produktu. Umieszczenie liścia herbaty obok logo stało się kluczowe dla identyfikacji produktu, ponieważ bez niego trudniej było zrozumieć, że to herbata. Lipton to nadal herbata, ale komunikacja odbywa się teraz za pośrednictwem interfejsu. Marka ewoluowała, ale radość rozpoznawalności i emocjonalna więź z produktem zniknęły.

Jarosław Subbotin zauważa, że ​​etykieta odgrywa kluczową rolę w postrzeganiu produktu. Jest tak atrakcyjna, że ​​nawet znana marka „Lipton” prezentuje się bardziej reprezentacyjnie w dłoni. To ciekawe, jak dbałość o szczegóły może radykalnie zmienić nastawienie klienta do produktu. Nawet jeśli treść pozostaje niezmieniona, wysokiej jakości etykieta wzbudza większy szacunek i zaufanie do produktu.

Dowiedz się więcej o projektowaniu, subskrybując nasz kanał na Telegramie. Znajdziesz tam najnowsze wiadomości, wskazówki i inspiracje dla swojej kreatywności. Nie przegap okazji, aby poszerzyć swoją wiedzę z zakresu projektowania.

Poprzednie analizy logo dają wyjątkową okazję do głębszego zrozumienia identyfikacji wizualnej marki. Loga są ważnym elementem marketingu i pomagają kształtować pierwsze wrażenie o firmie. Każde logo zawiera elementy odzwierciedlające filozofię i wartości marki. Przyjrzyjmy się, jak różne aspekty projektowania, takie jak paleta kolorów, czcionki i kształty, wpływają na odbiór logo. Zrozumienie tych elementów pomoże Ci tworzyć bardziej efektywne i zapadające w pamięć logo, które przyciągną uwagę Twojej grupy docelowej. Ponadto analiza logo pozwala nam zidentyfikować trendy i zmiany w projektowaniu, co może być przydatne w przyszłych pracach rozwojowych w tej dziedzinie.

• „Myślałem, że to zrobiło Art. Lebedev Studio”: eksperci oceniają loga znanych marek
• „Wygląda to raczej na podążanie za trendami”: eksperci oceniają loga Mazdy, Loko-Banku i Serpukhova
• „Teraz nawet nie wstydzę się tego używać”: eksperci oceniają loga Mail, Tele2, Muzeum Puszkina, PayPal
• „To jest „rap” Petrosjana: eksperci oceniają loga Zen, Cooper, Wildberries, Kari
• „Czuję się niezręcznie, gdy patrzę na tę pracę”: eksperci oceniają loga znanych marek
• „Nie rozumiem, po co w ogóle przeprowadzili rebranding”: eksperci oceniają loga znanych marek
• „Byłoby idealne dla cegielni”: eksperci oceniają loga znanych marek marki
• „Ktoś zawsze będzie niezadowolony”: eksperci oceniają logo znanych marek