Projekt opakowania suszonych owoców Naturka autorstwa Mojo Studio

Spis treści:

• Etap pierwszy: Wywiad z klientem
• Etap drugi: Geometria i proste formy
• Etap trzeci: Od ilustracji do fotografii
• Etap czwarty: Łączenie online i offline
• Etap piąty: Znalezienie równowagi we wszystkich aspektach
• Podsumowanie

Koncepcja projektu przechodzi przez wiele etapów, od wstępnych pomysłów do ostatecznego rezultatu. Na każdym z tych etapów projektanci podejmują decyzje w oparciu o różne czynniki. Jednym z głównych powodów, dla których niektóre projekty są odrzucane, a inne akceptowane, jest zgodność z początkowym briefem i wymaganiami projektu. Nie jest to jednak jedyny czynnik.

Estetyka, funkcjonalność i percepcja grupy docelowej również odgrywają ważną rolę w wyborze koncepcji. Projektanci często biorą pod uwagę aktualne trendy projektowe i reakcje użytkowników na różne elementy. Co więcej, opinie klientów mogą znacząco wpłynąć na proces, ale nie zawsze są decydujące. Czasami projektanci odrzucają pewne pomysły, jeśli nie pasują do ogólnej wizji projektu lub nie zapewniają pożądanego doświadczenia użytkownika.

Dlatego proces przekształcania pomysłu w ostateczny projekt to złożona interakcja między kreatywnością, wymaganiami technicznymi i potrzebami klienta. Znalezienie równowagi między tymi aspektami jest kluczem do udanego projektu.

Aby znaleźć odpowiedzi na te pytania, warto zwrócić uwagę na przypadek estońskiej marki Naturka, znanej z produkcji suszonych jagód, owoców i orzechów. Jasne opakowania produktów zostały opracowane przez studio cyfrowe Mojo, które podkreśliło wyjątkowość i atrakcyjność towarów na rynku. Analiza tego przypadku pomoże lepiej zrozumieć, jak efektywny projekt opakowania wpływa na postrzeganie produktu i sprzedaż.

Yana Sevostyanova, graficzka studia, podzieliła się szczegółami dotyczącymi procesu projektowego. Zespół przykłada szczególną wagę do każdego etapu, od badań i analizy potrzeb klienta, po tworzenie finalnych materiałów wizualnych. Interakcja między członkami zespołu jest kluczowa, umożliwiając generowanie kreatywnych pomysłów i identyfikację optymalnych rozwiązań. Studio wykorzystuje nowoczesne narzędzia i technologie, zapewniając wysoki poziom jakości i oryginalności swoich projektów.

Etap pierwszy: Wywiad z klientem

Naturka zmieniła opakowania swoich produktów w związku z przejściem ze sprzedaży hurtowej na detaliczną. Wcześniej marka korzystała ze standardowych opakowań typu doypack, które były po prostu etykietowane logo i nazwą. Chociaż takie proste opakowanie nie miało negatywnego wpływu na sprzedaż hurtową, w środowisku supermarketów produkt groził zagubieniem się wśród konkurencji i niezauważeniem przez klientów. Nowe opakowanie ma przyciągać uwagę i poprawiać percepcję wizualną, co jest ważnym krokiem w kierunku sukcesu sprzedaży detalicznej.

Klient zwrócił się do projektantów Mojo z prośbą o stworzenie wyjątkowego opakowania, które wyróżniłoby się na tle konkurencji. Główny nacisk położono na oryginalność i zapadanie w pamięć projektu, aby przyciągnąć uwagę konsumentów i zwiększyć rozpoznawalność marki.

Studio rozpoczęło pracę nad projektem od przeprowadzenia szczegółowych wywiadów z klientem, podczas których odkryto, że główną grupą docelową firmy są młode matki, dążące do prowadzenia zdrowego stylu życia i zapewnienia swoim rodzinom prawidłowego odżywiania. Informacje o marce Naturka rozpowszechniane są głównie poprzez rekomendacje znajomych i media społecznościowe, gdzie pracownicy firmy aktywnie komunikują się z klientami. Ta przyjazna interakcja i łatwość składania zamówień przyczyniają się do tego, że 80% klientów powraca po produkty marki.

Nieformalne podejście firmy do komunikacji zainspirowało projektantów. Aby lepiej zrozumieć ducha marki, dokładnie przeanalizowano, jak jej przedstawiciele komunikują się z klientami na Instagramie.

Etap drugi: Geometria i proste formy

Zespół studia zidentyfikował dwa główne aspekty pozycjonowania marki Naturka: produkt premium, który wyróżnia się wysoką jakością, oraz przyjazny ton komunikacji z klientami. Takie podejście pozwala Naturce przyciągnąć uwagę grupy docelowej, podkreślając wartość produktów i budując pozytywne postrzeganie marki.

Analogiem „premium” czarnego koloru jest biel. Ten kolor jest uniwersalny i doskonale podkreśla jasność różnych produktów, takich jak brzoskwinie, ananasy i pomidory. Dlatego wybraliśmy całkowicie białe opakowania, które będą atrakcyjne wizualnie i podkreślą jakość zawartości. Białe opakowanie tworzy również wrażenie czystości i świeżości, co przyczynia się do pozytywnego odbioru produktu.

Yana Sevostyanova to profesjonalistka aktywnie zaangażowana w swoją działalność w określonej dziedzinie. Posiada bogate doświadczenie i wiedzę, co pozwala jej osiągać wysokie wyniki w pracy. Yana stale doskonali swoje umiejętności i podąża za najnowszymi trendami, co czyni ją ekspertką w swojej dziedzinie. Jej podejście charakteryzuje się skrupulatnością i dbałością o szczegóły, co przyczynia się do pomyślnej realizacji projektów. Yana jest również otwarta na nowe pomysły i zawsze gotowa do współpracy, co pozwala jej skutecznie komunikować się z klientami i współpracownikami.

Projektanci postawili na typografię i elementy geometryczne. Proste, płaskie kształty miały wyraźnie odzwierciedlać nieformalny styl komunikacji firmy. Takie podejście pozwoliło na stworzenie nowoczesnego i atrakcyjnego wizerunku, który podkreśli wyjątkowość marki i przyciągnie uwagę grupy docelowej.

Pierwsze makiety przedstawiają stylizowane wizerunki mango. Jeden owoc ma kształt spirali, a drugi ma bardziej realistyczny wygląd z wypełnieniem gradientowym. Projektanci wykorzystali abstrakcyjny wzór prostokątów, aby podkreślić objętość i wielowarstwowość kompozycji. Elementy te dodają makietom wyjątkowości i atrakcyjności wizualnej, dzięki czemu idealnie nadają się do prezentowania pomysłów projektowych.

Etap trzeci: od ilustracji do fotografii

Od początku projektu zespół Mojo analizował opakowania zarówno bezpośrednich, jak i pośrednich konkurentów, w tym Naturki. Wyniki badania wykazały, że wizerunki owoców na większości opakowań są nieatrakcyjne i monotonne. To odkrycie stało się podstawą opracowania unikalnego i zapadającego w pamięć projektu opakowania, który może wyróżnić produkt na tle konkurencji i przyciągnąć uwagę konsumentów.

Opakowania soków odgrywają kluczową rolę w ich atrakcyjności dla konsumentów. Estetycznie zaprojektowane opakowanie może znacząco zwiększyć zainteresowanie produktem i promować sprzedaż. Projekt opakowania powinien łączyć jaskrawe kolory, elementy informacyjne i oryginalne kształty, aby wyróżniać się na sklepowych półkach. Nowoczesne technologie druku i ekologiczne materiały mogą również podnosić wartość opakowania, podkreślając odpowiedzialność producenta i troskę o środowisko. Ważne jest, aby opakowanie nie tylko przyciągało uwagę, ale także zachowywało świeżość soku, zapewniając jego bezpieczeństwo i jakość. Atrakcyjne opakowanie soku jest zatem ważnym czynnikiem skutecznej promocji produktu na rynku.

Opakowania suszonych owoców często prezentują jedynie sam produkt, co czyni je mniej atrakcyjnymi dla kupujących. Takie podejście nie wywołuje natychmiastowej chęci wypróbowania produktu. Aby zwiększyć zainteresowanie zakupem, opakowanie powinno być bardziej kreatywne i informacyjne. Estetyczny design i atrakcyjne zdjęcia mogą znacząco poprawić percepcję produktu i zachęcić do zakupu.

Jasne i soczyste owoce zawsze przyciągają uwagę i pobudzają apetyt konsumentów. W naszych opakowaniach zdecydowaliśmy się na wykorzystanie kropli soku, aby nadać im bardziej atrakcyjny i żywy wygląd. Jednocześnie zachowaliśmy abstrakcyjne motywy, proste płaskie kształty, elementy geometryczne i wielowarstwowy design. Takie podejście nie tylko zwiększa atrakcyjność wizualną, ale także tworzy skojarzenia ze świeżością i jakością produktu, co pozytywnie wpływa na postrzeganie marki.

Yana Sevostyanova jest ekspertką w dziedzinie marketingu i zarządzania projektami. Posiada bogate doświadczenie w różnych dziedzinach, w tym w marketingu cyfrowym, planowaniu strategicznym i rozwoju biznesu. Yana aktywnie stosuje nowoczesne metody i narzędzia, aby osiągnąć maksymalne rezultaty. Jej wiedza i umiejętności pomagają firmom zwiększać efektywność kampanii marketingowych i optymalizować procesy biznesowe. Yana Sevostyanova dzieli się również swoim doświadczeniem na różnych platformach, pomagając innym profesjonalistom rozwijać się i osiągać sukcesy w swoich dziedzinach.

Wszystkie proponowane opcje projektowe zostały zaprezentowane klientowi w celu ustalenia jego preferencji i dalszego kierunku pracy. Na tym etapie wymagania klienta uległy zmianie: zamiast prostych kształtów i ilustracji, klient wyraził chęć zobaczenia na opakowaniu prawdziwych owoców. Ta zmiana akcentu w projekcie stwarza nowe możliwości wizualnej percepcji produktu i może pozytywnie wpłynąć na jego atrakcyjność dla grupy docelowej.

Projektanci stworzyli opakowanie produktu z realistycznym wizerunkiem owocu, podkreślającym jego jasność i soczystość. Zaproponowali dwa projekty: jeden z przezroczystym okienkiem, przez które można zobaczyć zawartość, i drugi bez. Daje to wybór konsumentom, którzy cenią zarówno walory estetyczne opakowania, jak i możliwość oceny jakości produktu przed zakupem.

Początkowo opakowanie przedstawiało jedynie owoce, sok i latające elementy. Później projektanci postanowili wzmocnić efekt, dodając więcej elementów i nadając im większą dynamikę. Jednak liczba detali okazała się zbyt duża, co doprowadziło do przeładowania kompozycji. Ważne jest znalezienie równowagi między wyrazistością a prostotą, aby opakowanie pozostało atrakcyjne i łatwe w odbiorze.

Studio zaktualizowało zdjęcie owocu, dzieląc go na dwie połówki. Takie podejście pozwoliło nam stworzyć bardziej zrównoważony projekt, który wygląda atrakcyjnie i nie jest przeładowany zbędnymi szczegółami.

Przeprowadziliśmy szczegółowe poszukiwania prototypów wszystkich elementów opakowania, w tym kropli soku. Ten element pozostawiliśmy na opakowaniu, ponieważ harmonijnie komponował się ze wszystkimi owocami i tworzył apetyczne wrażenie.

Zaprojektowaliśmy opakowanie, które sprawia wrażenie świeżych suszonych owoców wlatujących prosto przez okienko. Dzięki temu klient od razu wie, że w środku znajdują się pyszne i naturalne owoce, gotowe do spożycia. Okienko w opakowaniu jest kompaktowe, aby ukryć mniej atrakcyjne suszone owoce, zachowując jednocześnie estetyczny wygląd produktu. Takie podejście pomaga przyciągnąć uwagę kupującego i podkreśla jakość naszych produktów.

Wyeksponowaliśmy prawdziwy produkt, zachowując jednocześnie atrakcyjny design opakowania.

Do naszego składu dodaliśmy liście, ponieważ nazwa marki przywołuje skojarzenia z naturą i naturalnością. Elementy te podkreślają dbałość o środowisko i harmonię z otaczającym światem, co czyni nasz produkt bardziej atrakcyjnym dla osób ceniących naturalne materiały i ekologiczne rozwiązania.

Yana Sevostyanova to utalentowana specjalistka w swojej dziedzinie. Posiada bogate doświadczenie i głęboką wiedzę, co pozwala jej z powodzeniem stawiać czoła złożonym wyzwaniom. Yana dąży do ciągłego rozwoju zawodowego i aktywnie śledzi nowe trendy. Jej podejście do pracy opiera się na dogłębnej analizie i indywidualnym podejściu do każdego projektu. Yana Sevostyanova charakteryzuje się wysokim poziomem odpowiedzialności i dbałością o szczegóły, co czyni ją cennym nabytkiem dla każdego zespołu.

Etap czwarty: łączenie się online i offline

Początkowo studio preferowało całkowicie białe opakowanie, ale po dodaniu głównych elementów projekt zaczął przypominać opakowania niedrogich towarów produkowanych masowo, które można znaleźć w supermarketach.

Opakowanie zostało przemalowane na zielono, ale ta opcja okazała się nieskuteczna. Kolor tła zlewał się z elementami projektu, co utrudniało wyróżnienie głównych elementów opakowania.

Problem został rozwiązany dzięki arkuszowi z logo firmy. Projektanci przeskalowali ten element i wykorzystali go jako tło. Dzięki ich inicjatywie liść stał się integralną częścią identyfikacji marki, umożliwiając jego wykorzystanie zarówno w materiałach reklamowych online, jak i offline. W ten sposób studio z powodzeniem zintegrowało komunikację wizualną, wzmacniając rozpoznawalność marki na wielu platformach.

Całe opakowanie zostało harmonijnie ujednolicone za pomocą typografii, zgodnie z pierwotnymi założeniami. Projektanci zastosowali czcionki o szerokich literach i prostych kształtach, takie jak Montserrat i Manrope. Opakowanie i strona internetowa marki unikają wielkich liter, co sprzyja budowaniu bliższej relacji z klientami, którzy cenią nieformalny styl komunikacji firmy. To rozwiązanie podkreśla osobowość marki i pomaga budować zaufanie odbiorców.

Krok piąty: znajdź równowagę między wszystkimi stronami

Obok okna, przez które widoczny jest produkt, Informacje o kraju pochodzenia są umieszczone. Korzystne właściwości owoców, jagód i orzechów są wyróżnione z przodu opakowania i powtórzone z tyłu. Tył opakowania zawiera również informacje o połączeniu produktu z innymi składnikami, a także o proporcjach białek, tłuszczów i węglowodanów. Informacje o składzie i zgodności z normami państwowymi są przedstawione w języku estońskim. Pomoże to konsumentom lepiej zrozumieć korzyści i właściwości odżywcze produktu.

Opracowanie projektu tylnej strony opakowania było jednym z najtrudniejszych etapów naszego projektu. Estonia ma specyficzne wymagania i standardy, które należy wziąć pod uwagę. Dokładnie przeanalizowaliśmy lokalne normy GOST, aby upewnić się, że wszystkie niezbędne informacje są dokładnie przedstawione na opakowaniu. Zapewnia to zgodność z przepisami i zwiększa świadomość konsumentów.

Naszym celem było stworzenie czytelnej tylnej strony opakowania, która umożliwiłaby każdemu łatwe znalezienie potrzebnych informacji o produkcie. Harmonijne połączenie tylnej i przedniej strony opakowania było również ważne. Poświęciliśmy dużo czasu na znalezienie optymalnej równowagi między estetyką a funkcjonalnością. Yana Sevostyanova to profesjonalistka w swojej dziedzinie, posiadająca bogate doświadczenie i wiedzę. Aktywnie rozwija swoje umiejętności i stale dąży do nowych osiągnięć. Z sukcesem zrealizowała wiele projektów i chętnie dzieli się swoją wiedzą z innymi. Jej podejście do pracy charakteryzuje się dbałością o szczegóły i zaangażowaniem w wysoką jakość wykonania. Dzięki tym cechom Yana Sevostyanova dała się poznać jako rzetelna specjalistka, z którą współpraca jest przyjemna i owocna.

Studio pracowało nad projektem opakowania dla marki Naturka przez sześć miesięcy. Większość czasu poświęcono na dostosowanie projektu do wszystkich 26 produktów w ofercie firmy. Tworząc wyjątkowe i atrakcyjne opakowania, udało nam się podkreślić indywidualność każdego produktu i zwiększyć wizualną atrakcyjność marki.

Firma Mojo opracowała specjalne opakowania przeznaczone do wysyłki produktów pocztą. Pudełko ma jasny i atrakcyjny design, pozbawiony zbędnych informacji, co pozwala skupić się na tym, co najważniejsze. Na wieczku znajdują się miniatury całej gamy produktów Naturka, co ułatwia klientom szybkie zapoznanie się z produktami. Dodano również kod QR, który ułatwia dostęp do Instagrama, dzięki czemu klienci mogą być na bieżąco z nowościami i promocjami. Takie podejście sprawia, że ​​opakowanie jest nie tylko funkcjonalne, ale także skuteczne w kontekście promocji marki.

Efektywny projekt pozwoli pracownikom pocztowym szybko i bezbłędnie znaleźć potrzebne przesyłki.

Podsumowanie

Podczas pracy nad projektem zmieniliśmy pierwotną koncepcję. Początkowo planowaliśmy skupić się na prostych kształtach i typografii, ale w trakcie rozwoju zrodził się pomysł dodania jasnych i żywych elementów. Początkowo zdecydowaliśmy się na użycie świeżych owoców w opakowaniu, które stały się centralnym elementem projektu i pozostały niezmienione przez cały projekt.

Typografia pozostaje ważnym elementem, który nadaje opakowaniu kompletny i harmonijny wygląd. Pomaga stworzyć równowagę wizualną, która czyni projekt bardziej atrakcyjnym. Początkowo zaplanowana przez nas warstwowość jest obecna zarówno w tle, jak i na pierwszym planie. Jednocześnie opakowanie nie wydaje się przeładowane dzięki obecności wystarczającej ilości białej przestrzeni, co pozwala na podkreślenie kluczowych elementów i poprawia odbiór projektu jako całości.

Yana Sevostyanova to nazwisko, które stało się symbolem profesjonalizmu i sukcesu w swojej dziedzinie. Ugruntowała swoją pozycję eksperta zdolnego do rozwiązywania złożonych problemów i osiągania wyznaczonych celów. Dzięki bogatemu doświadczeniu i dogłębnemu zrozumieniu specyfiki swojej pracy, Yana wnosi innowacyjne pomysły i skuteczne strategie do projektów, nad którymi pracuje. Jej podejście opiera się na dogłębnej analizie i kreatywnym myśleniu, co pozwala jej znajdować optymalne rozwiązania dla swoich klientów. Yana aktywnie uczestniczy w inicjatywach edukacyjnych, dzieląc się swoją wiedzą i doświadczeniem z innymi profesjonalistami. To czyni ją nie tylko odnoszącą sukcesy specjalistką, ale także cennym mentorem w swojej dziedzinie. Yana Sevostyanova to nazwisko kojarzone z wysokimi standardami jakości i rzetelnością. Jej osiągnięcia potwierdzają, że ciężka praca i dążenie do doskonałości prowadzą do wybitnych rezultatów.

Dowiedz się, jak projektanci z różnych studiów stworzyli wyjątkowe projekty.

• wzorce dla firmy informatycznej CloudAware,
• gadżety dla szkoły tańca towarzyskiego Bazil.club,
• identyfikacja wizualna dla kościoła luterańskiego św. Anny,
• identyfikacja wizualna dla biura architektonicznego FORM.

Podczas pracy nad projektem zmieniliśmy pierwotną koncepcję. Początkowo planowaliśmy użyć prostych kształtów i typografii, ale w trakcie projektowania zdecydowaliśmy się na wprowadzenie większej jasności i wyrazistości. Warto zauważyć, że owoce na opakowaniu nie były suszone od samego początku do końca projektu. Nalegaliśmy na użycie świeżych owoców, aby zajmowały centralne miejsce w projekcie.

Typografia jest ważnym elementem, który nadaje opakowaniu harmonię i kompletność. Pomaga stworzyć równowagę wizualną i zwraca uwagę na kluczowe aspekty projektu. Wielowarstwowy projekt, wbudowany w koncepcję od samego początku, jest obecny zarówno w tle, jak i na pierwszym planie, tworząc interesujący efekt wizualny. Jednocześnie projekt unika bałaganu dzięki dużej ilości białej przestrzeni, dzięki czemu jest lżejszy i przyjemniejszy dla oka. Yana Sevostyanova jest znaną postacią w swojej dziedzinie. Posiada unikalną wiedzę i doświadczenie, co czyni ją ekspertką w swojej dziedzinie. Yana aktywnie dzieli się swoimi poglądami i pomysłami, co pomaga nie tylko jej, ale także wielu innym osobom rozwijać się i osiągać sukcesy. Jej podejście i metody przyciągają uwagę, a wielu chce dowiedzieć się więcej o jej pracy. Yana Sevostyanova nadal inspiruje i motywuje, pozostając jednocześnie profesjonalistką w swojej dziedzinie.