Projekt

Projektant Christian Dior: Droga do królewskich sukien

Projektant Christian Dior: Droga do królewskich sukien

Opanowanie sztuki: specjalność projektanta mody

Naucz się Więcej

Opowiemy historię o tym, jak francuski projektant rozwinął solidny język wizualny i jak jego sześciu studentów, bazując na tym dziedzictwie, stworzyło potężny system wizualny, który wywarł znaczący wpływ na światową modę damską.

Podstawy stylu: Dziedzictwo Christiana Diora

Christian Ernest Dior urodził się w 1905 roku. Jako dziecko wychowywał się w zamożnej rodzinie i planował karierę dyplomaty. Jednak wkrótce rozwinęła się w nim miłość do sztuki, co doprowadziło do decyzji o porzuceniu studiów politologicznych. Jego ojciec popierał jego zamiar otwarcia galerii sztuki surrealistycznej, ale rodzina wkrótce popadła w trudności finansowe, pozostawiając Diora w nędzy. W rezultacie zaczął tworzyć szkice na zlecenie różnych magazynów i paryskich projektantów mody.

Po lewej stronie znajduje się portret Christiana Diora autorstwa Paula Streckera, scenografa teatralnego. Po prawej stronie znajduje się szkic menu, które Christian wykonał podczas mobilizacji na froncie robotniczym w 1940 roku. Zdjęcie: Galerie Dior

W latach 50. Christian publikował swoje autobiografie pod tytułami „Dior o Diorze” i „Ja, krawiec”. Później zespół specjalistów ds. public relations z największej francuskiej firmy luksusowej analizował każdy aspekt jego pracy i życia, tworząc mity o prawdziwym francuskim wizjonerze. Nie będziemy zatem zagłębiać się w szczegóły jego biografii.

W 1941 roku dom mody Luciena Lelonga zaprosił Diora na stanowisko projektanta, gdzie pracował w zespole z Balmain.

W 1946 roku, w wieku czterdziestu lat, Christian zawarł umowę z potentatem tekstylnym Marcelem Boussakiem, aby stworzyć dom mody, który nosiłby jego imię.

12 lutego 1947 roku stał się znaczącą datą dla domu mody Christiana Diora, ponieważ właśnie tego dnia projektant zorganizował pokaz dla prasy, arystokratów i zamożnych klientów. Zaprezentował 90 modelek, wśród których znalazły się kreacje o nazwach „Crown” i „After Eight”. Kreacje te obejmowały żakiety, spódnice i sukienki o wyrazistych kształtach, charakteryzujące się obszernymi brzegami, wąską talią oraz płynnymi liniami ramion i bioder. Ten styl był prawdziwą rewolucją w porównaniu z wizerunkami, które kobiety nosiły w latach wojny.

Modelka Tanya prezentuje zestaw z kurtką „Bar”. Zdjęcie: Dior Heritage

W kolekcji Diora stroje powstawały z wielu metrów materiału, symbolizujących hasło „Czas przestać oszczędzać!”. Modelki wyglądały jak księżniczki z alternatywnej rzeczywistości, w której nie doszło ani do I, ani do II wojny światowej. Carmel Snow, redaktor naczelna amerykańskiego wydania Harper’s Bazaar, zauważyła: „To zupełnie nowy styl!”. — i to właśnie określenie „New Look” na zawsze kojarzy się z tymi magicznie kobiecymi sylwetkami.

Pierwsza kolekcja Diora natychmiast przyniosła mu sławę i uznanie zarówno w Europie, jak i Ameryce, a styl New Look stał się symbolem francuskiego ruchu modowego.

Chusta Christiana Diora z sylwetką New Look, lata 90. Kurtka barowa z kapturem, 2022. Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs
Sukienka New Look z kolekcji z 1956 roku z dekoltem typu „portrait”. Kurtka ze skóry jagnięcej z podobnym krojem kołnierza, kolekcja 2005. Zdjęcie: Timeless Vixen / 1st Dibs

W 1947 roku dom mody Dior wprowadził na rynek swój pierwszy zapach o nazwie Miss Dior. Według Christiana, perfumy te były hołdem dla jego młodszej siostry Catherine, z którą łączyła go szczególnie ciepła relacja.

Użycie w nazwie określenia „Miss” zamiast „Mademoiselle” wskazuje, że produkt ten jest przeznaczony na eksport i skierowany do amerykańskiej publiczności.

W 1948 roku w Nowym Jorku powstała filia domu mody Christian Dior.

Po lewej jeden z pierwszych flakonów Miss Dior, w kształcie amfory; po prawej flakon wody toaletowej z lat 50. XX wieku. Sprzedawane obecnie wersje niewiele przypominają oryginalne perfumy – były znacznie bogatsze, skórzano-szyprowe i niezbyt „dziewczęce”. Zdjęcie: Drouot / Ebay

Zespół domu mody Christiana Diora, mieszczącego się przy Avenue Montaigne w Paryżu, aktywnie się rozwijał, a firma stale się rozwijała. Nazwisko tego projektanta stało się uosobieniem atrakcyjnej francuskiej mody. W swoich kolekcjach stosował ulubione techniki wizualne, inspirując się codziennymi detalami, formami architektonicznymi i kolorami naturalnych krajobrazów. Te elementy silnie rezonowały z publicznością.

Czytaj również:

Moda to nie tylko ubrania, ale cała historia, ściśle powiązana ze zmianami kulturowymi i społecznymi. Domy mody odgrywają w tym obszarze kluczową rolę, wyznaczając trendy i definiując styl całych epok.

Każdy z tych domów mody ma swoją własną, unikalną charakterystykę i filozofię, przyczyniając się do tworzenia niezapomnianych kolekcji. Na przykład marki takie jak Chanel, Dior i Gucci stały się symbolami nie tylko luksusu, ale także innowacji w świecie designu. Wyznaczają standardy, które inni starają się przewyższyć.

Domy mody często odzwierciedlają ducha czasu, dostosowując się do zmieniających się gustów i preferencji społeczeństwa. Ważne wydarzenia, takie jak wojny, kryzysy gospodarcze czy rewolucje kulturalne, wpływają na ich kreatywność i podejście. To tworzy dynamiczny obraz, w którym moda staje się odpowiedzią na wyzwania czasu.

Co więcej, projektanci znacząco wpływają na rozwój mody, wnosząc swoją indywidualność i kreatywność. Ich wizja i styl stają się podstawą nowych kierunków i innowacji. W ten sposób domy mody nieustannie się rozwijają, pozostając istotnymi i pożądanymi.

Ostatecznie historia mody to kronika nie tylko ubioru, ale także ludzkiej kreatywności, odzwierciedlająca zmiany kulturowe i społeczne przez pryzmat stylu.

W swojej kolekcji wiosna/lato 1948 Christian Dior wybrał tkaniny z charakterystycznym wzorem pepitki. Ta decyzja była prawdziwym kamieniem milowym: zazwyczaj kojarzony z modą męską, wzór ten rzadko pojawiał się w modzie damskiej, zwłaszcza w Diorze. W ten sposób projektantowi udało się stworzyć unikalny kod projektowy, który wizualnie połączył dwa odrębne światy. Należy pamiętać, że w połowie XX wieku granice płci były dość stabilne.

Peleryna, 1948. Sukienka tuba, 2013. Marynarka barowa, 2022. Zdjęcie: Dior / 1st Dibs / 1st Dibs

W W tym samym czasie Dior aktywnie wykorzystywał kokardy w swoich projektach. Z jednej strony postrzegano je jako symbol kobiecości, charakterystyczny dla rokoka Marii Antoniny. Z drugiej strony, kokardy kojarzono również z estetyką królewską i heroiczną: można tu przywołać portrety europejskich monarchów z XVII-XIX wieku, przedstawiające władców z wstążkami na szyjach i odznaczeniami wojskowymi.

Główna kokarda w projektach Diora ma złożoną strukturę. Nazywa się go haute couture, jaskółczym ogonem lub sztyletem i regularnie pojawia się w projektach butelek Miss Dior, a także w opakowaniach i różnych akcesoriach.

Sukienka, kolekcja haute couture, 1948. Luźny sweter z podartymi kokardami z szyfonu, 2000. Pudełko prezentowe Dior, 2024. Zdjęcie: Stany Dederen / Momu / 1st Dibs / Dior
Osobisty flakon perfum Miss Dior Jej Najjaśniejszej Wysokości Księżniczki Grace z Monako, lata 60. XX wieku. Wzór zdobi wzór w pepitkę, kokardka w stylu couture i grawerowane inicjały. Zdjęcie: Lila Louisa / Shutterstock

Siostra Christiane była więziona w obozie koncentracyjnym Ravensbrück w latach 1944-1945. Po wyzwoleniu rozwinęła w sobie pasję do ogrodnictwa, która doprowadziła ją do profesjonalnej uprawy róż i innych roślin, które następnie dostarczała do domów i firm w całej Francji.

Dior żywił głęboką miłość do swojej siostry, a także do kwiatów, które chętnie włączał do swoich projektów, aranżacji wnętrz i codziennego życia. Na przykład zawsze miał przy sobie gałązkę konwalii.

Jaśmin, róże i gardenie można było znaleźć w haftach i dekoracjach Diora już od pierwszych kolekcji. Od 1949 roku kwiaty te odgrywają znaczącą rolę w estetyce marki: projektant zaprezentował sukienkę, która sprawiała wrażenie, jakby była w całości wykonana z pąków kwiatowych.

Suknia Miss Dior, 1949. Kapelusz turban wykonany z welonu, jedwabiu i aksamitu, lata 50. XX wieku. Zdjęcie: Dongdaemun Design Plaza / Google Arts & Culture / 1st Dibs
Film przedstawiający ogród różany w stylu wersalskim na ścianie LED w kawiarni Dior w Seulu. Zdjęcie: WIGGLEANT Ltd. / Behance
Sakwa siodłowa Diora z płatkami róż, 2004. Aktorka Elizabeth Debicki w komplecie biżuterii Le Jardin - "Ogród". Torebka Dioramour z konwaliami, 2024. Zdjęcie: 1st Dibs / Dior / Dior

Christian cierpiał na głęboki niepokój, który zrodził w nim przesądy. Ufał wróżbitom, wróżbitom i różnym postaciom mistycznym. Miał osobistą astrolog, Madame Delahaye, i bez jej rady nie podjął ani jednej decyzji, jak wspominał Pierre Cardin, który dla niego pracował.

Był przekonany o magicznej mocy liczb: zaprosił 13 modelek na swoje pokazy i żywił szczególne upodobanie do liczby 8. 8 października 1946 roku powstała firma Christian Dior, a pierwsze ikoniczne sylwetki domu mody również kojarzone były z „ósemką”. W pierwszej połowie lat 50. wielokrotnie interpretował ten kształt w swoich projektach, na przykład tworząc stroje ze spódnicami zwężającymi się ku dołowi.

Sukienka Provocante, 1957. Koszulka z kolekcji J’adior 8, 2017. Torba z wytłoczonym logo, gdzie C i D tworzą znak 8, 2024. Zdjęcie: Musée des Arts Décoratifs / Google Arts & Culture / 1st Dibs / Dior.
Spódnica z haftowanymi znakami astrologicznymi i obrazami, 2015. Świąteczna dekoracja fasady sklepu w Nowym Jorku, 2023. Zdjęcie: 1stDibs / Joseph Hendrickson / Shutterstock

Christian również miał pasję Grał w karty, lubił grać w pasjansa i ufał wróżbom tarota. Dla niego było to nie tylko hobby, ale unikalne narzędzie, które pomagało mu w życiu codziennym i pracy. Jednocześnie jego uczniowie wykorzystywali te metody jako podstawę do tworzenia wielu koncepcji wizualnych w projektowaniu.

Spędzałem wiele godzin namiętnie grając w brydża lub kanastę, starając się rozwikłać tajemnice tych gier. Być może świadczy to o moim braku intelektualnej głębi, ale wolę być szczery.

„Dior on Dior” to autobiografia wydana w 1956 roku. W tej książce Christian Dior dzieli się swoimi przemyśleniami na temat mody, swojej twórczej drogi i życia osobistego. Opisuje, jak wszedł do świata haute couture i ujawnia sekrety swojego sukcesu i inspiracji. Dior dzieli się swoimi poglądami na temat stylu i elegancji, a także tym, jak jego osobista wizja mody zmieniła branżę. Praca ta stała się ważnym dokumentem, odzwierciedlającym nie tylko biografię wielkiego projektanta mody, ale także ducha epoki, w której żył i pracował.

Torba z zawieszkami w kształcie kości do gry, 2004. Sukienka z ilustracjami Tarota, 2017. Torebka Dioraddict z ilustracjami Tarota, lata 20. XXI w. Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs / Pierwsze szanse

Przeczytaj również:

Ewolucja designu i magii: przemiany kart tarota na przestrzeni lat.

Jednak najważniejszym symbolem dla projektanta mody była gwiazda. Legenda głosi, że podczas spaceru, podczas którego rozważał propozycję od potencjalnego partnera biznesowego, natknął się na metalowy znak na chodniku i uznał go za znak przeznaczenia.

Gwiazda, wraz ze swoim graficznym odpowiednikiem, różą wiatrów, stała się centralnym elementem identyfikacji wizualnej marki Christian Dior.

Gwiazda, którą Christian znalazł na chodniku. Kolczyki z kolekcji Christian Dior Star Hardcore, lata 2010. Kopertówka z pomadką, 2024. Zdjęcie: Galerie Dior / 1st Dibs / Dior.
Sesja zdjęciowa dla Diora w Andaluzji. ​​Modelka po lewej ma na sobie sweter i wisiorek z gwiazdami. Modelka po prawej ma na sobie kurtkę z kompasem lub różą wiatrów. Zdjęcie: Raquel Chicheri / Behance.

Cannage to technika tkania rattanu, stosowana w meblarstwie od XVIII wieku. Ta mocna, gęsta krata jest znana wielu osobom z koszyków i klasycznych wiedeńskich krzeseł, na których siedzieli goście pierwszego pokazu Diora.

Chociaż w tamtych czasach wzór ten był postrzegany jako coś znajomego i zwyczajnego, Dior docenił jego walory estetyczne i sprawił, że stał się popularny. Uderzającym przykładem jest butelka Eau Fraîche, ozdobiona wzorem cannage z 1953 roku.

Prześwitująca sukienka ze wzorem cannage, 1991. Diorama torba, 2015. Płaszcz cannage, 1991. Zdjęcie: 1st Dibs / The Real Real / 1st Dibs
Sprzęgło Cannage Minaudière, lata 80. Brązer Dior Cannage, 2024 Zdjęcie: 1st Dibs / Dior
Ten wzór monogramu jest również odmianą charakterystycznego dla Diora wzoru cannage. Pomysł na przeplatanie liter zamiast linii został wymyślony przez Johna Galliano w latach 2000. Zdjęcie: 1st Dibs

W 1953 roku na rynku pojawiła się pierwsza szminka marki Dior, która miała jaskrawoczerwony odcień. W swoim „Małym słowniku mody” opublikowanym w 1954 roku Christian opisał ten kolor jako idealny akcent dla każdego rodzaju skóry, podkreślając, że uosabia on radość życia.

Suknia wieczorowa Christiana Diora, uszyta na zamówienie dla żony kołodzieja Firestone'a Jr., 1952. Torebka ze skóry krokodyla, 1993. Drapowana sukienka, 2003 r. Zdjęcie: Google Arts & Culture / 1st Dibs / 1st Dibs
Projekt animacji dla oficjalnej strony internetowej Diora Zdjęcie: makemepulse / Behance

Osobiste preferencje Diora obejmowały delikatne odcienie różu i szarości. Te kolory były kojarzone z jego rodzinnym domem w Normandii.

Dom Diora w Granville, obecnie muzeum. Sukienka na popołudniowe przyjęcie, 1952. Garnitur z kokardą na marynarce, lata 60. Zdjęcie: Patrick / Flickr / The Henry Ford / Google Arts & Culture / 1st Dibs.
Wnętrze butiku Dior w Pekinie z odcieniami charakterystycznej jasnej szarości na różnych fakturach. Zdjęcie: Manolo Yllera / Peter Marino Architect.
Fasada flagowego sklepu Dior w Seulu, 2024 r. Zapasowy pasek do torby, lata 2010. Zdjęcie: Skillbox Media / 1st Dibs

Podczas badania biografii i spuścizny krawca, menedżerowie domu mody natrafią na cytat Jeana Cocteau: „Oto genialny geniusz naszej epoki, którego magiczne imię zawiera słowa Dieu (Bóg) i Or (złoto)”.

Złoto kojarzy się z Francją: barokiem i rokokiem, Ludwikiem XIV i Marią Antoniną. W świecie mody Francja uosabiana jest przez nazwę Dior. Ten krawiec tworzył suknie dla zamożnych klientek, używając złotego brokatu, organzy i satyny, co podkreślało ich wysoki status.

Suknia wieczorowa redaktorki mody francuskiego Vogue'a, 1951. Suknia królowej Dolnego Egiptu, kolekcja haute couture wiosna-lato 2004. Zdjęcie: Google Arts & Culture / The Museum at FIT / Galerie Dior
Torba Diorama ze złotej skóry z wzorem cannage. Suknia wieczorowa, 1998 Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs
Witryna butiku Dior w Barcelonie, 2023. Kwiaty są robione na szydełku, jako hołd dla krawcowych, którzy pracowali w tym domu mody. Zdjęcie: Emilia Casas Lozano / Behance

W 1954 roku zamek hrabiny Marlborough zorganizował pokaz mody Christiana Diora, aby zebrać fundusze dla Brytyjskiego Czerwonego Krzyża. Wydarzenie przyciągnęło 1600 arystokratów, w tym siostrę młodej królowej, księżniczkę Małgorzatę.

Dior miał skłonność do anglomanii, co jest nietypowe dla Francuzów, ale okazuje się bardzo korzystne dla każdego, kto chce promować francuską modę za granicą. Swoje pomysły projektowe opierał głównie na brytyjskiej arystokracji, która z kolei stanowiła wzór dla bogatych Amerykanów.

Zestaw o nazwie „London”, 1950. Tweedowy kostium noszony przez czołową brytyjską modelkę Kate Moss w kampanii reklamowej Diora, 1998. Zestaw Księcia Walii, lata 90. Zdjęcie: Musée des Arts Dekoracje / Google Arts & Culture / 1st Dibs / 1st Dibs
Księżniczka Małgorzata w sukni Diora, 1951. Lady Diana Spencer z torebką Lady Dior: model ten został nazwany na jej cześć, a pierwszą torebkę uroczyście wręczyła jej żona prezydenta Francji. Zdjęcie: Cecil Beaton / Victoria and Albert Museum London / Tim Graham Photo Library / Getty Images. Christian rozpoczął swoją twórczą podróż od rysowania szkiców. Nawet po osiągnięciu szczytów w świecie mody i objęciu stanowiska menedżera wielu utalentowanych rzemieślników i krawcowych, kontynuował praktykę w tej dziedzinie. Sam tworzył szkice ubrań i dodatków, choć wielu znanych projektantów mody woli nie podejmować się tego typu prac.
Dior pozostawił po sobie bogate archiwum szkiców, dzięki czemu między innymi jego następcy mogli owocnie rozwijać język wizualny domu mody. Zdjęcie: Kerry Taylor Auctions

Jednak Christian przyciągnął swoją pracą również innych ilustratorów. Na przykład na początku lat 40. XX wieku rozpoczął współpracę z młodym artystą René Gruau, który tworzył materiały reklamowe, plakaty i szkice do magazynów modowych. Gruau stopniowo objął stanowisko dyrektora artystycznego ds. reklamy w domu aukcyjnym Christian Dior, a później przeniósł się do Stanów Zjednoczonych. Jednak w latach 50., 60. i 70. kontynuował projektowanie rozpoznawalnych plakatów i ilustracji do perfum, ubrań i kosmetyków tego domu mody.

Ilustracje akwarelowe pełne życia, a także szkice mody, również zajmowały ważne miejsce w kodzie projektowym marki Dior.

Reklama perfum Dior Eau Fraiche, René Gruau. Jedwabny szal z ilustracją René Gruau, lata 90. Zdjęcie: Kolekcja Gruau / 1st Dibs.
Apaszki z kolekcji Mitzah z ilustracjami Violaine i Jeremy'ego, 2016. Zdjęcie: Violaine i Jeremy / Behance.
Reklama linii ubrań gotowych do noszenia Miss Dior René Gruau i ten sam wzór napisu na portfelu, 2024. Zdjęcie: René Gruau / Dior
Kopertówka i długi rękaw – efekt współpracy Diora z amerykańskim artystą punkowym Raymondem Pettibonem, 2019. Zdjęcie: 1st Dibs / Ebay

Przeczytaj także:

Co jest takiego wyjątkowego w okładce albumu Sonic Youth „Goo”?

Yves Saint Laurent: Symbole młodości i świeżości

Christian Ernest Dior zmarł 24 października 1957 roku. Zgodnie z jego testamentem zarządzanie procesami twórczymi w domu mody zostało przekazane jego asystentowi Yvesowi Saint Laurentowi, 21-letniemu projektantowi z Algierii, który w tym czasie był już członkiem Syndykatu Haute Couture.

Po lewej Christian, młody mężczyzna w okularach – Yves. Zdjęcie: Musée Yves Saint Laurent Paris

Swoją pierwszą kolekcję dla Diora zaprojektował w oparciu o trapezoidalny kształt, który był luźniejszą, bardziej rozkloszowaną interpretacją klasycznego kroju w kształcie litery A z lat 50. Wąskie ramiona, szeroki dół i długość ledwo zakrywająca kolana sprawiły, że stała się ona centralną postacią w świecie mody.

Modelka w trapezowym płaszczu. Zespół o nazwie Zou Zou, 1958. Zdjęcie: Musée Yves Saint Laurent Paris / Titit / Wikimedia Commons.

Yves Laurent zaprojektował sześć kolekcji dla marki Christian Dior, a każda z nich wyróżniała się coraz większą śmiałością. Pokaz jesień/zima 1960 nosił tytuł Souplesse, Légèreté, Vie, co tłumaczy się jako „Elastyczność, Lekkość, Życie”. W tej kolekcji Laurent zaprezentował stroje inspirowane estetyką beatników. Ta subkultura reprezentowała bohemę „pokolenia beatników” z połowy XX wieku, która kwestionowała ugruntowane, tradycyjne wartości.

Kolekcja spotkała się z negatywnymi recenzjami dziennikarzy i w rezultacie nie została przyjęta przez publiczność. Yves został powołany na front wojny francusko-algierskiej. Podczas pobytu w szpitalu otrzymał wiadomość o zwolnieniu z domu mody.

Szkic zestawu Bosphore z kolekcji jesień-zima 1960. Skórzana kurtka z tej kolekcji. Zdjęcie: Galerie Dior / Musée Yves Saint Laurent Paris
Estetyka szykownego beatnika w reklamie perfum Dior, 2020. Kamizelka Cannage, 2024: krój i zdobienia nawiązują do ubioru motocyklistów i protestującej młodzieży z końca lat 50. Zdjęcie: kadr z reklamy Diora: I’m your Man / Dior Homme / Dior

Historia sukcesu Marca Bohana

Roger Maurice Louis (Marc) Bohan, znany w świecie mody, pełnił funkcję głównego projektanta w londyńskim oddziale domu mody Christian Dior. Kierował tym działem po odejściu Yvesa Saint Laurenta z firmy w 1960 roku.

Nie był ani radykałem, ani rewolucjonistą – w jego nekrologu opublikowanym w „The Guardian” w 2023 roku nazwano go „ostatnim przedstawicielem klasycznej ery francuskiego haute couture”. Marc Bohan był krawcem, który tworzył kreacje dla arystokratów, hollywoodzkich gwiazd i uosobienia glamouru haute bourgeoisie. Wśród jego klientów znajdowały się prawdziwe księżniczki, hrabiny i czołowe gwiazdy filmowe. Nigdy nie zamieniał swojej pracy w widowisko dla tych, którzy nie mogli sobie na nią pozwolić.

Kapelusz koktajlowy z piórami bażanta, lata 60. XX wieku. Haftowany bezrękawnik z gipiurowymi „perłami”, 1964. Spódnica obszyta futrem i bluzka z kokardą z kolekcji Doktor Żywago, 1966. Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs / Museo del Traje.

Bohan na nowo wprowadził kobiecość do projektowania mody, ale nie ograniczył się do powtarzania sylwetek New Look ani kopiowania archiwów Christiana Diora. Przyczynił się również do kreowania mody i kształtowania trendów. Na początku lat 70. jego kolekcje wypełniły się jaskrawymi kolorami i luźniejszymi sylwetkami, odzwierciedlającymi pragnienie emancypacji kobiet, nawet jeśli dotyczyło to tylko ich garderoby.

Peleryna z norek, okulary i drapowana sukienka, lata 70. Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs / 1st Dibs

Zawsze postrzegałem haute couture jako pewnego rodzaju eksperymentalną platformę, na której rodzi się moda. Istnienie haute couture jest bezpośrednio związane z obecnością jej znawców.

Marc Bohan w wywiadzie udzielonym The Montreal Gazette w 1982 roku podzielił się swoimi poglądami i przemyśleniami.

Suknie wieczorowe, 1987. Garnitur w paski ze spódnicą wykończoną szynszylą, lata 80. Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs / 1st Dibs

Jednak projektant zasłynął nie tylko z tworzenia strojów dla wąskiego kręgu zamożnych kobiet. Pod kierownictwem Marca Bohana dom mody osiągnął niespotykany dotąd rozkwit: w latach 1967–1975 jego działalność znacznie się rozwinęła. W tym okresie wprowadzono linię ubrań gotowych do noszenia Miss Dior, która była odpowiedzią na upowszechnienie się masowej produkcji odzieży na świecie. Ponadto otwarto nowe butiki w Stanach Zjednoczonych i Hongkongu, a także wprowadzono na rynek podmarkę dziecięcą Baby Dior.

Jednak głównym źródłem bogactwa firmy pozostają kosmetyki i perfumy. W 1966 roku wprowadzono na rynek męską wodę toaletową Eau Sauvage, która szybko zyskała reputację symbolu męskości i wyrafinowanego gustu. Była to prawdziwa rewolucja w tamtych czasach, ponieważ zapachy dla mężczyzn często postrzegano po prostu jako „dodatek”, a nie jako perfumowe wyrazy pożądanego wizerunku.

W 1967 roku dom mody zaprezentował swoją linię kosmetyków dekoracyjnych.

Ilustracje autorstwa René Gruau do reklamy Dior Eau Sauvage. Ważne jest, aby zrozumieć: perfumy męskie są pozycjonowane głównie z myślą o kobietach, a nie o mężczyznach. Kobiety są często główną grupą odbiorców tych produktów, na przykład gdy kupują perfumy dla swoich mężów w prezencie. Dlatego styl wizualny i reklama Eau Sauvage przedstawiają atrakcyjnego bohatera „z tajemnicą” nie tyle dla mężczyzn, co dla kobiet. Zdjęcie: Dior / Gruau Renè / Cambi Casa d’Aste
Kadr z reklamy Eau Sauvage z 2015 roku: amerykański krajobraz, wilki i Johnny Depp jako niespokojny, męski bohater. Zdjęcie: Alexandra Reghioua / Behance

W 1984 roku Grupa Willot, zarządzająca znanym domem mody, borykała się z trudnościami finansowymi i zbankrutowała. W tym czasie Bernard Arnault wraz z grupą inwestorów nabył Christian Dior za symboliczną kwotę jednego franka, choć rzeczywista wartość transakcji była znacznie wyższa. W 1987 roku powstał konglomerat Louis Vuitton Moët Hennessy, w którym marka Christian Dior zajmowała kluczową pozycję i stała się najważniejszym „klejnotem” Arnaulta.

Przeczytaj także:

Od jednego imperium do drugiego. Kronika marki modowej Louis Vuitton.

W 1988 roku Arnault, pełniący funkcję szefa firmy Christian Dior SE, postanowił zwolnić Marca Bohana ze stanowiska dyrektora kreatywnego domu mody. Od 1989 roku stanowisko to zajmował Gianfranco Ferré.

Gianfranco Ferré: symbol szacunku i uznania

Ferre z wykształcenia był architektem. Zanim dołączył do Diora, dał się już poznać jako wybitny projektant odzieży i akcesoriów, prowadząc własną firmę. Był jednak Włochem, co sprawiło, że jego nominacja na szefa „prawdziwego francuskiego domu mody” była dość nieoczekiwanym krokiem.

Ferre, pełniąc funkcję architekta, zaczął tworzyć złożoną i trwałą koncepcję wizualną dla domu mody Christian Dior. Dokładnie analizował materiały archiwalne swoich poprzedników i opracowywał własne interpretacje kultowych modeli.

Wkrótce wielu europejskich projektantów mody zaczęło zwracać się ku przeszłości i szukać inspiracji w interesujących elementach starych szkiców. W prasie modowej często opisuje się to jako „czerpanie pomysłów z archiwów marki”.

Oryginalna sukienka Sonatine projektu Christiana Diora, 1957 r. Sukienka koktajlowa haute couture, lata 90. XX wieku. Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs

Ferré albo zinterpretował charakterystyczne cechy, wzory i sylwetki Diora w kontekście lat 90., albo udało mu się stworzyć atmosferę tamtej epoki, czerpiąc z zasad projektowania domu mody. Harmonijnie połączył wzór w panterkę, słynną czerwień Diora i barokową koronkę o wyraźnych liniach, a także schludne wycięcia - z zabawnymi elementami dekoracyjnymi, dużymi kokardami - z wizerunkiem „silnej kobiety”.

Żakiet i spódnica ozdobione guzikami ze wzorem w karty i kości do gry, 1991. Garnitur z wycięciem na plecach, początek lat 90. Bluzka z prześwitującej tkaniny z barokowym nadrukiem, 1995 r. Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs / 1st Dibs

Gianfranco Ferré pełnił funkcję dyrektora kreatywnego domu mody Christian Dior do pokazu wiosna/lato 1997 w 1996 r. Po nim funkcję tę przejął brytyjski projektant John Galliano, który wcześniej pracował w domu mody Givenchy, również należącym do grupy LVMH i reprezentującym francuską modę.

John Galliano: Cały świat to scena

W 1996 r. nowojorskie Metropolitan Museum of Art zorganizowało imponującą wystawę poświęconą 50. rocznicy istnienia domu mody Dior. Podczas ceremonii otwarcia Lady Diana pojawiła się w luksusowej sukni projektu Johna Galliano, przypominającej koszulę nocną. Ta kreacja była zarówno wyzwaniem, jak i symbolem: nie była już tylko członkinią rodziny królewskiej, ale deklarowała swoją niezależność jako kobieta wolna. W jej rękach trzymała elegancką torebkę Lady Dior.

Torebka w groszki Lady Dior, 1997. Okładka pierwszego rosyjskiego Vogue'a z 1998 roku: supermodelka Kate Moss w topie i żakiecie Diora projektu Johna Galliano. Zdjęcie: 1st Dibs / Vogue.

Galliano wniósł do świata Diora elementy rock'n'rolla, brytyjskiego humoru, bujnej wyobraźni i ducha podróży. Jego pokazy przerodziły się w monumentalne spektakle teatralne, a projekty stały się ironicznym komentarzem do połowy XX wieku. Galliano czerpał inspirację z kodów kulturowych różnych epok – przeszłości, teraźniejszości, a nawet przyszłości. Mógł robić wszystko: pokazywać wizerunki domów publicznych, cesarzowych, punkowych rycerzy, a nawet stroje arcybiskupów. Jego kolekcje haute couture nie były przeznaczone na arystokratyczne przyjęcia ani nie miały na celu dostosowania się do norm grzecznego białego społeczeństwa.

„Życie nie jest tylko czarne i białe. Życie jest złotem” – te słowa padły w pierwszej reklamie zapachu J'adore w 1999 roku. Naszyjnik noszony przez Carmen Kaas był unikalną interpretacją kreacji haute couture z pokazu jesień/zima 1997. Na tym pokazie modelki nosiły obroże wykonane z wielu pierścieni, podobne do tych noszonych przez kobiety z plemion Ndebele i Kayan Lahwi w Mjanmie.

Pierwsza reklama Dior J’adore ze sloganem „Absolutna kobiecość”. Reklama Dior J’adore z 2014 roku. Zdjęcie: Dior
W reklamie telewizyjnej z 2011 roku wystąpiły Grace Kelly, Marlene Dietrich i Marilyn Monroe, które dawno już nie żyją. Zdjęcie Marilyn w sukience Diora można uznać za uszczypliwość wobec Chanel. Rywalizacja między tymi domami mody trwa już od lat 40. XX wieku, a Monroe, która powiedziała, że ​​„nakłada parę kropel Chanel No. 5 na noc”, jest uważana za nieoficjalną twarz tej marki. Kadr: Reklama Dior J’adore
Amfora była jednym z ulubionych kształtów Christiana Diora – kiedyś zamówił nawet zbiornik na wodę do swojej kąpieli w jej kształcie. Galliano odnalazł ten sam kształt w sukienkach kobiet z Mjanmy, a także stał się prototypem butelki Dior J’adore. Zdjęcie: Frédéric Bisson / Flickr / Dior.

Uważa się, że Christian Dior nie miał szczególnej miłości do podróży. Tę rolę w jego twórczości przejął John Galliano, który w swoich kolekcjach z końca lat 90. i początku XXI wieku śmiało łączył słynne sylwetki i fasony z elementami etnicznymi. Jego podejście było znacznie odważniejsze niż Bokhana, który kiedyś zaryzykował wprowadzenie „rosyjskich” motywów do swojej linii inspirowanej Doktorem Żywago.

Spódnica z haftem w stylu chińskim, 1997. Połączenie komunistycznego wzornictwa z sylwetką w stylu Diora w kurtce i spódnicy, 1999. Torba siodłowa z haftem indiańskim, 2002. Bluzka z prążkowanym dołem, kultowym dekoltem i rękawami kimonowymi inspirowanymi Japonią, 2003. Zdjęcie: 1st Dibs / The Real Real / 1st Dibs

John Galliano odegrał znaczącą rolę w kształtowaniu estetyki Y2K. Jego kreacje, początkowo pomyślane jako ironiczny komentarz do trendów w modzie, stały się symbolami swojej epoki. Wśród nich jest torba siodłowa, okulary przypominające ochronne maski spawalnicze, które ściśle przylegają do twarzy, oraz masywne metalowe zapięcia.

Sukienka Diora na Carrie Bradshaw w odcinku, w którym dowiaduje się, że Big rozwodzi się z żoną i „znów samotnie wędruje po Nowym Jorku”. Projekt ten został zainspirowany bezdomnymi, którzy śpią na gazetach na ulicach Paryża. Kadr z filmu: z serialu „Seks w wielkim mieście” / HBO.

Przeczytaj także:

Y2K: styl, elementy wizualne, interfejsy użytkownika, wystrój wnętrz i obiekty.

Pasek z nawiązaniem do amerykańskich tablic rejestracyjnych, 2001. Suknia wieczorowa z nadrukiem kamuflażowym i falbaną u dołu, 2001. Kapelusz z kieszonką na torebkę, 2002. Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs / 1st Dibs
Sandały z kolekcji „Fashion Victim”, lata 2000. Kurtka „Bar” z wyjątkowo głębokim dekoltem, 2003. Top w stylu hip-hopowym, 2004. Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs / The Real Real

W 2007 roku dom mody Christian Dior świętował w wielkim stylu swoje 60. urodziny, a John Galliano stworzył kolekcję inspirowaną wizerunkiem wyzwolonej kobiety, która czuje się pewnie w społeczeństwie. Jednak 1 marca 2011 roku został zwolniony po tym, jak klienci baru nagrali go, jak pod wpływem alkoholu wygłasza antysemickie uwagi.

John Galliano w szczytowej formie z aktorką Charlize Theron na Gali Costume Institute w stylu Anglomania, 2006. Fascynator z końskiego włosia, jesień/zima 2007. Zdjęcie: Everett Collection / 1st Dibs

Raf Simons: Sztuka architektury w modzie

W latach 2012–2015 domem mody Dior kierował belgijski projektant Raf Simons. Jego podejście kreatywne stanowiło powrót do podstaw, odzwierciedlając kody i DNA marki, a jednocześnie wyraźnie odbiegając od stylu Johna Galliano.

Z jednej strony nowy dyrektor kreatywny marki „skupił się na materiałach archiwalnych” i zaczął tworzyć kolekcje oparte na oryginalnych sylwetkach Christiana. Z drugiej strony, wprowadził elementy minimalizmu antwerpskiego do projektów Diora i kładł nacisk na funkcjonalną strukturę.

Dwuwarstwowa sukienka z przeszyciami cannage na niebieskich elementach, 2014. Buty na obcasach „szklanych”, lata 2010. Buty z ilustrowanym haftem, 2013. Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs / 1st Dibs

Pod rządami Simonsa Dior rozpoczął powolną transformację z niedostępnej marki haute couture w bardziej nowoczesną, zorientowaną na masowy rynek modę. Choć marka nadal zachowuje status drogiej i prestiżowej, projektanci nadal korzystają z jej usług, tworząc kreacje dla aktorek na Oscary. Jednakże podejście estetyczne obejmowało elementy bliskie nowej „wyższej” klasie – jednostkom kreatywnym.

Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs / 1st Dibs

Maria Grazia Chiuri: Wpływ feminizmu na miasto

Maria Grazia Chiuri, włoska projektantka, dołączyła do domu mody Christian Dior w 2016 roku, wcześniej pracując dla Fendi.

Jej pierwszy pokaz zachwycił publiczność oryginalnymi nadrukami: modelki przeszły po wybiegu w długich spódnicach, elegancko ozdobionych cekinami, a także w koszulkach z hasłem „Wszyscy powinniśmy być feministami”. Ten temat pozostał centralnym punktem jej kolekcji i kolejnych sezonów.

„Dlaczego nie było wielkich artystek?”, 2018. „Sisterhood Forever”, 2019 Zdjęcie: Reversible / 1st Dibs

W swoich pracach Chiuri zaczęła łączyć Zdjęcia z 1947 roku z manifestami, mające na celu zniszczenie utrwalonych poglądów na temat kobiecości i roli kobiet tamtych czasów.

„Milady i wzór tysiąca jej nastrojów w »odbiciu klepsydry mody dla przyjemności mężczyzn«. Tytuły reklamy telewizyjnej o paryskich trendach dla Amerykanek, lata 50. XX wieku. Kadr: YouTube
W haute couture prototypy są szyte z prostej białej tkaniny, aby dopracować krój. Na zdjęciu widać białe sukienki i żakiety z czerwonym haftem, który symbolizuje ruch feministyczny. Projektantka Maria-Grazia Chiuri. Zdjęcie: Lila Louisa / Shutterstock

Kolejnym uderzającym elementem Kolekcje Diora pod kierownictwem Chiuri nawiązują do kultury ulicznej. Z powodzeniem łączy ona wpływy rapu i koszykówki, elementy graffiti i kultury skateboardingu, a także współczesne style i graficzne eksperymenty ze światem wielkiej mody. Chiuri zaczęła współpracować z artystami, w tym lokalnymi rzemieślnikami i rękodzielnikami, którzy tworzą unikatowe rękodzieło.

Visor, lata 20. XX wieku. Buty na szklanym obcasie z kolekcji Marc Era Bohan, zdobiona neoprenowymi wiązaniami do desek surfingowych lub snowboardowych, 2022. Bokserki z nadrukiem znaków astrologicznych w technice pikselowej, 2022. Zdjęcie: 1st Dibs / 1st Dibs / 1st Dibs
Torebka Lady Dior z dekoracją autorstwa współczesnej artystki Morgan Chimber. Spódnica Miss Dior z nadrukiem graffiti i Pikowane szorty Cannage, 2024. Zdjęcie: 1st Dibs / Dior.
Rihanna ma na sobie całkowicie prześwitującą sukienkę tej marki przed pokazem kolekcji damskiej Dior jesień-zima 2022-2023. Ten widok kobiety w ciąży w przesadnie seksownym stroju, zamiast czegoś, co zakrywałoby jej figurę, stał się modową sensacją. Latem 2024 roku dom mody ogłosił, że Rihanna zostanie twarzą perfum Dior J'adore i zastąpi Charlize Theron, która piastowała tę funkcję przez dokładnie 20 lat. Zdjęcie: Stephane Cardinale / Corbis / Getty Images

W naszym kanale Telegram znajdziesz wiele fascynujących informacji o designie. Dołącz do nas!

Czytaj również:

  • Status legendy może być nieodłącznie związany z każdym przedmiotem lub zjawiskiem. Przykładem tego jest historia domu mody Chanel.
  • Balenciaga to dom mody założony przez wybitnego krawca o wyjątkowych umiejętnościach kroju i szycia. Historia tej marki jest bogata w wydarzenia i zmiany, odzwierciedlające ewolucję mody. Od momentu powstania Balenciaga stała się symbolem elegancji i innowacji, dzięki mistrzostwu swojego założyciela, który nie tylko tworzył ubrania, ale także tworzył prawdziwe dzieła sztuki. Życie. Jego umiejętność łączenia tradycyjnych technik z nowoczesnymi trendami pomogła marce wyrobić sobie szczególne miejsce w świecie haute couture.
  • Źródła dla stylistów: jak być na bieżąco z trendami w modzie i znaleźć inspirację.
  • Mu i Ma. Kronika marki modowej Comme des Garçons.
  • Róż jako przedmiot kontrowersji. Fragment z „Kodu kolorów”.
  • Globalne powstanie. Kronika marki modowej Vivienne Westwood.

Sztuka tworzenia mody: świat zawodu projektanta mody

Opanujesz wszystkie niezbędne umiejętności, które powinien posiadać projektant: od tworzenia unikalnych modeli i szkiców modowych, przez interakcję z procesami produkcyjnymi, aż po szycie ręczne. Będziesz mieć szansę wypuścić na rynek swoją pierwszą kolekcję ubrań, rozpocząć karierę w branży modowej lub przekształcić swoją pasję w odnoszący sukcesy biznes.

Dowiedz się więcej