Spis treści:
Odkryj cztery pożądane zawody projektantów bez wydawania pieniędzy. Zapisz się na bezpłatny kurs projektowania i rozwiń swoje umiejętności. Stwórz cztery imponujące studia przypadku do swojego portfolio i określ swoją przyszłą ścieżkę rozwoju
Dowiedz się więcejDuże korporacje to idealni klienci dla projektantów, ponieważ obiecują hojne budżety i mogą stanowić istotne uzupełnienie portfolio. Jednak nawet najbardziej renomowane studia w Rosji nie zawsze są w stanie nawiązać współpracę z prestiżowymi markami, ponieważ wiele z nich wybiera agencje międzynarodowe do realizacji swoich potrzeb projektowych.
Uzasadnienie tego pytania jest trudne do oceny. Co ciekawe, marki krajowe mają szczególną tendencję w wyborze wykonawców do rozwoju identyfikacji wizualnej: kilka międzynarodowych agencji regularnie prezentuje swoje rozwiązania projektowe na rynku rosyjskim. Dzielimy się efektami ich pracy – zarówno udanymi, jak i wątpliwymi.
Jedna z najsłynniejszych agencji brandingowych na świecie została założona przez dwóch przyjaciół – eksperta od reklamy Wally'ego Olinsa i projektanta Michaela Wolffa. Co ciekawe, przodkowie Wolffa byli rosyjskimi emigrantami, którzy opuścili kraj podczas rewolucji i udali się do Europy.
Do grona klientów Wolffa Olinsa należą tak znane marki jak Google, Uber, Amazon i Skype. Założona w 1965 roku w Londynie organizacja posiada obecnie biura również w Nowym Jorku i San Francisco. Wiele rozpoznawalnych logotypów, które kojarzymy z Rosją, zostało opracowanych przez firmę Wolff Olins.
Warto również zwrócić uwagę na takie projekty studia Wolff Olins, jak pomarańczowy kwadrat, „jajko” MTS i logo reagujące na polecenia głosowe.
Paski Beeline
Być może znasz oryginalne logo tego operatora komórkowego:
W 2005 roku Beeline zdecydowało się na rebranding, który wiązał się z radykalną aktualizacją identyfikacji wizualnej. Wolff Olins miał w swoim portfolio udany projekt związany z rozwojem komunikacji wizualnej dla pierwszej marki telekomunikacyjnej, Orange, dlatego Beeline wybrało tę agencję do współpracy. Specjaliści Wolff Olins zaproponowali koncepcję z „paskami”, która nawiązywała do brzmienia nazwy marki, unikając jednocześnie dosłownego obrazu pszczoły.
Beeline nadal korzysta z tego projektu i wygląda on całkiem nowocześnie. Szesnaście lat to imponujący okres dla logo, co pozwala śmiało stwierdzić, że praca Wolff Olins była udana.
Warto również zwrócić uwagę na projekty studia Wolff Olins, takie jak pomarańczowy kwadrat, logo MTS w kształcie jajka oraz interaktywne logo reagujące na komendy głosowe.
Jajko MTS
Rok później Wolff Olins otrzymał zlecenie od bezpośredniego konkurenta Beeline, MTS. Dla porównania, oto jak wyglądało oryginalne logo tej organizacji:
Agencja zaprezentowała świeżą koncepcję, w tym logo w kształcie jajka. To oryginalne rozwiązanie wywołało mieszane reakcje i nadal jest czasem powodem żartów.
Chociaż symbol ten ma pewien Mystique, jego koncepcja pozostaje żywa do dziś. Firma kilkakrotnie aktualizowała projekt, wprowadzając jedynie drobne zmiany. Obecna wersja emblematu ekosystemu MTS to czerwone jajko bez kwadratowego tła. Co ciekawe, prace te wykonała mniej znana zagraniczna agencja, ASVK Consulting z Wielkiej Brytanii.
W latach 2000. i na początku 2010. Wolff Olins aktywnie współpracował z Rosją, ale ich współpraca dobiegła końca. Niemniej jednak, wizualna koncepcja stworzona przez tę agencję pozostaje częścią naszego otoczenia. Identyfikacja wizualna Beeline pozostała niezmieniona, a logo MTS, choć nieznacznie zaktualizowane, zachowało swoją podstawową formę.
I wiele więcej
Wolff Olins stworzył komunikację wizualną dla takich klientów jak Alfa-Bank, zakłady GAZ, sieć Euroset oraz małych firm, takich jak producent warzyw Biełaja Dacza.
Wyjątkowa historia rosyjskiego brandingu jest bezpośrednio związana z Michaelem Wolfem, który na początku XXI wieku zrezygnował z pracy w agencji i rozpoczął samodzielną działalność. W 2010 roku rozpoczął transformację rosyjskiego banku Life, zmieniając jego nazwę na bardziej pozytywną „Let's Go!”. W tym samym czasie do identyfikacji wizualnej marki dodano wizerunki kotów – stało się to jeszcze zanim to podejście stało się popularne w kulturze popularnej!
Nieformalne podejście do projektowania jest rzadkością w rosyjskim sektorze finansowym. Dla klientów, którzy są przyzwyczajeni do ostrożności w kwestii kredytów i depozytów, zabawne wizerunki kotów mogą wręcz wprowadzać w błąd. Chociaż bank ten nie zyskał powszechnej popularności, nie zaprzestał działalności od dekady, co można uznać za sukces. Co więcej, „Poidem!” wyraźnie wyróżnia się na tle konkurencji i nie da się go z nią pomylić.
W latach 2000. i na początku 2010. agencja Wolff Olins aktywnie współpracowała z Rosją, ale współpraca ta dobiegła końca. Jednak koncepcje wizualne stworzone przez tę agencję są nadal obecne w naszym otoczeniu. Identyfikacja wizualna Beeline pozostała niezmieniona, a aktualizacje logo MTS były minimalne.
Omówmy aktualne przykłady – agencja Saffron od niedawna aktywnie współpracuje z naszymi firmami. To, nawiasem mówiąc, kolejny projekt Wolff Olins. W tym roku firma Saffron obchodzi swoje 20-lecie, a w jej portfolio znajdują się prace dla takich gigantów jak Siemens, YouTube, Facebook*, a także innych znanych międzynarodowych i rosyjskich firm.
Obecny stan firmy Rostelecom
Do 2018 roku symbolem firmy był stylizowany wizerunek ucha, ponieważ w tym czasie Rostelecom koncentrował się na rozwoju w sektorze telekomunikacyjnym.
Przejście dostawcy na technologie cyfrowe pociągnęło za sobą konieczność aktualizacji usług i planów taryfowych, co z kolei wiązało się z koniecznością zmiany marki. W tym procesie współpracowały dwie agencje: rosyjski Bootleg i brytyjski Saffron.
Stworzenie Nowy wizerunek firmy powstał w rekordowo krótkim czasie, osiemnastu miesięcy, co jest nietypowe nawet dla dużych korporacji. Rosyjska agencja została zlecona do opracowania strategii i zdefiniowania pozycji rynkowej firmy, a Saffron został zaangażowany do aktualizacji projektu wizualnego. Logo z zakrzywioną wstęgą symbolizuje humanizację technologii, a rozszerzenie korporacyjnej palety kolorów sprawiło, że identyfikacja stała się bardziej adaptacyjna.
Citymobil: puls metropolii transportowej
Wcześniej charakterystyczną cechą tej taksówki był pomarańczowy wzór w kratkę, który kształtem przypominał domy.
W 2021 roku firma zaprezentowała nową koncepcję wizualną. Głównym elementem identyfikacji wizualnej było logo, wykonane w stylu fontu, w którym litery zmieniają kształt. Ten element symbolizuje dynamikę metropolii i zawiera animowaną wersję przeznaczoną do użytku online.
Citymobil to nazwa zaproponowana przez Saffron Brand Consultants i dostępna na Vimeo.
Chcesz dowiedzieć się więcej o typografii, opanować sztukę łączenia czcionek i tworzyć na ich podstawie logo? Zapisz się na kurs w Skillbox!
Czcionka i logo dla Citymobil zostały stworzone przez zespół amerykańskiego studia Contrast Foundry, a Saffron zajął się całościową aktualizacją identyfikacji wizualnej. Pełna wersja sprawy nie jest jeszcze dostępna na stronie internetowej agencji, ale Citymobil już aktywnie wykorzystuje nowy styl wizualny na swojej stronie internetowej, w aplikacji mobilnej i w mediach społecznościowych.
Landor & Fitch to kolejna międzynarodowa agencja, która od dłuższego czasu aktywnie współpracuje z Rosją. Założona w 1941 roku, jest jedną z najstarszych agencji brandingowych. Pierwsze biuro otwarto w San Francisco, a dziś firma posiada oddziały na całym świecie, w tym w Moskwie, gdzie rozpoczęła działalność w 2012 roku.
Otwarcie nowego biura oznaczało pogłębienie partnerstwa z Rosją. Jednak nieobecność Landor & Fitch w Moskwie nie przeszkodziła dużym firmom, które kontynuowały zlecanie prac nad rozwojem identyfikacji wizualnej poza granicami kraju. Na przykład, eksperci agencji przekształcili linię lotniczą Siberia Airlines w markę S7, całkowicie aktualizując jej identyfikację wizualną. Pracowali również nad projektami rebrandingowymi dla Tele2, Tatneft i wielu innych firm. Przyjrzyjmy się bliżej najnowszym projektom.
Cyfrowa transformacja firmy Severstal
Przed rebrandingiem logo firmy Severstal wyglądało tak:
W 2020 roku firma zdecydowała się rozszerzyć swoją ofertę produktów i wprowadzić nowe usługi. Landor & Fitch opracował zaktualizowaną, bardziej zróżnicowaną identyfikację wizualną i rozszerzył paletę kolorów. Biorąc pod uwagę, że interakcje z klientami przeniosły się niemal całkowicie do internetu w czasie pandemii, logo zostało uproszczone, aby lepiej dostosować się do formatów cyfrowych. Ponadto do identyfikacji wizualnej wprowadzono nowe wzory i ikony.
Nowoczesny styl i młodzieżowe podejście w Sber
Jeden z najbardziej znaczących rebrandingów, który miał miejsce w zeszłym Rok później nawiązano współpracę z Landor & Fitch. Wcześniej używane logo Sberbanku wyglądało tak:
Rebranding okazał się dość radykalny – nowy styl wizualny Sbera, choć nie tak zabawny jak banku „Let's Go!” ma jednak dość nieformalny charakter.
Projekt został zrealizowany przez zespół Landor & Fitch, przy udziale różnych agencji i studiów, w tym Shchuka, Paratype, Superdesigners i Media.Work, do realizacji konkretnych zadań. Głównym celem rebrandingu było stworzenie nowoczesnego wizerunku banku i stworzenie ekosystemu. Niektóre elementy projektu wywołały kontrowersje: odświeżony Sber stał się przedmiotem licznych memów w mediach społecznościowych i spotkał się z krytyką ze strony profesjonalistów, w szczególności studia Logomashina.
Lakoniczna Lenta
W maju tego roku sieć hipermarketów ogłosiła proces rebrandingu. Poprzednie logo przedstawiało słonecznik z płatkami.
Organizacja planowała rozwijać nowe formaty, w tym minimarkety, supermarkety i sprzedaż internetową, które zidentyfikowano potrzebę rebrandingu. W rezultacie powstało nowe logo, które wyróżnia się nowoczesnym i minimalistycznym designem: odświeżono styl wizerunku słonecznika i zmieniono czcionkę firmową.
Projekt został zrealizowany we współpracy z ekspertami ds. marki Lenta i Landor & Agencja Finch. Nowa identyfikacja wizualna dopiero się zaczyna: wszystkie hipermarkety wkrótce otrzymają zaktualizowane oznakowanie, a nowe powierzchnie handlowe zostaną otwarte.
Oczywiście nie wszystkie znaczące rosyjskie marki są pod kontrolą zagranicznych specjalistów – wśród nich można znaleźć imponujące przykłady krajowe. Identyfikację wizualną dla Ozonu opracowała rosyjska agencja Red Keds. Identyfikację wizualną dla sieci Perekrestok stworzyła agencja Suprematika. Za komunikację wizualną Lamody odpowiadała agencja Szczuka. W niektórych przypadkach rosyjscy projektanci współpracują ze swoimi zachodnimi odpowiednikami, aby rozwiązywać konkretne problemy i dzielić się doświadczeniami.
Na naszym kanale Telegram znajdziesz mnóstwo fascynujących informacji na temat designu. Dołącz do nas!
Specjalizacja: profesjonalny projektant graficzny
Opanujesz proces tworzenia elementów identyfikacji wizualnej i treści wizualnych dla firm. Stwórz portfolio, które zaprezentuje Twoje unikalne podejście i potwierdzi Twoje umiejętności projektowe. Daje to możliwość rozpoczęcia kariery zarówno w studiu, jak i jako freelancer.
Dowiedz się więcej