„Teraz korzystanie z nich nie jest już wstydem”: Eksperci oceniają loga znanych marek

Zawartość:

• Poczta
• Tele2
• Muzeum Puszkina
• PayPal

W ostatnich miesiącach wiele dużych firm zaktualizowało swoje logo. Zaangażowaliśmy ekspertów z HSE School of Art and Design do analizy i skomentowania tych przypadków. Aktualizacja logo to ważny krok dla marki, odzwierciedlający zmiany w strategii firmy, jej wartościach lub zaangażowaniu w nowoczesne trendy. Eksperci podzielili się swoimi opiniami na temat tego, jak nowe identyfikacje wizualne mogą wpływać na postrzeganie marki i jej pozycję na rynku.

Kuratorka studiów licencjackich „Projektowanie komunikacji” w Szkole Projektowania HSE w Petersburgu. Jest ekspertem w dziedzinie brandingu i technologii cyfrowych. Jest właścicielem firmy Creative Meta System i projektu NFT Motorium, a także założycielem Creative Mind Bureau. Specjalizuje się w opracowywaniu strategii brandingowych i wdrażaniu innowacyjnych rozwiązań w sferze cyfrowej.

Kuratorka HSE School of Design, a także partnerka i dyrektor artystyczna studia LOCO, zarządza programami edukacyjnymi i projektami z zakresu designu. Jego doświadczenie i wiedza przyczyniają się do rozwoju kreatywnego myślenia u studentów i rozwoju odpowiednich umiejętności projektowych. W ramach swojej działalności kurator aktywnie współpracuje z profesjonalistami z branży, co pozwala mu na integrację nowoczesnych trendów z procesem edukacyjnym i tworzenie unikatowych projektów.

Wykładowca kierunku „Projektowanie komunikacji” na Wydziale Elektroniki i Telekomunikacji Wyższej School of Design. Profesjonalny grafik i dyrektor artystyczny w PostGoodDesign, z doświadczeniem w tworzeniu rozwiązań wizualnych i tworzeniu unikalnych projektów. Specjalizuje się w nauczaniu studentów podstaw projektowania komunikacji, w tym wizualizacji graficznej i efektywnego wykorzystania nowoczesnych narzędzi projektowych.

Kurator specjalizacji Branding w HSE School of Design. Profesjonalny projektant graficzny z doświadczeniem w brandingu i identyfikacji wizualnej. Specjalizuje się w projektach wystawienniczych i publikacjach wielostronicowych. Posiada dogłębną wiedzę z zakresu komunikacji wizualnej i dąży do tworzenia unikalnych i zapadających w pamięć marek.

Jest kuratorem studiów licencjackich Communication Design w HSE School of Design w Petersburgu. Posiada dogłębną wiedzę z zakresu brandingu i technologii cyfrowych. Jest właścicielem Creative Meta System i projektu NFT Motorium, a także założycielem Creative Mind Bureau. Specjalizuje się w tworzeniu efektywnych strategii komunikacyjnych i wdrażaniu innowacyjnych rozwiązań w projektach.

Jest kuratorem w HSE School of Design oraz partnerem i dyrektorem artystycznym studia LOCO. Posiada bogate doświadczenie w projektowaniu i edukacji. Dzięki swojej dogłębnej wiedzy i doświadczeniu praktycznemu aktywnie przyczynia się do rozwoju potencjału kreatywnego studentów i profesjonalistów z branży projektowej. Nasza szkoła oferuje unikalne programy, które pomagają rozwijać umiejętności i kompetencje niezbędne do udanej kariery w projektowaniu.

Wykłada projektowanie komunikacji w HSE School of Design. Jest artystką graficzką i dyrektorką artystyczną studia projektowego PostGoodDesign. Posiada bogate doświadczenie w projektowaniu i dydaktyce, co pozwala jej skutecznie uczyć studentów podstaw komunikacji wizualnej i nowoczesnych praktyk projektowych.

Poczta

Ivan Vetrov zauważa, że ​​logo przeszło drobne zmiany – stało się czystsze i bardziej nowoczesne. Zmiana kerningu w słowie „poczta” i wyeliminowanie kombinacji kolorów pomarańczowego i niebieskiego sprawiły, że stało się bardziej atrakcyjne. Istotne zmiany wpłynęły na styl, komunikację i interfejsy: stały się one jaśniejsze, bardziej nowoczesne i bardziej zaawansowane technologicznie, co odpowiada nowemu pozycjonowaniu marki jako cyfrowej usługi multiusługowej. Teraz używanie tej marki budzi wyłącznie pozytywne emocje.

Artem Petrovsky Podkreśla, że ​​obecny projekt nie jest już projektem RU, co znajduje odzwierciedlenie w decyzjach dotyczących rozwoju systemu projektowania. Obserwujemy powtarzanie się scenariuszy typowych dla innych firm, które przeszły przez podobne etapy rozwoju swoich ekosystemów. Spodziewamy się pojawienia się nowych rozwiązań, które zachwycą zarówno funkcjonalnością, jak i atrakcyjnością wizualną. Jednak w tej chwili projekt wygląda jak kolejna aktualizacja zorientowana na zadania, co czyni go mniej interesującym.

Mikael Askerov: Wysoka jakość pracy, odpowiadająca potrzebom rozwoju ekosystemu korporacyjnego. Kluczowa jest również odpowiednia zmiana kolorystyki, a także dobrze dobrany kolor uzupełniający. Tworzenie ikon usług to zadanie wymagające znacznego nakładu pracy. Wykorzystanie maskotki w brandingu jest logicznym krokiem. Przykładem skutecznej maskotki jest pies Euroset, dla którego opracowano standardy zapewniające łatwą rozpoznawalność marki. Jednak moim zdaniem liniowy system supergrafiki wymaga pewnych ulepszeń, ponieważ jego zastosowanie w bloku logo wydaje się wątpliwe.

Tele2

Ivan Vetrov zauważa, że ​​decyzja o rebrandingu jest logicznym krokiem w kierunku stworzenia niezależnego wizerunku i zdystansowania się od szwedzkiej marki. Obecne trendy biznesowe wymagają bardziej kompleksowego podejścia niż to, które wcześniej proponowano pod nazwą Tele. Nowy projekt jest czystszy, bardziej przejrzysty i precyzyjniejszy, odzwierciedlając aktualne trendy. Logo charakteryzuje się zwięzłym, wysoce abstrakcyjnym i cyfrowym designem, który spełnia współczesne wymagania. Symbol monogramu wygląda stylowo i pewnie, w przeciwieństwie do przestarzałego i niekiedy nachalnego stylu z poprzednich lat. Nowy styl wizualny naprawdę zasługuje na wysokie uznanie.

Andrey Kulagin zauważył, że logo stało się bardziej dopracowane pod względem projektowym, ale uważał, że zmiany stylistyczne straciły nieco na dynamice.

Wprowadzono nową mechanikę rozgrywki – czerwony punkt startowy, który prowadzi gracza przez labirynt, aby rozwiązywać przypisane zadania. Zamiana wielkiej litery na małą nie tylko tworzy ligaturę, ale również służy jako znacznik wskazujący na historię i tradycje firmy. Ta decyzja podkreśla wyjątkowość marki i przyczynia się do lepszego odbioru wrażeń z gry.

Artem Petrovsky: Rebranding jest spowodowany odmową odnowienia licencji na używanie pierwotnej nazwy, co doprowadziło do naturalnego pojawienia się nowej marki. Doceniam wizualny sukces tej transformacji. Nowe media skutecznie odzwierciedlają podstawową komunikację i wizerunek poprzedniego Tele2.

Nowoczesne, żywe kolory, lakoniczne i efektowne logo oraz znajoma grafika tworzą pozytywne wrażenie o t2. Oczekuje się, że w najbliższej przyszłości zaoferuje ona odważne i innowacyjne rozwiązania komunikacyjne. Użytkownicy nie będą musieli dodatkowo zapoznawać się z zaktualizowaną marką, ponieważ zachowuje ona swoje korzenie i rozpoznawalność.

Mikael Askerov zauważa, że ​​obecnie trwa logiczna lokalizacja międzynarodowych marek, a jedną z nich jest Tele2. W zeszłym roku nasza agencja zrealizowała 12 projektów rebrandingowych i proces ten nadal trwa. Rebranding zakończył się sukcesem. Ogólnie rzecz biorąc, międzynarodowy rynek telekomunikacyjny zmierza w kierunku marek jednowyrazowych, takich jak O2 w Wielkiej Brytanii. Czerń, jako element identyfikacji wizualnej, pozwala operatorom telekomunikacyjnym łatwo wyróżnić się na rynku. Użytkownicy mogą łatwo rozpoznać markę po kolorystyce, bez konieczności patrzenia na logo czy identyfikację marki. Wizerunek siwego mężczyzny, a także częściowe wykorzystanie haseł i kluczowych komunikatów, pomagają zachować ciągłość marki. Jest to ważny aspekt, ponieważ buduje zaufanie konsumentów i utrzymuje rozpoznawalność firmy w wysoce konkurencyjnym środowisku.

Blok logo został zaprojektowany spójnie, z wysokiej jakości typografią i atrakcyjnym, uzupełniającym kolorem w kwadracie. Istniejący key visual dobrze sprawdza się w reklamie zewnętrznej. Jednak wersja internetowa, prezentowana na stronie msk.t2.ru, sprawia wrażenie niedokończonej. Mieszane kolory i bloki sprawiają wrażenie pospiesznego rebrandingu, który powinien objąć wszystkie kanały komunikacji marki. Ważne jest zapewnienie spójności stylu wizualnego na wszystkich platformach, aby stworzyć jasny i rozpoznawalny wizerunek firmy.

Muzeum Puszkina

Iwan Wietrow zauważa, że ​​poprzedni symbol reprezentujący fasadę muzeum nie mógł w pełni oddać wszystkich znaczeń i skojarzeń związanych z tak znaczącą instytucją. Nowy symbol, zaprojektowany jako monogram, jest bardziej wszechstronny i łatwiejszy do zapamiętania. Choć to rozwiązanie nie jest rewolucyjne w dziedzinie brandingu muzeów, zostało wykonane z dużą starannością i dbałością o jakość. Dotyczy to zarówno dodatkowych elementów stylistycznych, jak i projektu nośników informacji. Wszystko odbywa się tradycyjnie, bez odwoływania się do aktualnych trendów, podkreślając jakość i wiarygodność muzeum o bogatej historii.

Andriej Kułagin zwraca uwagę na wysoką jakość pracy, podkreślając nie tylko znaczenie samego symbolu, ale także całościowy styl wizualny. Jako stały bywalec muzeum, docenia i zachowuje wszystkie materiały, odczuwając radość i satysfakcję z tego, co widzi. To podejście do projektowania i dbałość o szczegóły tworzą wyjątkową atmosferę, która przyciąga i inspiruje odwiedzających.

Artem Petrovsky: Projekt ucieleśnia ideę „sztuki stosowanej”, którą aktywnie promuje Wowa Lifanow. Jestem pod wrażeniem, że nowemu formatowi udaje się zachować równowagę między sztuką a standardami konsumpcyjnymi. W moich oczach Muzeum Puszkina było nieco zagubione wśród innych muzeów i galerii i potrzebowało wizualnego wsparcia. Nowy styl nie jest szczególnie krzykliwy, ale moim zdaniem wyrazisty; Muzeum pozostaje miejscem poświęconym sztuce.

Przeczytaj także:

Tożsamość to nie tylko stylowy wizerunek wizualny dla klienta. To złożony zestaw elementów, który tworzy unikalny wizerunek firmy i wywiera pozytywne wrażenie na grupie docelowej. Dobrze zaprojektowana identyfikacja marki pomaga wyróżnić markę na tle konkurencji, wzmocnić jej pozycję rynkową i zwiększyć rozpoznawalność marki. Ważne jest, aby odzwierciedlała ona wartości i misję firmy, tworząc harmonijne i niezapomniane doświadczenie. Identyfikacja jest zatem kluczowym elementem strategicznego brandingu, wpływającym na postrzeganie i lojalność klientów. Vladimir Lifanov dzieli się swoimi przemyśleniami na temat brandingu i interakcji z klientami, podkreślając, że design jest formą sztuki. Omawia znaczenie stworzenia unikalnej marki, która wyróżnia się na tle konkurencji, i podkreśla, jak wysokiej jakości design może wpływać na postrzeganie firmy przez konsumentów. Według Lifanowa udana współpraca z klientami opiera się na zrozumieniu ich potrzeb i oczekiwań, co umożliwia tworzenie efektywnych rozwiązań sprzyjających rozwojowi biznesu. Twierdzi, że design nie ogranicza się wyłącznie do estetyki wizualnej, ale obejmuje dogłębne zrozumienie funkcjonalności i emocjonalnego oddziaływania. Jego zdaniem branding i design powinny działać w tandemie, aby osiągnąć maksymalny wpływ i stworzyć silną więź z grupą docelową.

Mikael Askerov: Komentowanie pracy kolegów jest zawsze interesujące. W tym projekcie byłem pod wrażeniem środków przekazu, takich jak stylowe bilety i plakaty muzealne. Szczególnie doceniam doskonałe wykorzystanie koloru i typografii.

Muzeum Orsay w Paryżu to doskonały przykład szyldu muzealnego. Jego identyfikacja wyraża szacunek dla historii, łącząc elementy antyczne z nowoczesnymi groteskami, skutecznie rozwiązując problemy związane z nawigacją po muzeum. Takie podejście tworzy harmonijną interakcję między historią a nowoczesnością, zapewniając zwiedzającym wygodę i przyjemność estetyczną.

PayPal

Ivan Vetrov: Logiczna zmiana stylizacji, Na co przeciętny użytkownik raczej nie zwróci uwagi, odzwierciedla się współczesny trend minimalizmu i nacisku na typografię w identyfikacji wizualnej. Efektywne i proste rozwiązania robią wrażenie dzięki perfekcyjnemu wykonaniu, będącemu dziełem Pentagram Studio. Jedną z najważniejszych zmian jest oddzielenie logo od czcionki nazwy. Ta decyzja pozwala skupić się na słowach i typografii, czyniąc komunikację bardziej otwartą, szczerą i konkretną. Takie podejście pomaga poprawić postrzeganie marki i jej tożsamość w nowoczesnej przestrzeni cyfrowej.

Andrey Kulagin demonstruje praktyczne podejście do rozwiązywania problemów, koncentrując się na aktualnych trendach. Planowana aktualizacja zostanie przeprowadzona z uwzględnieniem nowoczesnych wymagań i standardów. Za pięć lat spodziewamy się nowej aktualizacji, która również zachwyci doskonałymi rezultatami.

Artem Petrovsky podkreśla, że ​​z każdym etapem rozwoju technologia staje się prostsza i szybsza. Nowa identyfikacja wizualna odzwierciedla zmiany w życiu i komunikacji, gdzie wykorzystywane są znane wzorce i scenariusze. Istotnym osiągnięciem było stworzenie autorskiej czcionki, która, choć wyróżnia się spokojnym stylem, nie posiada wyraźnych cech charakterystycznych. Podkreśla to trend w kierunku minimalizmu i wszechstronności w projektowaniu, co jest ważne dla współczesnego postrzegania marek.

Uproszczenie form i dostosowanie typografii to kluczowe kroki w procesie globalizacji. Działania te mają na celu osiągnięcie nowych celów biznesowych, ponieważ proste rozwiązania wizualne znacznie upraszczają interakcję z użytkownikami. Efektywny design oparty na minimalizmie sprzyja lepszemu postrzeganiu informacji i poprawia użyteczność. Takie podejście pozwala firmom być bardziej elastycznymi i adaptacyjnymi na rynku międzynarodowym.

Mikael Askerov: To niesamowicie imponujące! Trzymam się hasła: „W prostocie tkwi piękno”. Zasada ta podkreśla znaczenie prostoty w designie i życiu, pozwalając nam dostrzec prawdziwe piękno w codziennych rzeczach. Prostota tworzy harmonię i sprawia, że ​​percepcja staje się jaśniejsza.

Rebranding PayPal odzwierciedla nową strategię komunikacji, kładącą nacisk na przejrzystość i dynamikę. Rezygnując z kursywy, marka wybrała wyraźne kolory i modułowy system bloków logo, co pozwala na efektywne wykorzystanie stylu fotograficznego w komunikacji. Projekt został opracowany przez Pentagram Studio, znane z wysokiego profesjonalizmu i kreatywnego podejścia. Zmiana wizerunku PayPal kładzie nacisk na nowoczesność i innowacyjność, wzmacniając pozycję firmy na rynku technologii finansowych.

Dowiedz się więcej o projektowaniu, subskrybując nasz kanał Telegram. Tutaj znajdziesz najnowsze wiadomości, przydatne wskazówki i inspiracje dla Twojej kreatywności. Nie przegap okazji, aby dołączyć do naszej społeczności i rozwinąć swoje umiejętności projektowania.

Analiza poprzednich logo:

• „To rap Petrosjana”: eksperci oceniają logo znanych marek. Rebranding i redesign Zen, Cooper, Wildberries, Kari.
• „Czuję się nieswojo, patrząc na tę pracę”: eksperci oceniają logo znanych marek
• „Nie rozumiem, po co w ogóle zrobili rebranding”: eksperci oceniają logo znanych marek
• „Idealnie pasowałoby do cegielni”: eksperci oceniają logo znanych marek

Dowiedz się więcej o projektowaniu, subskrybując nasz kanał Telegram. Znajdziesz tu aktualne wiadomości, wskazówki i inspiracje do swoich projektów. Nie przegap ciekawych materiałów i przydatnych zasobów. Dołącz do naszej społeczności projektantów!