„To jest 'rap' Petrosjana”: Eksperci oceniają loga znanych marek

Zawartość:

• Zen
• Cooper
• Leśne jagody
• Kari

W ostatnich miesiącach kilka dużych firm zaktualizowało swoje logo, a nawet zmieniło nazwy. Skonsultowaliśmy się z ekspertami z HSE School of Art and Design, aby przeanalizować te przypadki. Zmiana logo i nazwy może znacząco wpłynąć na wizerunek marki i postrzeganie jej przez klientów. Eksperci omówią przyczyny tych zmian, ich wpływ na rynek i to, w jaki sposób nowe rozwiązania wizualne pomagają firmom dostosować się do współczesnych wymagań.

Kuratorka HSE School of Design, dyrektor artystyczna i partnerka studia projektowego ESH Group, z bogatym doświadczeniem w projektowaniu i edukacji. W swojej pracy aktywnie wspiera rozwój potencjału kreatywnego studentów, wprowadzając nowoczesne podejścia i metody do procesu edukacyjnego. Jako dyrektor artystyczny odpowiada za tworzenie innowacyjnych projektów, które pomagają klientom osiągać cele biznesowe. Jego doświadczenie w projektowaniu i zarządzaniu projektami czyni go niezastąpionym członkiem zespołu, gwarantującym wysoką jakość i kreatywne rozwiązania.

Projektant, dyrektor artystyczny i wykładowca w Szkole Projektowania HSE. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu w projektowaniu tworzę unikalne rozwiązania wizualne i szkolę przyszłych profesjonalistów. Moja praca obejmuje zarówno zajęcia praktyczne, jak i nauczanie teoretyczne, co pozwala mi przekazywać wiedzę i umiejętności nowym pokoleniom projektantów. Ważne jest nie tylko tworzenie wysokiej jakości projektów, ale także zrozumienie ich wpływu na odbiorców, co stanowi kluczowy aspekt mojej praktyki dydaktycznej.

Wykładowca specjalności „Projektowanie komunikacji” w Szkole Projektowania HSE. Doświadczona projektantka i artystka, aktywnie uczestnicząca w rosyjskich i międzynarodowych festiwalach designu oraz wystawach sztuki współczesnej. Specjalizuje się w rozwijaniu kreatywnych podejść do projektowania oraz rozwijaniu umiejętności komunikacji wizualnej u studentów.

„Zen”

Nowe logo. Żywy charakter, a jednocześnie rozpoznawalność. Na pierwszy rzut oka zmiany mogą wydawać się drobne: nieznacznie zmodyfikowane logo, zaktualizowana czcionka i nowa paleta kolorów. Jednak razem wzięte, te elementy odzwierciedlają postęp marki. Logo dostosowuje się do nowoczesnej estetyki i poprawia doświadczenia użytkownika. Czcionka stała się świeższa i bardziej trafna, a ogólny wygląd logo jest wizualnie czystszy i bardziej zwarty, co ułatwia korzystanie z niego. Dobra decyzja. Czcionka nabiera charakteru, czyniąc ją wyjątkową. Miło jest zobaczyć, że logo zaczyna się od małej litery i ma zwarty układ. Na urządzeniach mobilnych czarny pasek może być problemem, ale ważne jest, aby pamiętać, że znika on w odpowiednim momencie, co poprawia komfort użytkowania.

Wszystko wygląda tu świetnie, ale rozbawiło mnie sformułowanie „nie tylko czerń, ale kolor nieskończonego wszechświata”. Od teraz będę używać tego wyrażenia również w odniesieniu do czerni. Musimy też wymyślić oryginalną nazwę dla czegoś więcej niż tylko bieli.

Cooper

Marka przekształciła się w „usługę sąsiedzką, która szybko przychodzi na ratunek”, co w pełni odpowiada współczesnym potrzebom konsumentów. Nowy wizerunek stał się mniej formalny i bardziej zabawny, co znajduje odzwierciedlenie zarówno w nazwie, jak i elementach wizualnych. Ta zmiana stylu sprawia, że ​​marka jest bardziej przystępna i atrakcyjna dla szerszego grona odbiorców, podkreślając jej gotowość do szybkiego reagowania i wspierania klientów w każdej sytuacji.

Element wizualny logo z nutą retro tworzy odważny i wiarygodny wizerunek, który skutecznie wspiera dążenie marki do pozycjonowania się jako „jednego z najlepszych”. Pojawiają się jednak pewne pytania dotyczące technicznego rozwoju logo. Dbałość o szczegóły jest niezbędna, aby poprawić ogólne postrzeganie i zapewnić wysoką jakość wykonania. Optymalizacja logo może przyczynić się do lepszego postrzegania i identyfikacji marki na rynku.

Pomysł użycia ukrytego „k” w ikonie nie jest innowacyjny, ale uzyskany znak harmonijnie wpisuje się w ogólny nastrój. Takie podejście pozwala zwrócić uwagę na projekt i podkreślić jego wyjątkowość, tworząc zapadający w pamięć obraz wizualny.

Rebranding „Coopera” można porównać do występu Petrosjana, rapującego w bandanie pod koniec lat 90. To doskonały przykład tego, jak próba podążania za nowoczesnymi trendami może wyglądać nie na miejscu. Petrosjan jest niewątpliwie utalentowanym komikiem i wiele rzeczy można mu wybaczyć. Cooper stara się jednak być na czasie i młodzieńczy, ale robi to niezdarnie i nieudolnie. Rebranding tej firmy rodzi pytania o to, jak skutecznie dostosowuje się ona do obecnych trendów rynkowych.

Nazwa w tym rebrandingu wyróżnia się oryginalnością i łatwością zapamiętywania. Wywołuje mnóstwo skojarzeń, co czyni go skutecznym narzędziem promocyjnym. Ikona w kształcie litery K wydaje się logiczna i budzi pozytywne emocje, choć może wydawać się nieco prosta. Jednak ogólna identyfikacja nie tworzy spójnego wrażenia: jest eklektyczna, a elementy graficzne na stronie internetowej i w materiałach reklamowych sprawiają wrażenie chaotycznych. Tworzy to analogię do źle zaprojektowanego wnętrza lub zdezorganizowanego targowiska, co może negatywnie wpłynąć na postrzeganie marki. Aby uzyskać bardziej harmonijny wizerunek firmy, warto skupić się na ujednoliceniu wszystkich elementów wizualnych.

Logo wywołało wiele pytań zarówno u mnie, jak i u moich kolegów, z którymi aktywnie dyskutowaliśmy o nim w studiu. Początkowo naszą reakcją było zdziwienie: „Co to jest?”. Jednak później doszedłem do wniosku, że stworzenie tego logo było celowym i profesjonalnym posunięciem. Nie jest jasne, czy celem projektanta było wywołanie negatywnej reakcji (co oczywiście się udało), czy też jest to po prostu kolejny eksperyment z cyrylicą. Kiedy projekt odbiega od przyjętych norm, a litery zaczynają tracić czytelność, nieuchronnie wywołuje to falę krytyki, ale także znaczne zainteresowanie marką. W tym kontekście miłość i nienawiść mogą współistnieć.

Wildberries

Nowa wersja logo wygląda przyjaźniej niż poprzednia. Użycie małych liter zamiast wielkich sprawia, że ​​logo jest mniej formalne i nadaje mu żywy i emocjonalny charakter. Nietypowy kształt litery „D”, który spotkał się z różnymi opiniami użytkowników online, dodaje grafice unikatowości. Ten szczegół staje się cechą charakterystyczną logo, wyjątkowym akcentem, który przyciąga uwagę i jest zapadający w pamięć.

Zmiana nazwy na „Yagodki” będzie logicznym krokiem w procesie rebrandingu. Nowa nazwa może przyciągnąć uwagę i odświeżyć wizerunek firmy, co jest ważne dla dalszego rozwoju i pozyskiwania klientów. Rebranding daje możliwość podkreślenia świeżości i trafności, co może pozytywnie wpłynąć na postrzeganie marki.

Wcześniej logo było niepozorne, ale teraz stało się bardziej atrakcyjne dzięki wysokiej jakości projektowi czcionki. Małe litery przyciągają uwagę i tworzą poczucie intymności, przywodzące na myśl dzikie maliny. Jak dotąd jednak poprawiono tylko logo, a potrzeba dopracowania innych elementów projektu pozostaje aktualna.

Kari

Zaktualizowane logo wyraźnie pokazuje dążenie do uwzględnienia wielu znaczeń, co doprowadziło do przeładowania obrazami. Moim zdaniem poprzednia wersja logo, w której „przecinek” w łacińskiej literze R pełnił już funkcję wyrazistego akcentu, odniosła większy sukces. Dodanie dodatkowego symbolu w postaci znacznika na mapie pozbawia logo harmonii. Ponadto występują niedociągnięcia techniczne: w nowej wersji sekcja tekstowa wydaje się zbyt ściśnięta, co utrudnia czytelność.

Jest lepiej, ale nadal są aspekty, które wymagają poprawy. Wyeliminowanie czcionki we wszystkich małych mediach jest niezbędne, ponieważ logo staje się trudne do odczytania w mniejszych rozmiarach. Czytelność logo jest kluczowa dla zwiększenia rozpoznawalności marki i poprawy doświadczeń użytkowników.

Wyjaśnianie żartu zawsze wywołuje dziwne uczucie i właśnie tego doświadczyłem, gdy zobaczyłem nowe logo i tekst o jego aktualizacji na oficjalnym kanale marki w Telegramie. To uczucie zdaje się podkreślać, jak trudno jest dostrzec zmianę, zwłaszcza gdy dotyczy ona czegoś znanego i zwyczajowego. Logo, jako symbol marki, odgrywa kluczową rolę w jej postrzeganiu, a każda aktualizacja może wywołać szereg emocji i reakcji.

Logo Kari zachowuje niezręczny flirt liter „r” i „i”, który jest częścią jego unikalnego stylu. Ma jednak nowy element – ​​znak, który jest czymś więcej niż tylko abstrakcją. To znacznik na mapie, symbolizujący sukces marki. Kari dynamicznie się rozwija, a każdy nowy znacznik na mapie odzwierciedla jej rozwój i osiągnięcia. Ta koncepcja podkreśla fundamentalną wartość i istotę firmy, którą postanowiono uwiecznić w cyfrowym pomniku nad czterema literami. Marka Kari stale umacnia swoją pozycję rynkową, demonstrując ciągły rozwój i innowacyjność.

Zalecam markom, które odnoszą sukcesy i aktywnie poszerzają swoją obecność na rynku, rozważenie włączenia tego symbolu do swoich logotypów. Może to podkreślić ich innowacyjne podejście i zaangażowanie w rozwój, a także przyciągnąć uwagę grupy docelowej.

Dowiedz się więcej o projektowaniu, subskrybując nasz kanał na Telegramie. Regularnie publikujemy istotne materiały, porady i inspiracje, aby pomóc Ci rozwijać umiejętności i zrozumieć najnowsze trendy w projektowaniu. Nie przegap okazji, aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami i otrzymywać przydatne informacje.

Przeczytaj także:

• „Czuję się niezręcznie, gdy patrzę na tę pracę”: eksperci oceniają loga znanych marek
• „Nie rozumiem, po co w ogóle przeprowadzili rebranding”: eksperci oceniają loga znanych marek
• „Idealnie pasowałoby do cegielni”: eksperci oceniają loga znanych marek
• Jak zrobić logo