„Tożsamość marki się zaciera”: Eksperci oceniają tegoroczne duże zmiany w projektowaniu

Zawartość:

W 2024 roku znaczna liczba dużych firm zaktualizowała swoje logo, co stało się zauważalnym trendem w projektowaniu. Co miesiąc eksperci z HSE School of Design dzielili się swoimi komentarzami na temat tych zmian. Grudzień był wyjątkowym okresem, ponieważ postanowiliśmy poprosić ich nie tylko o ocenę najnowszych projektów logo, ale także o wskazanie zarówno najlepszych, jak i najgorszych logotypów roku. W rezultacie opinie ekspertów były niekiedy diametralnie różne, co uwydatniło różnorodność poglądów na temat współczesnych trendów w projektowaniu. Dyskusje te pomagają lepiej zrozumieć, w jaki sposób logo wpływają na postrzeganie marek i ich sukces na rynku.

Projektant i wykładowca w HSE School of Design, z bogatym doświadczeniem w projektowaniu i edukacji. Specjalizując się w nowoczesnych metodach nauczania i tworząc unikalne rozwiązania projektowe, łączy wiedzę teoretyczną z umiejętnościami praktycznymi, pomagając studentom rozwijać kreatywne myślenie i profesjonalne kompetencje projektowe.

Ten rok przyniósł wiele pozytywnych zmian i choć trudno wskazać jeden najważniejszy, można śmiało powiedzieć, że wiele zostało osiągnięte.

Przykładem jest projekt Yandex Education, opracowany przez Shchuki. Projekt ten nie jest typowym redesignem, ponieważ nowa marka zastąpiła Yandex Academy.

To uderzający przykład estetycznej koncepcji i przemyślanej identyfikacji wizualnej. To rozwiązanie jest rzadkim przykładem efektywnego, znaczącego i skalowalnego projektu w dziedzinie usług edukacyjnych.

Jednym z nieudanych przykładów jest sprawa agencji Setters. Problem tkwi nie tylko w podobieństwie do innych marek i ich logotypów, ale także w braku unikalnego wizerunku. Kolejnym ważnym aspektem jest nieskuteczny system skalowania tego wizerunku. Unikalność i przejrzystość marki to kluczowe czynniki skutecznej promocji rynkowej, a bez nich agencja ma trudności z pozyskiwaniem i utrzymaniem klientów.

Koncepcje zawarte w rebrandingu, takie jak magnetyzm, skupienie i atrakcyjność, nie zostały skutecznie wdrożone. Bez nich technika nawiasów wydaje się wtórna i mało oryginalna, zwłaszcza w przypadku jednej z najbardziej renomowanych agencji kreatywnych w kraju. Skuteczny rebranding powinien odzwierciedlać wyjątkowość i kreatywność firmy, tworząc zapadający w pamięć wizerunek. Potrzeba włączenia głębokich znaczeń do identyfikacji wizualnej staje się szczególnie istotna na konkurencyjnym rynku.

Dyrektor programowy i wykładowca w Szkole Designu w Niżnym Nowogrodzie, a także dyrektor kreatywny agencji brandingowej Depot i założyciel studia Khrom. Doświadczony specjalista w dziedzinie projektowania i budowania marki, aktywnie uczestniczy w szkoleniu studentów i rozwijaniu kreatywnych projektów.

Jaguar to marka, która z powodzeniem przekształciła się z eleganckiego angielskiego producenta samochodów dla arystokratów w nowoczesny symbol luksusu i szybkości. Ta ewolucja świadczy o śmiałym i ponadczasowym podejściu firmy, pozwalającym jej zachować aktualność w obliczu współczesnych trendów. Jaguar łączy elegancki design z wysoką wydajnością, co czyni go idealnym wyborem dla koneserów stylu i osiągów.

Zmiana wizerunku to nie tylko odświeżenie wyglądu zewnętrznego, ale głębokie przemyślenie wartości, które sprawiają, że marka jest istotna dla nowego pokolenia. To podejście podkreśla wagę dostosowania się do współczesnych wymagań przy jednoczesnym zachowaniu wyjątkowości i dziedzictwa firmy. Ważne jest, aby marka pozostała istotna, biorąc pod uwagę zmiany w preferencjach konsumentów i trendach kulturowych.

Ocena lokalnych rebrandingów często okazuje się niepraktyczna, ponieważ większość z nich nie wyróżnia się ani pozytywnie, ani negatywnie. Transformacje te zachodzą pod wpływem presji zewnętrznej i koncentrują się na integracji z lokalnym kontekstem. Ważne jest, aby zrozumieć, że takie zmiany nie zawsze są innowacyjne, ale mogą być konieczne, aby dostosować markę do wymagań konkretnego rynku.

Kurator studiów licencjackich z projektowania komunikacji w HSE School of Design w Petersburgu. Pracuje również jako starszy projektant marki w agencji Endy. Jej doświadczenie zawodowe obejmuje opracowywanie i wdrażanie skutecznych strategii brandingowych, a także nauczanie studentów nowoczesnych podejść do projektowania komunikacji.

Najlepszym redesignem 2024 roku jest dla mnie bez wątpienia Sports. Jeśli chodzi o wydarzenia sportowe, gdzie liczy się każda sekunda, kluczowe jest, aby projekt odzwierciedlał dynamikę i styl. Nowe podejście do brandingu tworzy bliższą więź z użytkownikami, oferując prostą i jasną nazwę – po prostu sports.ru. W przeciwieństwie do zimnego i korporacyjnego sports.ru, nowy wizerunek sprzyja lepszemu postrzeganiu marki i tworzy bardziej przyjazną atmosferę, co jest szczególnie istotne dla odbiorców sportu.

Główny, cyfrowy zielony kolor stał się zapadającym w pamięć elementem, kojarzonym z boiskami, zielonymi kartami i transmisjami. Potężne cudzysłowy harmonijnie łączą się z tekstem, tworząc unikalny kształt litery C. Ten element kotwiczący płynnie przechodzi w responsywne tło, tworząc spójny efekt wizualny. Kompozycję dopełnia czcionka studia TypeType, która dodaje stylu i nowoczesności.

Rozwiązanie Wildberries okazało się nieskuteczne. Użycie małych liter poprawiło percepcję wzrokową: litery stały się bardziej zróżnicowane i czytelne z daleka. Nadal jednak istnieją poważne wątpliwości dotyczące czytelności małej litery «d». Konieczne jest dalsze udoskonalenie, aby zapewnić maksymalną czytelność i postrzeganie marki.

Grafika nie wykorzystuje unikalnych technik ani jednolitej kolorystyki. Fioletowy kolor, uzyskany za pomocą gradientu, będzie z daleka przypominał paletę barw Ozon, łączącą odcienie różu i błękitu.

Marka korzysta obecnie z darmowej czcionki z biblioteki Google Fonts. Czcionka ta, wydana w zeszłym roku, zyskała popularność wśród użytkowników. Czcionka Unbounded charakteryzuje się charakterystycznymi, ukośnymi, załamanymi krawędziami, dzięki czemu jest łatwo rozpoznawalna. Jednak używanie tej czcionki przez wiele firm prowadzi do rozmycia tożsamości marki. Należy pamiętać, że unikalny styl czcionki odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu wizerunku i rozpoznawalności firmy.

Jestem niezależnym grafikiem i projektantem czcionek, a także kuratorem w HSE School of Design, z bogatym doświadczeniem w tworzeniu unikalnych treści wizualnych. Specjalizuję się w tworzeniu typografii i rozwiązań graficznych, które pomagają markom skutecznie wyróżniać się na rynku. Moja praca obejmuje zarówno praktyczne zastosowanie umiejętności projektowych, jak i szkolenie nowych specjalistów w tej dziedzinie.

Moją uwagę przykuł rebranding Mozilli, przeprowadzony przez JKR przy współudziale Studio Drama. Stworzyli oni unikalną rodzinę czcionek, która z powodzeniem łączy elementy dziedzictwa z nowoczesnością. Choć metafora pikseli, nawiązująca do początków internetu, może wydawać się powierzchowna, to właśnie czcionki tworzą charakterystyczny i zapadający w pamięć charakter marki.

Ocenianie czyjejś pracy jest zawsze trudne, ponieważ nie wszystkie decyzje mogą być oczywiste, zwłaszcza gdy nie znamy pełnego kontekstu. Jednak rebranding marki samochodów Jaguar jest jednym z najgłośniejszych wydarzeń tego roku. Dzieje się tak nie tylko ze względu na wyraźny kontrast między starym i nowym logo, ale również z powodu desperacji związanej z koniecznością konkurowania z ogromną liczbą chińskich samochodów zalewających rynek. Zmiana wizerunku marki Jaguar uwypukla wyzwania, z jakimi mierzą się tradycyjne marki, aby utrzymać swoją tożsamość i znaczenie w obliczu rosnącej konkurencji.

Dowiedz się więcej o projektowaniu, subskrybując nasz kanał Telegram. Tutaj znajdziesz aktualne porady, trendy i inspiracje ze świata designu. Dołącz do naszej społeczności i bądź na bieżąco z najnowszymi wiadomościami i pomysłami!

Recenzje logo należą już do przeszłości.

• „Teraz nawet nie wstydzę się go używać”: eksperci oceniają logotypy Mail, Tele2, Muzeum Puszkina i PayPal
• „To jest rap Petrosjana”: eksperci oceniają logotypy znanych marek Rebranding i redesign Zen, Cooper, Wildberries i Kari.
• „Czuję się niezręcznie, gdy patrzę na tę pracę”: eksperci oceniają logotypy znanych marek
• „Nie rozumiem, po co w ogóle przeprowadzili rebranding”: eksperci oceniają logotypy znanych marek
• „Idealnie pasowałoby do cegielni”: eksperci oceniają logotypy znanych marek