„Trochę przesadzili”: Eksperci oceniają loga znanych marek

Spis treści:

• Bentley
• Shutterstock
• Ural Airlines

W ostatnich miesiącach kilka dużych firm zaktualizowało swoje logo. Zaangażowaliśmy ekspertów z HSE School of Art and Design do analizy i skomentowania tych przypadków. Omówienie zmian w identyfikacji wizualnej marki jest istotne, ponieważ logo odgrywa kluczową rolę w postrzeganiu firmy przez konsumentów. Analizując trendy w zakresie przeprojektowywania logo, możemy zidentyfikować czynniki wpływające na wybory projektowe i sposób, w jaki zmiany odzwierciedlają strategię biznesową.

Kurator studiów licencjackich z projektowania komunikacji w Szkole Projektowania HSE w Sankt Petersburgu. Starszy projektant marki w agencji Endy, z bogatym doświadczeniem i wiedzą w dziedzinie komunikacji wizualnej i rozwoju marki.

Kurator specjalizacji Branding w HSE School of Design. Profesjonalny projektant graficzny z doświadczeniem w brandingu i identyfikacji wizualnej. Specjalizuję się w tworzeniu rozwiązań projektowych dla projektów wystawienniczych i publikacji wielostronicowych. Moja praca ma na celu kreowanie unikalnego wizerunku wizualnego i skutecznej komunikacji marek, co przyczynia się do ich skutecznej promocji na rynku.

Dyrektor programowy i wykładowca w Szkole Projektowania w Niżnym Nowogrodzie, a także dyrektor kreatywny agencji brandingowej Brand Hub, Posiada bogate doświadczenie w dziedzinie projektowania i brandingu. Jego działalność zawodowa obejmuje opracowywanie strategii skutecznej promocji marki, a także nauczanie studentów nowoczesnych podejść do projektowania. Dzięki dogłębnej znajomości rynku i aktualnych trendów, skutecznie łączy wiedzę teoretyczną z umiejętnościami praktycznymi, zapewniając wysokiej jakości edukację i tworząc wyjątkowe marki.

Bentley

Elena Pantyukhina informuje, że Firma Bentley po raz pierwszy od 23 lat zaktualizowała swój emblemat, prezentując nowy samochód koncepcyjny. Nowy projekt emblematu jest bardziej nowoczesny i uproszczony, co znacznie uprości proces produkcji. Zaktualizowana symbolika podkreśla zaangażowanie firmy Bentley w innowacje i nowoczesne technologie w branży motoryzacyjnej.

Pojawiły się jednokolorowe wersje logo, co jest fundamentalnym wymogiem dla wszystkich logotypów. Tworzymy znaki, które można łatwo reprodukować na różnych nośnikach, niezależnie od tego, czy są drukowane, nanoszone na paragony, tłoczone na designerskich tekturach, czy też jednokolorowe sitodruki na gadżetach. Powrót marek do tej fundamentalnej zasady projektowania wydaje się nieunikniony. Jednokolorowe logo zapewnia wszechstronność i rozpoznawalność, dzięki czemu idealnie nadaje się do różnorodnych materiałów marketingowych i platform.

Branża motoryzacyjna obserwuje trend upraszczania logotypów. Jednak, jak wiemy, detale mają znaczenie. Wielu entuzjastów motoryzacji ceni swoje samochody właśnie za przemyślane i dbałe o szczegóły elementy każdego elementu logo. Prawdopodobnie będą musieli dostosować się do nowoczesnych zmian lub poszukać starszych modeli, które nadal zachowują szczegółowe emblematy marki. Takie logotypy nie tylko odzwierciedlają indywidualność marki, ale także budzą nostalgię u fanów klasycznego designu. Ivan Vetrov zauważa, że ​​Bentley zaktualizował swoje logo, zastępując masywne, stare skrzydła lekkimi i stylowymi, szerokimi skrzydłami w kształcie promieni. Nowe logo jest bardziej nowoczesne, zwięzłe i wymowne. Geometryczne kształty prezentują się atrakcyjnie zarówno w wersji kolorowej, jak i minimalistycznej, czarno-białej. Ten nowy projekt wpisuje się w najnowsze trendy w branży motoryzacyjnej, demonstrując zaangażowanie firmy Bentley w dotrzymywanie kroku nowoczesnym standardom wzornictwa. Zaktualizowane logo podkreśla elegancję i dynamikę marki, co niewątpliwie zwiększy jej atrakcyjność dla klientów. Grigorij Chromow zauważa, że ​​proces rebrandingu został wykonany z najwyższą starannością. Widać wyraźnie, że projekt został opracowany nie przez grafików, a przez specjalistów z branży przemysłowej. Nie jest to ani zaletą, ani wadą, a raczej cechą charakterystyczną tego podejścia. Projekt, opracowany przez wewnętrzne studio Bentley, charakteryzuje się logiką, inżynierskim podejściem i minimalizmem, co podkreśla jego wyjątkowość i funkcjonalność.

Logo stało się prostsze, bardziej abstrakcyjne i wszechstronne. Można je teraz łatwo nakładać na różne powierzchnie i wykorzystywać różnymi metodami, takimi jak tłoczenie i grawerowanie. To podejście do rebrandingu firmy technologicznej spełnia współczesne wymagania roku 2025, podkreślając elastyczność i funkcjonalność marki.

Chcielibyśmy przeanalizować zmiany w systemie identyfikacji wizualnej, pozycjonowaniu i tonie marki. Samo logo nie oddaje w pełni głębi tych zmian. Obecnie wygląda ono bardziej jak aktualizacja techniczna niż kompleksowy redesign, który mógłby znacząco zmienić postrzeganie marki. Ważne jest, aby zastanowić się, w jaki sposób nowe elementy identyfikacji wizualnej wpływają na ogólne postrzeganie i interakcję z grupą docelową.

Shutterstock

Elena Pantyukhina ogłasza znaczącą aktualizację logo Shutterstock, które pozostawało niezmienione od 13 lat. W związku z fuzją z Getty Images firma zaprezentowała nową identyfikację wizualną, której wcześniej brakowało. Aktualizacja ta podkreśla nowe kierunki rozwoju Shutterstock i zaangażowanie firmy w nowoczesne standardy wizualne. Nowe logo i identyfikacja wizualna odzwierciedlają świeże podejście do brandingu i komunikacji z klientami, co może pozytywnie wpłynąć na rozpoznawalność i wizerunek firmy w konkurencyjnym środowisku.

W zaktualizowanym logo czcionka stała się bardziej zwarta, co poprawia czytelność. Litery R i O przybrały bardziej naturalne kształty, przyczyniając się do lepszej percepcji. Kluczowym elementem jest graficzne rozszerzenie litery O, która stanowi podstawę tożsamości marki.

Wiele razy spotykaliśmy się z podobnymi grafikami i nie są one szczególnie wyjątkowe: czcionka sygnetu nie została opracowana specjalnie dla tej marki, a styl zdjęć nie jest szczególnie charakterystyczny. Czy jednak jest to opłacalne w przypadku serwisu ze zdjęciami stockowymi? Wygląda na to, że twórcy aktualizacji wykorzystali mocne strony marki – jej skojarzenia ze zdjęciami stockowymi i schematycznymi – i sprytnie wkomponowali te elementy w nowy styl.

Ivan Vetrov zauważa, że ​​nowa czcionka stała się prostsza i bardziej pewna siebie, co jest zgodne z nowoczesnymi trendami w projektowaniu. Stary styl był wyraźnie przestarzały i nawiązywał do lat 2000. Logo Shutterstock sugeruje, że firma idzie z duchem czasu. Podkreśla to, że Shutterstock jest teraz nie tylko bankiem zdjęć, ale także usługą generowania obrazów, rozszerzając swoją funkcjonalność i znaczenie rynkowe.

Grigorij Chromow: Warto zauważyć, że wyłonił się przejrzysty styl, łączący czytelną metaforę refleksji i adaptacyjności. Ten kierunek projektowania podkreśla strategię rozwoju firmy, kładąc nacisk na integrację technologii sztucznej inteligencji. Takie podejście przyczynia się do bardziej intuicyjnego interfejsu użytkownika i poprawia zaangażowanie klientów.

Rozpoznawalność marki pozostała wysoka dzięki charakterystycznej ligaturze tt z ostrymi wypustkami, która bezpośrednio nawiązuje do starego logo. Paleta kolorów stała się przyjemna i zróżnicowana, zachowując jednocześnie spójność, która pasuje do szerokiej gamy treści platformy. W przeciwieństwie do przeszłości, gdy marce brakowało przejrzystego systemu wizualnego, teraz wszystko znalazło swoje miejsce, wzmacniając jej tożsamość i przyciągając użytkowników.

Ural Airlines

Elena Pantyukhina zauważa, że ​​delikatny rebranding Ural Airlines nadał logo niezbędnej dynamiki. Obniżone poziome kreski i lepsze umiejscowienie opisu sprawiają, że jest on bardziej zauważalny, co wizualnie wzmacnia poczucie stabilności i zaufania do firmy. Zmiany te pomagają wzmocnić wizerunek Ural Airlines na rynku podróży lotniczych, podkreślając ich profesjonalizm i rzetelność.

Projektanci przywrócili korporacyjny symbol graficzny, który stał się podstawą nowej identyfikacji. Użycie ikon, cienkich linii i układu tabelarycznego tworzy wrażenie spójnej jakości usług przewoźnika lotniczego. Ta identyfikacja wizualna podkreśla rzetelność i profesjonalizm firmy, co jest szczególnie ważne dla klientów wybierających podróże lotnicze. Zaktualizowany design pomaga wzmocnić markę i zbudować zaufanie wśród pasażerów.

Menu pokładowe wygląda zachęcająco, ale pojawia się pytanie o jego stabilność: czy jest wystarczająco spójne, aby uzasadniać drukowanie dużych serii pojedynczych pokrywek z nazwami dań? Przetestujmy to w praktyce.

Podczas przeglądania biletu PDF Rosyjskich Kolei i zaktualizowanej marki URAL, widać między nimi podobieństwo. Paleta kolorów, układ, linie i ikony wydają się bardzo podobne, co wskazuje na brak unikalności ze strony linii lotniczych. Być może restyling okazał się zbyt delikatny, a w przyszłości zobaczymy bardziej widoczne zmiany w kampanii reklamowej, które pomogą stworzyć indywidualny styl i wyróżnić markę na tle konkurencji.

Ivan Vetrov informuje, że Ural Airlines rozpoczęło opracowywanie kompleksowej grafiki A język oparty na nowoczesnym, czystym stylu. Nowy design, inspirowany typografią biletów lotniczych, jest atrakcyjny i nowoczesny. Jest to szczególnie widoczne w produktach, które zyskały popularność wśród młodszej publiczności. Takie podejście wzmacnia wizerunek firmy i czyni ją bardziej atrakcyjną dla klientów.

Logo firmy przeszło drobne zmiany, zyskując subtelny, profesjonalny styl, który dodaje mu pewności siebie. Zaktualizowana wersja przywraca ikonę używaną w 2006 roku, która teraz pełni raczej funkcję artefaktu historii firmy niż obowiązkowego elementu stylistycznego. Zmiany te podkreślają ciągłość marki i jej ewolucję, co jest ważne dla budowania zaufania wśród klientów i partnerów.

Grigorij Chromow: Uważam, że nowe logo Ural Airlines nie spełniło oczekiwań. Litera R na krótkim trzonku wygląda nie na miejscu i karykaturalnie, a podkowa w kształcie litery U stała się zaokrąglona, ​​przez co traci na stabilności wizualnej. W rezultacie cały projekt logo stracił na sile i wyrazistości.

Tożsamość marki jest udana i harmonijna. Jest systematyczna, przejrzysta i wiarygodna. Subtelna brutalność doskonale odzwierciedla związki firmy z Uralem. Usunięcie nadmiernej dekoracji to trafna decyzja, ponieważ pozwala logo skupić się na istocie, bez zbędnego szumu wizualnego. Warto jednak dodać odrobinę życzliwości i emocji, aby uczynić je bardziej atrakcyjnym dla szerszej publiczności.

Dowiedz się więcej o projektowaniu, subskrybując nasz kanał na Telegramie. Znajdziesz tu najnowsze wiadomości, wskazówki i inspiracje projektowe. Nie przegap okazji, aby poszerzyć swoją wiedzę i być na bieżąco z najnowszymi trendami.

Analiza logotypów z poprzednich materiałów:

• „Myślałem, że to Art. Lebedev Studio”: eksperci oceniają logotypy znanych marek
• „Pogorszyli, a nie poprawili”: eksperci oceniają logotypy znanych marek
• „Teraz nawet nie wstydzę się tego używać”: eksperci oceniają logotypy Mail, Tele2, Muzeum Puszkina, PayPal
• „To jest „rap” Petrosjana”: eksperci oceniają logotypy znanych marek Rebranding i redesign Zen, Cooper, Wildberries, Kari
• „Czuję się niezręcznie, gdy patrzę na tę pracę”: eksperci oceniają logotypy znanych marek
• „Nie rozumiem, po co w ogóle przeprowadzili rebranding”: eksperci oceniają logotypy znanych marek
• „Idealnie pasowałoby do cegielni”: eksperci oceniają loga znanych marek
• „Ktoś zawsze będzie niezadowolony”: eksperci oceniają loga znanych marek