„Ucieszył mnie dziwny wybór czcionki”: Eksperci oceniają loga znanych marek

Zawartość:

• Walmart
• HeadHunter
• Profi.ru
• Medycyna Moskovskaya

Walmart

Roman Belyakov: Przyrost masy ciała i okrągłość stały się powszechnym problemem w Stanach Zjednoczonych. Autorzy prawdopodobnie chcieli stworzyć bardziej przyjazny wizerunek, typowy dla wielu współczesnych firm. W przeciwnym razie, z poważnym wyrazem twarzy i użyciem konserwantów w pieczywie, trudno liczyć na sukces sprzedażowy.

Tally Kelmi zauważa, że ​​marki skierowane do masowego odbiorcy mają tylko kilka chwil na przekazanie konsumentowi swojego przekazu. Oddziałują one przede wszystkim na wzrok poprzez użycie jaskrawych kolorów. Następnie uwagę przyciągają kształty, a następnie obrazy graficzne lub komunikaty tekstowe. Im bardziej masowa i przystępna jest marka, tym jaśniejsza jest jej paleta barw, prostsze skojarzenia z kształtami, krótsze hasła i bardziej wyrazisty przekaz wizualny. Skuteczna komunikacja wizualna pozwala markom szybko zdobyć zaufanie i uwagę grupy docelowej.

Prosty, naturalny niebieski kolor w połączeniu z wizerunkiem słońca przywołuje myśl, że marka oferuje ciepłe i przyjazne rozwiązania. Materiały wizualne wykorzystują również wizerunki uśmiechniętych ludzi, co podkreśla pozytywne postrzeganie marki. Ten przykład pokazuje wysoką jakość wykonania i przemyślaną technikę wizualizacji.

Natalia Shendrik zauważa, że ​​logo firmy opiera się na czapce założyciela, Sama Waltona. Chociaż nie udało mi się dostrzec historycznych elementów w nowym projekcie, podoba mi się pomysł osadzenia głębokiej legendy w obrazie. Takie podejście pozwala projektantom czerpać z dziedzictwa założyciela sieci i pozyskać jego wsparcie w tworzeniu symbolu.

Symbol blasku przeszedł zmianę, stając się czystszy i bardziej zwięzły. Ta aktualizacja pozwoli na lepszy rozwój cyfrowy i zapewni bardziej atrakcyjny wygląd na ekranie. Chociaż widzimy tylko fragment prezentacji, główny nacisk rebrandingu położony jest nie tylko na logo, ale także na nawigację w sklepie i towarzyszące jej ilustracje. Ich jasność zwiększa się nawet przy niewielkim zwiększeniu intensywności koloru niebieskiego, co sprawia, że ​​wizualizacje są bardziej wyraziste i zapadają w pamięć.

Duży sprzedawca detaliczny stara się unikać nagłych szoków dla swoich klientów, dlatego rebranding jest przeprowadzany jako płynny i ostrożny etap ewolucji.

HeadHunter

Roman Belyakov: Moi studenci byli pod wrażeniem świecącego logo i żartobliwie pytali, jak je poprawnie umieścić. Młodzi ludzie zawsze potrafią zaskoczyć! Mnie z kolei uderzyła drabina kariery, która przypominała mi programy takie jak „Wielki Wyścig”, w których nie ma konwencjonalnych szczebli.

Tally Kelmi zauważa, że ​​nowa decyzja rodzi wiele pytań. Pojęcie „sygnału” i użycie koloru czerwonego są intuicyjnie postrzegane jako negatywne. Jest to sprzeczne ze znaczeniem „zielonego światła” lub „zielonego korytarza”, które są szczególnie ważne w określaniu ścieżek kariery. Ważne jest, aby rozważyć, jak takie zmiany mogą wpłynąć na postrzeganie i podejmowanie decyzji w sferze zawodowej.

W kulturze chińskiej kolor czerwony symbolizuje szczęście i dobrobyt, co czyni go ważnym elementem tradycji tego kraju. W kontekście nadchodzących trendów na lata 2024-2025, aktywizacja kultury azjatyckiej, w tym użycie koloru czerwonego, może mieć znaczący wpływ na rynek rosyjski. Ważne jest, aby zrozumieć, w jakim stopniu rosyjscy konsumenci są gotowi dostosować się do tych nowych kodów kulturowych. Wprowadzenie koloru czerwonego na rynek rosyjski może zależeć od poziomu świadomości i zainteresowania kulturą chińską wśród Rosjan, a także od strategii marketingowych zastosowanych do wdrożenia tego trendu.

Rozwiązanie z czerwonym „przyciskiem” zostało już wykorzystane przez M.Video, a Alfa-Bank również aktywnie z nim współpracował. Interesujące byłoby jednak spojrzenie z nowej perspektywy na kształtowanie wizerunku marki. Świeże pomysły i kreatywne podejście mogą znacząco poprawić wizerunek firmy i przyciągnąć uwagę konsumentów. Aby stworzyć unikalną i zapadającą w pamięć markę, ważne jest uwzględnienie aktualnych trendów i preferencji konsumentów.

Natalia Shendrik zauważa kontrast między podejściem Walmartu i HH w projektowaniu czcionek. Walmart stawia na zwięzłość i prostotę, podczas gdy HH tworzy nową, bardziej złożoną i artystyczną czcionkę dla swojej identyfikacji. Nowa czcionka jest bardziej złożona w porównaniu z wcześniej używaną przez firmę Proxima Nova. Ta zmiana odzwierciedla dążenie HH do unikalności i wyrazistości w komunikacji wizualnej.

Ten tekst kładzie nacisk na emocje i przyjazność, a nie na technologiczną wszechstronność. Podoba mi się ten styl czcionki; przyjemnie się na niego patrzy. Do logo i kampanii reklamowej dodano lekkie akcenty, tworząc angażujący styl zdjęć. Takie podejście pomaga w budowaniu pozytywnego wizerunku marki i wzbudza zainteresowanie odbiorców.

"Profi.ru"

Roman Belyakov zasugerował zmianę logo poprzez dodanie koła z owalem i napisanie tekstu małymi literami, aby uzyskać bardziej ludzki wizerunek. Co ciekawe, przestawienie liter „r” i „o” w nazwie firmowego koloru tworzy zabawną grę słów. Plakat z napisem „Wszystko będzie czyste” budzi wątpliwości, zwłaszcza ze względu na brak litery „ё”. Jeśli za tym plakatem rzeczywiście znajduje się zaśmiecony przystanek autobusowy, stworzy on nieoczekiwany kontrast i wywoła uśmiech na twarzach widzów.

Tally Kelmi prezentuje wizualnie proste, a zarazem efektowne rozwiązanie. Czerwień, ze względu na swoją długość fali, jest postrzegana jako pierwsza spośród innych odcieni. Logo harmonijnie integruje wizerunek osoby, co podkreśla obecność profesjonalnych specjalistów. To oznaczenie ułatwia identyfikację zespołu odpowiedzialnego za realizację konkretnych zadań.

Natalia Shendrik: Aktywnie korzystam z platformy Profi.ru i cieszę się, że powróciła do swojej znanej nazwy z końcówką „ru”. Przypomina to parki krajobrazowe, gdzie ścieżki są układane w miejscach wyznaczonych przez projektantów, ale ludzie wolą spacerować tam, gdzie jest im najwygodniej. Miło widzieć, że pragnienia użytkowników i projektantów zbiegły się w tym projekcie.

Czcionka wygląda schludnie, a kolor jest przyjemny dla oka. Użycie półkoli w kampanii reklamowej stwarza wrażenie formalności. Istnieje wiele wyjaśnień tej techniki, ale jej abstrakcyjny charakter pozwala każdemu interpretować ją na swój własny sposób. Nie ma jednak potrzeby zagłębiania się w te refleksje.

Medycyna moskiewska

Roman Belyakov: Byłem pod wrażeniem wyboru nietypowej czcionki z literami o różnej szerokości. Nie do końca wiadomo, dlaczego jest postrzegany jako radosny i różnorodny, ale można mieć nadzieję, że miał on na celu przekazanie pewnego przesłania.

Tally Kelmi: Nowy projekt stał się łącznikiem między rozpoznawalnym logo moskiewskiego metra, przedstawiającym literę „M”, a ogólnym wizerunkiem moskiewskiego transportu publicznego. To krok w dobrym kierunku, ponieważ tworzy ujednolicony kod wizualny usług miejskich, łatwo dostrzegalny przez użytkowników. Takie podejście poprawia identyfikację i zwiększa łatwość korzystania z moskiewskiego systemu transportu publicznego.

Natalya Shendrik: Moja klinika i moskiewski transport publiczny stanowią integralną część moskiewskiej medycyny. Miło jest widzieć, że rozległa sieć moskiewskich usług zaczyna nabierać jednolitego stylu wizualnego. Wcześniej istniejące logo nie miało żadnego związku z miastem, co stwarzało pewne trudności. Wyzwaniem dla projektanta jest uporządkowanie tak złożonego systemu i stworzenie harmonijnego wizerunku, który odzwierciedlałby wyjątkowość i dynamikę stolicy.

Rysunek litery „M” budzi pewne wątpliwości. Cechuje się pewną krzywizną i agresywnością, które kontrastują z miękkim konturem serca. Użycie tak wyrazistej czcionki również budzi wątpliwości. Ciekawie byłoby poznać historię jej powstania. Kompleks o dużej skali wymaga starannego zbadania i szczegółowej prezentacji.