„Uczucie „zamrożenia” nie zniknęło”: Eksperci oceniają loga znanych marek

Zawartość:

• CSKA
• "585 Gold"
• Lamoda

W ostatnich miesiącach wiele dużych firm zaktualizowało swoje logo. Skontaktowaliśmy się z ekspertami z Wydziału Sztuki i Projektowania HSE, aby podzielili się swoimi uwagami na temat tych interesujących przypadków. Odświeżenie logo to ważny krok w strategii brandingowej, ponieważ nie tylko odzwierciedla nowoczesny styl firmy, ale także pomaga wzmocnić jej wizerunek na rynku. Eksperci omówili, jak zmiany w projekcie logo mogą wpłynąć na postrzeganie marki i jej związek z grupą docelową.

Wykładowca przedmiotu „Technologie projektowe” w Szkole Projektowania HSE w Petersburgu. Doświadczony inżynier sieciowy i projektant graficzny z dogłębną wiedzą na temat projektowania i technologii. Specjalizuje się w nauczaniu studentów nowoczesnych metod i narzędzi projektowania, a także integracji technologii sieciowych z procesem projektowania.

Kurator programów projektowania komunikacji i kierownictwa artystycznego w HSE School of Design. Posiada również tytuł doktora Posiada wykształcenie z zakresu historii sztuki i jest dyrektorem artystycznym w Havas Creative Group Russia. Jego dogłębna wiedza i doświadczenie w projektowaniu i komunikacji wizualnej pozwalają mu skutecznie łączyć teoretyczne aspekty sztuki z praktycznymi umiejętnościami zarządzania projektami kreatywnymi. Specjalizuje się w rozwijaniu potencjału twórczego studentów i wprowadzaniu nowoczesnych trendów do procesu edukacyjnego.

Kuratorka studiów licencjackich „Projektowanie komunikacji” w Szkole Projektowania HSE w Petersburgu. Ekspertyza w zakresie brandingu i technologii cyfrowych. Jest właścicielem Creative Meta System i projektu NFT Motorium, a także założycielem Creative Mind Bureau. Specjalizuje się we wdrażaniu innowacyjnych rozwiązań w designie i tworzeniu strategii kreatywnych dla marek.

CSKA

Danila Petrov: CSKA i piłka ręczna pozostają dla mnie dość odległe. Niemniej jednak moje ogólne wrażenie na temat identyfikacji klubu jest pozytywne: wygląda nowocześnie i adekwatnie. Natomiast symbol z ręką i piłką, moim zdaniem, niejasno kojarzy się z piłką ręczną. Poza tym praca ma ducha CSKA.

W 2017 roku Juventus zaprezentował nowe logo, które stanowiło prawdziwą rewolucję w jego sportowej tożsamości. Zamiast tradycyjnego herbu z tarczą i koroną, wprowadzono minimalistyczne logo, składające się z litery J, utworzonej z dwóch czarnych linii, oraz nazwy klubu. Ta odważna decyzja odzwierciedlała pragnienie Juventusu, by wyjść poza piłkę nożną i przekształcić klub w markę lifestylową obejmującą nie tylko sport, ale także takie obszary jak moda, gastronomia, design i muzyka. Takie podejście pozwoliło Juventusowi wzmocnić swoją pozycję rynkową i przyciągnąć nową publiczność zainteresowaną szeroką gamą inicjatyw kulturalnych i społecznych klubu.

Nowa identyfikacja wizualna klubu piłki ręcznej CSKA to nie tyle rewolucja, co raczej udoskonalenie stylistyczne. To swego rodzaju personalizacja, która moim zdaniem jest kompromisowym rozwiązaniem mającym na celu zadowolenie wszystkich. Aktualizacja dodała nowe symbole i zmodernizowała stare, ale brakuje jej śmiałości, która mogłaby nadać klubowi nowy kierunek. Takie podejście mogłoby uniemożliwić klubowi wyróżnienie się na tle konkurencji i przyciągnięcie większej uwagi kibiców. Ważne jest, aby tożsamość klubu nie tylko odzwierciedlała jego historię, ale także otwierała nowe horyzonty na przyszłość.

Mikael Askerov: Studio się odezwało Zadanie zostało wykonane z dbałością o szczegóły, z zachowaniem kluczowych elementów – gwiazdy, barw korporacyjnych i historycznej formy. Nowa identyfikacja wizualna odzwierciedla systematyczne podejście i szacunek dla dziedzictwa, dzięki czemu jest istotna i atrakcyjna dla grupy docelowej.

Typografia w nowym projekcie jest bardziej nowoczesna, ale użycie liter o różnym nachyleniu zmniejsza czytelność, zwłaszcza na flagach i ruchomych nośnikach. Kontur logo wydaje się zbyt kontrastowy, co prowadzi do szumu wizualnego i fragmentacji obrazu na ekranach. Co więcej, tarcza jest przeładowana detalami, takimi jak kije hokejowe i data, przez co kompozycja wydaje się ciężka, zwłaszcza w mniejszych formatach. Może to negatywnie wpłynąć na postrzeganie i rozpoznawalność marki.

Rebranding CSKA znacząco wzmocnił jej wizerunek, ale niektóre rozwiązania mogą ograniczyć funkcjonalność i wymagać dopracowania. Należy skupić się na ulepszeniu elementów, które nie w pełni odpowiadają współczesnym wymaganiom i oczekiwaniom odbiorców. Optymalizacja tych aspektów pomoże uczynić wizerunek klubu bardziej atrakcyjnym i skutecznym.

585 Gold

Danila Petrov zauważa, że ​​nowe logo marki wygląda nowocześnie i atrakcyjnie. Wyraża jednak niezadowolenie z integracji logo z wnętrzem sklepu, które jego zdaniem zachowuje przestarzały wygląd. Petrov uważa, że ​​brak śmiałości w projekcie uniemożliwił stworzenie nowoczesnej i atrakcyjnej przestrzeni dla klientów.

Aplikacja ma nietypowy wygląd, ale stanowi ulepszenie w stosunku do poprzedniej wersji. Ogólnie rzecz biorąc, wydaje się, że istnieje konflikt między tradycyjnymi podejściami projektowymi a wysiłkami mającymi na celu uczynienie marki bardziej atrakcyjną i konkurencyjną na rynku.

Tatyana Dunaeva zauważa, że ​​marka 585 Gold ma fascynującą historię. Po rozpadzie firmy na rynku przez długi czas istniały dwie marki o podobnej identyfikacji wizualnej, co utrudniało konsumentom ich rozróżnienie. W tym kontekście aktualizacja wizerunku jest naturalnym i koniecznym krokiem w celu zwiększenia świadomości marki i poprawy jej postrzegania. Zaktualizowana identyfikacja wizualna pomoże marce 585 Gold wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć uwagę grupy docelowej.

Nowy styl marki nadał jej nowoczesny i młodzieńczy wygląd, a przeprojektowanie jaskrawoczerwonej i żółtej kolorystyki pomogło wyeliminować skojarzenia z dyskontem. Logo wygląda jednak dość zwyczajnie: potrzebne są bardziej staranne opracowanie kształtów liter, staranny kerning i bardziej przemyślane rozwiązanie gwiazdy.

Mikael Askerov: Tekst główny okazał się zbyt krótki. W handlu detalicznym biżuterią przejrzystość prezentacji i poczucie wartości są niezwykle ważne. W takim przypadku tekst traci swoją ekspresję i znaczenie, co może negatywnie wpłynąć na postrzeganie marki i jej produktów. Potrzebny jest jaśniejszy, bardziej przekonujący przekaz, aby podkreślić wyjątkowość biżuterii i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.

Gwiazdka lub błyskotka w logo mogą być silnym elementem projektu, który może przyciągnąć uwagę i zwiększyć rozpoznawalność marki. Jednak w obecnym kształcie ten akcent nie wykorzystuje w pełni swojego potencjału, sprawiając wrażenie raczej elementu dekoracyjnego niż znaczącego symbolu. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę jego funkcjonalność i znaczenie semantyczne, aby upewnić się, że rzeczywiście wzmacnia tożsamość marki i skutecznie angażuje grupę docelową.

Schemat kolorystyczny oparty na ciemnych tonach w połączeniu z czerwienią może wywołać ciężki, a nawet przygnębiający nastrój. Dla marki kojarzonej z prezentami i radością, a także emocjonalnym znaczeniem biżuterii, takie połączenie jest dyskusyjne. Zamiast tworzyć świąteczną atmosferę, może ono nadawać surowy i powściągliwy ton, co jest niezgodne z podstawowymi wartościami marki. Wybór odpowiedniej kolorystyki jest kluczem do stworzenia pozytywnego wizerunku i przyciągnięcia klientów.

Nowa identyfikacja wizualna ma potencjał, by stworzyć wyrazisty symbol, ale obecnemu logo brakuje czytelności i emocjonalnego przekazu. Marce brakuje ciepła i blasku, które powinny przekazywać złote odcienie. Projekt wymaga dopracowania, aby logo było bardziej atrakcyjne i łatwe w odbiorze, wzmacniając tym samym pozytywne postrzeganie i skojarzenia z marką.

Lamoda

Danila Petrov: Pierwsze wrażenie nasuwa pytanie: „Dlaczego?”. Jasny i rozpoznawalny element kojarzony z marką został usunięty z logo, najwyraźniej dla prostej aktualizacji. Nowa, cieńsza czcionka nie dodała osobowości, a logo stało się bezosobowe. W rezultacie zmiany nie przyniosły pożądanego efektu. Mimo że całościowy wizerunek marki wygląda nieco bardziej ekskluzywnie, nie rekompensuje to utraty charakteru.

Istnieje zasada: jeśli coś działa, nie należy tego zmieniać. Wygląda jednak na to, że chęć naśladowania Farfetcha stała się zbyt silna.

Tatyana Dunaeva zauważa, że ​​zmiana stylizacji Lamody jest naturalnym krokiem dla marki. Marka Lamoda jest już mocno kojarzona z modą w świadomości odbiorców, co eliminuje potrzebę dodatkowego podkreślania tego związku. Marka dostosowuje się do nowoczesnych trendów, zachowując jednocześnie swoją tożsamość i umacniając pozycję rynkową. Ta aktualizacja pomoże przyciągnąć nowe grupy docelowe i utrzymać zainteresowanie obecnych klientów produktami i usługami Lamody.

Skonsolidowanie nazwy w jedno słowo i wyeliminowanie użycia kursywy nadaje marce wrażenie powściągliwości i eksperckiego doświadczenia, co jest zgodne ze strategią firmy polegającą na dystansowaniu się od rynku masowego. Decyzja ta podkreśla wyjątkowość i indywidualność produktu, wzmacniając jego pozycję rynkową i przyciągając grupę docelową poszukującą jakości i oryginalności.

Utrata unikalnych elementów, które nadały logo jego indywidualność, jest godna ubolewania. Wyraziste, wyraziste litery z tzw. „pułapkami atramentowymi” nadały logo żywego, ciepłego charakteru, czyniąc je bardziej zapadającym w pamięć. Utrata tych detali sprawiła, że ​​logo stało się bardziej formalne, ale jednocześnie straciło część swojego „ludzkiego” charakteru i oryginalności. Ważne jest zachowanie równowagi między nowoczesnymi trendami a unikalnymi cechami, aby logo pozostało rozpoznawalne i atrakcyjne dla odbiorców.

Mikael Askerov zauważa, że ​​w procesie rebrandingu poczyniono znaczne postępy: projekt stał się bardziej schludny, przejrzysty i harmonijny. Kształty i proporcje zostały wyrównane, a logo zyskało na przejrzystości i pewności siebie. Typografia stała się bardziej elegancka, a linie bardziej wyrafinowane. Identyfikacja wizualna zyskała na ekskluzywności. To doskonały przykład precyzyjnej i trafnej ewolucji marki, demonstrujący jej rozwój i dążenie do doskonałości.

Dowiedz się więcej o projektowaniu i najnowszych trendach na naszym kanale Telegram. Subskrybuj, aby być na bieżąco z ciekawymi materiałami i przydatnymi wskazówkami!

Poprzednie analizy logo pokazują, jak ważna jest wizualna identyfikacja marki. Skuteczne logo może nie tylko przyciągać uwagę, ale także przekazywać istotę firmy. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę paletę kolorów, czcionki i symbolikę, które mogą znacząco wpłynąć na percepcję. Każdy element logo powinien być starannie zaprojektowany i zgodny z filozofią marki. Analizując logo, możemy zidentyfikować kluczowe trendy i najlepsze praktyki, które pomogą stworzyć wyjątkowy i zapadający w pamięć wizerunek wizualny.

• „Trochę przesadzone”: eksperci oceniają loga znanych marek
• „Myślałem, że to zrobiło Art. Lebedev Studio”: eksperci oceniają loga znanych marek
• „Pogorszyli, a nie poprawili”: eksperci oceniają loga znanych marek
• „Teraz nawet nie wstydzę się tego używać”: eksperci oceniają loga Mail, Tele2, Muzeum Puszkina, PayPal
• „To jest „rap” Petrosjana”: eksperci oceniają loga znanych marek Rebranding i redesign Zen, Cooper, Wildberries, Kari
• „Czuję się niezręcznie, gdy patrzę na tę pracę”: eksperci oceniają loga znanych marek
• „Nie rozumiem, po co w ogóle przeprowadzili rebranding”: eksperci oceniają loga znanych marek
• „Idealnie pasowałoby do ceglanego „Factory”: eksperci oceniają logo znanych marek