Zawartość:
Bezpłatne opanowanie czterech popularnych zawodów projektowych Zapisz się na bezpłatny kurs projektowania i rozszerz swoje portfolio Stwórz cztery imponujące case'y i określ swój dalszy kierunek rozwoju
Dowiedz się więcejJedno z najsłynniejszych logo na świecie powstało w ramach kampanii reklamowej mającej na celu poprawę reputacji miasta. Autor tego projektu nie otrzymał wynagrodzenia finansowego, ale początkowy szkic logo stał się częścią kolekcji muzeum.
Tło
W latach siedemdziesiątych Nowy Jork był postrzegany jako Niespokojne miasto w Stanach Zjednoczonych. Poziom przestępczości był wysoki, a ulice brudne i zaniedbane, co czyniło miasto nieatrakcyjnym dla turystów i nowych mieszkańców. Wiele firm i ich pracowników opuszczało Nowy Jork, co z kolei prowadziło do deficytu w miejskim budżecie. W odpowiedzi na tę sytuację stanowy Departament Handlu postanowił podjąć działania mające na celu zmianę wizerunku miasta: podkreślić piękno i wyjątkowość jego dziedzictwa architektonicznego oraz zaszczepić nadzieję i optymizm w mieszkańcach.
Projektant Milton Glaser otrzymał zlecenie opracowania logo, które reprezentowałoby miasto. Kompozytor Steve Carmen otrzymał również zlecenie stworzenia piosenki wychwalającej Nowy Jork.
Tworzenie
W 1976 roku, kiedy powstało słynne logo I ❤ NY, Milton Glaser był już uznanym, doświadczonym projektantem. Zdobył sławę dzięki tworzeniu logotypów, w tym symbolu DC Comics, a także okładek albumów i plakatów. Jego najsłynniejszym dziełem był „psychodeliczny” plakat z Bobem Dylanem. Glaser zaprojektował również krój pisma Glaser Stencil i założył magazyn „New York”, będąc jego wieloletnim głównym współpracownikiem.
Projektant słynnego logo I ❤ NY wpadł na pomysł w taksówce w drodze na spotkanie z klientem. Szybko zapisał pomysł na kartce papieru pomarańczowym markerem. Ten wstępny szkic znajduje się obecnie w nowojorskim Museum of Modern Art. Glaser później dopracował swoją koncepcję, czerpiąc inspirację z twórczości artysty pop-artu Roberta Indiany, autora słynnego obrazu „Miłość”. Umieścił litery wewnątrz kwadratu, co dodało logo objętości, harmonii i symetrii.
Plakaty, ulotki i banery z hasłem „I ❤ NY” ogarnęły miasto. Fraza ta zyskała popularność na czapkach i koszulkach. W 1980 roku do tego grona dołączyła piosenka Steve'a Carmana: gubernator Hugh Carey ogłosił „I Love New York” symbolem stanu Nowy Jork, choć nieoficjalnym. Inicjatywa odniosła sukces. Praca Glasera pomogła zmienić sposób, w jaki mieszkańcy postrzegają swoje miasto, inspirując ich do spojrzenia na nie na nowo i ponownego zakochania się w nim.
Po tragicznych wydarzeniach z 11 września logo nabrało nowego znaczenia, gdy Nowy Jork padł ofiarą ataku terrorystycznego. W wywiadzie Glaser opowiedział, jak mieszkańcy czuli się, jakby „bliski przyjaciel, którego kochali, nagle zachorował na poważną chorobę”.
W tym czasie projektant zmodyfikował swoje logo, dodając czarny tunel czasoprzestrzenny w sercu, symbolizujący pamięć o traumie, której doświadczył. Pod frazą „I ❤ NY” umieszczono słowa „bardziej niż kiedykolwiek”. W mieście rozwieszono pięć tysięcy plakatów z nowym logo, a także okładkę „New York Daily News”, którego nakład wynosi milion egzemplarzy.
Spis treści
Napis został zaprojektowany jako prosty rebus, w którym wizerunek serca symbolizuje słowo „miłość”. Inspiracją dla Glasera było prawdopodobnie słynne hasło „Virginia is for Lovers” (Wirginia jest dla zakochanych), które pojawiło się w 1969 roku i również zawiera serce w swoim projekcie.
Nie mniej istotny jest krój pisma wybrany przez projektanta – American Typewriter. Ten styl typograficzny naśladuje kształt liter klasycznych amerykańskich maszyn do pisania. Jest klasyfikowany jako czcionka szeryfowa, w której każda litera jest ozdobiona prostopadłą kreską, nadającą jej charakterystyczny wygląd na krawędziach linii prostych.
Wpływ
Milton Glaser zaprojektował logo za darmo i przekazał prawa do niego stanowi Nowy Jork. Każdego roku znaczne dochody pochodzą ze sprzedaży pamiątek i innych gadżetów z tym słynnym wizerunkiem. Czapki, koszulki, kubki, szaliki i zabawki – wszystkie przedmioty, na których można nadrukować logo „I ❤ NY” – cieszą się ogromnym zainteresowaniem turystów.
Podobne loga można znaleźć również w innych stolicach świata, gdzie zamiast „NY” można zobaczyć nazwy miast, takich jak Paryż, Londyn czy Berlin. W 2013 roku w moskiewskim Parku Gorkiego zainstalowano stelę z napisem „I ❤ Moskwa”. Dzięki prostocie swoich idei, miłośnicy jogi i psów znaleźli wspólny język. W logo miłośników psów kość zastąpiła literę „I”, a napis „NY” zdobi teraz wizerunek psiej łapy.
W ostatnich latach rebusy stały się popularnym elementem logo, a projektanci aktywnie je wykorzystują. Na przykład Paul Rands zaprojektował logo dla IBM, które zawiera oko, pszczołę i literę M.
Specyfika zawodu grafika komputerowego na poziomie PRO
Opanujesz proces tworzenia elementów identyfikacji wizualnej i materiałów graficznych dla firm. Będziesz mieć portfolio, które odzwierciedli Twój unikalny styl i zaprezentuje Twoje umiejętności projektowe. Otworzy to przed Tobą możliwości rozpoczęcia kariery zarówno w studiu, jak i jako freelancer.
Dowiedz się więcej