Wywiad z Maszą Doreuli

Spis treści:

• O wyborze zawodu
• O przeprowadzce do San Francisco
• O pracy online
• O różnicach między studiami
• O klientach, którzy chcą „tego samego”
• O ulubionym projekcie
• O najbardziej nietypowym użyciu czcionki
• O klientach z Rosji i USA
• O stosunku do cyrylicy alfabet
• O chlebie i inspiracji
• O odnalezieniu swojej wyjątkowości

Projektant czcionek, założyciel i dyrektor kreatywny niezależnego studia i sklepu z czcionkami Contrast Foundry. Czcionki tego studia są używane przez tak renomowane instytucje, jak Galeria Tretiakowska, amerykański magazyn The Fader, Instytut Strelki, Nike, Yandex i wiele innych firm oraz niezależnych projektantów. Contrast Foundry oferuje unikalne czcionki, które łączą w sobie ekspresję artystyczną i funkcjonalność, co czyni je poszukiwanymi w różnych dziedzinach projektowania. Organizator „Font Workshop” i współzałożyciel projektu cyrylicy Cyrillicsly. Projekt ten poświęcony jest badaniu i popularyzacji pisma cyrylickiego, a także rozwojowi czcionek uwzględniających specyfikę cyrylicy. Dążymy do tworzenia unikalnych czcionek, które pomogą projektantom i artystom lepiej wyrażać swoje pomysły za pomocą cyrylicy. Czcionka Chimera to wybitne dzieło projektowania czcionek, nagrodzone certyfikatem za doskonałość w tej dziedzinie. Twórca tej czcionki, charakteryzującej się niepowtarzalnym stylem i wysoką czytelnością, zdobył uznanie na arenie międzynarodowej, między innymi w Nowym Jorku. Chimera to idealne rozwiązanie dla różnych projektów wymagających estetycznego i funkcjonalnego podejścia do typografii.

Rozmawialiśmy z Maszą, jak jej wyjątkowa osobowość odzwierciedla się w projektach i projektach prowadzonego przez nią studia.

W tym wywiadzie dowiesz się:

• jak wyjść ze swojej strefy komfortu i przeprowadzić się do USA w pojedynkę;
• co sprawia, że ​​Contrast Foundry pracuje bez przerwy, nawet w nocy;
• w jakim nietypowym projekcie wykorzystano Chimerę;
• dlaczego firmy z Rosji zamawiają najodważniejsze czcionki;
• jak zmienia się nastawienie do cyrylicy;
• jak design i chleb na zakwasie są ze sobą powiązane.

O wyborze zawodu

Jako dziecko nie myślałam o tworzeniu liter i nie wiedziałam, że są ludzie, którzy się tym zajmują. Pasjonowałam się rysowaniem i malowaniem na drewnie. Moje zamiłowanie do kreatywności łączyło się z wytrwałością – potrafiłem skupić się na jednym zadaniu przez długi czas. Dodatkowo byłem dobry w naukach ścisłych, co przyczyniło się do rozwoju moich zdolności twórczych.

W tamtym czasie nie miałem pojęcia o wzornictwie przemysłowym. Gdyby ktoś podzielił się ze mną informacjami na temat tego zawodu, być może wybrałbym ścieżkę projektanta w tej dziedzinie. Wzornictwo przemysłowe to kluczowa dziedzina, łącząca estetykę z funkcjonalnością, otwierająca wiele możliwości dla osób kreatywnych.

Wybrałem studia w Polygraph, gdzie Alexander Tarbeev prowadził wykłady o czcionkach. Te zajęcia były dla mnie prawdziwym odkryciem w świecie projektowania czcionek i zainspirowały mnie do dalszej nauki w tej dziedzinie.

Po przeprowadzce do San Francisco

Dążę do nowego poziomu rywalizacji i szukam motywacji do osiągania lepszych wyników. Podjąłem więc decyzję o opuszczeniu komfortowego otoczenia, które stworzyłem sobie w Moskwie.

Początkowo planowałem przeprowadzkę do Nowego Jorku, pełnego wspomnień o jego ekscytującej atmosferze. Jednak gdy już tam dotarłem, moje postrzeganie się zmieniło. To miasto, podobnie jak Moskwa, nigdy nie śpi. Ciągle odbywają się tu wystawy, a człowiek ciągle się między nimi przemieszcza, żyjąc na małej przestrzeni. Zrozumiałem, że nie chcę takiego stylu życia.

Wylądowałem w San Francisco i byłem zachwycony naturalnym pięknem otaczającym miasto. Tutejszy klimat był dla mnie idealny. Nowy Jork to ugruntowany świat z renomowanymi studiami, które od lat pracują nad ciekawymi projektami. Z kolei San Francisco to chaotyczne środowisko pełne startupów i młodych ludzi dążących do realizacji swoich śmiałych pomysłów. Miasto nieustannie się zmienia i nie ma tu wielu uznanych firm, co tworzy wyjątkową atmosferę. Zainteresowało mnie życie w tak rozwijającym się i eklektycznym miejscu, pełnym młodzieńczej energii i kreatywności.

Znalazłam się sama w nowym mieście i musiałam przystosować się do życia tutaj, rozwijać swój biznes, pracować i spotykać się z ludźmi. W porównaniu z Nowym Jorkiem, poziom cen w San Francisco jest nadal znacznie wyższy. To miasto przyciąga osoby ze stałą pracą, zwłaszcza te, które otrzymują oferty od dużych firm IT, takich jak Google, Apple i Facebook.

Opuszczenie domu bez jasnego celu, jakim jest znalezienie stałej pracy, to odważny krok, który wiąże się z pewnym ryzykiem. Bałam się tej decyzji. Rozumiałam jednak, że jeśli coś pójdzie nie tak lub nowe doświadczenie nie spełni moich oczekiwań, zawsze będę miała możliwość powrotu.

O pracy online

Moja współpraca z Lizą Rasskazovą rozpoczęła się w 2014 roku, kiedy jeszcze mieszkałam w Moskwie. W 2018 roku, po przeprowadzce do Stanów Zjednoczonych, uruchomiliśmy sklep internetowy z czcionkami. Wtedy naprawdę zaczęła się nasza „pandemia” – przejście na tryb online. Obecnie stało się to powszechną praktyką i wiele firm działa w tym formacie. Wtedy było to dla mnie zaskakujące i często pytano mnie: „Jak sobie radzisz z pracą zdalną?”. Nie byłem pewien, jak trudno będzie zorganizować procesy zdalne, zwłaszcza że nasza praca wiąże się z rysowaniem i ciągłymi dyskusjami. Obecnie Lisa i Nikita mieszkają w Moskwie i okolicach, a Anya w Holandii, co powoduje znaczną różnicę czasu. Przyzwyczailiśmy się do tego i komunikujemy się wcześnie rano lub późnym wieczorem. Ten harmonogram stał się dla nas normą i ma nawet swoje zalety. Wieczorem, kiedy chłopaki kończą pracę, przesyłają mi wyniki, a ja zaczynam swoją. To tworzy ciągły przepływ pracy: rano już przekazuję im komentarze i zaktualizowane pliki. Różnica czasu może być zatem postrzegana jako podwójny czynnik – zarówno przeszkoda, jak i zaleta – pozwalający nam na efektywną współpracę i organizację naszego przepływu pracy.

Co wyróżnia nasze studio

Unikalność to pojęcie, które każdy interpretuje inaczej. Kształtuje się ono na podstawie samooceny i chęci wyróżnienia się. Każdy człowiek kreuje obraz swojej indywidualności, opierając się na własnych wartościach i przekonaniach. Unikalność jest zatem nie tylko wynikiem czynników zewnętrznych, ale także odzwierciedleniem wewnętrznego świata każdego z nas.

Nasze studio czcionek wyróżnia się na tle innych dzięki unikalnemu podejściu do organizacji przepływu pracy. Dążymy do wysokiej jakości na każdym etapie rozwoju czcionek, co pozwala nam tworzyć dla naszych klientów unikalne i funkcjonalne rozwiązania. Nasz zespół profesjonalistów bierze pod uwagę wszystkie aspekty – od projektu po specyfikacje techniczne – aby zapewnić, że każda czcionka jest nie tylko estetyczna, ale także przyjazna dla użytkownika. Jesteśmy dumni z tego, że do każdego projektu podchodzimy indywidualnie, co czyni nas najlepszymi w branży.

Większość projektantów pracuje samodzielnie lub w małych zespołach. Tworząc stronę internetową Contrast Foundry, chcieliśmy podkreślić naszą wyjątkowość. Musieliśmy pokazać, że za naszą marką stoi zespół czterech utalentowanych projektantów, a nie tylko jedno nazwisko – Masza Doreuli. Zależało nam na tym, aby każde z prezentowanych nazwisk reprezentowało indywidualność i profesjonalizm. Nasza strona internetowa odzwierciedla podejście oparte na współpracy, które pozwala nam oferować naszym klientom różnorodne i kreatywne rozwiązania.

Dążymy do autentyczności i nie boimy się wyrażać swojej indywidualności. Na stronach internetowych wielu pracowni znajdują się zdjęcia założycieli, którzy wyglądają na bardzo poważnych i pewnych siebie, jakby chcieli powiedzieć: „Jesteśmy profesjonalistami w liternictwie i wiemy, co robimy”. My jednak preferujemy inne podejście. Chcemy, aby nasza strona internetowa odzwierciedlała otwartość i dostępność, aby każdy mógł się z nami skontaktować bez skrępowania. Jesteśmy gotowi na humor i łatwość komunikacji, a to jest dla nas ważne.

O klientach, którzy chcą „tego samego”

Liczba studiów tworzących fonty stale rośnie, a ogólnie rzecz biorąc, oferowane przez nie fonty stają się coraz bardziej podobne. Prowadzi to do monotonii i spadku unikalności projektów. W wysoce konkurencyjnym środowisku ważne jest, aby się wyróżniać, dlatego projektanci dążą do tworzenia unikalnych fontów, które odzwierciedlają indywidualność marek i projektów. Różnorodność stylów fontów może znacząco wpłynąć na odbiór informacji, dlatego wybór fontu staje się ważnym elementem procesu projektowania.

Staramy się unikać powtarzania istniejących prac, ponieważ one już istnieją. Naszym celem jest tworzenie unikalnych treści i wprowadzanie nowych pomysłów, które wnoszą świeżość i oryginalność. Wierzymy, że innowacja jest niezbędna do osiągnięcia sukcesu i zaspokojenia potrzeb naszych odbiorców.

Z każdym nowym zleceniem dążymy do stworzenia unikalnego wizerunku, co jest naszym priorytetem. Klienci często proszą nas o powielenie czegoś, co już istnieje. Ale po co powielać to, co już zostało stworzone? Lepiej wybrać oryginalne rozwiązanie i podkreślić swoją indywidualność.

Często tacy klienci sami rezygnują ze współpracy. Nawet jeśli klient wyrazi chęć stworzenia projektu podobnego do istniejącego, nie pójdziemy tą drogą. Naszym celem jest prezentowanie różnych opcji, eksperymentowanie i znajdowanie nowych rozwiązań, nawet w wąskiej niszy. Klienci chcący stworzyć dokładną kopię istniejącego produktu często szukają sposobów na zaoszczędzenie na licencjach. Kiedy dowiadują się o kosztach naszych usług, zainteresowanie współpracą zazwyczaj maleje.

Każdy twierdzi, że robi wszystko inaczej. Jednak samo wspomnienie o tym na naszej stronie internetowej niewiele znaczy. Staramy się to pokazać w praktyce, prezentując naszą pracę. Ilustrują one, że można stworzyć coś wyjątkowego, podchodząc do zadania z odpowiednią perspektywą.

O ulubionym projekcie

Ostatnim projektem, który przykuł naszą uwagę, było stworzenie czcionki dla kina Chudożestwiennyj w Moskwie. To zlecenie stanowiło unikalne połączenie elementów historycznych ze współczesnym designem. Poświęciliśmy na nie około sześciu miesięcy, a rezultat przerósł nasze oczekiwania. Czcionka stała się podstawą nowej identyfikacji wizualnej, która wygląda świeżo i nowocześnie, idealnie oddając ducha kina.

O najbardziej nietypowym zastosowaniu czcionki

Trudno wskazać najbardziej niesamowity projekt, jaki stworzyła moja czcionka. To skomplikowane. Jednak szczególnie zaimponowała mi współpraca Chimery z serwisem randkowym Badoo. W ramach tej współpracy nawiązali oni współpracę ze studiem podcastów „Tolk” w celu opracowania specjalnego projektu o nazwie „Head Over Heels”, w którym wykorzystano moją czcionkę.

Czcionka Chimera jest często używana do projektowania festiwali i plakatów. Nigdy nie sądziłam, że znajdzie zastosowanie w randkowaniu, a jednak tak się stało. Dlaczego nie? Chimera ma zmysłową atmosferę, która przekazuje emocje i wrażenia. Użytkownicy z pewnością to czują. Ta czcionka idealnie pasowała do projektu, tworząc wyjątkową i zapadającą w pamięć wizualizację, która była bardzo przyjemna, choć nieoczekiwana.

O klientach z Rosji i USA

Panuje opinia, że ​​amerykańscy klienci preferują bardziej ryzykowne i odważne rozwiązania projektowe niż firmy rosyjskie. Pracując jednak w wąskiej dziedzinie liternictwa, zauważyłem, że sytuacja jest inna. Rosyjskie firmy często są gotowe na eksperymenty i innowacje w identyfikacji wizualnej, co pozwala im tworzyć unikalne i zapadające w pamięć rozwiązania. Ten trend otwiera nowe możliwości dla projektantów i przyczynia się do rozwoju kreatywnego podejścia w Rosji.

Zamawiając fonty, amerykańskie marki mają jasną wizję swoich potrzeb. Z reguły ustalają ścisłe ramy, w których pracujemy. Koncepcja identyfikacji wizualnej i sam font są już opracowane i zatwierdzone przez klienta, co pozwala nam skupić się na realizacji jego wizji bez konieczności wprowadzania zmian w podstawowych koncepcjach.

W Rosji firmy dopiero zaczynają opanowywać proces zamawiania fontów. Wiele z nich nie posiada wiedzy, aby prawidłowo sformułować swoje potrzeby i wybrać odpowiednie rozwiązania. Współpracując z klientami, identyfikujemy ich preferencje i potrzeby, analizujemy różne opcje i prezentujemy wyniki. Daje nam to możliwość wdrożenia unikalnych pomysłów i stworzenia czegoś naprawdę oryginalnego.

O podejściu do cyrylicy

Cyrylica znajduje się w fazie aktywnego rozwoju i formowania, podczas gdy alfabet łaciński odniósł już znaczący sukces w różnych dziedzinach i stylach. W świecie łacińskim dostępnych jest wiele czcionek w różnych przedziałach cenowych, w tym darmowe opcje open source od Google. Pracując z różnymi wersjami tej samej czcionki, można łatwo określić, która z nich jest bardziej udana. W przypadku cyrylicy jednak najczęściej dostępna jest tylko jedna wersja czcionki i, niezależnie od jej jakości, jest ona zmuszona do jej użycia. Podkreśla to potrzebę dalszego rozwoju i różnorodności czcionek cyrylickich, co pozwoli projektantom i programistom na rozszerzenie swoich możliwości.

Sytuacja się zmienia. Pamiętając moje pierwsze kroki w tworzeniu czcionek, mogę powiedzieć, że w tamtym czasie istniało tylko kilka sklepów internetowych, w których można było je kupić. Wiele mówiło się o kradzieży czcionek, co zmusiło projektantów do unikania publikowania swoich prac online. Czcionki były przechowywane na dyskach zewnętrznych, co wydawało się całkowicie akceptowalnym rozwiązaniem. Jednak obecnie rynek czcionek znacznie się rozrósł, a projektanci coraz częściej decydują się na sprzedaż online, co otwiera nowe możliwości monetyzacji ich prac.

W ciągu ostatnich pięciu do dziesięciu lat nastąpił znaczny wzrost zakupów czcionek, ponieważ użytkownicy zdali sobie sprawę z korzyści płynących z zakupu czcionek za pośrednictwem platform internetowych. Doprowadziło to do zmiany podejścia do cyrylicy, która jest coraz częściej wykorzystywana w projektowaniu i budowaniu marki. Na rynku pojawiła się większa różnorodność czcionek, a klienci zaczynają dostrzegać, które opcje są naprawdę wysokiej jakości, a które nie. Ta zwiększona różnorodność czcionek przyczynia się do rozwoju projektowania graficznego i sprawia, że ​​cyrylica staje się bardziej widoczna i pożądana w różnych projektach.

Tworząc czcionkę, nie oddzielam cyrylicy od łaciny. Chociaż najczęściej pracuję z łaciną, nie zawsze jest to łatwe, ponieważ na rynku dostępnych jest wiele gotowych czcionek, które mogą służyć jako punkt odniesienia. W przypadku cyrylicy sytuacja jest inna: takich przykładów jest znacznie mniej, co zmusza mnie do ciągłego poszukiwania nowych rozwiązań i opracowywania unikalnych stylów i kształtów liter.

Unikalność wizerunku tworzonych liter odgrywa kluczową rolę w ich percepcji. Jeśli czcionka nie ma odpowiedników, nawet w alfabecie łacińskim znalezienie odpowiednich form, które harmonijnie połączą się z oryginalnym projektem, może być trudne. Stworzenie oryginalnej czcionki wymaga dbałości o szczegóły i niestandardowego podejścia, co ostatecznie wpływa na jej niezależność i rozpoznawalność.

O chlebie i inspiracji

Wszyscy przechodzimy przez różne etapy w naszej karierze. W pewnym momencie możesz być tak pochłonięty pracą, że tracisz poczucie czasu i całkowicie zanurzasz się w procesie. Jednak nadchodzi moment, kiedy chcesz zrobić coś nowego, coś, co przynosi ci przyjemność, a nie tylko konieczność wykonywania zadań pod presją czasu. Może to dotyczyć dowolnej dziedziny, niekoniecznie związanej z twoim głównym zawodem. Ważne jest, aby nie ograniczać się tylko do aspektów kreatywnych, jeśli twoja praca wymaga kreatywności. Zwracaj uwagę na otaczający cię świat, obserwuj, co robią inni i komunikuj się z nimi. To pomoże ci poszerzyć horyzonty, zainspirować się nowymi pomysłami i znaleźć dodatkowe źródła motywacji w życiu zawodowym.

Gotowanie stało się dla mnie prawdziwą pasją. Kilka miesięcy przed pandemią nauczyłem się piec chleb na zakwasie. To był zwykły biały chleb. Moje pierwsze próby były nieudane, ale nie poddałam się i kontynuowałam eksperymenty. Kiedy wybuchła pandemia, miałam więcej czasu, więc piekłam jeszcze częściej. Moje przepisy się poprawiły i udało mi się opanować sztukę wypieku chleba.

Zamówiłam organiczną mąkę żytnią z lokalnego młyna i otrzymałam 25-kilogramowy worek, który omyłkowo był przeznaczony dla innej Natalii. Zamiast go zwrócić, postanowiłam go zatrzymać dla siebie, ponieważ nie chciałam mieć kontaktu z ludźmi w czasie pandemii. Ta decyzja skłoniła mnie do zwiększenia ilości wypieków i zaczęłam aktywnie szukać nowych przepisów. Teraz dzielę się moim doświadczeniem w stosowaniu ekologicznej mąki żytniej w różnych potrawach, co nie tylko urozmaiciło moją dietę, ale także pozwoliło mi cieszyć się zdrowym i pysznym jedzeniem.

Zaczęłam piec chleb jako formę kreatywnego wyrazu poza pracą. Otworzyło to przede mną zupełnie nowy świat. Pieczenie chleba wymaga precyzji: trzeba trzymać się ścisłych ram czasowych i regularnie „karmić” zaczyn – mam zarówno żyto, jak i pszenicę. Trzeba dbać o zaczyn tak, jak o dzieci czy zwierzęta. To wyzwanie, ale lubię takie długoterminowe wyzwania. Piekę od roku, stale doskonaląc swoje umiejętności i czerpiąc inspirację z tego ekscytującego procesu.

O odnajdywaniu swojej wyjątkowości

Zaleca się, aby zawsze być świadomym celu swoich działań i przesłania, które chcesz przekazać. Ta świadomość może sprawić, że Twoja praca będzie wyjątkowa i odmienna od innych.

Uczciwość staje się ważnym czynnikiem we współczesnym świecie. Kiedy szczerze kochasz swoją pracę i wkładasz w nią całą swoją energię, efekt jest niepowtarzalny. Twoja pasja i zaangażowanie w projekt czynią go wyjątkowym, ponieważ dodajesz do niego cząstkę siebie. To nie tylko poprawia jakość pracy, ale także przyciąga uwagę klientów, co jest szczególnie ważne dla skutecznej promocji online. Należy pamiętać, że szczerość w pracy buduje zaufanie i lojalność, co z kolei przyczynia się do rozwoju i wzrostu Twojej firmy.

Zgodnie z orzeczeniem sądu, Meta Platforms Inc. ma zakaz sprzedaży mediów społecznościowych Facebook i Instagram w Federacji Rosyjskiej. Decyzja ta została podjęta w oparciu o oskarżenia o działalność ekstremistyczną.