Zmień wszystko teraz! Loga, których opracowanie zajęło więcej czasu niż ich użycie

Spis treści:

• Nowy wygląd Gapa trwał tydzień
• Nowy wygląd Tropicany został porzucony po półtora miesiąca
• Yahoo zmieniło dwa loga w ciągu roku
• Instagram* również zmienił dwa loga w ciągu roku
• Amazon zmieniał swój wygląd co kilka miesięcy
• Pierwsze logo Pinteresta przetrwało tylko rok

Aktualizacja identyfikacji wizualnej to kosztowny proces, a firmy dążą do tworzenia logo z długoterminową perspektywą. Nie da się jednak dokładnie przewidzieć ich żywotności. Na całym świecie istnieją przykłady logo marek, które są używane od prawie stu lat. Jednocześnie istnieją logo, których żywotność wynosi zaledwie kilka miesięcy, a nawet tygodni. Należy pamiętać, że udane logo powinno nie tylko odzwierciedlać istotę marki, ale także dostosowywać się do zmian rynkowych i preferencji grupy docelowej. To sprawia, że ​​proces opracowywania i aktualizacji identyfikacji wizualnej ma strategiczne znaczenie dla każdej firmy.

Niektóre loga były krótkotrwałe i nie miały czasu, aby w pełni przeniknąć do świadomości konsumentów, przez co były praktycznie niewidoczne dla ogółu społeczeństwa. W tym tekście opowiemy o pochopnych i nie zawsze udanych redesignach logo znanych marek. Historie te ilustrują wagę właściwego podejścia do identyfikacji wizualnej i to, jak nieudane zmiany mogą wpłynąć na postrzeganie marki.

Redesign Gap trwał tydzień

Jednym z najsłynniejszych przypadków w świecie designu było logo Gap, wprowadzone w 2010 roku. Logo to przetrwało zaledwie tydzień, co czyni je jedną z najkrócej żyjących marek. Reakcja opinii publicznej na nowy projekt była tak negatywna, że ​​firma zmuszona była powrócić do poprzedniego. Ten incydent ilustruje wagę właściwego podejścia do brandingu i percepcji konsumentów.

Od 1986 roku głównym symbolem marki jest jej nazwa, zapisana kontrastowym krojem szeryfowym. Ten krój pisma podkreśla wyjątkowość i zapadalność marki, tworząc identyfikację wizualną, która przyciąga uwagę i wyróżnia ją na tle konkurencji. Wysoki kontrast szeryfów kojarzy się z jakością i tradycją, co dodatkowo wzmacnia wizerunek firmy na rynku.

W 2010 roku logo zostało Zaktualizowano, wykorzystując czcionkę Helvetica. Niebieski prostokąt został przesunięty do prawego rogu i wypełniony gradientem. Ta zmiana podkreśliła nowoczesny styl i poprawiła identyfikację wizualną marki. Zaktualizowane logo stało się bardziej nowoczesne i atrakcyjne dla odbiorców.

Wprowadzenie nowego projektu w USA spotkało się z negatywną reakcją klientów. Obserwatorzy marki w mediach społecznościowych aktywnie domagali się zachowania starego logo. W odpowiedzi na tę prośbę, kilka dni później marka opublikowała na swoim koncie post, w którym zachęcała klientów do stworzenia własnego logo lub opisania, co chcieliby zobaczyć. Jednak odbiorcy nie wykazali się inicjatywą w generowaniu kreatywnych pomysłów i nalegali na powrót do pierwotnego projektu.

Negatywne opinie o zmianach identyfikacji wizualnej dużych marek są dość powszechne. W tym przypadku przedstawiciele firmy, pod presją opinii publicznej, przyznali się do błędu i w ciągu kilku dni wydali oficjalne oświadczenie, w którym stwierdzili, że decyzja o zmianie identyfikacji wizualnej była błędna.

Stare logo ponownie pojawiło się na oznakowaniu, ale nowy projekt wprowadzono dopiero w 2016 roku, a zmiany były minimalne. Niebieski kolor zastąpiono ciemniejszym odcieniem znanym jako Gap Blue, a kształt liter uległ drobnym modyfikacjom. Główne logo zawierało teraz niebieskie litery na białym tle, podczas gdy wersja odwrócona pozostała logo drugorzędnym. Te niewielkie zmiany nie wywołały znaczącego oporu ze strony opinii publicznej.

Przeprojektowanie Tropicany zostało porzucone po miesiącu i połowa

Marka soków należąca do spółki PepsiCo ma bogatą historię, która sięga 1947 roku. Od momentu założenia marka używała w swoim logo charakterystycznej, pogrubionej i wąskiej czcionki, która została jedynie nieznacznie zmodyfikowana, aby odzwierciedlać współczesne trendy. Na przykład w 2007 roku logo wyglądało tak:

W 2009 roku marka przeszła gruntowną przebudowę identyfikacji wizualnej. Logo zostało uproszczone, czcionka stała się bardziej nowoczesna, a projekt opakowania został zmieniony. W rezultacie usunięto charakterystyczne zdjęcie pomarańczy, co podkreśliło nowe podejście wizualne firmy. Ten krok stał się ważną częścią strategii aktualizacji wizerunku i zwrócenia uwagi na produkty marki.

8 stycznia odbyła się prezentacja nowej identyfikacji wizualnej marki Tropicana Firma rozpoczęła działalność w Stanach Zjednoczonych, co wywołało szeroki oddźwięk i negatywne recenzje w mediach społecznościowych. W wyniku zmian sprzedaż soków spadła o 20% w ciągu zaledwie sześciu tygodni, co kosztowało firmę 30 milionów dolarów strat. 23 lutego podjęto decyzję o porzuceniu nowej identyfikacji wizualnej i powrocie do tradycyjnego brandingu firmy. Później przeprowadzono mniej radykalną zmianę projektu i teraz logo Tropicana wygląda inaczej.

Yahoo zmieniło dwa loga w rok

W ciągu 27 lat istnienia wyszukiwarki system prezentował siedem różnych logotypów. W latach 90. były one bardzo kreatywne. Dwa z nich wprowadzono w odstępie zaledwie kilku miesięcy. W 1995 roku wprowadzono dwukolorową wersję logo z konturem, która stała się jednym z pierwszych symboli wizualnych firmy.

Po raz pierwszy W tamtym czasie wynaleziono „skaczące” litery, umieszczone nie w jednej linii. Ta unikalna technika była stosowana w Yahoo do 2019 roku. Jednak czerwono-pomarańczowa kolorystyka i poszarpane kształty liter okazały się nieskuteczne, a projekt szybko zaktualizowano. W tym samym roku stylizowany żółty mężczyzna w kształcie litery „Y” stał się symbolem marki, stając się rozpoznawalny i kojarzony z innowacjami i kreatywnością firmy.

W 1996 roku Yahoo zakończyło swoje globalne eksperymenty projektowe, usuwając charakterystyczną postać ludzką i pozostawiając jedynie prosty znak tekstowy. Ten zwrot w stronę minimalizmu okazał się bardziej zrównoważony, a kolejna zmiana wyglądu firmy nie była konieczna aż do 2009 roku. Minimalizm okazał się skuteczny, zapewniając przejrzystość i komfort użytkowania.

W ostatnich latach marka Yahoo charakteryzowała się prostym, fioletowym logo, ale czcionka jest regularnie aktualizowana, co pomaga firmie zachować nowoczesny wygląd. Obecnie Yahoo używa groteskowej czcionki zaprojektowanej w 2019 roku przez Pentagram. To podejście podkreśla zaangażowanie firmy w zachowanie aktualności i dostosowywanie się do zmian w projektowaniu i komunikacji wizualnej.

Instagram* również uległ zmianie Dwa loga w ciągu roku

W przeszłości Instagram nie miał różowego początku: jasne, wielokolorowe logo z gradientami nie pojawiło się od razu. Wiele osób pamięta skeuomorficzne ikony aparatu używane we wczesnych dniach istnienia sieci społecznościowej. W pierwszym roku Instagram wprowadził dwa logo. Oryginalna wersja była bardzo szczegółowa i wyglądała tak:

Najprawdopodobniej aparat był słabo widoczny w małym rozmiarze. Później tego samego roku logo zostało dopracowane i uproszczone. Ta zmiana poprawiła identyfikację wizualną marki i sprawiła, że ​​stała się ona bardziej zapamiętywalna dla użytkowników. Uproszczenie projektu logo przyczyniło się do lepszego postrzegania na różnych platformach i w różnych rozmiarach, co jest ważne dla nowoczesnego marketingu.

W 2011 roku wprowadzono zaktualizowany projekt, który zawierał drobne zmiany. Kolory stały się bardziej nasycone, tęcza nieco większa, a logo INST zostało zastąpione przez Insta. Skeuomorficzny element aparatu pozostał symbolem marki do 2016 roku, po czym wprowadzono nowoczesne logo, odzwierciedlające aktualne trendy w projektowaniu. Ta zmiana projektu pomogła poprawić percepcję wizualną i odświeżyć wizerunek firmy, co pomogło przyciągnąć nowych użytkowników i utrzymać zainteresowanie obecnych.

Amazon zmieniał swój projekt co kilka miesięcy

Obecnie Amazon jest jednym z wiodących graczy na rynku e-commerce, z rozpoznawalnym logo i szeroką gamą produktów. Jednak kiedy powstał w 1995 roku, firma była niewielka i specjalizowała się wyłącznie w sprzedaży książek. Od tego czasu logo Amazon przeszło pięć zmian, zanim zyskało nowoczesny wygląd, który stał się symbolem innowacyjności i niezawodności w handlu internetowym.

Pierwsze logo firmy zostało zaprojektowane w unikalnym stylu, który odzwierciedlał jej filozofię i wartości. Stał się symbolem niezawodności i jakości, co pozwoliło firmie zdobyć zaufanie klientów. Znak ten stał się podstawą dalszego rozwoju marki, podkreślając jej indywidualność na rynku. Na przestrzeni lat projekt symbolu ewoluował, ale jego oryginalne elementy pozostały ważną częścią identyfikacji wizualnej firmy.

W W 1997 roku symbol Amazon został zmodyfikowany, dodając teksturę w paski. Jednak rok 1998 okazał się szczególnie zmienny dla projektu firmy. W tym roku podjęto decyzję o rezygnacji z dużego, stylizowanego „A” i zachowaniu jedynie nazwy strony internetowej. Początkowo nowe logo wyglądało dość lakonicznie.

Po kilku miesiącach używania wydłużonego, antycznego logo, postanowiono zastąpić je szerokim, groteskowym. W efekcie powiększono okrągłą literę „O”, co poprawiło czytelność i percepcję wizualną logo. W tym samym okresie Amazon ustanowił swój rozpoznawalny pomarańczowy kolor, który stał się ważnym elementem jego marki.

Logo to nie przetrwało długo i Nowa wersja, wykorzystująca czcionkę Officina Sans, została wydana jeszcze w tym samym roku. Zmiana czcionki wynikała z chęci odświeżenia stylu wizualnego i poprawy postrzegania marki. Użycie czcionki Officina Sans pozwoliło nam stworzyć nowoczesne i łatwe do odczytania logo, które lepiej odzwierciedla wartości firmy.

Ta wersja logo obowiązywała przez dwa lata, po czym firma przeszła na projekt z żółtą strzałką, który do dziś pozostaje niezmieniony. Liczne zmiany w wyglądzie logo Amazon pokazują interesującą ewolucję tożsamości marki, przy czym każde nowe logo jest coraz bliższe współczesnej wersji, którą znamy dzisiaj. Ewolucja logo Amazon podkreśla znaczenie dostosowania stylu wizualnego do aktualnych trendów i oczekiwań konsumentów, zapewniając rozpoznawalność i więź z marką.

Szybki wzrost Uruchomienie usługi i uruchomienie aplikacji na iPhone'a były głównymi czynnikami, które skłoniły firmę do przeprojektowania logo zaledwie rok później. Nowe logo wyróżnia się odręcznym krój pisma, nadając mu nowoczesny i trafny wygląd. Litera „P” została koncepcyjnie przeprojektowana jako przycisk, symbolizujący słowo „pin” w nazwie usługi. Jako kolor korporacyjny wybrano czerwień, która stała się podstawą identyfikacji wizualnej. W rezultacie powstały dwie wersje logo: pełna nazwa Pinterest oraz wersja skrócona z pierwszą literą w kółku, używana jako ikona. To podejście projektowe pomaga poprawić rozpoznawalność marki i jej obecność w aplikacjach mobilnych.

Litera w kształcie szpilek wewnątrz okręgu zachowała swój pierwotny kształt do dziś, dziesięć lat później. Zmieniono jednak pisownię nazwy marki: zamiast odręcznego pisma zastosowano teraz groteskowy styl. Ta zmiana kładzie nacisk na nowoczesne podejście do projektowania i poprawia czytelność, co jest ważne dla postrzegania marki.